Configurarea unui domeniu nou utilizând paginile de destinație pentru contul meu AdWords

Ultima actualizare pe 10 octombrie 2019

Am fost întrebat recent de un client dacă ar putea configura un domeniu nou care să utilizeze numai paginile de destinație special pentru contul său AdWords. Știm cu toții că aceasta este o linie foarte subțire cu Google și algoritmul lor de indexare, dar există o modalitate de a face acest lucru fără a afecta SERP-urile site-ului dvs. actual. Există unele lucruri evidente despre care știm că contravin politicilor Google, cum ar fi conținutul duplicat, dar îmi voi dedica un moment pentru a enumera un grup de pași de urmat pentru a vă ajuta să mergeți pe această linie subțire și să ieșiți nevătămați de cealaltă parte. Deci, să începem și să urmam acești pași:

1. Dacă utilizați servere interne pentru a găzdui ambele domenii (site-ul dvs. principal și noul site Landing Page), veți dori să vă asigurați că găzduiți fiecare domeniu pe un server diferit. Unii oameni ar putea spune că acest lucru nu este important, dar când vine vorba de a mă asigura că rezultatele căutării indexate ale site-ului dvs. principal nu sunt afectate, nu joc jocuri și nu risc. Adevărul este că am văzut că acest lucru are un efect mic asupra SERP-urilor în trecut și, personal, nu-mi pasă ce cred alții despre acest subiect. Stiu mai bine. Sunt sigur că ați citit cu toții diferite postări SEO pe multe subiecte diferite, dar dacă nu au date pentru a-și susține opinia, atunci este doar asta... o opinie. Nu am date să vă arăt acum, dar îmi pot oferi părerea pe baza experienței, care este domenii gazdă cu teme similare pe servere diferite. Doar opinia mea.
2. Asigurați-vă că ați configurat fiecare pagină (pe noul domeniu) ca „nofollow” în fișierul robots.txt. Nu dorim să indexăm niciuna dintre aceste pagini cu Google sau cu orice alt motor de căutare. Procedând astfel, puteți crea ravagii la multe niveluri diferite, dar chiar dacă nu se întâmplă nimic altceva rău, veți fi în competiție cu site-ul dvs. principal. Acest lucru în sine poate afecta rezultatele motorului dvs. de căutare pentru site-ul dvs. principal. Respectați planul și păstrați toate paginile ascunse pentru a nu fi indexate, listându-le ca „nofollow”.
3. Asigurați-vă că conținutul fiecărei pagini de destinație este unic și nu copia, în niciun fel, ceea ce aveți pe domeniul dvs. principal. Aceasta este problema de conținut duplicat pe care am menționat-o mai devreme în această postare. Când postați conținut duplicat de pe site-ul dvs. principal, renunțați la un steag la Google și la motoarele de căutare pe care le plagiați. Ca să nu mai vorbim că conținutul nu este unic și nu oferă nimic nou vizitatorilor. Scopul principal al Google este de a oferi vizitatorilor vederi unice, astfel încât aceștia să poată cerceta totul și toate opiniile despre un subiect înainte de a lua decizia de a cumpăra produsul sau serviciul dvs. Asigurați-vă că tot conținutul dvs. este unic.
4. Asigurați-vă că, deși acestea sunt pagini de destinație pe care le-am configurat ca „nofollow”, avem o bară de navigare comună pe fiecare pagină de destinație care va conecta fiecare pagină de destinație la cealaltă. În esență, vorbim despre realizarea unui microsite aici. Există multe opinii despre microsite-uri și cum sunt dăunătoare pentru SERP-urile dvs., dar rețineți că nu creăm acest lucru pentru a ocoli algoritmul de clasare al Google. Îl creăm pentru a oferi conținut nou și unic vizitatorilor care oferă îndemnuri proeminente pentru a-i determina să intre în canalul nostru de vânzări sau de clienți potențiali... asta este tot. Afișând fiecare pagină de pe acest domeniu ca „nofollow”, informăm Google că intențiile noastre sunt legitime și că nu încercăm nimic în mod subțire, deoarece nu vrem ca aceste pagini să fie indexate. Problema aici este că, dacă trimitem trafic către o pagină de destinație fără un anumit tip de navigare pe ea care să conducă la o altă pagină, Google va observa inevitabil acest lucru și va închide anunțurile pentru o încălcare a politicii. Politicile AdWords oferă o zonă gri pe această temă, dar ceea ce este clar este că doresc ca vizitatorii să fie direcționați către un site care oferă informații complete despre o companie și despre produsele sau serviciile lor. Un site care nu are legături către alte pagini este un steag roșu pentru AdWords. M-am ocupat de această problemă cu ani în urmă și, în cele din urmă, am ajuns să facem un microsite pentru a remedia problema.
5. Asigurați-vă că nu ne conectăm înapoi la domeniul dvs. principal nicăieri. Orice link-uri de pe aceste pagini de destinație care se întorc la site-ul dvs. principal este un alt indiciu pentru Google pe care este posibil să încercați, așa cum îi place Google să spună (cum am văzut mai înainte notificarea), „Lucrează sistemul”. Nu conectați înapoi la domeniul dvs. principal.
6. Evident, veți dori să aveți pagini de mulțumire pe acest domeniu pentru atunci când un formular este completat. Nu direcționați vizitatorii înapoi către pagina „Mulțumesc” sau „confirmare” a domeniului dvs. principal după ce achiziționează un produs sau completează un formular de clienți potențiali. Am văzut unele companii încercând să facă acest lucru și, din nou, doar renunțați la un semnal roșu de la Google, cerând să fiți penalizat. Nu face asta.
7. Revenind la numărul 4... asigurați-vă că această bară de navigare se află în partea de sus sau în jos, în partea din stânga sus a fiecărei pagini de destinație. Nu aveți pur și simplu link-uri comune în subsolul fiecărei pagini. Google va dori să vadă această navigare în partea de sus a paginii, așa că nu încercați să scăpați doar punând link-uri mici pentru fonturi în subsolul fiecărei pagini. Faceți linkurile proeminente.

Asta e oameni buni. Urmați acești pași și ar trebui să faceți bine. Distrează-te și „Nu te încurca cu Sasquatch” „grrrr”…lol.

– Ed Cehi, Manager SEM

Cu paisprezece ani de experiență în marketing pe internet, Ed Cehi s-a alăturat acestei companii în calitate de manager de cont PPC în 2008, după ce a lucrat anterior la o altă agenție de marketing și design web de înaltă Florida, situată în Ocala, Florida, în ultimii șase ani. Și-a început cariera în marketing pe internet ca web designer după ce a absolvit Academia Internațională de Design și Tehnologie din Orlando, Florida, cu diploma în Web Design. Curând a trecut la Optimizarea pentru motoarele de căutare și apoi a absolvit Publicitatea plătită după aceea. Ed deține acum poziția de Senior SEM Manager la [email protected] Compania cu sediul în Leesburg Florida, chiar în afara orașului Orlando. Îl puteți găsi online pe mai multe medii sociale, cum ar fi Twitter (@edsaxman) și LinkedIn.