Ar trebui să numești o afacere după tine? Folosindu-ți numele ca marcă

Ar trebui să numești o afacere după tine? Există situații în care numirea unei afaceri după tine pare să aibă perfect sens. Dacă ești inima și sufletul companiei tale, folosirea numelui tău ca marcă poate fi o modalitate excelentă de a crea o conexiune umană cu publicul tău.

Cu toate acestea, folosirea numelui dvs. ca nume comercial nu va fi întotdeauna cea mai bună modalitate de a dezvolta o identitate de lungă durată. Uneori, numele tău poate ajunge să restricționeze creșterea organizației tale și să creeze confuzie cu privire la ceea ce reprezintă cu adevărat marca ta.

Deoarece alegerea numelui ideal pentru brandul tău este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le vei face în stabilirea identității companiei tale, este important să nu te grăbești să ia decizia.

A-ți lua timp să iei în considerare aspectele pozitive și negative ale numelui organizației tale după tine te-ar putea scuti de multe dureri de cap pe termen lung.

Numirea unei afaceri după tine: o introducere

Nu există o dimensiune unică pentru toate când vine vorba de dezvoltarea unui brand memorabil. Aceasta înseamnă întrebarea „Ar trebui să-ți denumești afacerea după tine?” are multe răspunsuri posibile.

Unii experți vă sfătuiesc să nu vă alegeți niciodată propriul nume ca identitate de marcă, deoarece pur și simplu nu este suficient de memorabil. Numele unei persoane nu are la fel de impact ca un titlu creat la comandă pentru afacerea dvs.

Cu toate acestea, există argumente pro și dezavantaje în utilizarea numelui dvs. ca nume comercial, în funcție de situație. Chiar și cercetarea în psihologia brandingului și a denumirii afacerilor oferă opinii contrastante.

O lucrare despre alegerea numelui perfect, publicată de Universitatea din Oklahoma, spune că folosirea propriului nume ca nume comercial poate genera o rentabilitate cu 3% mai mare a activelor. Un alt raport referitor la aceeași strategie de denumire spune că firmele eponime sunt cu 8% mai puțin profitabile decât omologii lor.

Deci, care este adevărul?

Mai simplu spus, valoarea numelui afacerii tale după tine va depinde de natura afacerii tale. Un nume omonim poate face o firmă să pară mai personală și mai umană, dar poate limita creșterea potențială.

Un nume fără legătură cu numele fondatorului poate fi mai flexibil, dar este, de asemenea, mai puțin probabil să formeze o legătură emoțională imediată.

Avantajele folosirii numelui dvs. ca nume comercial

În ciuda credinței obișnuite, există câteva beneficii în a-ți alege propriul nume ca nume de companie. Numirea unei afaceri după tine oferă imediat companiei tale un sentiment de umanitate.

Este mai ușor să-ți imaginezi că te conectezi cu „Phil” de la „Phil's Computers” decât să percepi o conexiune cu compania „Apple” dintr-o privire.

Utilizarea numelui tău ca marcă poate fi, de asemenea, mult mai ușoară decât căutarea unui nou nume de la zero. Există o mulțime de provocări în denumirea unei afaceri și multe companii se vor lupta să găsească singure titlul perfect.

Avantajele utilizării numelui dvs. personal ca nume de companie includ:

Simplitate

Utilizarea propriului nume ca nume de companie necesită mult mai puțin timp și efort decât să descoperi un nou nume de la zero.

Nu trebuie să cheltuiți o veșnicie pentru a afla ce nume vor funcționa pentru compania dvs. sau să treceți prin procesul frustrant de a afla că numele pe care l-ați ales nu funcționează în fiecare țară.

Folosirea numelui poate simplifica lucrurile și pentru clienți, deoarece nu există nicio confuzie cu privire la cine lucrează.

Combină brandul tău profesional cu cel personal

Dacă ești persoana numărul unu în centrul afacerii tale, atunci este logic să-ți construiești compania în jurul identității tale.

Dacă ești un avocat profesionist care lucrează ca freelancer cu o singură persoană sau designer grafic, vrei ca oamenii să formeze o legătură cu tine mai mult decât orice altceva.

A oferi companiei tale numele tău este o modalitate excelentă de a forma o conexiune instantanee și de a te asigura că ești instantaneu recunoscut pentru munca pe care o faci.

Autenticitate

Găsirea unui nume de companie capabil să surprindă în mod adecvat întreaga esență a mărcii și mesajul organizației dvs. nu este ușoară.

Atunci când îți folosești numele ca nume de marcă, nu ai de ce să-ți faci griji când vine vorba de autenticitate. Nu trebuie să vă faceți atât de mult griji cu privire la felul de mesaj pe care îl trimiteți de fapt.

Construirea unui sentiment de conexiune

După cum am menționat mai sus, numirea unei companii după tine este o modalitate excelentă de a crea un sentiment de personalitate și umanitate în afacerea ta. Vă reamintim că organizația dvs. nu este doar o entitate care face bani, ci și o persoană reală în spatele logo-ului.

Uneori, această conexiune vă va ajuta să captați mai multe relații pe termen lung cu clienții.

Dezavantajele folosirii numelui tău ca marcă

Desigur, există posibile dezavantaje la utilizarea numelui tău ca identitate de marcă. Când vă întrebați „ar trebui să denumiți o afacere după tine?” merită să vă gândiți la tipul de companie pe care încercați să o creați.

Chiar vrei ca organizația să fie despre tine? Sau trebuie să vă concentrați asupra produselor pe care le vindeți sau asupra beneficiilor pe care le puteți oferi?

Unele dintre cele mai importante dezavantaje ale folosirii numelui dvs. ca nume comercial includ:

Concentrare puternică asupra ta

Când îți denumești afacerea după tine, întreaga reputație a companiei se va baza și pe brandul personal pe care ți-l construiești.

Aceasta înseamnă că orice spui online sau offline ar putea dăuna companiei tale. Există o mulțime de presiuni pentru a vă asigura că mesajul pe care îl trimiteți lumii este potrivit pentru compania dvs.

Lipsa memorabilității

Sunt șanse să fi întâlnit deja pe altcineva cu un nume similar cu tine. În altă parte în lumea modernă, probabil vei descoperi o altă persoană cu exact același titlu.

Acest lucru face dificilă diferențierea numelui tău de alte zeci de alte nume similare de acolo. Un nume mai puțin unic nu este foarte memorabil.

Numele tău s-ar putea schimba

În funcție de abordarea dvs. față de căsătorie și relații, există șanse mari să vă schimbați numele în timp.

Schimbarea legală a numelui afacerii tale dacă ceva din viața ta personală se schimbă poate fi un proces consumator de timp, costisitor și provocator. Majoritatea oamenilor ar prefera să evite durerea de cap.

Limitează creșterea

Numirea afacerii tale după tine este o modalitate bună de a construi o legătură personală între tine și clienții tăi. Cu toate acestea, înseamnă, de asemenea, că toți cei cu care faci afaceri se vor aștepta să lucreze direct cu tine.

Dacă ajungi să aduci alți oameni în echipă, acest lucru poate îngreuna distribuirea eficientă a sarcinilor. Numirea afacerii tale după tine poate face dificilă extinderea și atragerea de noi talente.

Ar trebui să îmi numesc afacerea după mine?

Deci, ar trebui să numești o afacere după tine? Răspunsul depinde de o serie de factori. Procesul de a numi o afacere poate fi foarte complex. Trebuie să găsești un titlu capabil să reprezinte ceea ce reprezintă compania ta, viziunea, misiunea și promisiunea de brand.

În același timp, îți dorești ceva memorabil, unic și ușor de conectat pentru oameni.

Folosirea numelui dvs. ca nume comercial are beneficiile sale. Este simplu și direct, capabil să capteze atenția publicului cu un aer uman și perfect pentru consolidarea conexiunilor cu clienții.

Există o mulțime de exemple de mărci de top cu propriul nume ca nume comercial, cum ar fi Walt Disney, Harley Davidson și John Deere.

Cu toate acestea, nu toate companiile au fost concepute să folosească un nume eponim. Uneori, folosirea propriului nume ca nume de companie poate fi considerată o lăudărie sau o vanitate. Alteori, pur și simplu evidențiază compania dvs. ca nu foarte creativă și face ca publicul să vă amintească mai greu de dvs.

În anumite circumstanțe, un nume uman ca nume de marcă este chiar neprofesional.

Numele „John's Computers” nu este nici pe departe la fel de profesional ca „Windows”, de exemplu. Este adesea posibil să vă faceți titlul să pară puțin mai sofisticat folosind un nume de familie mai degrabă decât un prenume, deoarece aceasta este o abordare mai formală în majoritatea țărilor.

Cu toate acestea, veți fi în continuare afectați de scalabilitatea limitată a unui nume uman.

Nu există o strategie unică pentru a alege numele mărcii tale. Cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să vă gândiți cu atenție ce fel de imagine doriți să construiți pentru compania dvs. Și, dacă este necesar, contactați o agenție de denumire profesională, cum ar fi Fabrik.

Ne-am făcut un nume numind alte afaceri. Dacă aveți nevoie de un nume nou pentru marca, produsul sau serviciul dvs., să începem o conversație...

Fabrik: O agenție de numire pentru vremurile noastre.