Șapte sfaturi de scriere SEO pentru a crea conținut mai bun în 2018

Fii găsit cu conținut mai bun și scriere SEO inteligentă

Cu 83,6 milioane de postări noi pe blog citite de 409 milioane de oameni în fiecare lună numai pe WordPress, consumul de conținut continuă să crească. Fie că este vorba de postări pe blog, rețele sociale, cărți albe, studii de caz sau videoclipuri, specialiștii în marketing sunt concentrați să ajungă în fața publicului țintă. Conținutul este piatra de temelie a prezenței tale online.

A scrie bine pentru căutare nu este doar despre motoarele de căutare și clasamente organice. Este, de asemenea, despre relevanța tuturor metodelor de marketing. Ce inseamna asta?

Motoarele de căutare recompensează (cu clasamente pozitive) conținutul cel mai relevant pentru o audiență. Relevanța este un factor pentru ceea ce consumatorii se așteaptă să vadă și modul în care interacționează cu conținutul odată ce sunt acolo. Lucruri precum rata de respingere sunt indicatori că conținutul nu corespunde așteptărilor.

Dacă sunteți relevant în căutare, este mai probabil să aveți performanțe bune în lucruri precum e-mailul și rețelele sociale. Acest lucru se datorează faptului că deja creați conținutul pe care îl doresc oamenii – și îl putem folosi pentru a vă îmbunătăți marketingul.

Cele mai noi în SEO și conținut

Căutarea este o legătură între dvs. și consumatorul dvs., indiferent dacă optimizați activ sau nu. O constantă a căutării este că evoluează mereu. Anul trecut, Google a făcut câteva actualizări majore ale algoritmului său de căutare. În 2018, au existat deja câteva actualizări majore, cu siguranța să vină. (Ultima rundă de schimbări majore a fost lansată în urmă cu aproximativ o lună.) Având în vedere acest lucru, trebuie să ne revizuim în mod regulat practicile de scriere SEO și strategia de conținut în ansamblu.

Poate fi dificil să rămâi la curent cu schimbările, iar acestea reprezintă o provocare suplimentară pentru scrierea SEO. Vestea bună este că majoritatea schimbărilor sunt mai degrabă evolutive decât revoluționare. Aceasta înseamnă că nu trebuie să faceți în mod regulat modificări radicale în procesul de dezvoltare a conținutului. Revizuirea periodică a procesului vă va asigura că creați conținut care funcționează bine.

Rămâneți la curent în acest an cu sfaturile noastre pentru o bună scriere SEO de mai jos.

1. Elaborați o listă de subiecte și un calendar de conținut

Majoritatea lucrurilor beneficiază de un plan solid. Totuși, nu orice plan, un plan care utilizează date și cercetări pentru a alimenta deciziile. Înțelegerea publicului este cheia pentru crearea listei de subiecte și a calendarului de conținut. Vă recomandăm o abordare segmentată, care oferă concentrare pentru eforturile dvs. Segmentele sunt create ca parte a unor grupuri, care aparțin unor categorii precum:

• Campanii
• Mesaje
• Produse
• Caracteristici
• Beneficii
• Soluții
• Și altele

Pentru fiecare dintre aceste grupuri, există segmente care pot avea propriile calendare sau secțiuni în cadrul unui calendar principal.

Iată un exemplu de categorii posibile cu segmente:

Dezvoltarea unui calendar de conținut în acest fel nu numai că vă permite să vă concentrați subiectele, ci vă oferă și un sistem bun de măsurare pentru a analiza performanța.

Calendarul dvs. de conținut se poate concentra pe mai multe segmente simultan sau puteți alege să faceți un segment pe săptămână sau lună. Acest lucru depinde de resursele dvs., de campaniile pe care le rulați, de locațiile pe care le vizați și multe altele.

2. Cuvintele cheie (încă) contează

Oricât de mult se schimbă căutarea de-a lungul anilor, unele lucruri rămân consistente. Una dintre ele: Cuvintele cheie contează. Dezvoltarea conținutului în jurul cuvintelor cheie atent selectate este încă o componentă crucială a scrierii SEO.

Odată ce ați obținut lista de categorii și segmente, puteți începe să vă abordați subiectele și să efectuați cercetări de cuvinte cheie. Vă recomandăm să alegeți trei până la cinci cuvinte cheie pentru fiecare segment și să vă asigurați că creați conținut care se referă la acestea.

Mai jos sunt câteva considerații importante pentru cuvintele cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie

Petrece timp cercetând cuvintele cheie. Alegerea cuvântului cheie potrivit pentru fiecare componentă de conținut pe care o creați este esențială pentru a crea conținut care se clasifică bine. Există multe instrumente disponibile care vă arată volumul lunar de căutare și oferă un scor de dificultate.

Când efectuați cercetarea cuvintelor cheie, ar trebui să vă uitați la o combinație de volum de căutare, competiție și dificultate. În afară de asta, totuși, sunt câteva lucruri suplimentare pe care ar trebui să le luați în considerare:

• Elemente de căutare universale pe pagină – Există elemente precum reclame, panou de cunoștințe, videoclipuri, rezultate de cumpărături, pachet local etc. care vor împinge în jos conținutul dvs. de rang înalt? Chiar dacă vă clasați pe primul loc pentru o căutare de cuvinte cheie, este posibil să vă aflați în continuare la jumătatea paginii.
• Tip de conținut concurent – ​​Ce fel de conținut este deja clasat? Este vorba despre videoclipuri, postări lungi, cu imagini grele? Cunoașterea spre ce pare să graviteze deja publicul te ajută să elaborezi o strategie pentru a ajunge în top sau pentru a evita anumite cuvinte cheie în favoarea altora.

Construirea autorității de cuvinte cheie

Susțin o strategie care construiește autoritatea de jos, în sus. Ceea ce înseamnă că selectați cuvinte cheie care sunt mai puțin dificile și mai specifice, sau cu coadă lungă, pentru a începe. Prin generarea de conținut în jurul acestor cuvinte cheie, vă este mai ușor să clasăm mai târziu cuvintele cheie mai dificile.

Acest lucru vă permite, de asemenea, să construiți ceea ce eu numesc „autoritate de segment” și o suită de conținut specifică fiecărui segment. Acest lucru este util atunci când segmentele revin pentru campanii sau nevoi de marketing. Aveți deja un depozit de conținut excelent pentru fiecare dintre categoriile dvs. de bază și segmentele de sub acestea. Acest lucru vă permite să extrageți din arhivă pentru a crea noi segmente sau pentru a extinde conținutul cu performanțe bune.

Focalizare pe cuvinte cheie

Concentrați-vă conținutul pe doar câteva cuvinte cheie. Trebuie să creați conținut care este interesant pentru publicul dvs., răspunzând la întrebările pe care le au sau satisfacând nevoile de produse, servicii sau informații. Dacă conținutul tău nu este concentrat, publicul își va pierde interesul și va pleca.

De asemenea, ar trebui să vă asigurați că utilizați cuvintele cheie în ordinea importanței. Acest lucru nu numai că semnalează motoarele de căutare care cuvinte cheie sunt în centrul conținutului, ci și publicului dvs.

Asigurați-vă că utilizați cuvinte cheie în următoarele locuri:

1. Eticheta de titlu

2. Legături interne în conținutul dvs

3. Etichete alt imagine

4. Etichete de titlu (au întotdeauna cel puțin o etichetă H1)

5. Meta descriere

Utilizați cuvinte cheie înrudite

Deși trebuie să alegeți doar câteva cuvinte cheie focalizate, crearea de conținut care adaugă cuvinte cheie asociate ajută la îmbunătățirea relevanței. Evitați eșecurile anterioare ale umplerii cuvintelor cheie, adăugând aceiași termeni în mod repetat, indiferent dacă au fost adecvați în context sau nu. Această practică te va penaliza, în schimb, folosește cuvinte cheie semantice latente. Cunoscute și ca cuvinte cheie înrudite, acestea sunt adesea sinonime ale cuvintelor cheie pe care le puteți include în conținut.

Există instrumente disponibile care vă pot ajuta să găsiți cuvinte cheie similare. Indiferent dacă căutați căutări sugerate, Planificatorul de cuvinte cheie de la Google sau instrumente plătite care leagă punctele cuvintelor cheie asociate și oportunitățile acestora, există o mulțime de opțiuni.

3. Creați un contur

După ce aveți subiectul și cuvântul cheie selectat cu atenție, creați o schiță. Contururile ajută la scrierea SEO în numeroase moduri. O schiță oferă structură conținutului dvs. și îl face mai ușor de citit . De asemenea, ajută la aranjarea conținutului într-un mod mai ușor de înțeles pentru motoarele de căutare. Odată ce schița este creată, asigurați-vă că puneți cele mai importante piese în partea de sus și vă concentrați în mod logic pe cuvântul cheie țintă pe care le-ați ales.

În timp ce contururile pot părea greoaie, m-au scutit de mai multe ori de la „îngroparea conducerii” sau să mă îndepărtez de subiect. Contururile fac, de asemenea, procesul de scriere să se miște mai rapid odată ce începeți. Oferind o cale de idei, chiar dacă trebuie să vă îndepărtați de conținut și să vă întoarceți la el, cadrul este încă intact. Acesta este o salvare de viață pentru oamenii ocupați, care pot fi îndepărtați de conținut în mijlocul unei schițe.

Contururile vă ajută, de asemenea, să utilizați în mod corespunzător etichetele de titlu. Adăugarea etichetelor H1, H2, H3 etc. este la fel de ușor ca să vă urmați schița. Această structură este răsplătită de motoarele de căutare și de cititorii dvs. care obțin conținut cu un flux logic și secțiuni ușor de înțeles.

4. Scrieți pentru oameni, nu pentru algoritmi

Se pare că ar trebui să fie de la sine înțeles, dar prea des ne gândim prea mult la scris. Este ușor să vă concentrați pe aspectele tehnice, asigurându-vă că am bifat toate casetele pentru SEO. Dar SEO bun se concentrează pe relevanța pentru public, așa că scrierea de conținut natural interesant, captivant și perspicac este ceea ce își doresc tot timpul. Potrivit The Conversation, Google a folosit chiar recent oamenii de știință pentru a-și crea algoritmi care să gândească mai mult ca oamenii și mai puțin ca mașinile.

Algoritmii în utilizarea lor timpurie nu au avut multe de făcut pentru a determina relevanța pentru un public. Câteva aspecte cheie ale conținutului au fost analizate și au devenit ușor de „jocat” de către marketerii inteligenți. Acest lucru a împins publicul înapoi la tipurile de conținut spam, momeală pentru clic, iar algoritmii au trebuit să devină mai inteligenți.

Trebuie să evităm să creăm conținut care să pară robotic. (Unul dintre motivele pentru care umplerea cuvintelor cheie este atât de proastă.) Aceasta începe cu a vă întreba de ce cineva ar dori produsul, soluția, serviciul sau informațiile dvs. Ce nevoie satisfaci si ce il determina pe consumator sa aiba aceasta nevoie?

Orientările pentru un SEO bun sunt construite din liniile directoare ale conținutului captivant, care răspunde nevoilor celui care caută. Acest lucru ne conduce la următorul nostru sfat despre intenția căutării.

5. Intenția de căutare contează mai mult ca niciodată

Concentrarea pe rezolvarea intenției de căutare este incredibil de importantă atunci când creați conținut . Amintiți-vă, motoarele de căutare sunt instrumentul pe care majoritatea publicului țintă îl utilizează pentru a intra în legătură cu conținutul. Deși poate fi imposibil să cunoașteți interogarea fiecărei persoane de căutare sau structura întrebărilor, intenția acestuia se încadrează în general într-una dintre cele trei categorii de mai jos:

• Navigație – Căutătorii caută informații sau resurse specifice. Aceasta include, în general, căutări în care un utilizator încearcă să găsească un anumit site web pentru un produs sau serviciu.
• Tranzacțional – Căutători care doresc să finalizeze o tranzacție pe web. Aceste căutări includ opțiuni de comerț electronic, în care un utilizator dorește să cumpere un produs sau un serviciu. De asemenea, include tranzacții non-monetare, cum ar fi găsirea unui formular sau obținerea unei cotații pentru servicii înainte de cumpărare.
• Informațional – utilizatorii care caută informații despre subiecte, știri, concepte sau produse. Exemplele pot include titluri de știri, manuale de produse, prognoze meteo, tutoriale sau resurse educaționale.

Când vă gândiți la produsele și serviciile pe care le furnizați, puteți clasifica de ce cineva le-ar găsi și cum se utilizează aceste tipuri de intenții de căutare.

De asemenea, intenția de căutare se referă adesea la ceea ce specialiștii de marketing consideră în mod tradițional ca fiind pâlnia consumatorului. Deși nu mai susțin abordarea tradițională a pâlniei (cercetările arată că creierul nostru s-a schimbat modul în care considerăm achizițiile în ultimii ani), cred că maparea conținutului și a intenției de căutare înapoi la călătoria consumatorului poate fi utilă. Cu cât creăm mai multe experiențe de conținut individuale organizate sau se simt ca, cu atât vedem mai multe conversii.

6. Folosiți o varietate de lungimi de propoziții și paragrafe

Unele puncte nu pot fi formulate în propoziții scurte și concise, altele pot. Permiterea propozițiilor și a paragrafelor să curgă în mod natural în conținut creează variații. Variația este bună, deoarece permite spațiului cititorului să respire sau capacitatea de a se scufunda în profunzime cu detalii și descrieri.

Dacă utilizați un instrument de recomandare SEO care pedepsește propozițiile lungi, luați în considerare să încercați conținutul în câteva moduri. Examinați dacă propozițiile dvs. trebuie să fie sau nu atât de lungi. Sunt propozițiile mai scurte agitate sau puteți oferi un flux ușor cu ele? Dacă aveți nevoie de propoziții mai lungi - folosiți-le. Lizibilitatea este mai importantă decât propozițiile mai scurte.

7. Tipul de conținut și lungimea contează

Google recompensează conținut unic care este informativ și bine gândit. În timp ce Yoast recomandă ca toate postările să conțină cel puțin 300 de cuvinte, este greu să creezi conținut amănunțit și informativ în atât de puține cuvinte. Ca și în cazul celor mai multe sfaturi de scriere SEO, lungimea este oarecum relativă, totuși mulți SEO sunt de acord că 1500 de cuvinte este în general văzută ca o lungime minimă pentru conținut amănunțit și informativ.

Un cuvânt pentru înțelepți, totuși... Numărul de cuvinte poate să nu conteze la fel de mult ca tipul de conținut în unele cazuri. De exemplu, un SlideShare sau un videoclip care rezonează cu publicul dvs. poate să nu aibă un număr mare de cuvinte, dar poate fi partajat și atrăgător. Vrei o varietate de tipuri de conținut în eforturile tale de marketing. Toată lumea consumă conținut diferit și furnizarea de conținut vizual dovedește adesea că „imaginea valorează cât o mie de cuvinte”.

Un truc pe care îl folosesc în mod regulat este să cercetez ce tipuri de conținut și canale de marketing sunt deja bine clasate și populare pentru cuvintele mele cheie. Apoi, explorez modalități de a utiliza alte tipuri de conținut și/sau canale pentru a implica publicul care ar putea fi deservit.

Luați în considerare podcasturile, pachetele de diapozitive, conținutul în formă lungă și alte opțiuni atunci când vă gândiți la crearea de conținut. S-ar putea să ajungi la un grup neexploatat.

Bonus: actualizați vechile postări de blog

Revizuiți conținutul mai vechi și vedeți dacă există oportunități de actualizări. Probabil că aveți o mulțime de articole care ar putea genera din nou trafic cu o anumită relevanță.

• Actualizați informații – Eliminați informațiile care nu mai sunt exacte sau relevante și adăugați date sau gânduri care sunt actualizate.
• Adăugați imagini noi (și eliminați-le pe cele vechi) - Păstrați-vă postările cu aspect proaspăt cu imagini noi și amintiți-vă să includeți text alternativ pentru toate imaginile.
• Asigurați-vă că utilizați subtitluri – Adăugați subtitluri la postările care nu le au și includeți cuvinte cheie asociate, după caz. O modalitate rapidă și ușoară de a face din nou conținutul vechi disponibil.
• Verificați-vă link-urile - Asigurați-vă că link-urile încă funcționează și sunt încă relevante, apoi actualizați-vă acolo unde este necesar. Adăugați link-uri noi către conținut proaspăt și verificați oportunitățile de legături interne către noul conținut.
• Actualizați etichetele de titlu și meta descrierile – Oferiți conținutului dvs. un titlu nou și o meta descriere mai relevantă, examinând dacă cuvintele cheie țintă sunt încă relevante. Este posibil să nu fi avut nici măcar un cuvânt cheie țintă prima dată. Este timpul să setați unul și să îl folosiți în titlu!
• Prelungește postările atunci când este necesar – Dacă te-ai grăbit și ai avut un conținut mai superficial, fă-ți timp să te întorci și să completezi cu adevărat cu cercetări, comentarii, imagini etc. Vei fi recompensat cu o mai bună clasare și implicare a publicului.
• Verificați dacă există greșeli – Asigurați-vă că vă corectați din nou conținutul după ce faceți modificări, corectați orice greșeli pe care le găsiți sau adăugați fapte noi.

Favoritul publicului, prietenos cu căutarea

Crearea de conținut pentru căutare nu trebuie să fie o bătaie de cap sau un mister cu privire la ceea ce va rezona. Efectuarea cercetărilor, crearea de contururi și variarea tipurilor de conținut pot merge foarte mult atunci când sunt cuplate cu practici SEO tehnice inteligente. Ține minte, dacă este relevant și captivant pentru tine – probabil că va fi pentru publicul tău – și invers!