Strategia de audit al site-ului – Cine ar trebui să le facă și când

Bine ați venit la a treia săptămână a seriei noastre despre auditul SEO strategic! Săptămâna aceasta, conversația trece de la concept la execuție. Discutăm frecvent despre faptul că ar trebui să efectuați audituri SEO asupra conținutului dvs. și despre delegarea auditului în sine și a elementelor de acțiune descoperite de audit.

În postările anterioare, am acoperit valoarea auditurilor SEO pentru afacerea dvs., opt tipuri de audituri SEO și cum să determinați de ce are nevoie afacerea dvs., calendarul pentru un audit și tipurile de rezultate pe care vă așteptați să le creați sau să le primiți. Reveniți la Săptămâna 1 și la Săptămâna 2 din această serie pentru o reîmprospătare!

Cât de des ar trebui să vă auditați site-ul?

Adesea vorbim despre auditurile site-ului ca punct de plecare într-o călătorie către un SEO bun: găsiți probleme pe site (și în afara site-ului), apoi le remediați – schimbând performanța site-ului dvs. în acest proces. Dar, auditurile site-ului nu sunt un eveniment de lansare unică. Astăzi, vorbim despre stabilirea unei practici obișnuite de audit al site-ului și utilizarea auditurilor bazate pe nevoi, în funcție de necesități. O practică sănătoasă de audit al site-ului va reduce cheltuirea resurselor reacționare - acele cazuri în care stingeți incendii pentru că ceva este stricat și pierdeți rang, trafic și venituri în acest proces. Auditul ca întreținere va evita pierderile inutile de trafic și va reduce problemele legate de direcționarea pieței și concurența.

Ca o reîmprospătare cu privire la tipurile de audituri SEO disponibile, să trecem prin cele opt audituri despre care vorbim în această serie:

• Un verificator automat SEO / URL scanează site-ul dvs. sau o singură adresă URL pentru erori evidente, fără prea multe analize umane. Acestea sunt verificări cu timp redus și cu costuri reduse ale site-ului dvs.
• Un instrument sau o platformă de analiză SEO vă va scana întregul site sau un subdosar ales și vă va oferi informații despre orice erori. Este similar cu un verificator de adrese URL, dar poate scana mai multe pagini și poate oferi informații despre prioritizare, indicându-vă ce remedieri trebuie să aibă loc mai întâi.
• Un mini audit evaluează rapid starea generală de sănătate SEO a unui site, fără să se aprofundeze în sănătatea paginilor individuale. Poate servi ca prim pas grozav în strategia SEO.
• Un audit hibrid oferă o scanare tehnică și instrumente de acces în mod continuu, precum și raportare specializată, perspective strategice și, eventual, un audit interfuncțional. Achiziționând un audit hibrid, veți avea acces la instrumentul folosit pentru a scana site-ul, iar agenția dvs. de SEO ar oferi, de asemenea, o perspectivă umană asupra sănătății site-ului.
• Un audit specializat va include informații care acoperă nevoi specifice de audit, poate în cazul unei migrări de comerț electronic sau a unei situații de urgență în care ați observat o scădere bruscă a traficului. Auditurile specializate sunt perfecte pentru a determina scăderi drastice ale veniturilor din cauza problemelor tehnice sau a penalităților Google.
• Un audit de element va acoperi un element SEO specific, cum ar fi meta-etichete sau indexuri de site, folosind de obicei un instrument automat. Este rar să doriți să utilizați doar un audit elementar, dar acestea vă pot ajuta să extrageți o listă cu toate paginile afectate de un anumit element.
• Un audit SEO strategic este un audit SEO atotcuprinzător. Cu acest tip de audit, furnizorul de soluții vă verifică site-ul și întocmește un raport care include analize, recomandări și un plan de proiect pentru toate elementele SEO. Acestea ar putea include analize ale concurenței sau ale pieței sau să se uite la elemente offsite. Aceste audituri pot folosi un instrument sau pot fi efectuate manual.
• Un audit cu servicii complete: Un audit cu servicii complete include tot ceea ce este furnizat în auditul SEO strategic, precum și ajutor pentru realizarea efectivă a planului SEO. Acesta va stabili o relație pe termen lung cu furnizorul dvs. de servicii, în care acesta vă va ajuta să vă monitorizeze performanța SEO, să efectueze cercetări de cuvinte cheie pentru dvs. și să facă (sau să sugereze) actualizări ale site-ului.

Deci, cât de des ar trebui să vă auditați site-ul? Determinarea frecvenței dvs. de audit poate fi determinată de patru lucruri cheie:

• Creșterea conținutului: cât de mult conținut nou creați? Gândiți-vă la ce se întâmplă pe site-ul dvs. pe o lună. Sunt câteva pagini sau sute de pagini? Ce tipuri de pagini sunt acelea - postări informative, pagini de produse, pagini de imagini?
• Tipuri de conținut: rămâneți cu aceleași tipuri de conținut și șabloane sau creați altele noi? Dacă duplicați șabloane, este posibil să puteți scăpa de auditarea mai rar, dar dacă creați noi tipuri de conținut, veți dori să le evaluați pe măsură ce sunt lansate și ulterior.
• Structura site-ului: încercați un nou flux de clienți potențiali sau pagini de destinație sau v-ați schimbat sau actualizat platforma? Dacă da, veți dori să vă verificați frecvent pentru a vă asigura că noua structură funcționează pentru dvs.
• Actualizări oferite: de fiecare dată când adăugați noi linii de produse, servicii sau locații, ar trebui să rămâneți la curent cu auditarea performanței acestor noi oferte. Acest tip de întreținere va asigura că noile pagini sunt urmărite și că acoperiți cuvintele cheie care vor aduce noul public pe site-ul dvs.

Bine, într-adevăr: cât de des ar trebui să efectuez audituri ale site-ului?

Factorii de mai sus - creșterea conținutului, tipurile de conținut, structura site-ului și frecvența cu care vă actualizați ofertele - vor juca cu toții în frecvența cu care ar trebui să vă auditați site-ul, iar bugetul și nivelurile de personal pot juca în decizia dvs. de a audita. mai mult sau mai putin frecvent. Cu toate acestea, putem oferi câteva îndrumări generale în funcție de tipul de site.

Regula noastră generală este că orice marcă mare , în special cea care adaugă volume semnificative de conținut site-ului lor în mod regulat, ar trebui să efectueze un mini audit în fiecare lună și un audit strategic de două ori pe an . Sunt șanse ca site-ul dvs. să fie o sursă principală (sau singura) de venituri și generații de clienți potențiali, așa că doriți să rămâneți la curent cu performanța sa!

Site-urile de comerț electronic cu o mulțime de produse sau mai multe site-uri de distribuție (locații de vânzare cu amănuntul sau distribuitori precum Amazon, Target sau Jet) ar trebui să efectueze un audit de specialitate în fiecare lună și un audit strategic în fiecare an . Auditul specializat vă poate ajuta să vă verificați concurența și, din nou, dacă vă bazați pe site-ul dvs. pentru generarea de clienți potențiali - și pentru a vă aduce clienții potențiali în fața produsului dvs. - ar trebui să verificați site-ul cât mai des posibil.

Un site de informare sau broșură poate scăpa cu auditarea mai rar, mai ales dacă nu este adăugat conținut nou. Cu toate acestea, amintiți-vă că site-ul dvs. – chiar și un site fără produse sau servicii noi – se luptă în continuare cu concurența pentru poziția de top în SERP. Și, chiar dacă credeți că nu aveți concurență în domeniul dvs., auditarea site-ului vă poate asigura că site-ul dvs. funcționează corect și că utilizatorii au o experiență pozitivă cu site-ul dvs. Pentru site-urile web la scară mică, recomandăm un audit strategic o dată pe an, împreună cu audituri ori de câte ori sunt implementate modificări majore în structura sau platforma site-ului.

Există o mulțime de ocazii, chiar și pentru site-urile cu conținut scăzut, când un audit al site-ului este absolut necesar . Să trecem prin câteva dintre aceste situații:

• Înainte de a lansa un nou site web sau subdomeniu, toate paginile noi ar trebui să fie auditate în mediul de dezvoltare. Un audit înainte de lansare iese înaintea problemelor potențiale înainte ca acestea să devină probleme din viața reală! Aceste audituri înainte de lansare nu se referă doar la crawlabilitatea; ne uităm la găsirea, structura site-ului și gradul de utilizare în general. Un audit cu servicii complete sau o serie de audituri specializate ar trebui să analizeze direcționarea prin cuvinte cheie, harta site-ului și conținutul de pe site.
• Înainte de a intra în direct cu modificări majore ale site-ului, restructurari sau reconfigurari ale paginilor, ar trebui să aveți un alt audit strategic sau cu servicii complete. Orice lucru care afectează site-ul în mod holistic trebuie examinat prin prisma SEO și UX.
• Înainte de a implementa noi șabloane și tipuri de conținut, un audit al elementelor poate asigura că respectivele șabloane sunt optimizate înainte de lansare. Aceste șabloane noi ar trebui verificate pentru a fi găsite înainte de a le replica și a le popula.
• Când Google anunță actualizări majore ale algoritmului, auditarea pentru a asigura conformitatea site-ului cu orice factori noi de clasare este o necesitate! Rămâneți la curent cu lansările Google și consultați orice îndrumări pe care le publică despre actualizări.
• Dacă site-ul dvs. a pierdut brusc trafic organic substanțial sau a scăzut în clasamente pentru cuvintele cheie primare, auditurile specializate pot identifica și aborda cauzele profunde ale acestor scăderi. Acesta este triajul de urgență despre care am discutat mai devreme în postare!
• La migrarea platformelor CMS sau a platformelor de comerț electronic, auditurile specializate pot funcționa pentru a atenua impactul acestor modificări asupra SEO.
• Adăugați o nouă piață geografică sau limbă pe site-ul dvs.? Acesta este momentul perfect pentru a face atât un audit specializat, cât și unul strategic, pentru a vă asigura că motoarele de căutare primesc semnalele corecte de limbă și locație de la site-ul dvs.

Cine ar trebui să efectueze auditurile site-ului meu?

Determinarea cine va efectua auditul (sau auditurile!) și cine va efectua recomandările rezultate poate fi la fel de importantă ca și alegerea tipului și frecvenței corecte de audit. Partenerul dvs. de audit vă va ajuta să vă asigurați că conținutul dvs. corespunde intenției interogărilor utilizatorilor dvs. și că ei sunt linia întâi a planului dvs. de găsire.

Un partener de audit bun, indiferent dacă este un furnizor de servicii sau un grup intern, va formata rapoartele și livrabilele adecvate, vă va ajuta să navigați prin cele mai bune practici SEO și să găsiți eficiențe pentru auditarea repetă. Ei ar trebui:

• Fiți orientați către detalii în revizuirea site-ului. Cu fiecare problemă sau oportunitate pe care o descoperă, partenerul dvs. de audit ar trebui să cerceteze ce ar putea cauza aceste probleme și care sunt problemele care vă afectează de fapt performanța.
• Înțelegeți cele mai bune practici, instrumente și tendințe SEO actuale – inclusiv schimbările din ecosistemul SEO chiar în această săptămână. Vrei ca partenerul tău SEO să găsească cele mai eficiente și actualizate instrumente și să înțeleagă cele mai recente actualizări ale Google.
• Cunoaște-ți obiectivele și KPI-urile și îți vei mapa înapoi. Înțelegerea a ceea ce contează ca o conversie pentru organizația dvs. este esențială! Scopul unui mic site non-profit pentru clienți noi va fi foarte diferit de obiectivele unui mare magazin universal care caută noi clienți.
• Puteți crea livrabile într-un format care funcționează pentru echipa dvs., indiferent dacă acestea sunt instrumente interactive, foi de calcul, rapoarte în persoană, orice. Diferiți angajați sau agenții pot crea diferite tipuri de raportare. Consultați postarea de săptămâna trecută despre tipurile de rezultate și informații pe care ar trebui să le primiți.
• Sunteți dispus să vă educați echipa cu privire la constatări și pașii următori. Chiar dacă departamentul tău de dezvoltare sau echipa tehnică face parte din echipa ta SEO, vrei ca constatările auditului tău să fie înțelese de toți cei din sală.
• Va continua să fie o resursă după finalizare. Dacă utilizați un verificator SEO, acest lucru poate fi la fel de simplu ca configurarea instrumentului pentru a vă fi disponibil după verificarea inițială. Dacă efectuați un audit cu servicii complete sau un audit hibrid, ar trebui să aveți o persoană de contact care să se ocupe de asistență și întrebări suplimentare după audit.
• Poate găsi eficiențe pentru nevoile de auditare repetate. Dacă efectuați un mini audit în fiecare lună sau un audit complet la fiecare șase luni sau an, veți dori să creați o modalitate eficientă de a construi pe baza cunoștințelor obținute prin audituri anterioare.
• Cunoaște diferitele tipuri de audituri și care este potrivit pentru dvs. Nu alegeți un partener care vă vinde pentru cel mai mare tip de audit! Doriți să lucrați cu cineva care poate specializa un audit, dacă este necesar.
• Înțelege rolul organicului în ecosistemul general de marketing. Resursa dvs. ar trebui să vă ajute să înțelegeți modul în care conținutul offsite și plătit contribuie la organic și invers.
• Este transparent cu privire la prețuri, așteptări și ceea ce veți primi pentru ceea ce plătiți.

Folosind resursele tale interne

Ce părți ale unui audit ar trebui externalizate și ce se poate face intern? Există trei lucruri majore pe care trebuie să le iei în considerare: abilitățile echipei tale, cronologia și bugetul tău.

Abilități: Vă recomandăm să folosiți personal intern pentru a gestiona utilizarea verificărilor automate SEO și a instrumentelor SEO. Aceste instrumente sunt făcute pentru a fi utilizate de echipele interne, iar cineva din grupul dvs. ar trebui să fie instruit cu privire la utilizarea lor, astfel încât să poată fi utilizate pentru monitorizare. Pentru mini-audituri și audituri hibride, echipa dvs. poate fi capabilă să le facă în interior - dacă aveți angajați cu abilități avansate de SEO. Dacă alegeți să folosiți o persoană internă pentru aceste roluri, asigurați-vă că persoana sau grupul de persoane este la curent cu cele mai recente tendințe de SEO, marketing de conținut și marketing general.

Cronologie: Cât timp poate dedica echipa dvs. auditării? Vor efectua acei angajați audituri împreună cu alte sarcini zilnice? Amintiți-vă că timpul va fi alocat nu numai auditului activ, ci și alegerii și utilizării unui instrument de audit, crearea de livrabile, prioritizarea sarcinilor și crearea unui calendar pentru remedieri. De asemenea, veți dori să acordați timp angajaților să urmărească modificările pe care le-ați făcut și să evalueze succesul acestor schimbări.

Buget: asigurați-vă că ați stabilit bugetul pentru instrumentele de care aveți nevoie, angajați suplimentari pentru asistență în timpul sau după audit și timpul de dezvoltare pentru remediile care trebuie făcute. Poate fi ușor să uiți că timpul membrilor echipei noastre este bani – și că s-ar putea să ai nevoie de ajutor de la alte echipe!

Evaluarea resurselor externe

Vă recomandăm serios să lucrați cu o agenție pentru audituri specializate sau bazate pe elemente, audituri strategice și audituri cu servicii complete. Chiar dacă echipa ta este plină de profesioniști SEO, găsirea rezultatelor și un proces pentru crearea acestora poate dura mult timp. De asemenea, uneori, agențiile vor avea acces la instrumente la prețuri mai mici decât le puteți cumpăra ca o singură entitate.

Ceea ce veți căuta într-o resursă externă va fi similar cu ceea ce veți căuta în orice partener de audit SEO. Cu toate acestea, vă putem oferi câteva sfaturi pentru a vă asigura că o agenție se va potrivi cu organizația dvs.:

• Asigurați-vă că oferă tipul de audit potrivit pentru dvs. Un furnizor care încearcă să se potrivească nevoilor dvs. în șablonul pe care îl folosește pentru sute de alți clienți nu vă va merita banii. Aici, la Demandsphere, abordăm probleme specifice site-ului și obiective organizaționale pentru a determina tipul de audit pe care îl vom crea pentru fiecare client în parte.
• Stabiliți așteptări clare pentru livrabil. Ar trebui să aveți o idee despre ce rapoarte veți primi și când. Ar trebui să vedeți exemple de livrabile pe care le veți primi, să înțelegeți cât de des le veți primi și să cunoașteți persoana de contact cu care veți avea întâlniri și check-in-uri.
• Asigurați-vă că contractul dvs. nu are costuri ascunse. Vrei să știi exact pentru ce plătești, iar agenția ta ar trebui să fie deschisă la întrebări sau preocupări! Nu încheiați un acord prin care să permiteți agenției să găsească probleme pe site-ul dvs., apoi să percepeți o sumă necunoscută pentru a remedia acele probleme (acest lucru se întâmplă... foarte mult).
• Înțelegeți cantitatea de urmărire pe care agenția o va oferi. Vor ține pasul cu rezultatele și recomandările pentru site-ul dvs. după audit sau vă vor lăsa pe cont propriu pentru a le evalua performanța? Oferim clienților noștri acces la raportare regulată și instrumente de site mereu disponibile. Dacă vrei ceva asemănător, clarifică-l!
• Aflați dacă agenția oferă eficiențe și pachete repetate. În mod ideal, contractorul dvs. ar trebui să lucreze cu dvs. la calendarul pentru mini-audituri suplimentare, audituri cu servicii complete și alte nevoi.

Auditul consecvent ar trebui să vă ajute să profitați la maximum de buget, făcând auditul mai rapid pentru partenerul dvs. de audit. Poate și mai important, auditarea regulată va crea eficiență prin prevenirea problemelor înainte ca acestea să apară. Pe măsură ce auditurile dvs. descoperă probleme comune pe site-ul dvs., ele vă vor ajuta să introduceți remedieri pentru șabloane, conținut și pagini noi, astfel încât să nu repetați aceleași greșeli. Prevenirea problemelor este cu adevărat în centrul auditării site-ului.

Săptămâna viitoare, vom recapitula ceea ce am învățat în această serie de patru părți. Reveniți și vom vorbi despre obiectivele de audit și urmărirea KPI, tipurile și calendarele de audit, așteptări și rezultate!