Pierderea vizibilității SEO – Întotdeauna un motiv de îngrijorare?

Când vine vorba de pierderi, oamenii intră adesea în panică la sunetul acestui cuvânt. Toate acestea – pozițiile cuvintelor cheie, traficul sau pierderea vizibilității SEO* – zgâlțâie atât specialiștii SEO, cât și clienții. Cu un motiv bun! Dacă succesul afacerii tale depinde de acești factori, toate problemele ar trebui identificate și eliminate pe loc. Cu toate acestea, scăderea vizibilității SEO este întotdeauna un motiv de îngrijorare?

* Vizibilitate SEO – numărul de expresii pentru care site-ul apare în rezultatele căutării organice (ex. în top 3, top 10 sau top 50).

Pierderea vizibilității SEO: să vă faceți griji sau să nu vă faceți griji

Pentru început, este o idee bună să identifici fraze pentru care site-ul a făcut un pas. De multe ori se dovedește că, în ciuda poziției inferioare pentru un anumit cuvânt cheie, traficul organic pe site a rămas neschimbat.

Acesta poate fi cazul dacă cuvântul cheie în cauză nu a generat niciodată trafic substanțial. De exemplu, dacă site-ul web se clasa printre primele 10 rezultate în Google, dar era irelevant pentru interogări, nu a constituit niciodată o sursă valoroasă de trafic.

Ecranul de mai jos arată poziția Allegro.pl pentru mai multe cuvinte cheie:

Presupunând că utilizatorii care tastează cuvântul „interia” căutau site-ul web https://www.interia.pl/ , scăderea poziției Allegro.pl pentru frază nu ar putea avea niciun efect asupra traficului domeniului.

Așadar, înainte de a vă grăbi să analizați cauzele scăderii vizibilității SEO, să vedem exact ce cuvinte cheie s-au scufundat . Se poate dovedi că algoritmul Google a ajustat pur și simplu rezultatele căutării pentru un grup de expresii care nu au reușit să furnizeze trafic și, în unele cazuri, nu au fost complet legate de serviciile oferite.

Tabelul de mai jos arată fluctuațiile (zilnice sau lunare) ale poziției anumitor expresii utilizate pe site-ul Castorama.pl, dar care nu au legătură directă cu serviciile magazinului. Graficele sugerează că, în ciuda lipsei unei optimizări stricte pentru acele fraze, utilizarea lor combinată cu puterea domeniului au fost suficiente pentru a asigura Castorama.pl o poziție înaltă în rezultatele căutării:

Cum să verific dacă pierderile de vizibilitate SEO au afectat traficul?

Cel mai bine este să utilizați două instrumente disponibile în general: Google Search Console și Google Analytics.

Google Search Console vă permite să comparați traficul pentru perioadele de dinainte și de după scădere. Merită să verificați dacă numărul de clicuri pentru a ajunge pe site sau pentru a naviga în anumite pagini a scăzut împreună cu numărul de afișări sau poziția medie a frazelor. Exemplul de mai jos arată că, deși unele valori au scăzut (numărul de afișări și poziția medie), traficul a fost de fapt în creștere.

Evident, fiecare caz trebuie analizat în continuare pentru factori precum sezonalitatea sau modificările nivelului de interes pentru marcă.

Este de la sine înțeles că un alt instrument util pentru analiza traficului este Google Analytics , care vă permite și să comparați perioadele dinainte și după o pierdere de vizibilitate. Cu Google Analytics, puteți verifica și traficul pe anumite pagini pentru care poziția cuvintelor cheie a scăzut.

O juxtapunere a diferitelor date de pe site-ul dvs. vă oferă o mai bună înțelegere a faptului dacă schimbările în pozițiile expresiilor influențează numărul de vizite. Se poate dovedi că o pierdere a vizibilității întregului site web sau a anumitor pagini nu a avut practic niciun efect asupra întregului domeniu.

Cu toate acestea, dacă o pierdere de vizibilitate SEO reduce efectiv traficul tău organic, nu este o idee rea să te uiți la situație și să identifici problemele care trebuie rezolvate.

Probleme tehnice – de ce ți-a scăzut vizibilitatea SEO?

Există multe cauze posibile pentru pierderea vizibilității SEO. Problemele pot fi identificate pe unele pagini sau chiar pe întregul site. Mai jos veți găsi cele mai frecvente nereguli tehnice găsite pe site-uri web.

• Eliminare accidentală din indexul Google

Eliminarea accidentală poate fi cauzată de o bucată de cod HTML care elimină site-ul web din rezultatele căutării Google (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl).

Site-ul dvs. web poate fi eliminat accidental din indexul Google dacă adăugați următoarea etichetă în secțiunea HEAD a codului HTML:

<meta name=“roboți” conținut=„noindex”>

Dacă site-ul dvs. web era indexat, dar a dispărut recent, ar fi bine să verificați dacă o astfel de etichetă nu și-a găsit drumul în cod.

• Conținut duplicat

Duplicarea se referă la o repetare fidelă și aproape completă a aceluiași conținut pe două pagini web diferite. Există două tipuri de duplicare: internă și externă.

1. Dublare internă – atunci când același conținut este prezentat de două adrese URL diferite ale aceluiași site web, de exemplu nume-domeniu.com/jachete-femei și www.nume-domeniu.com/jackets-femei . Având în vedere o astfel de alegere, roboții Google pot avea probleme în a decide ce pagină să sugereze utilizatorilor în rezultatele căutării. De fapt, pagina poate suferi schimbări bruște de poziții pentru diferite expresii . Problema poate fi eliminată prin redirecționarea paginii duplicate către cea corectă cu utilizarea redirecționării 301 sau prin adăugarea unei etichete canonice la pagina corectă pe cea duplicată (presupunând că existența a două pagini identice are o anumită aplicație practică)
2. Dublare externă – atunci când prezentați același conținut ca un site web extern . Fără îndoială, copierea conținutului din alte domenii este o practică fără valoare, deoarece nu ajută nici utilizatorii, nici efortul SEO. Uneori, un alt site web mai mare vă poate fura conținutul și deveni autorul său în ochii roboților Google. Din păcate, dacă proprietarul unui astfel de domeniu refuză să șteargă materialele furate de pe site-ul său web, este posibil să nu aveți de ales decât să editați propriul conținut.

• Canibalizarea cuvintelor cheie

Canibalizarea cuvintelor cheie apare atunci când mai multe pagini pot răspunde la aceeași interogare/aceeași frază (paginile sunt optimizate pentru același cuvânt cheie).

De exemplu, sintagma „ghete pentru femei” a fost atribuită la trei pagini care prezentau produse variate: www.domain-name.com/womens-boots , www.domain-name.com/womens-boots-for-fall și www.domain- name.com/womens-boots-for-winter .

Canibalizarea cuvintelor cheie poate provoca poziții instabile (creșteri și scăderi bruște) și scăderi pe termen lung în rezultatele căutării organice. De aceea, dacă este posibil, ar trebui să selectați întotdeauna expresii unice pentru fiecare pagină ( Canibalizarea cuvintelor cheie este un instrument util de analiză, disponibil în Senuto sau Google Keyword Planner: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner).

• Această pagină nu mai există

Dacă ați identificat pagina care s-a aruncat în rezultatele căutării, poate fi o idee bună să verificați dacă... există.

O pagină ștearsă returnează eroarea 404, ceea ce înseamnă că serverul nu a reușit să găsească resursa (de exemplu, adresa URL s-a schimbat). Dacă roboții Google întâlnesc o pagină care înainte avea conținut și rang înalt, dar acum returnează eroarea 404 , ei pot înceta prezentarea paginii în cauză utilizatorilor. Este o reacție adecvată – de ce ar sugera Google un rezultat care a încetat să ofere nicio valoare?

Poziția poate scădea și dacă pagina returnează codul de stare 410 (ceea ce înseamnă că resursa a fost ștearsă definitiv). Dacă întâlniți astfel de pagini pe site-ul dvs. web, este util să treceți peste posibilele cauze ale erorii.

• Redirecționări eronate

Redirecționările eronate apar dacă redirecționați utilizatorii către o pagină care nu are nicio legătură cu cea anterioară sau care conține conținut complet diferit .

De exemplu, dacă o pagină X optimizată pentru expresia „ghete de damă” va redirecționa utilizatorii către „pantofi pentru bărbați”, puteți fi sigur că site-ul dvs. nu va mai fi clasat pentru expresia „ghete de damă”. Rețineți că cuvântul cheie trebuie să fie strict legat de conținutul site-ului dvs. În caz contrar, Google poate înceta să sugereze paginile dvs. utilizatorilor care caută site-uri relevante pentru interogările lor.

Activitate crescută a concurenței dvs

Proprietarii de site-uri luptă pentru cele mai bune poziții pentru afacerile lor atât în ​​căutarea plătită, cât și în rezultatele organice. Da! Competiția nu doarme niciodată. Luați în considerare faptul că, pe măsură ce motorul de căutare optimizați site-ul dvs., nici concurența nu se odihnește pe lauri.

Unele sectoare (cum ar fi moda, anunturile, medicina) au mii de domenii concurente, asa ca cursa continua in fiecare zi. Prin urmare, dacă pozițiile cuvintelor dvs. cheie au scăzut, chiar dacă nu vedeți probleme materiale pe site-ul dvs. web, să analizăm cine v-a depășit și v-a luat locul în rezultatele Google .

Ceea ce vreau să spun prin analiză este atât analiza on-site (optimizarea conținutului, gama produselor/serviciilor tale, link-uri interne), cât și analiza off-site (link building sau alte activități promoționale). Posibil unul dintre concurenții tăi și-a optimizat mai bine paginile și categoriile de produse... Sau poate a început un blog?

Verificați ce fac concurenții dvs. folosind instrumentul de analiză a concurenței de la Senuto.

Actualizări de algoritm

Atunci când optimizați site-ul web pentru motoarele de căutare, trebuie să vă amintiți întotdeauna că Google poate modifica întotdeauna algoritmul, făcând efectiv ravagii în rezultatele căutării .

Actualizările de algoritm nu sunt altceva decât modificări în evaluarea și clasificarea site-urilor web în clasamentul Google. Importanța diferiților factori poate varia în timp. Optimizarea pentru dispozitive mobile, conținutul de calitate sau timpul de încărcare a paginii au fost toate discutiile orașului la un moment dat.

De fapt, dacă site-ul dvs. satisface nevoile utilizatorilor, oferă servicii sau produse unice și nu recurge la SPAM, ar trebui să supraviețuiți majorității actualizărilor în siguranță. Cu toate acestea, uneori, chiar și un site web de încredere fără defecte tehnice se confruntă cu o pierdere a vizibilității SEO după o actualizare. Dacă se ajunge la asta, urmați exercițiul de analiză a concurenței: vedeți cine v-a depășit în clasamentul motoarelor de căutare și încercați să identificați factorii care au cauzat scăderea.

Pentru mai multe informații despre actualizările algoritmului Google, consultați de exemplu: https://www.seroundtable.com/category/google-updates.

Pierderea vizibilității SEO: Concluzii

Există zeci sau sute de factori care afectează poziția site-ului dvs. în rezultatele căutării. Ținând cont de faptul că Google dorește să sugereze site-uri web adaptate exact nevoilor utilizatorilor, ar trebui să vă pregătiți și să vă optimizați site-urile în consecință.

Este o practică bună să vă întrebați despre așteptările dvs. potențiale atunci când introduceți o expresie în Google. Dacă site-ul dvs. a făcut un pas în ceea ce privește poziția sau vizibilitatea SEO mai largă, ar trebui să aruncați o privire critică asupra anumitor pagini și a întregului site. Se poate dovedi că paginile tale de produse au descrieri slabe sau lipsă de fotografii, că articolele formează un perete de text ilizibil, magazinul tău se încarcă în 10 secunde sau că elementele cruciale sunt toate nealiniate pe dispozitivele mobile.

Ar trebui să vă împărțiți întotdeauna implementările pe site, începând cu cele critice și terminând cu vișina proverbală deasupra. Dezvoltarea și optimizarea continuă a site-ului, atât în ​​ceea ce privește conținutul, cât și tehnologia, vă oferă o șansă mai bună de a lăsa concurența mult în urmă. De asemenea, vă ajută să depășiți șansele împotriva actualizărilor nesfârșite ale algoritmului Google. Și mai bine: fiecare actualizare vă poate oferi de fapt un impuls suplimentar sub forma unei vizibilități SEO sporite. Doar asigurați-vă că site-ul dvs. își dovedește valoarea.