SEO vs. PPC

Ultima actualizare pe 2 mai 2019

Recent, după ce am lucrat în exclusivitate în departamentul nostru PPC aproape doi ani, din cauza unui concediu neașteptat, am revenit la oportunitatea de a lucra în cadrul departamentului nostru de SEO.

Chiar dacă scopul departamentelor noastre este același, încercarea de a obține clicuri prin utilizarea cuvintelor cheie – metodele pe care le folosim pentru a genera acele clicuri sunt complet unice.

În calitate de consultanți de marketing, trebuie să ne amintim că Google dorește ca departamentele noastre PPC să „reușească”. În acest scop, funcționarea interioară a AdWords este partajată într-o anumită măsură pentru a încuraja o performanță mai bună; și haideți să fim sinceri, creșteți-și profitul prin construirea încrederii și încurajând mai multe anunțuri să fie postate. Nu este un secret Google oferă mai multe sfaturi ca niciodată cu privire la AdWords pentru a crește cheltuielile clienților și pentru a-i „ajuta” să-și cheltuiască bugetul mai repede, încurajând funcții precum „licitare îmbunătățită” și „cheltuieli accelerate”. În plus, dezactivarea acestor opțiuni este mai dificilă prin ascunderea comenzilor din multitudinea de meniuri din „AdWords nou și îmbunătățit”.

Acest tip de cooperare pe care l-am învățat nu este disponibil pentru partenerii mei în SEO. Google nu vrea să știm cum funcționează algoritmul său de căutare organică și cu siguranță nu vrea să știm cum sunt clasate cuvintele cheie sub anunțurile din rezultatele căutării. Acest lucru, am aflat, schimbă complet dinamica și modul în care lucrăm în fiecare departament.

Mai degrabă decât „Ce ai făcut pentru mine în ultima vreme?” și „Arată-mi rezultatele... acum!” atitudinea multor clienți PPC, așteptările sunt ajustate pentru a compensa domeniul de aplicare a ceea ce face SEO și durata de timp necesară pentru a vedea rezultate perceptibile.

În cele două săptămâni în care am lucrat cu optimizarea pentru motoarele de căutare, există mai mult de câteva diferențe între gestionarea cuvintelor cheie plătite și îmbunătățirea traficului organic care ies în evidență.

Cost vs. Fără cost

Este de la sine înțeles... există o diferență considerabilă între a cheltui zilnic bugetul unui client pe o colecție de cuvinte cheie și a nu plăti pentru a lucra în partea de sus a paginii dvs. web pentru a crește traficul organic.

Există, de asemenea, întrebarea care oferă cel mai mult profit pentru bani? Merită să cheltuiți mai mult pe reclame și ca conținutul și linkul dvs. să apară deasupra tuturor celorlalte rezultate în rezultatele căutării? sau este o investiție mai bună să investești în rezultatele organice ale căutării, dorind să te asiguri că pagina ta și conținutul acesteia sunt relevante pentru utilizator după ce a căutat prin anunțuri? Voi încerca să răspund la această întrebare la sfârșitul acestei postări.

Mai puțin accent pe performanța zilnică

Ne cheltuiți bani zilnic pe cuvinte cheie, nu este necesar să vă uitați în cont în fiecare zi pentru a vă asigura că bugetul este utilizat corect. Nu există nicio luptă nebună pentru a retrage cheltuielile dacă am depășit cheltuielile înainte de sfârșitul lunii sau pentru a adăuga mai mult buget dacă nici nu am cheltuit suficient.

Asta nu înseamnă că noii mei colegi din SEO nu sunt preocupați de performanță. Din cauza naturii modului în care sunt procesate informațiile și a timpului necesar pentru ca o acțiune efectuată de SEO să arate clientului orice diferență perceptibilă, ritmul priorității este diferit de cel cu care eram obișnuit în PPC.

Cuvinte cheie vs. Titluri și etichete meta

În esență, ceea ce încercam să fac în PPC a fost să spun utilizatorului final prin utilizarea cuvintelor cheie a fost „Aceasta este pagina pe care o cauți”. Acum, în SEO, prin utilizarea Titlurilor și Meta Tag-urilor, încerc să-i spun Google, „Aceasta este pagina pe care doriți să o afișați utilizatorului final”.

Reclame vs. site

În PPC, ne-am preocupat să optimizăm câteva rânduri de text care trebuiau să iasă în evidență și să capteze imediat atenția utilizatorului final. Am fost foarte limitati în ceea ce puteam spune și cum am putea spune, având în vedere limitările de dimensiune ale reclamelor impuse de motoarele de căutare.

În SEO, nu avem astfel de îngrijorări, deoarece suntem practic nelimitați cu privire la cât spațiu sau conținut folosim pe orice pagină de conținut - cu condiția să fie relevant pentru titlul și metaetichetele noastre și să avem densitatea adecvată a acestor cuvinte. în cadrul paginii web, între 2-3%.

Competiție

În AdWords, concurăm cu alte organizații similare care licitează pentru același set de cuvinte cheie, sperând să creștem probabilitatea ca cineva să vadă un anunț relevant și să aleagă să facă clic pe site-ul lor. Concurența pentru anumite cuvinte cheie de mare valoare pe anumite piețe, adică „…avocat” și „…doctor” poate fi acerbă și poate duce la creșterea vertiginoasă a costurilor.

În SEO, nu concurăm cu alții, concurăm cu motoarele de căutare în sine. În loc să fie o „cursă înarmărilor” cu alte organizații, SEO se angajează într-un joc de „pisica și șoarecele” cu Google și alții. În loc să depășească concurenții, SEO încearcă să descopere „sosul secret” din spatele rezultatelor motoarelor de căutare, de multe ori știind că odată ce o „cheie” pentru îmbunătățirea poziției SEO este descoperită și exploatată de prea mulți, blocarea va fi schimbată din nou, trimițând pe toată lumea. de la capăt.

Cu cât petrec mai mult timp lucrând în departamentul SEO, cu atât este mai evident pentru mine că cea mai bună practică este să investesc atât în ​​managementul PPC, cât și în SEO. Acest lucru poate părea autoservitor, dar permiteți-mi să vă explic de ce. Investind în PPC, puteți fi sigur că anunțurile dvs. vor avea șanse decente să fie primul lucru văzut de un utilizator atunci când introduce o interogare de căutare. Este bun! Cu toate acestea, luând timp și îmbunătățindu-vă scorul SEO, vă asigurați că pagina dvs. web va fi tratată favorabil de motoarele de căutare și, în cele din urmă, va deveni o „autoritate” în problema prezentată pe pagină.

În plus, un alt beneficiu de a fi tratat favorabil de către motoarele de căutare este să plătești mai puțin pentru cuvintele cheie în PPC. Odată ce un site web este considerat o „autoritate”, care oferă informații utilizatorilor finali în formatul pe care motorul de căutare dorește să îl prezinte, proprietarii de domenii sunt „răsplătiți” că trebuie să plătească mai puțin pentru cuvintele cheie în comparație cu ceilalți care licitează pentru ele.

Apreciez oportunitatea de a fi instruit atât în ​​PPC, cât și în SEO. Sper că, mergând mai departe, voi putea oferi un set complet de abilități și o viziune holistică a nevoilor clienților mei și să le ofer asistență și servicii mai bune.