Licitarea antetului pe partea serverului și abordarea hibridă

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 8 august 2022

Licitarea prin antet este una dintre cele mai bune inovații care au lovit industria publicității online în ultimul deceniu. Această tehnologie revoluționară, care se desfășoară în mod tradițional pe partea clientului/browserului, a deschis calea editorilor pentru a-și maximiza veniturile și a genera cele mai multe venituri posibile din inventarul lor de anunțuri programatice.

Cu toate acestea, deoarece nu este o soluție simplă, există unele probleme cu care se confruntă editorii, mai ales atunci când editorii decid să-și extindă și să-și mărească stiva de anunțuri.

Pe măsură ce mai multe rețele publicitare/licitanți sunt adăugate la licitația lor, încărcarea paginii și latența site-ului cresc, ceea ce dăunează experienței cititorului. Importanța ca echipele de operațiuni publicitare să găsească echilibrul potrivit între generarea de bani și obiectivele experienței utilizatorului, atunci când optimizează proprietățile de publicare, devine mai răspândită.

O altă soluție de publicitate pe care o adoptă editorii este o licitație de licitație pentru antet server la server. Această postare de blog va explica cum funcționează licitarea antetului pe server și beneficiile sale principale. Rămâneţi aproape!

Ce este licitarea pentru antet pe server?

Licitarea de la server la server sau Licitarea de antet pe partea de server (S2S) se referă la procesul de licitație unificată și licitare care are loc pe partea de server și nu în browserul clientului.

Cu licitațiile mutate pe un server extern în loc de browserul utilizatorului, viteza paginii este afectată pozitiv, iar editorii pot folosi mai multe schimburi de anunțuri, rețele publicitare și SSP-uri fără a compromite experiența utilizatorului.

Rețelele publicitare, SSP-urile și bursele de publicitate folosesc de obicei licitarea antetului la nivelul clientului pentru a desfășura licitații simultane în browserul utilizatorului, ceea ce poate deteriora viteza paginii. Viteza site-ului poate deveni un ucigaș lent pe termen lung, mai ales cu editorii care au o mulțime de inventar publicitar.

Licitarea antetului pe partea de server a apărut pentru a rezolva problemele legate de viteza site-ului care au apărut împreună cu licitarea antetului pe partea clientului. În S2S, problemele de congestie a browserului utilizatorilor sunt diminuate apelând Google Ad Manager și apoi la partenerii actuali la cerere ai editorului. Beneficiile oferite de S2S sunt încărcarea mai rapidă a paginilor și o experiență generală îmbunătățită a utilizatorului.

Licitarea antetului pe partea de server vs Licitarea antetului pe partea clientului

Spre deosebire de licitarea pentru antet pe partea de server, licitarea pentru antet pe partea clientului sau pe partea browserului are licitații care rulează în browserul utilizatorului.

Atât în ​​licitarea S2S, cât și în partea clientului, editorii își scot la licitație inventarul către diverși parteneri la cerere, care apoi pun licitații. Suma licitată câștigătoare este cea mai mare ofertă, iar anunțul asociat cu acea ofertă este difuzat.

S2S este excelent pentru campaniile care necesită rate de vizibilitate ridicate, deoarece redarea anunțurilor este mult mai rapidă decât cea din licitarea antetului pe partea clientului. Campaniile informative care vizează un public general sau anunțuri video oferă adesea cele mai bune rezultate cu această configurație.

Iată de ce licitarea antet S2S este mai bună decât licitarea antet la nivelul clientului:

• Video: editorii preferă licitarea S2S în detrimentul clientului când vine vorba de conținut video, deoarece necesită o putere mare de procesare, ceea ce poate reduce drastic viteza paginii. Pentru a încasa mai mult din conținutul video fără a compromite UX , licitarea pentru antet pe server este cea mai bună alegere pentru editori.
• Viteza paginii/Viteza site -ului: licitarea la nivelul clientului se bazează pe browserul utilizatorului, prin urmare va încetini viteza paginii. Spațiile publicitare și sumele licitate multiple pot duce la creșterea timpului de încărcare a paginii, afectând experiența utilizatorului, ceea ce duce la o rată de respingere mai mare. Cu toate acestea, prin utilizarea licitației de antet S2S, browserul trebuie să facă o singură cerere către serverul de anunțuri, care va procesa licitația și va trimite anunțul licitației câștigătoare.
• Cele mai bune oferte: browserele pot face doar un număr limitat de conexiuni la rețea simultan, limitând opțiunile dvs. pentru partenerii de publicitate. Când se utilizează licitarea pe server, serverul poate trimite cât mai multe cereri de licitare fără limitări. Acest lucru asigură că editorii primesc cele mai bune sume licitate, maximizând astfel venitul publicitar.
• Compatibilitate : în licitarea clientului, atât publicul, cât și editorul se bazează pe browserul utilizatorului pentru procedura de licitație. Procesul nu decurge fără probleme, dacă browserul nu este actualizat în timpul licitației S2S, browserul este utilizat numai pentru a trimite cereri către un server extern, minimizând astfel nevoia acestuia.

Cum funcționează licitarea antetului pe partea de server?

După cum am menționat mai devreme, în licitarea antet S2S, licitațiile sunt făcute pe un server de anunțuri extern, spre deosebire de licitarea antet pe partea clientului, care folosește browserul utilizatorului pentru licitații.

Iată ce se întâmplă în Licitarea antetului pe server:

1. Utilizatorul introduce adresa URL pentru a vizita site-ul web, iar browserul încarcă pagina
2. Scriptul de licitare pentru antet încorporat în codarea site-ului trimite o solicitare către serverul de anunțuri
3. Serverul trimite cereri de licitare către burse de anunțuri, SSP și agenți de publicitate.
4. În timpul licitației în timp real, cel mai mare ofertant câștigă spațiul publicitar
5. Anunțul câștigător este difuzat pe pagină.

Cum să selectezi cel mai bun furnizor de licitare pentru antet pe server?

În ciuda numeroaselor caracteristici ale licitației cu antet pe partea de server, este important să alegeți un partener care nu numai că vă va maximiza veniturile, ci și va face procesul transparent și plin de satisfacții.

Atunci când alegeți un partener de licitare pe partea de server, ar trebui să luați în considerare următorii parametri.

• UX îmbunătățit : dacă alegeți o soluție de licitare, ar trebui să știți dacă soluția noului partener va afecta experiența generală a utilizatorului site-ului dvs. Chiar dacă procesul de pe partea serverului elimină dependența de browser, ar trebui să fie suficient de rapid pentru a se asigura că utilizatorii nu au latență atunci când preiau reclame. Valorile dvs. pot fi afectate negativ de întârzieri prelungite și latență adăugată.
• Transparență : este esențial să vă faceți licitația transparentă și corectă pentru a vă maximiza veniturile. Ar trebui să alegeți o soluție de licitație care oferă licitații corecte, transparente și care nu vă percepe comisioane inutile (de exemplu: comisioane mari de intermediari).
• Venituri : pentru mulți editori, veniturile ar trebui să fie factorul principal atunci când selectează un partener de licitare S2S. Pentru a maximiza veniturile, cel mai bun partener ar trebui să aibă agenți de publicitate premium care oferă cele mai mari rate pentru inventarul publicitar și capacitatea de a potrivi utilizatorii cu anunțurile potrivite fără a afecta UX.

Cons. licitare antet pe server

Server la server are și capcanele sale. Una dintre provocările semnificative cu care se confruntă este nepotrivirea cookie-urilor sau latența de sincronizare a cookie-urilor. Majoritatea agenților de publicitate se bazează pe cookie-uri pentru a-și viza clienții vizați, ceea ce le permite să-și vizeze cu laser publicul și să maximizeze rentabilitatea investiției campaniilor lor de publicitate.

Licitarea antetului pe partea clientului nu se confruntă cu aceeași problemă, deoarece cookie-urile sunt stocate în browser. Datorită lipsei mecanismului de direcționare S2S pentru agenții de publicitate, ratele CPM vor fi mult mai mici în comparație cu o configurație tradițională de licitare a antetului pe partea clientului.

Alte dovezi sugerează că tehnologia S2S ar putea să nu fie încă suficient de avansată pentru a fi utilizată ca soluție 100%. Potrivit unui articol de la Digiday, editorii care au testat rularea 100% licitare pentru antet de la server la server au primit o creștere cu până la 40% a vitezei paginii, dar cu o scădere cu 25-30% a veniturilor publicitare.

Ce e de făcut acum?

Cel mai bine este să utilizați un model hibrid care combină licitarea antet de la server la server (S2S) și de la partea clientului. Licitarea S2S poate fi utilizată pentru partenerii la cerere cu obiective publicitare mai largi, cum ar fi cunoașterea mărcii.

Licitarea la nivelul clientului poate fi apoi utilizată pentru partenerii la cerere care vizează vizitatori pe baza cookie-urilor și a datelor demografice.

Este obișnuit ca editorii să își păstreze partenerii de licitare pentru antet la nivelul clientului atunci când încep să testeze licitarea S2S, pentru a evita orice pierdere de venit.

Cu soluția de licitare pentru antet de la MonetizeMore, PubGuru, putem ajuta editorii să determine care configurație publicitară este cea mai bună pentru inventarul dvs. Cu PubGuru, editorii pot rula teste hibride multivariate pe partenerii lor de publicitate pentru a decide dacă funcționează sau nu mai bine ca S2S sau ofertanți la nivel de client.

Pentru a afla mai multe despre soluția de licitare pentru antet de la MonetizeMore și despre cum vă putem ajuta să vă maximizați veniturile din anunțuri, înscrieți-vă astăzi!