Cea mai bună lungime a videoclipului pentru a vă atinge obiectivele de marketing video

Videoclipul poate fi regele conținutului în zilele noastre, dar asta nu înseamnă că toate videoclipurile sunt create egale.

În funcție de obiectivele dvs. de marketing, durata optimă a videoclipului poate varia de la un fragment de doar câteva secunde la un clip complet care durează până la zece minute sau mai mult.

A fi sensibil la lungimea corectă a videoclipului vă va face conținutul mai convingător, va răspunde așteptărilor spectatorilor și vă va sprijini mai bine obiectivele de afaceri.

Dar de unde știi ce fel de videoclip să faci?

În această postare pe blog, vă vom oferi câteva sfaturi despre cum să stabiliți obiective pentru videoclipurile dvs. și să folosiți diferite lungimi ale videoclipurilor pentru a vă atinge obiectivele de marketing video.

Citiți mai multe: Aveți în vedere un obiectiv clar pentru fiecare conținut video

În primul rând: înainte de a face ceva, ar trebui să vă planificați obiectivele și ce măsurători doriți să urmați pentru a urmări cum atingeți aceste obiective.

Ce speri să obții cu un anumit videoclip? Îl folosiți pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a crește credibilitatea mărcii dvs. sau încercați să îmbunătățiți conversia potențialului?

Pentru cine este videoclipul? Unde se uită publicul tău la videoclipuri? Pe platformele de socializare, pe site-ul tău web sau în altă parte?

După ce ați determinat de ce produceți videoclipul respectiv, nu uitați să convineți asupra unor valori măsurabile care vă ajută să vă urmăriți și să urmăriți succesul.

Videoclipul este un instrument excelent pentru toate tipurile diferite de marketing pentru toate etapele canalului de vânzări, dar nu ar trebui să se facă niciodată fără un obiectiv clar și KPI-uri în minte.

Când vă stabiliți obiectivele, gândiți-vă la:

Pentru cine este acest videoclip? Care sunt punctele lor dureroase și preocupările în această etapă?
Cum va viziona publicul acest videoclip?
Ce acțiune ați dori să întreprindă după ce v-au văzut videoclipul?
Cum vei măsura succesul videoclipului tău?

Odată ce ți-ai stabilit obiectivele, poți trece la planificarea conținutului video propriu-zis.

Să aruncăm o privire mai profundă asupra a trei tipuri populare de conținut video și a obiectivelor comune de marketing video pentru a determina durata ideală pentru videoclipuri în fiecare situație de exemplu.

Citește mai mult: 10 valori de marketing pe care le poți crește cu ajutorul videoclipului

Scopul de marketing video: conștientizarea mărcii

Micro-video

Micro-video este ceva ce merită explorat atunci când doriți să vă dezvoltați gradul de cunoaștere a mărcii.

Acordarea atenției scurte a publicului și satisfacerea cererii pentru conținut mai bun și mai rapid a făcut ca povestirea video să ajungă direct la obiect.

Conținutul micro-video (de obicei, între 5-10 secunde) este deosebit de eficient în dezvoltarea gradului de conștientizare a mărcii.

În videoclipurile mai scurte, este ușor să le oferi spectatorilor o privire asupra mărcii dvs., fie că este vorba de imagini uimitoare, de povestiri captivante sau de un cârlig rapid pentru a inspira spectatorii să afle mai multe.

Platforme axate pe video precum Instagram și Snapchat au susținut acest val popular de micro-video.

Mărcile pot atrage atenția cu videoclipuri teaser bine concepute care promovează lansări sau evenimente noi și conduc trafic către conținut mai lung sau informații suplimentare. În curând, o urmărire socială devotată se transformă într-un public dedicat mărcii.

Iar poveștile video sociale le permit mărcilor să împărtășească imagini din culise care inspiră curiozitate și aduc în mod constant spectatori și fani noi.

Acest videoclip vertical creat de Care.com este perfect pentru a ajunge la adepții lor iubitori de copii și animale pe Snapchat și Instagram Stories:

Scopul de marketing video: implicarea publicului

Videoclip pe scurt

Căutând calea de mijloc fericită între micro-videoclipuri captivante și conținut mai lung, ajungem la tipul de durată scurtă a videoclipurilor văzute adesea pe platforme sociale precum Facebook, Twitter și YouTube, precum și pe bloguri și site-uri web.

Videoclipurile scurte durează de obicei 1-3 minute - suficient de captivante pentru a capta atenția spectatorului obișnuit, dar suficient de substanțiale pentru a ajunge la o povestire mai semnificativă și pentru a oferi valoare pe durata videoclipului în sine.

Aceste tipuri de videoclipuri încurajează implicarea pe rețelele sociale, stimulând aprecierile și alimentând activitatea de comentarii, pe măsură ce spectatorii reflectă și interacționează cu subiectele abordate sau întrebările ridicate.

Videoclipurile scurte joacă, de asemenea, un rol notabil pe site-urile web ale mărcii, fie că sunt singure ca caracteristici video izolate sau completează conținutul editorial scris cu rezumate și comentarii live.

Ele pot crește cu adevărat timpul petrecut pe site-ul companiei dvs., oferind vizitatorilor oportunități distractive de a se implica și de a rămâne implicați.

Iată unul dintre videoclipurile în formă scurtă de la Dollar Tree, creat cu Wibbitz pentru a promova implicarea în jurul (și, în cele din urmă, a vinde) cănilor lor sport jumbo – complet cu imagini colorate de produse, recenzii fericite de utilizatori Twitter și un cap prietenos:

Citiți mai multe: Cum să construiți o comunitate online prin videoclipuri talking head

Scopul marketingului video: lider de gândire

Video de lungă durată

Uneori, a spune povestea completă necesită o durată mai mare a videoclipului.

Interviurile cu lideri de gândire, dezbaterile și discuțiile pe subiecte din industrie și studiile de caz aprofundate sunt exemple de tipuri de videoclipuri care se pretează la forme mai lungi și mai robuste de povestire.

Ați observat că majoritatea discuțiilor TED durează între 10 și 20 de minute? Când leadership-ul de gândire este obiectivul dvs. principal de marketing video, conținutul video mai lung nu este doar adecvat; este necesar.

Poate că fondatorul tău elaborează misiunea startup-ului tău spunând povestea de origine a companiei. Poate că unele știri virale tocmai au lovit industria ta, iar compania ta a decis să ia taurul de coarne și să abordeze povestea direct.

Poate ați folosit toate acele videoclipuri de zece secunde și două minute pentru a vă ghida spectatorii către o prezentare detaliată despre cel mai nou produs al companiei dvs. sau despre o invenție revoluționară. (Psst: Folosirea videoclipurilor pentru a vă ghida publicul către celălalt conținut este, de asemenea, o tactică excelentă de încercat!)

Nu vă sfiați să spuneți întreaga poveste în videoclipuri care durează lung - asigurați-vă doar că spuneți acele povești mai lungi din motivele potrivite, în formatele potrivite și pe platformele potrivite.

Videoclipurile de lungă durată create pentru seria Insights de la SimilarWeb (ca aceasta de mai jos) sunt pline de date interesante și cunoștințe actuale ale industriei – și tind să dureze puțin mai mult decât restul lungimii videoclipurilor pe care le veți găsi pe pagina lor de Facebook .

Citiți mai multe: Doriți să încercați să creați diferite tipuri de conținut video?

Fie că este vorba de micro-video, video de format scurt sau video de formă lungă, îl puteți crea cu Wibbitz. Este un instrument video care vă oferă libertatea de a crea videoclipuri online în câteva minute – fără a fi necesară experiența anterioară.

Încercați-l gratuit astăzi.

Începe perioada gratuită de testare