Ar trebui să iubim blocurile de anunțuri?

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 19 septembrie 2019

În spiritul răspândirii iubirii și nu a urii luna aceasta, am decis să acoperim un anumit fenomen care tinde să ne descurajeze editorii: blocarea reclamelor. Ar trebui să urâm complet blocanții de reclame? Sau ne putem permite să-i iubim în schimb?

Pentru început, să începem cu câteva întrebări frecvente despre blocarea anunțurilor.

Cum funcționează blocarea anunțurilor?

Funcționează în principal alături de un blocator de anunțuri, de obicei o extensie de browser sau chiar o aplicație mobilă. Odată ce un utilizator a instalat un blocator de anunțuri, mecanismul se lansează în două moduri:

1. Filtrează articolele care aparțin unei liste negre de nume de domeniu aglomerate și apoi oprește încărcarea acestor elemente pe pagină.
2. Odată ce pagina se încarcă, blocatorul de anunțuri caută apoi elemente suplimentare care se potrivesc cu anumite caracteristici, cum ar fi imagini, dimensiunea unui banner publicitar standard sau un titlu deasupra unei casete care spune „Sponsorizat”, de exemplu.

Întrucât editorii folosesc un cod JavaScript de la furnizorii de anunțuri, abordarea pe lista neagră a domeniului preia cea mai mare parte a muncii și este metoda mai eficientă. Unele blocante de anunțuri sunt mai complicate decât pot filtra de fapt orice rețea publicitară, astfel încât niciun anunț să nu treacă prin interfața cu utilizatorul.

Rădăcina acestei practici de blocare a reclamelor provine din dezgustul utilizatorilor față de o experiență web perturbată cauzată de anunțurile intruzive. Problema mai mare este, de fapt, activitatea online frauduloasă: răspândirea software-ului rău intenționat care produce aceste reclame enervante (malvertisements) și a programelor malware care pun în pericol datele private ale utilizatorilor.

PageFair a chestionat 400 de respondenți din SUA și a constatat că:

• Majoritatea utilizatorilor de blocare a reclamelor sunt îngrijorați de utilizarea greșită a informațiilor personale; prin urmare blochează reclamele.
• Millennials s-au plâns că o creștere a numărului de reclame pe care le întâlnesc i-a determinat să folosească un blocant de anunțuri.

Publicitatea incorectă este cauza principală a blocării reclamelor. – http://ctt.ec/fed7l+

Cum afectează blocarea reclamelor ecosistemul web?

Vă rugăm să urăm bun venitlui Julio Monzon, director de operațiuni (COO) și șef al echipei de optimizare a reclamelor la MonetizeMore .Iată opinia sa sinceră asupra modului în care blocarea reclamelor a afectat publicitatea și, în cele din urmă, ecosistemul web:

„Industria Internetului este una care evoluează mereu.Cu mobilul care face un salt exponențial și desktop-ul rămânând plat, este o lume nouă acolo, iar oamenii caută în mod constant conținut nou și interesant prin intermediul dispozitivelor mobile, care devin rapid principalul mod în care oamenii își obțin conținutul.

Când un utilizator obișnuit aude „publicitate online”, oamenii se gândesc „Uf!Urăsc când aceste reclame distrag atenția de la orice.Vreau să obțin un blocant de anunțuri”.

Destul de corect, lume liberă.Dar înțelegeți că afectați editorii care nu au acele reclame strălucitoare, pop-up, grase pe burtă, „click aici la naiba” pe care nu doriți să le vedeți.

Ceea ce utilizatorii trebuie să fie conștienți este că conținutul de înaltă calitate și tehnologia de înaltă calitate pentru a rula pe site-urile dvs. preferate au nevoie de venituri adecvate pentru a face acest lucru.

Veți primi știri: editorii premium, cu conținutul premium care vă place atât de mult, câștigă bani din publicitate.”

Recent, Forbes a lansat o campanie pentru a încuraja utilizatorii cu blocante de reclame să-și dezactiveze software-ul și, în schimb, vor câștiga o nouă experiență publicitară timp de 30 de zile. Dacă nu ar fi făcut-o, li s-ar refuza accesul la conținutul Forbes. După cum era de așteptat, a existat un protest inițial pe rețelele de socializare cu privire la mutare, deși s-a dovedit a fi o inițiativă destul de reușită în cele din urmă. Dar, în cele din urmă, principala preocupare a Forbes cu privire la strigăt a fost:„Dacă prea mulți utilizatori care blochează reclamele au dezactivat software-ul, în loc să dezactiveze software-ul, un pumn doi de mai puțini cititori și mai puțină partajare pe web ar putea afecta negativ veniturile unui scriitor”.Aceasta este implicația pentru majoritatea editorilor care angajează sau externalizează scriitori.

După industrie, site-urile de jocuri sunt cele mai afectate de fenomenul de blocare a reclamelor. În studiu, s-a subliniat că demografia a jucat un rol major. Bărbații tineri, cunoscători de tehnologie, au mai multe șanse să blocheze reclamele, afectând industriile care îi răspund.

Site-urile de rețele sociale, o sursă comună de trafic discutabil sau fraudulos, ocupă locul al doilea, cu o cotă de 19% în blocarea reclamelor la nivel global.

Ce se pierde în blocarea reclamelor?

• Douăzeci și două de miliarde de dolari (22 de miliarde de dolari) în venituri din reclame - acestea sunt datele din 2015 de la PageFair.
• Numai în SUA, a provocat pierderi de 20 de miliarde de dolari în dolari, o creștere de 90% față de anul precedent.
• În 2016, acest număr este de așteptat să se dubleze la scară globală.

Ce reclame deranjează utilizatorul?

Julio Monzon împărtășește:

Da este adevarat. Reclamele pot fi enervante. Cui îi plac ferestrele pop-up, pop-unders și anunțurile video intruzive cu sunet automat care încep să fie redate și pe care nu le poți găsi pentru toată viața ta? Este frustrant.

Citiți:5 moduri în care editorii pot lupta împotriva blocării anunțurilor printr-o experiență mai bună a utilizatorului

Cred cu tărie, totuși, este doar o chestiune de a educa utilizatorii cu privire la diferența dintre aceste reclame proaste și cele de calitate, care sunt plasate cu gust, pentru ca editorul să câștige banii pe care îi merită din vizitarea site-ului, folosind serviciul lor sau bucurându-se de conținutul lor de calitate.

Gândește-te serios la această întrebare:

Anunțurile afișate standard, neintruzive, pe care le are site-ul tău preferat, te deranjează cu adevărat ca utilizator? – http://ctt.ec/8b6pV+

În calitate de utilizator, pot empatiza că atunci când am o experiență proastă cu o reclamă intruzivă (când tot ce vreau să fac este să citesc articolul meu de tehnologie), mi-aș dori să am ceva care să-l blochez și aș sări la utilizarea unui blocant de reclame. Dar pentru site-urile pe care le folosesc pentru a obține conținutul meu care au reclame de bun gust care sunt bine plasate, pur și simplu nu mă gândesc niciodată la asta. Fie ignor anunțul, fie dau clic pe el dacă are o relevanță puternică pentru mine.

„În concluzie, aceste reclame spam, grase pe burtă, pop-up și sclipitoare dau industriei noastre un nume prost și i-au împins pe utilizatori în pragul de a bloca orice reclamă.Cu toate acestea, data viitoare când vă gândiți să instalați acest lucru, rețineți cum va afecta acest lucru [acei] editori de calitate pe care îi folosiți și modul în care reclamele vă fac accesul gratuit.”

Deci ar trebui editorii să iubească blocurile de anunțuri?

Amintiți-vă de celebrul citat de dragoste:„Nu l-aș fi găsit niciodată pe cel potrivit dacă nu pentru tine”.Același lucru este valabil și pentru blocarea anunțurilor. Dacă nu ar fi fost acest fenomen, editorii nu ar fi mers în direcția îmbunătățirii experienței utilizatorului. Forbes, așa cum se menționează în acest articol, a venit cu o „interfață mai puțin încărcată de reclame” și a cerut utilizatorilor să-și dezactiveze blocurile de anunțuri.

Unii au devenit, de asemenea, mai inovatori în monetizarea conținutului lor:

• Alegerea de a investi în reclame native
• Alegerea conținutului sponsorizat potrivit (anunțuri pentru articole)
• Îmbunătățirea direcționării anunțurilor, astfel încât utilizatorii să găsească valoare în anunțurile lor
• Creșterea protecției împotriva fraudei pentru a reduce pierderile de venituri (contactați-ne despre Forensiq)
• Cererea utilizatorilor să se aboneze la rezumatul prin e-mail(fericire echipei dvs. de marketing!)

credit imagine: Pubnation
În timp ce acești editori încearcă să găsească o soluție, altora, precum Stack Overflow, NU LE PASĂ!

Pentru ei, reclamele care sunt blocate și ignorate sunt cele cu performanțe scăzute și cu valori CTR slabe. Prin urmare, acestea nu le oferă niciun ROI (s-ar putea la fel de bine să le blocheze?).

Iată cum spune Steve Feldman, manager senior de operațiuni publicitare la Stack Overflow:

„Convingerea noastră este că, dacă cineva nu-i place și nu va da clic pe ele, orice impresie care i-a fost difuzată nu va face decât să-l enerveze – în plus, difuzarea de reclame către persoanele care nu dau clic pe ele dăunează performanței campaniei.Accentul pe relevanță și performanță apare la începutul procesului de asigurare a calității. Fie că este vorba de agenții noștri de vânzări care explică faptul că reclamele trebuie să aibă margini sau de managerii noștri de campanie care verifică paginile de destinație pentru a se asigura că informează în mod adecvat, suntem minuțioși.”

Deci, pentru a răspunde la întrebarea noastră: ar trebui să ne iubim blocanții de anunțuri?

Ei bine, da, în sensul că merită atenția industriei publicitare. Blocanții de reclame ar trebui apreciați ca catalizatori pentru o rețea mondială mai sigură. Ne frâng inimile, într-adevăr, dar ne împing să devenim versiuni mai bune ale noastre înșine (și ale site-urilor noastre web).

Afișați numai anunțuri sigure și incluse pe lista albă pe site-ul dvs.Vă putem gestiona și proteja inventarul publicitar.

Înscrieți-vă la Ad Exchange saudeveniți editorul nostru Premium pentru a începe.

Lecturi înrudite:

• 5 moduri în care editorii pot lupta împotriva blocării reclamelor printr-o experiență mai bună a utilizatorului
• #AdsenseWednesdays: „Contributor” ca soluție pentru blocarea anunțurilor
• Costul blocatorilor de anunțuri