Serif Vs Sans Serif – Disputa cu fonturi

Ambele sunt ușor de citit, ambele sunt fermecătoare și ambele sunt practice – atunci cum alegi unul? Aceasta este, probabil, confuzia care curge în mintea unui agent de marketing care încearcă să restrângă un font - să aleagă între fonturi serif și san-serif. Ei bine, nu ești singur. Disputa serif vs sans serif este reală.

Decizia contează! Dacă designul grafic este ca un joc de Jenga, atunci tipografia este ca baza solidă pe care o construiești. Un derapaj și turnul se prăbușește.

De aceea, designerii acordă prioritate deciziilor privind fonturile față de majoritatea celorlalte sarcini în timp ce abordează orice proiect de design. Deci, ce este de fapt confuzia serif vs sans serif? Pe care ar trebui să-l folosești unde? Acest blog vă va răspunde la toate întrebările.

Serif vs sans serif – diferența anatomică

În primul rând, să stabilim diferența clară și directă dintre fonturile serif și sans serif.

Fonturi serif

Când te uiți la un font, s-ar putea să observi că există liniile principale care formează structura de bază a fiecărui caracter. Dacă observați mici linii decorative sau extensii adăugate la liniile principale, (porțiunile roșii din imaginea de mai sus), acestea se numesc serif. Fonturile cu aceste serif-uri sunt fonturi serif și sunt unele dintre cele mai vechi de acolo.

Imaginea de mai jos prezintă inscripțiile de pe Arcul lui Titus, structura istorică construită aproximativ în anul 81 d.Hr. Și are fonturi în stil serif. Aceasta arată moștenirea lungă și bogată a fonturilor serif.

Având în vedere istoria bogată și prezența pe scară largă a fonturilor serif, acestea sunt adesea asociate cu stilurile convenționale.

Sigla Vogue este un exemplu de fonturi serif în branding.

Fonturi sans-serif

Sans serif – numele trebuie să-l dea departe – da, acestea sunt fonturi fără (fără) serif în ele. Drept urmare, acestea sunt elegante, simple și mai moderne.

În timp ce fonturile sans serif există de mult timp, popularitatea lor a crescut în era digitală.

Sigla BMW este un exemplu de fonturi sans serif în branding.

Serif vs sans serif – diferența psihologică

Pe lângă diferența anatomică a prezenței (sau absenței) serifului în caractere, cealaltă diferență majoră serif vs sans serif este tipul de emoții pe care aceste fonturi le evocă.

Aruncă o privire la exemplul de mai jos. Același cuvânt, dar în fonturi diferite. Au aceleași vibrații sau diferite?

Primul este un font sans serif (Montserrat), iar al doilea este un font serif (EB Garamond).

Primul arată mai modern, curat și ușor de citit. În timp ce al doilea – este ușor de citit, dar are o eleganță subtilă. Al doilea are, de asemenea, un inel de autoritate. Deci, când vine vorba de stabilirea încrederii, poate că al doilea face o treabă mai bună, ce părere aveți?

Aceasta este diferența serif vs sans serif.

Fonturile Serif evocă „încrederea” și un sentiment de „tradiție”. Pe de altă parte, fonturile sans serif sunt văzute ca fiind mai orientate spre viitor.

Fontul Google a încorporat în trecut un font serif tradițional. Dar marca a evoluat și a progresat de neoprit. În 2015, Google a dezvăluit noul său logo cu un font sans serif. Acest pas a făcut parte din evoluția mărcii și extinderea acestuia sub formă de mai multe instrumente și apariție pe mai multe ecrane pe lângă computerele desktop.

Vechea siglă Google (până în 2015)

Noul logo Google cu font sans serif a fost introdus în 2015

Odată cu acest rebranding, logo-ul a devenit mai dinamic și mai adaptabil la diferitele oferte ale Google. Având în vedere că Google este o companie tehnologică orientată spre viitor, noul logo sans serif pare mult mai relevant pentru marcă decât logo-ul serif folosit mai devreme, nu ești de acord?

Serif vs sans serif – când trebuie să alegi doar unul

După ce am vorbit despre esențialul diferențelor serif vs sans serif, să trecem la subiectul utilizării punctelor forte și slabe ale acestor categorii de fonturi pentru marca dvs. Fiecare dintre aceste categorii de fonturi are propriile avantaje și, prin urmare, pot fi folosite ambele în elemente de branding, cum ar fi logo-uri, și, de asemenea, în design-uri de marketing, cum ar fi imaginile de pe rețelele sociale. Deci, haideți să vedem câteva sfaturi pentru a vă ușura decizia.

Alege un stil care arată și se simte ca marca ta

Când trebuie să alegeți între serif și sans serif pentru elementele dvs. de branding, cum ar fi un design de logo, alegeți categoria care rezonează cu personalitatea mărcii dvs.

Pentru a explica această idee, vă vom da un exemplu.

Luați în considerare o cafenea cu o ambianță contemporană și o companie de editură de cărți veche de zeci de ani. Dacă te uiți la publicul țintă pentru ambele mărci, există cu siguranță o suprapunere. S-ar putea să fie oameni care stau în cafenea și citesc o carte și sorbesc cafeaua lor preferată.

Dar, mergeți mai adânc și analizați mărcile cu care clienții interacționează simultan. Personalitatea mărcii la care se așteaptă clientul de la o companie de carte veche de zeci de ani și personalitatea pe care o anticipează într-o cafenea contemporană vor fi diferite.

Diferența de personalitate serif vs sans serif poate fi la îndemână pentru a surprinde diferența dintre personalitățile mărcii. În timp ce fonturile serif ar putea părea mai tradiționale și mai elegante, fonturile sans serif pot părea mai moderne și mai simple. Cu alte cuvinte, pentru logo-ul editurii de cărți vechi de zeci de ani, un font serif este o alegere bună, în timp ce pentru logo-ul contemporan al cafenelei, un font sans serif ar putea funcționa mai bine.

Luați o companie care oferă servicii de consultanță pentru conducere. Ce categorie crezi că va fi mai potrivită? Serif sau sans serif? Ai ghicit bine – trăsătura de autoritate a fonturilor serif le oferă un avantaj clar. Logo-ul de mai jos demonstrează asta.

Chiar și pentru instituțiile de învățământ prestigioase, caracterul distinct al fonturilor serif se simte mai potrivit. Aruncă o privire la logo-ul de mai jos și vei înțelege la ce ne referim. Pentru că atunci când vine vorba de instituțiile de învățământ, oamenii se gândesc la trăsături precum „disciplină”, „încredere” și „fiabilitate”. Și fonturile serif îndeplinesc toate aceste cerințe.

Fonturi sans serif pentru modele digitale

Unul dintre principalele motive pentru care vedem că fonturile sans serif domină piața este avantajul clar pe care această categorie de fonturi îl are pe ecranele digitale. Fonturile Serif au fost predominante atâta timp cât presa scrisă a fost modul dominant de comunicare.

Cu toate acestea, de când spațiile digitale au devenit accent, fonturile minimaliste sans serif au fost prioritizate în mai multe locuri. Asta pentru că pe ecrane mai mici, la o scară mai mică, cu alte cuvinte, la o rezoluție mică, fonturile sans serif sunt mult mai convenabile de citit. Serifurile și alte detalii ajung uneori să creeze dezordine și astfel să afecteze lizibilitatea.

Fontul elegant sans serif din designul rețelei sociale de mai jos face textul confortabil de citit chiar și pe un ecran mobil mic.

După cum puteți vedea, atunci când trebuie să reduceți textul și să mențineți în continuare lizibilitatea, sans-serif s-ar putea să pară cea mai bună alegere, în special în modelele create pentru media digitală.

Sfat Kimp: Deși fonturile sans serif arată bine atunci când sunt reduse, alegeți familii de fonturi cu grosime bună a liniilor. Fonturile cu o grosime a liniilor foarte înguste pot fi dificil de citit și nu vă puteți aștepta ca utilizatorii să mărească întotdeauna pentru a citi textul.

Întâmpinați probleme în alegerea fontului sans serif potrivit care nu pare neprofesional, dar rămâne lizibil? Lasă pe seama echipei Kimp .

Avantajul serif pentru lizibilitate pe tipărit și conținut elaborat

Când există mult text, unele fonturi sans serif ar putea rămâne în întârziere când vine vorba de „lizibilitate”. Lizibilitatea este ușurința de a distinge un personaj de altul. Poate depinde de o varietate de factori, cum ar fi contrastul culorii fontului față de culoarea de fundal, lățimea liniei, kerning (spațierea dintre litere) și așa mai departe. Dar există și formele inerente ale caracterelor fontului sans serif care uneori rămân în urmă în comparație cu fonturile serif.

Vă vom da un exemplu. Imaginea de mai jos conține „i” majuscule, „l” minuscule și numărul „1”. Vedeți dacă puteți deosebi unul de celălalt cu ușurință în ambele cazuri.

Prima linie este în fontul serif, iar a doua este într-un font sans-serif. Observați cum „i” majuscul și „l” litere mici sunt aproape imposibil de distins cu sans serif, dar foarte clar se pot distinge cu fonturile serif. Acesta este un domeniu în care categoria de fonturi serif are un avantaj clar. Acesta este, de asemenea, unul dintre motivele pentru care veți găsi fonturi serif folosite în multe locuri care implică conținut pronunțat.

În designul broșurii de mai jos, există mult text, iar copia conține atât numere, cât și alfabete. Deci, utilizarea fonturilor serif menține lizibilitatea conținutului.

Sfat Kimp: în categoria de fonturi serif există mai multe subcategorii, cum ar fi stil vechi, tranziție, didone, slab serif și multe altele. Și fiecare are o dispoziție vizuală diferită. Asigurați-vă că comparați toate aceste opțiuni înainte de a o găsi pe cea potrivită pentru stilul vizual al mărcii dvs.

Combinarea fonturilor serif și sans serif pentru echilibru

În secțiunea de mai sus, am vorbit despre nuanțele fonturilor serif și sans serif pentru a vă ajuta să alegeți între cele două. Acesta este cazul când trebuie să utilizați doar una dintre aceste categorii. Dar frumusețea adânc înrădăcinată în psihologia fonturilor este că ambele categorii de fonturi au capacitatea de a se echilibra reciproc.

Din majoritatea exemplelor de mai sus, este posibil să fi observat că fonturile serif, în general, au o personalitate puternică. Când doriți să creați dramă, când doriți să atrageți atenția, acestea sunt utile. Dar dacă aveți nevoie de ceva subtil și care să nu vă distragă, un font sans serif ar putea fi exact ceea ce aveți nevoie.

În locuri precum designul logo-ului, unde ideea principală este de a atrage atenția, puteți alege doar unul dintre aceste fonturi. Dar, în locuri precum reclamele, modelele de rețele sociale, trebuie să atragi atenția, oferind în același timp un design armonios care este ușor de consumat de publicul tău. În astfel de cazuri, puteți utiliza un font sans serif pentru a echilibra dinamica puternică a unui font serif. Cu alte cuvinte, le puteți folosi împreună pentru un design mai stabilizat, care este ușor pentru ochii cititorului.

La urma urmei, subiectul împerecherii fonturilor potrivite este un întreg subiect în sine. Varietatea pe care o aduc aceste categorii de fonturi poate adăuga o dimensiune cu totul nouă designului tău. Dar da, rămâneți cu cât mai puține variații de font posibil, deoarece nu doriți un design foarte confuz și care distrag atenția, în care fonturile sunt peste tot.

Designul panoului publicitar din imaginea de mai jos arată cum puteți crea echilibru combinând fonturile serif și sans serif.

Combinarea fonturilor serif și sans serif pentru ierarhie

O altă modalitate bună de a utiliza diferențele dintre categoriile de fonturi serif vs sans serif este să obții ierarhia corectă în designul tău cu acestea. Deoarece aceste două categorii au personalități foarte diferite, le puteți folosi pentru a pune accent în anumite părți ale copiei dvs.

Luați o copertă de carte, de exemplu. Pe coperta unei cărți, textul titlului este menit să fie îndrăzneț și să capteze atenția. Atunci convinge cititorul să aleagă cartea de pe rafturi. Cu toate acestea, ar trebui să existe și o distincție clară între textul titlului și restul copiei de pe copertă. Asta pentru că pe copertă sunt prezentate multe informații și fiecare mic detaliu poate face sau sparge prima impresie a unei cărți.

Coperta cărții de mai sus folosește un font îndrăzneț cu serif, care atrage instantaneu atenția. Iar restul textului în sans serif oferă întregului design o ierarhie recunoscută.

Folosind punctele forte serif și sans serif în design-ul dvs. cu Kimp

În unele locuri, ești forțat să alegi între fonturile serif și sans serif. Și în unele locuri, ajungi să le folosești pe ambele. Odată ce ați înțeles modul în care aceste fonturi afectează lizibilitatea și starea de spirit a desenelor generale, luarea unei decizii este mult mai ușoară.

Dar da, în cadrul fiecărei categorii de fonturi, există mai multe familii de fonturi. Există fonturi serif complicate care sunt dificile din punct de vedere al lizibilității și fonturi sans serif slabe sau clișeate, cărora le lipsește aspectul profesional. (citește Comic Sans).

Lucrul cu un designer facilitează cântărirea corectă a opțiunilor și face alegerea potrivită pentru fiecare dintre modelele dvs. Iar cu echipa de proiectare dedicată, cu abonamentele Kimp puteți rămâne cu aceste opțiuni de font pentru a oferi brandul dvs. clienților dvs. într-un mod mai consecvent.

Doriți să vedeți cum abonamentele noastre vă fac munca mai ușoară? Înregistrați-vă pentru încercarea noastră gratuită astăzi.