Tendințele influențelor: stăpânirea artei videoclipurilor de scurtă durată

Publicat: 2021-04-10

Cererea de conținut video este în creștere. Un număr tot mai mare de companii utilizează conținut video, iar un număr tot mai mare de agenți de marketing îl văd ca o parte vitală a strategiei lor. În 2020, 87% dintre agenții de marketing au raportat că conținutul video a condus la o rentabilitate pozitivă a investiției, potrivit Wyzowl.

Pentru cele mai bune rezultate, trebuie să luați în considerare lungimea videoclipului. Este posibil să aveți o mulțime de informații pe care doriți să le transmiteți publicului dvs., dar videoclipurile mai lungi nu sunt întotdeauna calea potrivită. De fapt, videoclipurile scurte pot fi incredibil de utile, în funcție de obiectivele tale.

Un videoclip scurt este un videoclip care durează de la câteva secunde până la aproximativ 2 minute și 30 de secunde. Aceste videoclipuri captivante sunt în creștere în popularitate deoarece sunt versatile și pot transmite mesaje de impact publicului, chiar dacă durata medie de atenție umană pare să se micșoreze.

Beneficiile videoclipurilor scurte

Videoclipurile scurte vin cu o serie de beneficii, atât pentru tine, cât și pentru publicul tău. Primul, și poate cel mai evident, beneficiu este că se adresează unei perioade scurte de atenție. Când oamenii răsfoiesc rețelele sociale, nu le lipsesc postările pe care să deruleze. Videoclipurile scurte sunt mai atrăgătoare, deoarece nu necesită o investiție mare de timp. Sunt suficient de concise încât spectatorii pot face clic, vizualiza și apoi pot merge mai departe. Spectatorii se pot simți chiar obligați să partajeze conținutul rapid cu prietenii, știind că nici nu le va ocupa prea mult timp.

Pentru un agent de marketing digital, realizarea de videoclipuri scurte poate fi un proces rapid, iar fișierele ocupă mai puțin spațiu decât videoclipurile lungi. Conținutul scurt este, de asemenea, ușor de reutilizat. Luați în considerare combinarea mai multor videoclipuri scurte pentru a realiza un videoclip complet sau împărțirea unui videoclip complet în clipuri mai scurte.

Cu mesajele potrivite, videoclipurile scurte pot fi, de asemenea, mai memorabile decât conținutul mai lung. Clipurile care sunt pline de umor, uluitoare, care se pot relata sau care ating o emoție sunt greu de uitat. Este posibil să nu aveți suficient timp pentru a vă explica pe deplin produsul sau serviciul în detaliu, dar puteți, totuși, să urmăriți creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.

Desigur, nu ar trebui să plănuiți să abandonați conținutul dvs. video de lungă durată. Videoclipurile lungi vin cu propriile avantaje. Doriți să intervievezi un expert din industrie sau să oferi sau să creezi un tutorial aprofundat al unui produs? Forma lungă este calea de urmat atunci când trebuie să creați videoclipuri explicative sau să interacționați cu spectatorii care sunt deja investiți în marca dvs.

Platforme video de formă scurtă

Înainte de a începe să creați videoclipuri scurte, va trebui să decideți unde să le postați. Iată câteva platforme care se adresează conținutului video de scurtă durată.

TIC-tac

TikTok este bine cunoscut pentru provocările virale și opțiunea de duet, care permite unui utilizator să adauge la videoclipul altui utilizator într-o colaborare pe ecran divizat. De asemenea, a câștigat multă atenție în 2020, când președintele de atunci Donald Trump a luat în considerare interzicerea platformei deținute de Beijing. În ciuda căldurii politice, aplicația de partajare a videoclipurilor este incredibil de populară, în special cu generația Z. Se estimează că aplicația va depăși în medie 1,2 miliarde de utilizatori activi lunar în 2021, potrivit TechCrunch.

Instagram Reels

Instagram a lansat Instagram Reels în 2020. Instrumentul vă permite să creați clipuri de 15 până la 30 de secunde cu camera dvs. și apoi să adăugați sunet sau efecte. Puteți partaja creațiile dvs. cu adepții prin intermediul Poveștii dvs., iar utilizatorii le vor găsi și pe pagina Explorare a aplicației.

Shorts YouTube

Shorts este răspunsul YouTube la popularitatea tot mai mare a conținutului scurt. Utilizatorii pot crea videoclipuri de 15 secunde sau mai puțin sau pot înșira mai multe clipuri. Funcția sa dovedit a fi de succes în India, iar YouTube intenționează să lanseze o versiune beta în SUA în martie 2021.

octet

Aplicația Byte a debutat în 2020 și le permite utilizatorilor să creeze și să partajeze clipuri scurte de pe telefoanele lor. Spre deosebire de celelalte aplicații de partajare video pe care le-am acoperit, Byte permite doar videoclipuri de șase secunde, deci este mai comparabil cu Vine decât cu TikTok. Platforma renunță la anunțurile pre-roll și la anunțurile ulterioare, dar permite creatorilor să monetizeze videoclipuri prin intermediul unui program de parteneriat.

Sfaturi pentru stăpânirea videoclipurilor scurte

După ce ați stabilit unde veți distribui videoclipurile, puteți folosi următoarele sfaturi pentru a vă asigura că conținutul ajunge la publicul țintă. Rețineți că videoclipurile care sunt atrăgătoare din punct de vedere vizual, de încredere sau care trezesc emoții puternice, cum ar fi uimirea, sunt cel mai probabil să devină virale.

Cunoașteți Platforma

Deși unele platforme video scurte au o mulțime de caracteristici în comun, ele pot, de asemenea, să stabilească specificații diferite pentru conținut. Lungimea videoclipului este un factor. Dar ar trebui să luați în considerare și funcții precum limitările de editare video în aplicație. Veți dori să vă asigurați că sunteți familiarizat cu regulile comunității și că respectați, de asemenea, regulile.

Ieși în evidență imediat

Amintiți-vă întotdeauna că videoclipul dvs. scurt concurează pentru atenție. De ce ar trebui spectatorii să facă clic pe conținutul dvs. și să petreacă timp vizionarea videoclipului dvs. când există mii de alții dintre care să aleagă? Atrageți atenția folosind o miniatură colorată și atractivă cu fiecare videoclip.

De asemenea, videoclipul în sine ar trebui să vă atragă publicul imediat. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că spectatorii rămân și urmăresc conținutul până la final. Unele platforme, cum ar fi TikTok, au chiar algoritmi care iau în considerare rata medie de finalizare a videoclipurilor atunci când determină ce videoclipuri să stimuleze în rezultatele căutării.

Folosiți subtitrări când este posibil

Pe unele platforme, în special TikTok, clipurile muzicale și sunetele sunt parte integrantă a experienței. Cu toate acestea, în alte cazuri, ar trebui să luați în considerare posibilitatea ca unii dintre spectatorii dvs. să nu vizioneze videoclipul cu sunetul activat. Adăugați subtitrări și alt text pentru a completa videoclipul atunci când este posibil. Asigurați-vă că textul nu ascunde videoclipul.

Folosiți subtitrări când este posibil

Nu vă grăbiţi

Cu excepția cazului în care pregătiți conținut live, aveți suficient timp pentru a face mai multe preluari. Reajustați fundalul, explorați opțiunile de iluminare și schimbați scenariul până când sunteți mulțumit. Când vine vorba de procesul de editare, fă-ți timp pentru a experimenta efecte speciale care adaugă atracție vizuală lucrării tale.

Lăsați valorile să vă ghideze

Indiferent de platforma pe care postezi, probabil vei găsi o modalitate de a vedea valorile conținutului tău. De exemplu, un cont TikTok Pro vă oferă posibilitatea de a monitoriza factori precum vizionările video, durata medie de vizionare și sursele de trafic. Rețineți care videoclipuri au cele mai bune performanțe și luați în considerare ce le face atât de populare. Poate că folosești hashtag-urile potrivite sau conținutul în sine este mai plin de umor decât celelalte videoclipuri ale tale. Încercați să vă reproduceți succesul fără a crea conținut prea repetitiv.

Experimentați cu diferite tipuri de conținut

Puteți realiza multe cu un scurt videoclip. Luați în considerare să faceți o demonstrație rapidă a produsului sau tutoriale rapide de bricolaj pentru a educa spectatorii. Sau creați mai multe videoclipuri scurte pentru a răspunde la întrebările frecvente ale consumatorilor. Întrebările frecvente se pot concentra pe marca, produsul sau industria în sine. Prezintă noile linii de produse și evenimente viitoare într-un scurt clip sau folosește conținut generat de utilizatori pentru a împărtăși mărturii de la clienți reali.

Aveți un scenariu

Nu este persoana cea mai încrezătoare când camera rulează? Scrierea în prealabil a unui scenariu – sau chiar a unei scurte liste de puncte principale – vă poate ajuta să rămâneți la curent. Deoarece videoclipurile sunt atât de scurte, nu ar trebui să ai multe probleme să memorezi scenariul sau pur și simplu să-l citești într-un mod care pare natural.

Dacă ai un script nu ajută, ia în considerare să apelezi la un influencer pentru ajutor. Influenții care vă apreciază marca pot crea conținut video de scurtă durată care vă susține produsele sau serviciile. Indiferent dacă influencerul are o audiență mare sau un număr mic de urmăritori, videoclipurile sale pot ajuta la răspândirea gradului de conștientizare a mărcii dvs.