Arta de a utiliza funcțiile SERP pentru a-ți atinge obiectivele de afaceri

Vrei să atragi mai mulți utilizatori pe site-ul tău? Suntem cu tine. Aducerea traficului către site-ul dvs. necesită o precizie ascuțită. Pe lângă cuvintele cheie pe care le optimizați în conținutul dvs. , mai este ceva de luat în considerare: caracteristicile din paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Aceste imagini, videoclipuri, interogări asociate și alte elemente care apar pe paginile cu rezultatele căutării au un impact mare asupra modului în care utilizatorii interacționează efectiv cu site-ul dvs.

Prin optimizarea conținutului pentru caracteristicile SERP, le puteți folosi în beneficiul dvs. și vă puteți crește influența. În această postare, vom dezvălui elementele de bază despre caracteristicile SERP și vom explora datele pe care le-am extras folosind inteligența de marketing Similarweb despre modul în care utilizatorii interacționează cu funcțiile SERP, astfel încât să aveți informațiile de care aveți nevoie pentru a câștiga mai mulți vizitatori ai site-ului.

Care sunt caracteristicile SERP?

Caracteristicile SERP sunt elemente care apar pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare Google, care depășesc rezultatele organice tradiționale. Cele mai comune caracteristici SERP includ:

• Fragmente bogate
• Rezultate plătite (Google Ads, Cumpărături Google sau anunțuri cu afișare de produse)
• Rezultate universale (rezultate imagini, fragmente prezentate)
• Graficul de cunoștințe (care apare ca panou sau casetă în partea dreaptă a rezultatelor căutării)
• Videoclipuri
• Imagini
• Răspunsuri instantanee
• Întrebări frecvente
• Oamenii întreabă și ei (întrebări similare)
• Stare de nervozitate
• Stiri de top
• Sitelinkuri
• Blocarea zborurilor Google
• Pachet hotelier
• Lista de locuri de muncă
• Recenzii

Vom explica unele dintre aceste caracteristici mai detaliat mai târziu, dar mai întâi, să ne uităm la un SERP tipic și la ce caracteristici pot apărea pe pagină.

Iată un SERP pentru „brad pitt”:

Iată aceeași pagină, cu excepția faptului că am evidențiat toate caracteristicile SERP:

Pe lângă zâmbetul de semnătură al domnului Pitt, puteți vedea rezultatele organice, cele mai importante articole, graficul de cunoștințe și mânerele sociale ale vedetei.

De asemenea, veți obține diferite funcții SERP în funcție de interogarea dvs. Iată unul pentru „câți ani are Brad Pitt”:

În partea de sus, aveți un răspuns instantaneu, urmat de oamenii întreabă și ei.

Ceea ce încearcă Google este să ofere cele mai importante și relevante informații pe baza interogării dvs. de căutare. O căutare generală precum „brad pitt” furnizează informații generice. Pe de altă parte, „câți ani are Brad Pitt?” este în mod clar o solicitare pentru informații specifice și, ca atare, vine cu o casetă People Also Ask.

Dar de ce contează caracteristicile SERP?

Modul în care sunt prezentate rezultatele poate influența drastic acțiunile întreprinse de utilizatori și modul în care interacționează cu site-urile web prezentate pe pagină. Dacă răspunsul la o interogare apare pe pagina SERP, cei care caută sunt mult mai probabil să facă clic pe acele pagini.

Pe de altă parte, dacă site-ul dvs. apare frecvent în fragmente prezentate , cei care caută ar putea începe să vă recunoască marca ca site de acces pentru informații despre subiectele din timonerie. În funcție de obiectivele dvs. de afaceri, veți dori să cercetați și să optimizați diferite funcții SERP în moduri diferite.

Din perspectiva motorului de căutare, funcțiile SERP ajută la determinarea modului în care Google vă vede și clasifică site-ul.

Înțelegerea caracteristicilor SERP și a ceea ce trebuie optimizat vă poate ajuta să vă învingeți concurenții și să vă asigurați mai multă cotă de piață (precum și să obțineți niște fructe care nu se agață).

Să pătrundem mai adânc în căutarea în general.

Cele mai des întâlnite comportamente de căutare

Când vine vorba de căutarea de lucruri online, cei mai mulți dintre noi suntem îngrozitori. Adresăm motoarelor de căutare interogări ciudate, imprevizibile și, uneori, disjunse și ne așteptăm să obținem informațiile pe care le căutăm.

Am putea chiar să folosim jargon sau colocvialisme care nu există în afara grupului nostru de prieteni.

Uneori s-ar putea să introducem ceea ce este în tendințe în acest moment, fără vreun modificator real pentru a obține informațiile pe care le căutăm.

Rezultatul: sunt create o mulțime de cuvinte cheie noi. Acestea includ subiecte în tendințe care fac titluri, cum ar fi blocajul canalului Suez sau întrebarea populară „de unde vine aroma de vanilie?” după un fenomen TikTok viral. Realitatea este că scriem doar ceea ce avem în minte și nu ne gândim prea mult la ce fel de interogare ar fi eficientă pentru a ne obține informațiile de care avem de fapt nevoie.

Deci, cum arată asta în practică? Ei bine, aceste obiceiuri se traduc în comportamente tangibile SERP sau modele comportamentale care pot fi definite astfel:

• Îngust

Comportament SERP îngust

Acesta este al doilea model cel mai comun. Acest lucru se întâmplă atunci când interogarea inițială este amplă, generică sau imprecisă, apoi restrângeți căutarea. Odată ce vedeți rezultatele, veți rafina și apoi mai rafinați. Aceasta poate include modificarea căutării pentru a include trei sau patru cuvinte cheie sau utilizarea filtrelor pe motorul de căutare pentru a restrânge și mai mult rezultatele.

Deci, să presupunem că ați căutat inițial „restaurante mexicane”. Numai această căutare nu este suficient de specifică pentru a vă duce la locul cu cel mai bun guac și taco la masă din oraș. În schimb, o căutare precum: „cele mai bune restaurante mexicane lângă mine” vă va oferi un rezultat mult mai precis și mai apropiat.

• Expansiv

Acest comportament este neobișnuit, deoarece deseori lansăm o plasă largă pentru început, dar cealaltă problemă cu o căutare „expansivă” este că totul devine generic și bine, adesea irelevant.

De exemplu, ați putea căuta „adidași Converse de vânzare în negru” și puteți lucra înapoi — adidași Converse de vânzare, adidași Converse, adidași. Rezultatul este că ajungi să ai o mulțime de informații pe care să le cercetezi.

• Creșterea perlelor

Acesta este pentru experții SEO. Gândiți-vă la când scanați o pagină web sau un document. Explorați conținutul și metadatele acestuia pentru a obține o înțelegere și, în cele din urmă, pentru a găsi cuvinte cheie noi și utile. Apoi, le puteți folosi pentru a căuta ceea ce căutați, pentru a crea conținut pentru a învinge concurenții sau pentru a găsi pur și simplu idei noi.

• Pogosticking

Poate suna ca un termen ciudat, dar este de fapt o practică incredibil de cuprinzătoare care se concentrează pe trecerea între SERP și rezultatele individuale pentru informații - de unde și numele! Aceasta este cea mai bună căutare: cuvinte cheie bune și rezultate bune. Doar cauți rezultatul potrivit pentru tine.

• lovire

Acesta este atunci când te uiți la rezultate, dar nu pe larg. După o perioadă de ruminare, de obicei prin rezultatele de top, îți dai seama că interogarea ta trebuie îmbunătățită pentru a răspunde nevoilor tale. Deci, încercați diferite variante și termeni mai lungi. Gândiți-vă la plapumă, pilota pentru pat dublu, cuvertură de pilota pentru pat dublu în albastru.

• Renunțând

Renunțarea la o căutare este rezultatul unuia dintre două lucruri:

1. Găsim informațiile pe care le căutăm și plecăm spre apus.
2. Niciunul dintre rezultatele căutării nu răspunde la întrebările noastre și renunțăm (renunțăm) din frustrare (sau încercăm să reformulăm interogarea).

Din perspectiva analizei site-ului, renunțarea merge mână în mână cu rata de respingere. O rată de respingere ridicată poate implica mai multe lucruri, inclusiv:

• Conținutul dvs. nu răspunde la întrebările utilizatorului
• Conținutul dvs. nu este optimizat pentru termenii de cuvinte cheie potriviți și induce în eroare utilizatorii
• Site-ul dvs. este neatrăgător și dificil de utilizat

Doriți să vă reduceți rata de respingere? Avem sfaturi de top pentru a te ajuta.

Acum că sunteți familiarizat cu comportamentele de căutare, aveți mai multe informații despre modul în care utilizatorii caută. Să vorbim despre scopul caracteristicilor specifice SERP.

Cum ajută funcțiile SERP utilizatorii și companiile?

Având o varietate de formate de conținut, îmbunătățește implicarea și oferă o experiență mult mai bună pentru utilizator. Pentru unele interogări, includerea unui videoclip are mai mult sens decât o imagine. Caracteristicile SERP oferă utilizatorilor răspunsuri în moduri captivante și interactive. Dincolo de interogare, comportamentul celui care caută ar putea avea un impact asupra media care generează cea mai mare implicare. Un utilizator care iese la cină ar putea prefera să vizioneze un videoclip decât să citească o pagină web.

Pe lângă diferite formate de conținut, SERP-urile au și:

Anunțuri cu listări de produse (PLA-uri)

Acolo unde este cazul, motoarele de căutare vor extrage o listă de produse legate de interogarea dvs. Acest lucru este grozav dacă doriți să cumpărați ceva, cum ar fi adidași, de exemplu, deoarece vă oferă o reprezentare vizuală a produsului (și este posibil să găsiți ceva mai bun decât ceea ce căutați).

Panouri de cunoștințe

În stânga unui SERP Google, veți găsi uneori o casetă care conține informații referitoare la căutarea dvs. - acesta este graficul de cunoștințe Google la locul de muncă. Knowledge Graph de la Google este o bază de cunoștințe folosită pentru a îmbunătăți rezultatele motoarelor de căutare cu informații culese din surse de renume. Vă permite să căutați lucruri, persoane sau locuri despre care Google știe: repere, celebrități, echipe sportive, clădiri și așa mai departe.

Aceste panouri de cunoștințe vor conține adesea un pic de informații, intrări Wikipedia, handle de rețele sociale (acolo unde este posibil) și alte date relevante legate de căutarea dvs.

Hărți

În funcție de interogarea dvs. de căutare, este posibil să obțineți date direcționale pe SERP în partea de sus a paginii. De exemplu, dacă căutați „de unde să cumpărați pantofi sport Nike în Londra”, veți fi întâmpinat de o hartă în partea de sus a paginii care arată locațiile magazinelor Nike cele mai apropiate de locul unde vă aflați în prezent (dacă serviciile de localizare sunt activate).

Stiri de top

Căutări mai generice pentru subiecte în tendințe, cum ar fi schimbările climatice, vor aduce adesea articole de top în țara dvs.

Imagini

Majoritatea, dacă nu toate, graficele de cunoștințe vin cu imagini. Acest lucru îi ajută pe cei care caută să valideze interogările sau să obțină o reprezentare vizuală a ceea ce au căutat. Acest lucru poate fi deosebit de util dacă cel care caută dorește să vadă un exemplu sau să învețe o ecuație, de exemplu.

Răspunsuri instantanee

Aceste răspunsuri se află deasupra rezultatelor organice pe un SERP, oferind un răspuns rapid la întrebările căutate de utilizatori. Această poziție este adesea cunoscută ca „poziția zero”.

Rețelele de socializare

Dacă derulați în jos în graficul de cunoștințe, uneori veți primi mânere de rețele sociale (Twitter, Instagram etc.) asociate cu intrarea. Mai jos este graficul de cunoștințe pentru Barack Obama, inclusiv cărțile sale și pe care oamenii îl caută.

Recenzii

Dacă căutați un produs sau un serviciu, veți obține adesea un grafic de cunoștințe care include mai multe detalii despre acesta, prețuri, unde îl puteți obține și recenzii.

Dacă faceți clic pe recenzii, nu numai că puteți vedea toate recenziile utilizatorilor până în prezent, ci și căutați recenzii specifice pe baza a ceea ce doriți să știți despre produs sau serviciu:

Videoclipuri

Dacă căutați un artist sau un creator de conținut video, SERP este probabil să includă un fragment video . Acest lucru se datorează faptului că Google înțelege ce face artistul sau creatorul de conținut și, prin urmare, oferă conținutul lor cel mai relevant.

Oamenii întreabă și ei

Caseta Oamenii întreabă și ea este o funcție SERP Google care răspunde la întrebări legate de interogarea de căutare a utilizatorului. Fiecare răspuns vine de la o pagină web, iar Google oferă un link către sursă. Lucrul grozav despre People Also Ask este că nu numai că îi avantajează pe cei care caută, oferindu-le informații mai valoroase, ci îi sprijină și pe creatorii de conținut, oferindu-le idei despre ce ar trebui să se adreseze pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

Pentru a vă ajuta să vă optimizați strategia, am analizat tendințele caracteristicilor SERP din ianuarie 2020 până în aprilie 2021.

Ce tendințe ale caracteristicilor SERP am găsit?

Studiul nostru sa concentrat pe:

1. SERP prezintă tendințe în SUA și Marea Britanie pentru industriile cheie afectate de COVID-19
2. Top 10 cele mai proeminente funcții SERP din SUA și Marea Britanie
3. Modul în care funcțiile SERP au variat în funcție de tipul de dispozitiv și de tendințe pentru cele de marcă și cele fără marcă

Am folosit 11,9 trilioane de cuvinte cheie în studiul nostru. Acestea au fost colectate folosind o serie de metodologii, inclusiv date publice, date anonime ale utilizatorilor, analize primare și multe altele. Datele sunt dinamice și actualizate zilnic. Ne-am uitat la:

Am folosit, de asemenea, 27 de funcții SERP pentru ianuarie 2020 până în aprilie 2021. Acestea au fost atât din SUA, cât și din Marea Britanie, pe dispozitive desktop și mobile și au folosit atât cuvinte cheie de marcă, cât și non-marcă.

În cele din urmă, ne-am concentrat pe 12 industrii pentru această analiză – și am analizat unele dintre cele mai interesante din perspectiva COVID-19.

Ceea ce am descoperit este că numărul de cuvinte cheie care declanșează o funcție SERP pe SERP este în creștere. Peste 15% dintre cuvintele cheie utilizate atât în ​​Marea Britanie, cât și în SUA au declanșat o funcție SERP.

Din perspectiva optimizării conținutului și a oportunității SEO , aceasta înseamnă că mărcile și companiile trebuie să investească mai mult în apariția într-o funcție SERP pentru a atrage mai multe părți interesate în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului.

Caracteristicile SERP diferă de la o țară la alta. De exemplu, SUA au caracteristici de top SERP foarte diferite în comparație cu Marea Britanie. În SUA, întrebările conexe au reprezentat mai mult de o treime din caracteristicile SERP pentru fiecare cuvânt cheie. Adică 36% din caracteristicile SERP. În Marea Britanie, întrebările conexe au reprezentat doar 13% din funcțiile SERP. Caracteristica de top SERP din Marea Britanie a fost Răspunsuri instant (31%) și aceasta a atins doar 2% din cota în problemele privind locația din SUA.

Ce înseamnă asta pentru strategia ta?

În mod clar, comportamentul de căutare este foarte, foarte diferit în SUA și Marea Britanie. Mărcile și companiile trebuie să fie conștiente de aceste nuanțe și să dezvolte strategii pentru a viza cele mai pertinente caracteristici SERP în zonele geografice vizate.

Desigur, o mare parte din aceasta începe cu analiza concurenței și a diferenței de cuvinte cheie. Pentru a dezvolta o strategie acționabilă, trebuie să știți ce caracteristici SERP pierdeți și de care beneficiază concurenții dvs.

Cu Similarweb, puteți accesa informații chiar atunci când aveți nevoie de ele. Obțineți o vedere la 360 de grade a fiecărei companii și aflați unde potențialii potențiali își petrec timpul și banii online. Dacă ratați noi oportunități de cuvinte cheie și șanse de a fi prezentate, cu Similarweb, le veți găsi.

Aruncă o privire la captura de ecran de mai jos. Cu Digital Marketing Intelligence, puteți accesa datele caracteristicilor SERP la nivel de cuvinte cheie. Aceasta înseamnă că puteți vedea termenii exacti pentru care se clasează concurenții dvs. (și puteți profita de oportunitățile pe care le-au ratat).

Șase tipuri de optimizări ale caracteristicilor SERP de încercat

Începeți cercetarea cuvintelor cheie pentru caracteristica SERP fie uitându-vă la un subiect de bază, fie profitând de ceea ce fac concurenții dvs. Acestea sunt ambele modalități excelente de a începe. De acolo, există mai multe abordări de optimizare specifice caracteristicilor SERP pe care le puteți lua:

Optimizarea întrebărilor conexe

• Creați conținut unic
• Utilizați cuvinte cheie legate de subiect pentru a declanșa întrebări conexe
• Îmbunătățiți-vă conținutul având în vedere Răspunsurile instantanee pentru a obține fragmente recomandate
• Deveniți o autoritate pe subiecte relevante prin crearea de centre de conținut

Optimizarea răspunsului instantaneu

• Răspundeți la întrebările din primul paragraf
• Utilizați cuvinte cheie semantice în conținut și HTML
• Creați conținut unic și de înaltă calitate
• Concentrați-vă pe subiecte în care vă puteți specializa pentru a câștiga trafic

Optimizare video

• Ajustează-ți titlul și descrierea pentru a reflecta despre ce este vorba în videoclip
• Selectați o imagine în miniatură captivantă
• Creați o transcriere video (bună și pentru accesibilitatea web)
• Includeți câte un videoclip pe fiecare pagină

Optimizare locală cu 3 pachete

• Înregistrați-vă și completați profilurile dvs. Compania mea pe Google și Bing Places
• Identificați și prioritizați magazinele care au performanțe superioare și slabe (folosește-ți analizele)
• Promovați-vă afacerile locale folosind recenziile clienților
• Optimizați-vă conținutul folosind semantică, limba locală și indicații de orientare pentru a ajunge la magazinele dvs

Optimizarea aplicației

• Obțineți recenzii de înaltă calitate a clienților oriunde este posibil
• Optimizați-vă cuvintele cheie pentru aplicații, concentrându-vă pe sugestie automată
• Evitați umplerea cuvintelor cheie; concentrați-vă pe relevanță și valoare
• Asigurați-vă că aplicațiile dvs. îndeplinesc criteriile potrivite

Optimizare PPC

• Selectați cuvinte cheie direcționate pentru a vă asigura că anunțurile dvs. apar numai pentru căutări relevante
• Utilizați extensii la anunțuri, cum ar fi un buton de apelare, pentru a oferi informații suplimentare și oportunități de implicare
• Efectuați teste A/B pentru a vedea ce funcționează pentru publicul dvs
• Scrieți CTA-uri clare pentru a determina acțiune

Doriți să aflați mai multe despre cum puteți să cercetați tendințele SERP și să vă optimizați strategia cu Similarweb? Urmărește acum webinarul nostru la cerere privind tendințele SERP cu Kevin Indig. Doriți să faceți următorii pași și să vă transformați campaniile de marketing în magneți de lead-uri? Utilizați instrumentul nostru Digital Marketing Intelligence – faceți clic pe butonul de mai jos pentru a-l vedea în acțiune.

Întrebări frecvente despre caracteristicile SERP

Ce înseamnă SERP?

SERP înseamnă pagina cu rezultatele motorului de căutare și este lista de rezultate care apar după căutarea unui termen sau a unei interogări.

Care sunt caracteristicile SERP?

Caracteristicile SERP sunt elemente care apar pe un SERP care nu sunt rezultate de căutare tradiționale, cum ar fi videoclipuri, întrebări frecvente și recenzii.

De ce sunt utile caracteristicile SERP pentru companii?

Caracteristicile SERP sunt utile pentru companii, deoarece îmbunătățesc implicarea și oferă o experiență mai bună pentru utilizator, atrăgând, prin urmare, mai mulți clienți către o marcă.