Deblocați noi audiențe sportive cu un videoclip scurt

Aruncă o privire la o pagină tipică „Pentru tine” de pe TikTok și sunt șanse să vezi clipuri, de la tutoriale și rețete de dans, la momente importante de la marele meci de fotbal, trailere de filme și chiar „Pregătește-te cu mine pentru un o seara afara".

Această listă aparent aleatorie arată cum TikTok a devenit un ghișeu unic pentru informații, sfaturi și divertisment. În loc să folosească motoare de căutare sau mai multe platforme sociale, publicul primește tot mai mult tot ce își doresc într-un singur loc.

Sportul în special beneficiază de pe urma acestei schimbări. În loc să urmărească un meci de fotbal de 90 de minute, fanii pot urmări 30 de meciuri condensate la câte 3 minute ușor de digerat fiecare. Și dacă încă le este foame, există o mulțime de interviuri suplimentare, unghiuri alternative ale camerei și combinații de nișă pentru a satisface chiar și cel mai vorace apetit.

Continuați să defilați pentru a obține conținut scurt, bazat pe cercetările consumatorilor pe care le puteți utiliza pentru a construi succesul pe termen lung.

Timpul de rulare este esențial

Sportul a fost puternic afectat de pandemie. Au trecut luni fără meciuri live, lăsându-i pe fani pe un capăt liber. Pentru a umple golul, mulți dintre ei au descărcat TikTok, iar aplicația video de scurtă durată a devenit rapid cel mai recent câmp de luptă pentru mărcile dornice să capteze atenția celor un miliard de utilizatori lunari ai TikTok.

Când sporturile live au revenit, așteptările s-au schimbat. Fanii au ajuns să se bazeze pe algoritmi hipereficienți care îi ghidau spre momentele sportive potrivite.

Nu este de mirare că momentele importante din sport au fost tipul de conținut cu cea mai rapidă creștere pe rețelele sociale în ultimul an. Astăzi, cu peste 1 din 5 utilizatori de rețele sociale care vizionează acest tip de conținut, toată lumea, de la radiodifuzori până la ligi, experimentează cu videoclipuri scurte.

Vizionarea sporturilor ca motiv principal pentru utilizarea rețelelor sociale a crescut cu 17% față de T4 2020 în America de Nord

Instrumentele de creare a evidențierilor în timp real, bazate pe inteligență artificială, ajută aici. Aceste instrumente pot identifica momentele importante în timp real și le pot transmite direct managerilor sociali ai mărcii, ajutându-i să câștige cursa pentru atenția fanilor.

Consumatorii nu numai că economisesc timp, ci și bani. Vizionarea sporturilor în direct necesită, de obicei, un abonament TV și prin cablu/satelit. Și dacă ești un fan sporturilor de luptă, nu este neobișnuit să scoți aproape 100 de dolari pentru a-ți urmări luptătorii preferați. Cu formularul scurt, tot ce aveți nevoie este un dispozitiv cu conexiune la internet, ceva pe care oricum mulți consumatori îl au în buzunar.

Chiar dacă momentele importante și alte conținuturi pot capta atenția fanilor pe platformele scurte, mulți dintre ei încă doresc să vizioneze și jocurile complete. Deci, deși sporturile live sunt încă o caracteristică importantă a serviciilor de streaming, există o piață în creștere și pentru vizionarea pe rețelele sociale.

Ligile mai mici și sporturile de nișă afișează evenimente pe Youtube și pe alte platforme - fie întregul lucru, fie doar fragmente - în speranța de a-și construi baza de fani, precum și de a stimula comunitatea și camaraderia între telespectatori. „A putea viziona jocuri cu prietenii” este dorința principală a iubitorilor de sport de a-și îmbunătăți experiența de vizionare, cu momente importante și jocuri live care aduc împreună oameni cu interese comune.

Dar nu numai că formatul scurt face vizionarea sporturilor mai democratică și mai convenabilă, ci are un impact și asupra tipurilor de sporturi pe care le urmărim.

Un KO pentru sporturile de luptă

Sporturile care nu sunt tocmai mainstream – ne uităm la tine, tăierea de lemne competitivă – au beneficiat de apariția pe algoritmii care fac ca platformele scurte să funcționeze. Dar ligile sportive mai mari au beneficiat, de asemenea, și niciuna mai mult decât sporturile de luptă precum artele marțiale mixte (MMA), boxul și luptele.

Vizionarea momentelor importante din sport pe rețelele sociale este un motiv important pentru acest lucru. MMA și boxul alcătuiesc 2 dintre cele 3 fandom cu cea mai rapidă creștere din SUA, în timp ce organizația MMA UFC și promovarea luptei WWE, ambele au mai mulți adepți TikTok decât NFL sau Premier League.

Aceste organizații sunt mereu ocupate, postând acțiuni, interviuri și clipuri din culise pentru a menține spectatorii implicați în mod constant. Și cu 1 din 5 fani ai sportului spunând că filmările din culise fac experiența live mai incitantă, le oferă spectatorilor exact ceea ce își doresc.

Strategia lor scurtă aduce și o mulțime cu totul nouă de fani. Am urmărit câteva audiențe neașteptate care au devenit fani MMA în ultimii ani, inclusiv părinții care stau acasă (+79% din 2020) și purtătorii de rimel (+64% în aceeași perioadă). Și din moment ce organizațiile de MMA și de box folosesc în cea mai mare parte un model pay-per-view pentru evenimentele mari, mai mulți fani ar putea însemna mai mulți bani.

Cu o mulțime de ochi în plus ațintiți pe inel (și într-adevăr pe octogon), mai multe mărci se implică în sporturile de luptă. În 2022, UFC a văzut un an record pentru parteneriate, adăugând totul, de la mărci mari de vodcă la o firmă oficială de avocatură.

Nu sunt doar produsele care creează parteneriatele dorite; sportivii individuali sunt de asemenea solicitați. Ryan Garcia, un boxer american, are milioane de urmăritori pe rețelele de socializare, ceea ce se traduce în achiziții cu plată. Parteneriatele cu sportivi de această talie pot fi greu de realizat, dar cu multe stele în ascensiune în afaceri, oportunitățile de parteneriat cu sportivi individuali sunt nesfârșite, indiferent de marcă.

Runda finală: lecții pe termen lung

Milioane de consumatori urmăresc videoclipuri scurte, mai ales că nume mari precum Instagram și YouTube și-au dezvoltat propriile oferte în format scurt. Și în timp ce MMA, boxul și așa mai departe au făcut un început excelent, există destul loc pentru câștigători în alte sporturi.

Televizorul este încă casa sporturilor în direct, ceva care probabil va continua, dar consumatorii ajung să se aștepte la ore în plus de filmări pe rețelele de socializare, în special la varietatea scurtă. Crearea în timp real a evidenței se îmbunătățește cu ajutorul inteligenței artificiale, permițând fanilor să împărtășească momente importante aproape imediat ce se întâmplă.

În același timp, sportul este mai mare decât ceea ce tocmai sa întâmplat pe terenul de joc. Fanii vor să vadă interviuri și filmări din culise, iar forma scurtă este locul perfect pentru acestea. Algoritmul atotputernic poate aduce noi spectatori, iar gândirea în afara cutiei poate transforma swiper-urile obișnuite în fani dedicați.