Noțiuni de bază simple pentru dezvoltarea web SEO

Ultima actualizare pe 14 septembrie 2018

Recent, am avut un client care a venit la noi pentru niște sfaturi de optimizare pentru motoarele de căutare. Ei au lucrat cu o companie de dezvoltare web de peste un an și jumătate, cu o dată de finalizare nicăieri la vedere. Clientul avea suspiciuni că compania lor de dezvoltare web nu se conforma nevoilor lor de a-și proteja clasamentele actuale. Peste 500 de cuvinte cheie și expresii de cuvinte cheie au rezultat pe prima pagină din Paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google. În plus, peste 3.000 de cuvinte cheie și expresii de cuvinte cheie au condus la primele 100 de rezultate în paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google.

Cele mai multe dintre aceste cuvinte cheie au fost destul de corecte pentru a fi relevante pentru paginile rezultate, cu toate acestea, unele nu au fost. Suspiciunile clientului au fost confirmate și îngrijorările au crescut atunci când și-au întrebat compania de dezvoltare web ce fac cu privire la optimizarea motoarelor de căutare și la protejarea clasamentului. Răspunsul lor a fost: „Puneți doar câteva cuvinte cheie în meta cuvintele cheie și apoi altele pe pagină.” Am fost apoi însărcinați să revizuim elementele de bază simple ale optimizării motoarelor de căutare, așa cum sunt furnizate de dezvoltatorul actual.

În acest moment, trebuie să înțelegem de ce un nou site era în curs de dezvoltare. Site-ul actual a fost achiziționat de la o altă companie. Această achiziție nu a venit cu dreptul de proprietate asupra codului sursă. Nu s-au putut face modificări site-ului, în afară de articolele din coșul de cumpărături. Site-ul nu a fost adaptat pentru dispozitive mobile și am putut vedea din contul lor Google Analytics că vizitatorii lor de pe mobil au reprezentat peste 50% din traficul lor total, dar au reprezentat doar mai puțin de 4% din vânzările totale. Conversiile de trafic pe computer au fost de peste +90%.

Un motiv serios pentru a vă reproiecta site-ul pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

Când ne-am conectat pentru prima dată la serverul de dezvoltare, primul lucru pe care l-am descoperit a fost că niciunul dintre adresele URL ale serverului de dezvoltare nu se afla nicăieri în apropierea URL-urilor site-ului existente.

De exemplu, o adresă URL existentă poate arăta ca „www.healthydogfood.com/medium-dog-food-pork-vegetables-12oz.html

Cu toate acestea, adresa URL a site-ului de dezvoltare arăta astfel: „www.healthydogfood.com/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46

Site-ul de dezvoltare „ar trebui” să arate suficient de asemănător cu ceea ce ar trebui să fie site-ul live pentru evaluarea deciziilor de a lua sau nu. După ce a interogat clientul, s-a făcut cunoscut că acesta a creat un fișier de redirecționare 301 de la vechile URL-uri la cele noi. Interogările ulterioare au relevat faptul că dezvoltatorul i-a informat că noile URL-uri, care au fost introduse manual de către client într-o zonă nedefinită, nu vor mai fi structura „/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46”, ci ar fi convertiți la adresele URL pe care le-a introdus clientul. Clientul a confirmat că aceste adrese URL „noi” pe care le-a creat au fost copiate de pe site-ul curent.

Această zonă pe care clientul a petrecut-o în ultimul an în resurse pentru a crea și a introduce noi URL-uri nu a fost niciodată clar definită sau chiar dacă aceasta era zona corectă pentru introducerea URL-urilor. Înțelegeți că dezvoltatorul, așa cum ne-a făcut cunoscut clientul, a dispărut, ocazional, luni întregi. Aceasta a fost una din acele vremuri.

Încă nu există clarificări despre unde ar trebui introduse adresele URL?

Rețineți că încercăm să păstrăm rezultatele existente de clasare a cuvintelor cheie știind că ne așteptăm la o pierdere de -15% a rezultatelor de clasare din cauza redirecționărilor, modificărilor codului html, modificărilor aspectului și structurilor de legături. Toate vor trebui accesate cu crawlere și reindexate, iar „sperăm” să revină la rezultatele existente în clasament în decurs de câteva luni.

Pur și simplu nu vă puteți schimba structura dacă doriți să încercați să păstrați ceea ce aveți. Pe de altă parte, dacă site-ul dvs. nu este clasat, puteți și ar trebui să îl schimbați pe toate urmând instrucțiunile cunoscute. Apoi le-am examinat metadatele una lângă alta. Niciunul dintre titlurile de pagini meta existente nu a fost transferat cuvânt cu cuvânt. Bum! Google va considera aceasta o pagină complet diferită. Imobilul și relevanța dvs. numărul 1 au fost schimbate față de ceea ce a fost indexat și clasat anterior.

Pagina aceea care s-a clasat nr. 1 pentru expresia cheie, „hrană sănătoasă pentru câini din legume cu carne de porc” cu titlul metapaginii, „Hrană sănătoasă pentru câini din legume de porc 12oz | Medium Dogs” (maximum 50 de caractere lungime), se citește acum: „12oz. Hrana pentru caini din carne de porc si legume pentru caini de talie medie | Magazin online HealthyDogFood” (prea lung la 78 de caractere). Neconcentrat față de expresia cheie.

Am văzut exact aceeași problemă cu descrierile Meta. Total diferit de cel existent și în majoritatea cazurilor fie prea scurt, fie prea lung. Mulți abandonează cu totul expresia cheie. În plus, am examinat structura existentă de legare a meniului și am constatat că textul de ancorare a meniului existent a fost modificat, de asemenea, perturbând structura paginilor/linkurilor deja indexate și recunoscute în motoarele de căutare. Ca urmare, clientul a încercat să contacteze dezvoltatorul web fără niciun răspuns și nici o explicație satisfăcătoare pentru constatările de mai sus. Cu un răspuns redus sau deloc, clientul începe să caute un nou furnizor, dar, de data aceasta, știind ce să caute și să ceară furnizorilor în considerare.

Pentru a ne ajuta clientul, am întocmit o listă simplă de „must have” pe care clientul le poate folosi ca ghid în evaluarea și calificarea unui nou furnizor. Vezi mai jos:

Capacități la nivelul clientului

1. Posibilitatea de a schimba etichetele meta titlu (pagina <title>> în zona <head>) la nivel de pagină, inclusiv pagina de pornire
2. Posibilitatea de a schimba meta descrierile la nivel de pagină, inclusiv pagina de pornire
3. Posibilitatea de a modifica copierea paginii
4. Abilitatea de a crea legături cu textul titlului în copie la nivel de pagină (prin utilizarea unui editor WYSIWYG complet funcțional ar fi de preferat, deoarece clientul nu este un codificator .html)
5. Instalarea codului Google Analytics (GA) astfel încât să apară pe fiecare pagină a site-ului web – dacă este necesar, actualizați de la vechiul cod GA urchin la un nou cod asincron GA. Vezi mai jos
6. Instalarea codului Google Search Console (SC) – creat cu instalarea noului cod asincron GA. Vezi mai jos:

    [old GA urchin code currently installed on the site] <script src="https://ssl.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript"> _uacct = "UA-XXXXXXX-1"; urchinTracker(); _uccn="engine"; _ucsr="keyword"; </script> [new GA asynchronous code to replace the existing GA urchin code currently installed on the site] <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXXX-1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script>

7. Site-ul TREBUIE să fie adaptat pentru dispozitive mobile/responsive
8. Abilitatea de a aplica etichete de titlu (h1, h2, h3, etc...) la nivel de pagină (prin utilizarea unui editor WYSIWYG complet funcțional ar fi de preferat)
9. Abilitatea de a plasa imagini și de a adăuga text alt/titlu (prin utilizarea unui editor WYSIWYG complet funcțional ar fi de preferat)
10. Acces la o bază de date media
11. Posibilitatea de a adăuga pagini noi
12. Posibilitatea de a elimina și de a anula publicarea paginilor existente
13. Proprietatea codului sursă!

Clientul ne-a ținut la curent cu demonstrațiile de produse și așteptăm cu nerăbdare actualizări cu privire la selecția furnizorilor și vă va ține la curent pe blogurile viitoare despre succesul acestui client și despre ce vă puteți aștepta de la That! Companie.

– Mark Gray, Senior SEO Manager