Cum a pivotat marketingul Shang Chi de la Marvel în pandemie

Un nou film de la Marvel? Uimitor. Primul film de mult timp cu un nou personaj și reprezentare asiatică? Dublu uimitor. Lansările de film Marvel sunt evenimente atât de uriașe, cu o mulțime de fanfare și promoții, care fac pe toți să vrea să le vizioneze.

Un nou film de la Marvel? Uimitor. Primul film de mult timp cu un nou personaj și reprezentare asiatică? Dublu uimitor. Lansările de film Marvel sunt evenimente atât de uriașe, cu o mulțime de fanfare și promoții, care fac pe toți să vrea să le vizioneze.

Dar atunci lucrurile sunt normale și toată lumea își desfășoară viața ca de obicei. Când un film se lansează în mijlocul unei pandemii și, de asemenea, în cinematografe, există o mulțime de cercuri prin care să sari.

Marvel, totuși, nu este niciodată unul care să se îndepărteze de o provocare. Cunoaștem brandul pentru comercializarea produselor sale spre cer și înapoi. Shang Chi, unul dintre cele mai așteptate filme din MCU, nu devine mai puțin.

Venind fierbinte pe ecranele din apropiere și pe platformele OTT (adică Disney+), Shang Chi este unul dintre puținele filme care au o lansare hibridă. Strategia de marketing a Marvel devine, de asemenea, hibridă cu o mulțime de evenimente promoționale web și în persoană.

A vedea o luptă majoră a mărcii cu aceste provocări poate fi un moment de deschidere a ochilor și de învățare pentru mărcile care se luptă să gestioneze singure aceste probleme.

Deci, să aruncăm o privire la modul în care Marvel gestionează campaniile de marketing Shang Chi în pandemie.

De ce este Shang Chi atât de special?

S-ar putea să vă întrebați de ce îl alegem pe Shang Chi dintre numeroasele filme și seriale web care au apărut din MCU în ultimii doi ani. Da, suntem de acord că a existat o mulțime de conținut de supereroi extraordinar lansat în trecutul recent, și mai ales de la Marvel. De fapt, Marvel a avut o cursă de vis în ultimii treisprezece ani, cu 24 de filme care generează 23 de miliarde de dolari.

Deci, ce este atât de special la Shang-Chi?

Ei bine, destul de multe lucruri. Shang Chi este unul dintre primele filme din planul Faza 4 al Universului Marvel. În conformitate cu diverșii supereroi care își obțin hiturile solo, Shang Chi se va alătura prestigiosului club Black Panther și Captain Marvel.

De asemenea, este primul film cu rol principal asiatic.

Faptul că este al doilea film Marvel care are o lansare în cinema + Digital este doar un element în plus care face pe Shang Chi și Legenda celor zece inele.

Toate aceste considerații speciale fac ca un proiect să fie mai greu de comercializat. Sunt prea multe variabile și fiecare are nevoie de o atenție deosebită.

Și înțelegerea modului de lucru cu diferite variabile poate face o diferență enormă pentru strategia de marketing a oricărei afaceri.

Așadar, facem o analiză amănunțită a modului în care Marvel a tratat pandemia pentru a asigura succesul lui Shang Chi și să vă ajute să vă inspirați.

Kimp a organizat activitățile publicitare și promoționale ale Marvel pe platforme cu lecții pe care le puteți folosi pentru afacerea dvs.

Să punem acest spectacol pe drum.

Strategii de marketing Shang Chi de la Marvel

Marketingul Shang Chi poate să nu fie în întregime ceea ce și-a dorit Marvel să fie. Într-o situație ideală, vor avea loc premiere, întâlniri cu fanii, evenimente comic con și altele pentru a promova lansarea unui film. Dar, odată cu pandemia care planează asupra tuturor, echipa a trebuit să devină creativă.

Construirea anticipării

Acum nimeni nu face asta mai bine decât Marvel. Chiar din momentul în care filmul este în producție și până în momentul în care este gata de lansare, ei nu încetează să vorbească despre el. Dar, ca orice altceva, și Shang Chi a avut probleme acolo. Lansarea inițială a trebuit să fie respinsă din cauza amenințării care se profilează a Delta Variant și a ambiguității în restricțiile din jurul cinematografelor.

Trailerul oficial pentru Shang Chi de la Marvel a fost lansat cu doar patru luni înainte de data lansării, dar echipa a muncit din greu pentru a se asigura că strălucește. Trailerul are peste 20 de milioane de vizualizări pe YouTube. Însă echipa de creație de buzz nu s-a oprit aici.

Shang Chi are numere oficiale pe Instagram și Twitter, unde echipa este destul de consecventă în postarea conținutului care intrigă oamenii despre film. Cu cât postează mai mult, cu atât mai mulți oameni par să-și dorească lansarea filmului mai devreme.

Deci, ce poți lua de aici?

Ei bine, în primul rând, acest lucru ar trebui să vă arate că crearea de buzz este o afacere serioasă. Când lansați un eveniment sau lansați un produs nou, aveți nevoie de oamenii de partea dvs. Aveți nevoie ca toată lumea să o anticipeze și poate chiar să facă site-ul să se prăbușească atunci când vă lansați.

În al doilea rând, o platformă exclusivă pentru produs cu propria identitate de marcă este un element vital pentru a se asigura că produsul își poate păstra propria poziție pe piață. În funcție de cât de mare este lansarea pentru afacerea dvs., luați în considerare investiția în construirea unei identități vizuale și a unui brand pentru produsul dvs. pentru a asigura succesul acestuia.

Sfat Kimp: Teaser-urile, trailere și chiar postere cu numărătoare inversă pot ridica cu adevărat așteptările în rândul publicului. De asemenea, puteți crea videoclipuri care oferă o scurtă prezentare sau informații neintenționate, astfel încât vița de vie să zumzeze mereu.

Doriți să creați teasere uimitoare și videoclipuri promoționale pentru produsele dvs.? Alegeți abonamentul nelimitat de design Kimp Video pentru solicitări și revizuiri nelimitate de design.

Conectați-vă emoțional cu publicul

Întrebați pe oricine din marketing și vă va reafirma că, dacă intrați în legătură cu publicul dvs., ați câștigat jumătate din bătălie. Îi poți convinge să facă (aproape) orice pentru tine. Aceasta este puterea unui brand care are pulsul audienței la punct.

Marvel are o sarcină uriașă de rezolvat cu lansarea în cinematografe a lui Shang Chi. Testează apele pentru a vedea dacă este o investiție utilă și toți ochii sunt ațintiți asupra ei. Acum, poate vă gândiți, cum poate Marvel să lase așa ceva în seama sorții. Asta e chestia. Ei nu au.

Știind cât de greu este să faci pe cineva să iasă la divertisment în mijlocul pandemiei, Marvel a lansat un omagiu emoționant adus bucuriei cinematografiei. Acest videoclip YouTube celebrează toate lucrurile pe care le poate oferi o experiență de cinema – emoțiile, fericirea și sentimentul de împreună.

Este o priză subtilă, dar funcționează genial. Acum, acest lucru nu este doar pentru marketingul Shang Chi - ci este o coincidență fericită, ar putea spune unii. Îi spunem marketing inteligent.

Lecția pentru tine în asta:

Nu derulați campanii de marketing doar atunci când aveți ceva de vândut. Uneori este vorba doar de conectarea cu publicul și baza de clienți. Trebuie să creați conținut care nu este promoțional, dar valoros pentru utilizatorii dvs. Poate fi un videoclip emoționant al unui proiect recent, BTS al configurației evenimentului dvs. sau un tutorial care poate face viața mult mai ușoară.

Conectarea cu emoțiile publicului tău va câștiga jocul pentru tine.

Sfat Kimp: este posibil să aveți nevoie de o gamă largă de modele, cum ar fi fluturași, conținut pe rețelele sociale sau ambalaje ale produselor. Oricare ar fi cazul, asigurați-vă că alegeți culori, stiluri de design și tipografie care fac publicul să se conecteze cu dvs. Fiecare element de design are un rol de jucat în transmiterea mesajului tău și trebuie să-l folosești la maximum.

Vrei ca brandingul tău să aibă un impact asupra utilizatorilor tăi? Faceți-i pe Kimp Graphics să colaboreze cu o echipă de proiectare dedicată și obțineți modele de mare impact.

Puterea identității mărcii

Am atins pe scurt modul în care a avea o identitate distinctă este importantă pentru ca evenimentul sau produsul să se mențină. Marvel știe asta și de aceea fiecare personaj are o figurină, Funko Pop și o linie extinsă de marfă. Au chiar și simbolurile sau logo-urile lor pe care fiecare brand de tricouri din lume pare să le licențieze.

Cu marketingul Shang Chi, acest lucru a fost cu atât mai important pentru Marvel. Filmul lansează un nou personaj în MCU și brandul are nevoie ca publicul să fie 100% în spatele lui. Pentru a face din acesta un personaj memorabil și a combate problemele pandemiei, identitatea vizuală este foarte importantă. Deci, există acum o colecție Lego pentru filmul Shang Chi. Chiar înainte de apariția filmului, echipa de marfă a reușit acest lucru.

Pentru o afacere mică sau o companie de gestionare a evenimentelor, un set Lego nu este desigur realizabil. Dar ceea ce puteți face pentru a vă consolida brandul este să creați elemente mici, cum ar fi un breloc, o cană, un tricou sau chiar o geantă de designer care afirmă identitatea mărcii. Aceste articole pot face parte din cadouri sau pot fi folosite ca cadouri gratuite la cumpărare. Acesta este modul în care construiți reamintirea mărcii la scurt timp, când nu puteți face campanii de marketing elaborate.

Sfat Kimp: lansarea produselor de marcă poate părea destul de costisitoare pentru o afacere mică și înțelegem perfect acest lucru. De aceea, dorim să reducem costurile de proiectare pentru dvs. Cu abonamentul nelimitat de design grafic de la Kimp, puteți obține toate acestea la o taxă lunară fixă, indiferent de volum. Doar nelimitat. Rezervați un apel cu echipa astăzi pentru a afla mai multe.

Marketing offline

Shang Chi are o lansare hibridă, ceea ce înseamnă că, după 45 de zile de exclusivitate cinematografică, filmul va fi disponibil pentru streaming. Dar Marvel și Disney își pun inima să facă ca lansarea în cinematografe să fie un succes. Deci, era logic ca echipa să nu se bazeze doar pe platformele digitale pentru a face publicitate acestui film.

Filmul a avut unul dintre cele mai mari panouri publicitare din Times Square pentru a se asigura că primește toate globurile oculare pe care le poate obține. Nu doar atât, acesta este unul dintre puținele filme din ultima vreme care are o premieră pe covor roșu.

Premiera de pe covorul roșu a avut un grup de fani distanțați social să sărbătorească dragostea pentru benzi desenate și film.

Și pentru a culmea, întregul covor roșu a fost transmis în direct pe YouTube, astfel încât fanii de peste tot să poată experimenta acest lucru.

Sfat Kimp: Nu vă limitați niciodată la o singură platformă. Mai ales când vine vorba de promovarea unui eveniment sau a lansării unui produs. În mijlocul unei pandemii, ai nevoie de tot ajutorul pe care îl poți obține. Concentrați-vă pe crearea de concepte pentru materiale de marketing care pot funcționa cu ușurință pe web și tipărite vă vor ajuta să vă extindeți mai ușor campaniile de marketing.
Cu un abonament Kimp, vă puteți asigura campaniile web și tipărite cu o varietate de modele, fără a vă face griji cu privire la buget sau orice alte limitări.

Atrageți atenția asupra echipei

Umanizarea unui brand este o sarcină grea. Mai ales când ești un conglomerat vast ca Marvel. Oamenii privesc la Marvel și Disney ca pe aceste mari corporații. Deci formarea unei conexiuni emoționale poate fi o provocare. Mai ales dacă ești noul copil din bloc, cum ar fi Shang Chi. Până acum, majoritatea fanilor au format legături cu echipa originală a lui Avenger și cu Stan Lee.

Deci marketingul contează mult mai mult pentru fiecare nouă franciză. Odată cu marketingul Shang Chi, Marvel a muncit din greu pentru a se asigura că publicul are legătură cu distribuția și echipa, astfel încât să se creeze o nouă conexiune. Fiecare dintre aceste vedete își petrece timpul în lumina reflectoarelor cu interviuri, povești de fundal și implicare activă în promovare.

Pentru a merge puțin mai departe, echipa a făcut chiar o revizuire a produselor pregătite pentru luptă și a povestit experiențele lor de a fi în film. Marvel s-a asigurat că oamenii se îndrăgostesc de vedete chiar înainte de a merge la film.

Poți replica asta?

Da, desigur. A pune o față mărcii este întotdeauna valoros. Când vă expuneți și vă împărtășiți conexiunea personală cu produsul, acesta se poate înclina cu adevărat în favoarea dvs. Puteți crea videoclipuri cu povestea mărcii pe rețelele sociale, puteți împărtăși poveștile BTS din perspectiva echipei prin postări sau videoclipuri statice sau chiar puteți comercializa produsul cu fotografiile echipei în design.

Implementați lecții de la Shang Chi Marketing cu abonamente Kimp Design

Companiile simt adesea că doresc să reproducă campaniile de marketing pe care le fac toate mărcile mari. Și, în unele cazuri, produsul, serviciul sau marca lor în ansamblu ar putea fi potrivite pentru o anumită campanie de marketing. Dar este în încercarea de a găsi resursele potrivite acolo unde se blochează.

Dar nu mai mult! Doriți să lansați o marcă puternică sau o campanie de marketing proprie? Ei bine, hai să mergem. Tot ce aveți nevoie – animație video, design grafic, editare video, ilustrație și design infografic – facem totul. Și apoi unii.

Cu abonamentele Kimp Video și Kimp Graphic, le puteți avea pe toate cu solicitări nelimitate de design sub o taxă lunară fixă.

Așadar, înscrieți-vă pentru proba gratuită pentru a vedea dacă Kimp este potrivit pentru dvs. Și haideți să descoperim cele mai bune design-uri de campanie de până acum.