SEOButler Are CMSEO Pt. 2 — Prezentările din ziua 1 și rezumatele vorbitorilor

Joi — CMSEO Ziua 1

În sfârșit, ziua pe care o așteptam cu toții.

Nu numai că trebuia să lucrăm pe rând cu personalul standului SEOButler – să împărțim swag și să discutăm cu clienții – dar aceasta era și ziua în care Jonathan urma să-și susțină prezentarea Sleeping Giant.

Jonathan și Lyndsay au ajuns devreme la Le Meridien pentru a ne amenaja standul – am fost destul de norocoși să obținem cea mai bună locație posibilă, iar tricourile și autocolantele noastre s-au dovedit fabuloase.

Florian, Jonathan, Sean, Zeke, Frankie și Lyndsay

Comicul de standup și MC CMSEO Adam Palmmeter – unul dintre inițiatorii scenei de comedie cu microfon deschis din Saigon, prezentată recent în The New York Times – a dat startul oficial conferinței prin prezentarea lui Matt Diggity, care a ținut discursul principal.

Matt Diggity — Keynote

Matt nu este doar fondatorul CMSEO, dar deține și numeroase afaceri de marketing digital de succes, inclusiv Diggity Marketing, The Search Initiative și LeadSpring.

El este, de asemenea, creatorul unuia dintre cele mai cunoscute cursuri de marketing afiliat: The Lab.

Matt a ținut o scurtă, dar incisiva adresă despre starea industriei SEO, care a dat tonul perfect pentru restul conferinței.

Recomandări cheie

SEO este mai bun ca niciodată

E-Commerce SEO

• Mai mulți oameni fac cumpărături și caută achiziții online decât oricând.
• Valoarea clienților de-a lungul vieții crește vertiginos datorită redirecționării, optimizării ratei de conversie (CRO) și automatizării de marketing abandonate.
• Platforme precum WooCommerce fac combinarea SEO și comerțul electronic mai accesibilă pentru toată lumea.

Client SEO

• Mai multe site-uri online înseamnă mai mulți clienți potențiali
• „Afacerile obțin în sfârșit valoarea SEO, iar prețul pentru serviciile SEO este justificat.”

SEO afiliat

• Site-urile web afiliate de succes pot fi inversate pentru un profit lunar de 40 de ori.
• Profitul lunar de 25.000 USD vă poate aduce o achiziție de 1 milion USD.

SEO nu a fost niciodată mai ușor (pentru SEO care deja o fac corect)

• Instrumentele software simplifică ingineria inversă a paginii 1.
• Există din ce în ce mai puțini concurenți legitimi care furnizează servicii SEO, parțial din cauza unei bariere mai mari la intrare.
• Costă mai mult să intri în joc și există o curbă abruptă de învățare pentru a-ți da seama ce funcționează cu adevărat .

Planul pentru o strategie SEO de succes în 2020

• Creați conținut superior
• Maximizați timpul de vizitare pe pagină
• EAT (Expertiză, Autoritate și încredere) contează. Utilizați casetele de autor, despre pagini, informații de contact valide, GMB și Schema pentru a vă crea EAT pentru Google. Citările pot ajuta, de asemenea, la construirea EAT.
• Utilizați instrumente precum Clarabridge, Repustate și Opentext pentru analiza sentimentului conținutului dvs., pentru a vă asigura că atingeți tonul potrivit. Rețineți că, în medie, „conținutul recenziei obiective are un sentiment negativ ”.
• Backlink-urile încă contează.
• Pagina de inginerie inversă 1. Uitați-vă la ce se clasează în partea de sus a SERP-urilor și îmbunătățiți-l.

Kyle Roof — Algoritmul Google este un algoritm

Kyle este unul dintre cei mai atenți și inovatori SEO de acolo. El a inventat PageOptimizerPro și este lider SEO la High Voltage SEO.

Dar Kyle este probabil cel mai cunoscut – infam, chiar – pentru un experiment SEO care implică termenul de căutare „rinoplastie Plano”.

Ceea ce a început ca parte a unei provocări „Rank or Go Home” pe popularul grup de Facebook SEO Signals Lab al lui Stephen Kang a transformat multe noțiuni ale SEO despre modul în care algoritmul Google evaluează și clasifică conținutul.

Asta pentru că Kyle a reușit să obțină termenul de căutare „rinoplastie Plano” pe locul unu pe Google cu un site scris – cu excepția cuvintelor cheie plasate strategic – în întregime în Lorem Ipsum.

După cum a spus Search Engine Journal, „„Se bate joc de tot ce spune Google despre autoritate și conținut de calitate. Clasificarea de către Google a unui site scris în latină este analogă cu roțile care cad de pe o mașină.”

La patru zile după ce articolul Search Engine Journal a fost publicat, Google a de-indexat pagina lui Kyle și a lovit-o cu o penalizare manuală, punând capăt domniei site-ului său Lorem Ipsum în fruntea SERP-urilor.

Un punct culminant al conferinței, prezentarea rafinată și distractivă a lui Kyle la CMSEO a implicat o relatare personală a „scandalului” Plano de rinoplastie , a consecințelor acestuia și a ceea ce ne spune despre algoritmul de clasare Google.

Recomandări cheie

• Google nu poate citi. Este un algoritm.
• SEO pe pagină se referă la matematică și plasarea exactă a cuvintelor cheie și a variațiilor. Restul cuvintelor nu prea contează.
• Google vă arată site-urile care îi plac. Îi plac site-urile din unul dintre cele trei motive:
  • SEO pe pagină
  • SEO off-page
  • O combinație a celor două
• Kyle a prezentat o dovadă de nerefuzat că metodele pe care le-a folosit pentru a clasifica „rinoplastia Plano” funcționează și astăzi.
• Instrumentele principale pe care Kyle le-a folosit pentru a clasifica „rinoplastia Plano” (și multe alte site-uri/cuvinte cheie) sunt PageOptimizerPro și Cora.
• Sfaturi pentru agenții de marketing afiliați:
  • Construiți un produs SaaS la scară mică pentru între 5.000 USD și 10.000 USD, care costă sub 400 USD pentru întreținere.
  • Rezolvă o mică problemă de 20 USD
  • Țintește-te să ajungă la 100 de abonați cu voce în gură.
  • Atingeți această țintă și veți avea MRR de 2.000 USD și veți avea un ROI pozitiv în patru luni.

Greg Elfrink — Jocul final de mai multe milioane de dolari pentru site-uri de conținut

Empire Flippers este unul dintre cei mai cunoscuți și bine stabiliți brokeri de site-uri web și piețe de afaceri online din industrie.

Dacă ați creat vreodată un site afiliat sau SaaS și ați visat să îl răsturnați pentru șase sau șapte cifre, probabil că sunteți familiarizat cu Empire Flippers.

Pentru oricine este interesat de cum să ajungă la o evaluare precisă a unei afaceri online și de pașii necesari pentru a pregăti o companie pentru vânzare, blogul Empire Flippers este o resursă extraordinară.

La fel pentru oricine este interesat să cumpere și să dezvolte o afacere online existentă.

Greg Elfrink este directorul de marketing și guru de conținut pentru Empire Flippers.

În scurta sa prezentare, el a subliniat procesul de construire și vânzare a unui site de conținut profitabil.

Recomandări cheie

• Multe site-uri de conținut (în mod obișnuit, companii afiliate/afișate bazate pe publicitate) cred că sunt prea mici. Ei se bazează doar pe SEO și nu profită de construirea unui public mai mare prin alte canale, cum ar fi rețelele sociale, marketingul prin e-mail etc.
• Gandeste maret! Site-urile de conținut de nișă și de autoritate care se concentrează doar pe SEO și nu au o marcă „adevărată” se vând de obicei pentru un profit net lunar de 24 – 40 de ori.
• Site-urile de conținut care se structurează mai mult ca o companie media – păstrând deschise toate segmentele de trafic, construind un public adresabil și un brand cu vizitatori care revin – se vând de obicei pentru un profit net lunar de 35 – 70 de ori.
• Ce are o companie media și nu au majoritatea site-urilor de conținut?
  • Gândire pe termen lung dincolo de SEO
  • O echipă talentată, bine plătită, nu doar VA
  • Un „cufăr de război” sănătos de capital
• Cum îți construiești cufărul de război?
  • Construiește site-uri de nișă și autoritate. Apoi vinde-le.
  • De exemplu, construiți cinci site-uri care câștigă 2.000 USD pe lună într-un an.
  • Creșteți fiecare site la un profit net de 2.000 USD (în medie pe 12 luni) pe lună
  • Vindeți patru dintre site-uri (ținând-o pe cel mai promițător) la un multiplu mediu de vânzări de 27 de ori profitul net lunar.
  • Strângeți 216.000 USD, apoi faceți-o din nou.
  • Creșteți-vă echipa
  • Folosiți fondurile pentru a vă construi „imperiul media”

Barry Adams – Secretele succesului tehnic SEO

Barry a fost în jocul SEO de mult timp - din 1998.

El este fondatorul premiatului Polemic Digital, considerată pe scară largă una dintre cele mai mici agenții SEO din Europa.

Recomandări cheie

• Cei trei piloni ai SEO sunt Tehnologia, Relevanța și Autoritatea
• Google măsoară fiecare în moduri diferite:
  • Tehnologie → Crawler
  • Relevanță → Indexator
  • Autoritate → Motor de interogări
• Micile îmbunătățiri aduse SEO tehnic oferă mari dividende în timp:

(Sursa: James Clear)

• Maximizarea vitezei paginii la nivel de site este o componentă vitală a SEO tehnic.
• În esență, SEO tehnic = optimizare pentru crawling și indexare.
• Cauza principală a unei probleme tehnice SEO nu este întotdeauna evidentă
• Vă ajută să înțelegeți cu adevărat cum funcționează motoarele de căutare
• De asemenea, ajută la înțelegerea modului în care funcționează web-ul
• Javascript este rău!

Sincer să fiu, nefiind un SEO tehnic, o mare parte din prezentarea lui Barry mi-a trecut peste cap. ?

Puteți găsi mai multe informații despre SEO tehnice ale lui Barry aici și aici.

Jonathan Kiekbusch – Strategia uriașului adormit

Deloc surprinzător, prezentarea lui Jonathan a fost cel mai mare moment al CMSEO pentru mine și restul echipei SEOButler.

Jonathan, Lyndsay și cu mine am lucrat luni de zile la The Sleeping Giant. Am găsit un ilustrator de fantezie talentat în Saigon pentru a crea grafică originală și am perfecționat prezentarea pentru a oferi cât mai multă valoare posibilă în intervalul de timp de 45 de minute.

Întreaga echipă îl văzuse pe Jonathan repetând prezentarea, așa că ne-am simțit încrezători că va merge bine.

Totuși, nu știi niciodată cum va reacționa un public – mai ales având în vedere că Jonathan a ales să acopere teritorii foarte diferite de ceilalți vorbitori.

Nu au existat hack-uri rapide pentru a ajunge în partea de sus a SERP-urilor.

Strategia Sleeping Giant este despre imaginea de ansamblu a construirii și extinderii unei afaceri de succes.

Recomandări cheie

Jonathan a început prin a-și împărtăși propria călătorie ca antreprenor. Cât de mult i-a luat mult timp să realizeze că cheia pentru dezvoltarea cu succes a unei afaceri nu este să purtați toate responsabilitățile și poverile numai pe umerii dvs.

În schimb, datoria unui fondator este să trezească gigantul care poate deveni o afacere.

După cum spune Jonathan, „Orice afacere nouă este un gigant adormit – depinde de tine să o trezești”.

El a subliniat apoi cei șase pași pe care antreprenorii îi pot face în următoarele 12 luni pentru a-și ajuta afacerea să își atingă întregul potențial:

• Stabiliți obiective realizabile
• Recrutați echipa potrivită
• Construiți-vă procedurile de operare standard (SOP)
• Motivați-vă echipa și mențineți-o productivă și fericită
• Lucrează la afacerea ta, nu la ea

Jonathan a oferit tactici acționabile și exemple pentru fiecare pas.

Apoi i-a provocat pe fondatorii din sală să implementeze Strategia Uriașului Dormit în propriile lor afaceri în următoarele 12 luni și să măsoare rezultatele.

Evident, sunt departe de a fi obiectiv în ceea ce privește Strategia Uriașului Dormit, dar prezentarea a decurs fără probleme. A fost distractiv și a oferit informații valoroase, obținute cu greu pentru antreprenori, în special pentru cei aflați în stadiile incipiente ale călătoriei lor de afaceri.

Feedback-ul covârșitor de pozitiv pe care l-am primit de la participanți după prezentare a sugerat că Strategia Uriașului Dormit a rezonat cu adevărat în rândul fondatorilor și i-a ajutat să-și privească propriile afaceri într-o perspectivă diferită.

Dacă ar fi să aleg un singur lucru, aș merge cu accentul pus de Jonathan pe valoarea construirii unei „culturi a empatiei” într-o afacere.

Potrivit acestuia, a fi lider nu înseamnă a fi dictator sau tiran: „Îți slujești echipa. Echipa ta servește clientul.”

Făcând parte din echipa SEOButler de peste șase luni, am văzut cum Jonathan pune aceste cuvinte în acțiune în fiecare zi și efectul pozitiv pe care îl are asupra moralului și productivității.

Nu numai că este un lucru corect de făcut, dar este și bun pentru afaceri.

Charles Floate — Ce înveți din construirea a peste un milion de dolari de link-uri pe an

Cunoscut cândva ca Zeul SEO, Charles Floate este o legendă SEO cu pălărie neagră.

Fondator al DFYLinks și al The Proper SEO Group, așa cum am menționat aici, prezentarea sa a fost foarte așteptată și nu a dezamăgit.

Recomandări cheie

• „Algopocalipsa” Google a fost nebună.”
  • Actualizările săptămânale ale algoritmilor afectează SERP-urile
  • Tendințe contradictorii de la o săptămână la alta
  • Modificări ale algoritmului dependent de nișă
• Urmăriți performanța tuturor site-urilor și cuvintelor cheie
  • Identificați câștigătorii și învinșii în aceeași zi ca o actualizare a algoritmului
  • Căutați corelații pe pagină
  • Examinați profilurile de linkuri ale site-ului dvs
• Actualizările algoritmilor au tendința de a recompensa Google site-uri mai consacrate și mai puternice în detrimentul concurenților mai mici.
• Din recenta actualizare BERT de la Google:
  • Link-urile – atât interne cât și externe – sunt încă cruciale pentru SEO. Cu toate acestea, Google se poate îndrepta către recompensarea calității în detrimentul cantității.
  • Puteți indica link-uri externe puternice către pagina dvs. de pornire sau paginile de categorie, iar subpaginile se vor clasa în continuare mai bine pe măsură ce sucul de link-uri curge prin link-urile interne.
  • Achiziționarea a trei sau patru backlink-uri pentru postarea invitaților pe site-uri autorizate cu Autoritate de domeniu ridicată poate avea un impact mai semnificativ decât construirea de backlink-uri de pe site-uri web de calitate medie sau slabă.
  • Google preferă linkurile interne chiar și în detrimentul backlink-urilor directe.
• De ce backlink-urile sunt încă cruciale pentru SEO?
  • Linkurile sunt încă semnalul numărul unu în clasament
  • Sunt rentabile de construit sau cumpărat
• Starea link-building-ului în 2019/2020
  • Autoritatea domeniului este mai importantă ca niciodată.
  • Este mai ușor să înțelegeți greșit strategia textului ancorat decât corect.
  • Link-urile trebuie să fie relevante pentru site și conținut.
  • Mai puține link-uri sunt adesea mai multe - construirea prea multor backlink-uri poate fi contraproductivă.
• Luați în considerare clasarea site-urilor într-o altă limbă decât engleza
  • Domeniile noi se clasează
  • Viteza legăturii nu este un factor
  • Textul ancora ar trebui să fie supraoptimizat
  • Algoritmii de căutare străini nu înțeleg contextul

Asta încheie acoperirea noastră din prima zi a CMSEO 2019. Atenție la rezumatele vorbitorilor și multe altele din Ziua 2 de mâine!