Analiza SERP: un instrument pentru copywriteri SEO. Ce este pentru tine?

Analiza ERP este o investigație a site-urilor web care a ajuns în topul rezultatelor căutării Google. Îl folosiți pentru a obține acces ușor la structura conținutului publicat de concurenții dvs. și apoi ajustați propriile materiale în consecință. Dar asta înseamnă o poveste lungă îngrozitor de scurtă. Subiectul merită o privire mai atentă, așa că să începem de la SERP-urile în sine.

Ce este un SERP?

SERP înseamnă o pagină cu rezultate ale motorului de căutare. Este pagina care apare ca răspuns la întrebarea dvs. introdusă în motorul de căutare. Motoarele de căutare sunt destule și Google nu stăpânește întreaga lume (chinezii au Baidu, de exemplu). Dar, în majoritatea țărilor, deține aproape 100% din piață.

Să presupunem că, atunci când vorbim de o pagină cu rezultatele unui motor de căutare – un SERP – ne referim la conținutul afișat de Google după ce am introdus o interogare în caseta de căutare și am dat clic pe Enter.

Evident, există mai multe SERP-uri decât unul. O singură pagină conține doar 10 rezultate de căutare – și există mult mai multe site-uri web decât atât. Dacă niciuna dintre listări nu ajunge la fața locului, puteți face clic pe a doua pagină cu rezultatele motorului de căutare (SERP) – Pagina a doua.

Zvonurile spun că Pagina 10 este tărâmul listelor prezentate de Illuminati, Reptilieni și Humpty Dumpty. Dar nimeni nu știe cu adevărat. Puțini utilizatori ajung la pagina a doua , iar accesul la pagina zece este o propunere misterioasă. Citiți mai departe pentru a vedea de ce contează cu adevărat.

De ce este Pagina Unu atât de importantă?

Am realizat un studiu CTR organic în 2020, care a arătat clar modul în care clasamentul Google afectează traficul web. CTR înseamnă rata de clic, adică coeficientul de clic . Pentru a calcula CTR-ul înregistrării dvs., împărțiți numărul de vizualizări la numărul de clicuri. Dacă 100 de utilizatori văd înregistrarea și 20 aleg să facă clic, valoarea CTR este egală cu 20%. Ușor-peasy.

Uită-te la graficul de mai sus. Pentru lista de top pe primul SERP, CTR este de 21,5%. Pentru a cincea listare – 3,92% (și suntem încă pe Pagina Unu!), în timp ce înregistrările de jos și rezultatele Pagina a doua au CTR la nivelul de 1% . Asta înseamnă că, chiar dacă cineva ajunge la Pagina a doua, posibilitatea de a face clic pe listări de acolo este aproape de zero.

Principala concluzie aici este că atunci când trebuie să generați trafic organic (de la Google) către site-ul dvs. web, Pagina Unu este practic tot ceea ce contează . Acolo doriți să apară site-ul dvs. cheie pentru cuvântul cheie țintă. Dacă nu aveți cuvinte cheie în TOP 10, nu veți obține nimic sau aproape nimic în ceea ce privește traficul Google.

Desigur, veți întreba cum să ajungeți la primele rezultate ale căutării pentru cuvintele cheie țintă . Această întrebare ar primi un răspuns lung și șerpuitor.

Deci haideți să adoptăm o abordare alternativă și să punem o altă întrebare:

Cum au ajuns alții în TOP 10?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este un proces în mai multe părți. Una dintre părțile sale cheie este optimizarea conținutului . Să presupunem că o postare publicată pe blogul companiei – de ce respectivul articol apare ca prima sau a treia listă în rezultatele căutării, pe Pagina Unu? De ce un alt articol care conține informații similare a ajuns într-o poziție mult mai joasă?

În afară de viteza de încărcare a paginii (aspecte tehnice) sau de numărul și calitatea backlink-urilor (linkuri care duc înapoi la articol), un factor major în joc este organizarea și structura conținutului.

Conținutul ambelor articole poate fi similar – dar algoritmii Google au grijă și de formular. Motoarele de căutare urmează un set de reguli. Toți copywriterii, agenții de marketing de conținut și chiar și jurnaliştii care lucrează online trebuie să țină cont de aceste reguli dacă urmăresc să obțină o poziție mai bună pe Google a articolelor lor.

Dacă vă întrebați ce contează exact în ceea ce privește structura articolului , iată câteva puncte:

• Cuvinte cheie – de câte ori apare cuvântul cheie în conținut și sub ce formă?
• Titlu – conține cuvântul cheie?
• Anteturi – utilizați anteturi H2 și H3 (anteturi de nivel inferior și superior) și în ce număr?

Aceste informații vă vor oferi o perspectivă valoroasă asupra modus operandi al rivalilor dvs. direcți - adică companiile vizibile pentru cuvintele cheie țintă în primele rezultate ale căutării.

Toate aceste date sunt disponibile în Analiza SERP, un nou modul disponibil în aplicația Senuto. Cum functioneazã? Introduceți cuvântul cheie țintă – de exemplu, „prima zi de naștere tort” este un cuvânt cheie puternic pentru afaceri dacă conduceți o prăjitură – pentru a obține un raport care acoperă TOP 20 de rezultate ale căutării de la Google , adică primele două SERP-uri (acestea indexează 10 listări fiecare).

Cu toate acestea, inima raportului nu este în listări și rangurile lor, ci în statisticile lor. Să începem de sus:

Putem vedea:

• căutări lunare medii – de câte ori este introdus „primul tort aniversar” în Google,
• cost pe clic (CPC) dacă dorim să investim în anunțuri plătite pentru acel cuvânt cheie,
• numarul de concurenti. Să vedem semnele distinctive ale textelor publicate de acești concurenți.

Analiza SERP arată anatomia conținutului creat de rivalii tăi în cursa pentru pozițiile înalte Google. Poate conduceți o afacere mare de comerț electronic, dețineți o prăjitură sau faceți primii pași în blogging, încercând să vă găsiți nișa. În fiecare caz, analiza SERP vă va spune multe despre jucătorii cu care vă confruntați în timp ce vă îndreptați cu cotul prin SERP-urile pentru a vă atinge obiectivele.

Am spus deja că în optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare, titlurile și anteturile sunt esențiale . În plus, raportul Senuto oferă date precum raportul dintre text și codul HTML, lungimea conținutului și lungimea titlului.

Priviți mai jos pentru a vedea performanța liderilor SERP pentru cuvântul cheie „prima aniversare tort” – lungimea medie a textului, numărul de anteturi și așa mai departe.

Sub podium este un clasament detaliat. Captura de ecran de mai sus arată doar primele trei, dar Analiza SERP examinează primele 50 de rezultate în total. Le puteți vedea pe toate și le puteți revizui statisticile.

În partea de jos a raportului, în secțiunea Cuvinte cheie, veți găsi o listă cu:

• alte sugestii de cuvinte cheie
• cuvinte cheie conectate semantic,
• întrebarea utilizatorului introdusă în Google,
• grupuri de cuvinte cheie.

Combinați acest lucru cu alte statistici pentru a obține o revizuire convenabilă și extrem de practică a informațiilor importante pe care să le utilizați pentru optimizarea textelor dvs. pentru motoarele de căutare.

Dacă articolele TOP 10 au în medie patru anteturi H2, alegeți 4 anteturi. Dacă articolul de top din Google are 1200 de cuvinte, iar noua dvs. postare are 800 de cuvinte, poate vă puteți gândi să adăugați câteva paragrafe. Dacă observați unele regularități în structura titlurilor care obțin ranguri ridicate pe Google, încercați să urmați exemplul. Cu alte cuvinte: urmați exemplul celor care au ajuns în vârf.

Consolidați această strategie cu expertiză în cuvinte cheie pentru a înțelege cât de mult aveți de câștigat analizând în detaliu SERP-urile.

Pentru ce este analiza SERP – o recapitulare

Pe scurt, dacă sunteți copywriter sau marketer de conținut și copywritingul SEO constituie un element de bază al jobului dvs., analiza SERP vă poate face viața mult mai ușoară. Foloseste-l:

• pentru a face o verificare rapidă a conținutului și structurii articolelor publicate de concurenții tăi. Vă va ajuta să realizați ce a contribuit la succesul lor în rezultatele căutării;
• pentru a descoperi corelații între pozițiile site-ului în SERP-uri și metrici, cum ar fi numărul de anteturi, lungimea textului, raportul text-cod, conținutul titlurilor și meta-titlurilor;
• eventual, să folosești toate acele informații pentru a -ți dezvolta propria structură a articolelor și pentru a o optimiza pentru motorul de căutare.

La sfârșitul zilei, ceea ce contează este să maximizezi probabilitatea de a obține un rang înalt pe Google. După cum am menționat deja, ajungerea la primele rezultate ale căutării depinde de o combinație de mai mulți factori. Dar dacă ești serios în ceea ce privește scrierea conținutului, adaugă Analiza SERP la setul tău de instrumente SEO.