Audituri de site-uri SEO: la ce să mă aștept de la livrabilele mele?

Dacă ați verificat episodul de săptămâna trecută, veți ști că suntem la a doua tranșă a unei serii în patru părți despre auditurile de optimizare a motoarelor de căutare și utilizările acestora. Prima noastră săptămână acoperă scopul și valoarea examinării SEO a site-ului dvs. prin acest tip de raportare atotcuprinzătoare, a vorbit despre tipurile de audituri disponibile pentru marketeri și a analizat cronologia relativă a diferitelor tipuri de audituri. Acum ajungem la livrabilele de audit ale site-ului dvs., unde vom explora la ce vă puteți aștepta de la diferite tipuri de audituri și diferiți furnizori de audit.

La ce tip de livrabile ar trebui să vă așteptați de la un audit SEO?

Atunci când efectuați un audit al site-ului pentru SEO și marketing de conținut, doriți să colectați date care vă vor informa următoarea mișcare ca marketer. Produsele dvs. vor încapsula și rezuma acele date și le vor face utilizabile pentru echipa dvs. Pachetul de informații creat printr-un audit SEO este determinat de tipul de audit, de instrumentul sau agenția care face auditul și de obiectivele pe care le stabiliți la începutul auditului.

Săptămâna trecută, am discutat despre opt tipuri generalizate de audituri SEO (consultați rata de săptămâna trecută pentru o reîmprospătare). În această postare, vom analiza tipurile de livrabile la care vă puteți aștepta de la fiecare tip de audit SEO.

Să trecem printr-o reîmprospătare rapidă a tipurilor pe care le-am discutat și a câte rezultate de auditare a site-ului veți obține pentru banii dvs. cu fiecare:

• Un verificator automat SEO / URL scanează site-ul dvs. sau o singură adresă URL pentru erori evidente, fără prea multe analize umane. Termenul pentru aceste tipuri de audituri este minim, iar costul este de obicei minim. Drept urmare, veți obține, de asemenea, cercetări mai puțin aprofundate – cu acest instrument de tip prezentare generală, veți găsi amenințări și erori evidente, dar nicio descoperire profundă.
• Un instrument sau o platformă de analiză SEO vă va scana întregul site sau un subdosar ales și vă va oferi informații despre orice erori. Este similar cu un verificator de adrese URL, dar poate scana mai multe pagini și poate oferi mai multe informații despre prioritizarea remedirilor. Este posibil să primiți unele informații despre concurență, în funcție de furnizorul dvs. de servicii.
• Un mini audit evaluează rapid sănătatea generală SEO a unui site, fără a intra în mintea specificului paginii individuale. Acestea sunt excelente pentru actualizarea unui plan SEO existent - verificarea stării de sănătate a site-ului în ceea ce privește SEO pentru motoarele de căutare, apoi gestionarea problemelor și trecerea mai departe.
• Un audit hibrid oferă o scanare tehnică și instrumente de acces în mod continuu, precum și raportare specializată, perspective strategice și, eventual, un audit interfuncțional. Aceasta va include probabil câteva informații despre concurență și poate o listă de clasamente pe termeni.
• Un audit de specialitate va include informații care acoperă nevoi specifice de audit, poate în cazul unei migrări de comerț electronic sau a unei situații de urgență în care ați observat o scădere bruscă a traficului sau penalizări Google. Poate include informații relevante despre ceea ce cauzează scăderea ratei dvs., cum ar fi informații despre concurență sau analiza conținutului în afara site-ului.
• Un audit de element va acoperi un element SEO specific, de obicei folosind un instrument automat. Acestea sunt de obicei audituri la scară mică, cu o cronologie scurtă, dar cronologia poate fi mai lungă dacă lucrați cu un element care există pe fiecare pagină a unui site mare.
• Un audit SEO strategic este un audit SEO atotcuprinzător. Aici, furnizorul dvs. de soluții verifică site-ul dvs. și întocmește un raport care include analize, recomandări și un plan de proiect pentru toate elementele SEO. Vă puteți aștepta ca acesta să fie un serviciu mai scump, dar vă puteți aștepta și la un bufet complet de produse din care să alegeți!
• Un audit cu servicii complete: Un audit cu servicii complete include tot ceea ce este furnizat în auditul SEO strategic, precum și ajutor pentru realizarea efectivă a planului SEO. Acesta va stabili o relație pe termen lung cu furnizorul dvs. de servicii, în care acesta vă va ajuta să vă monitorizeze performanța SEO, să efectueze cercetări de cuvinte cheie pentru dvs. și să facă (sau să sugereze) actualizări ale site-ului. Acesta este cel mai intens și cel mai lung audit.

Când lansați auditul SEO cu un furnizor de servicii sau un furnizor de instrumente, vă recomandăm să lucrați împreună pentru a denumi rezultatele specifice de care aveți nevoie - acest lucru vă va ajuta să evitați timpul pierdut sau taxele adăugate mai târziu! Alegerea dvs. de livrabile vă poate ajuta să determinați tipul de audit în care trebuie să investiți.

În plus, veți dori să vă gândiți la cronologie atunci când determinați tipul de audit. După cum am discutat săptămâna trecută, un verificator automat ar putea oferi rezultate scurte și ușor de găsit în câteva minute; un plan strategic complet poate dura săptămâni sau luni. Totul se referă la dimensionarea corectă a livrabililor de audit al site-ului dvs.: doriți să găsiți erori și remedieri evidente sau căutați o analiză aprofundată a obiectivelor și priorităților?

Ce rezultate aș putea vedea ca parte a planului meu de SEO și marketing de conținut?

Pentru a înțelege ce obțineți cu auditul dvs., să ne uităm la livrabilele care pot fi elemente rând din planul furnizorului dvs. de servicii (sau pe care ați putea dori să le creați singur, dacă faceți acest lucru intern). Vom analiza totul, de la o simplă alertă de analiză a amenințărilor, până la un raport la scară completă care identifică oportunitățile pentru site-ul dvs. Rețineți că unii furnizori de servicii pot oferi diferite seturi de raportare, dar sperăm că aceste generalizări sunt utile.

Amenințări și erori

Orice furnizor de audit al site-ului ar trebui să poată verifica site-ul dvs. folosind o listă de amenințări și erori, indiferent dacă utilizați un instrument sau solicitați o agenție să facă această lucrare pentru dvs. Produsele livrate legate de amenințări și erori pot include elemente precum: o listă de verificare a amenințărilor , o listă de erori și probleme și prioritizarea amenințărilor și erorilor .

Analiza amenințărilor este o idee simplă pentru orice tip de audit, iar instrumentele sau furnizorul dvs. ar trebui să poată asambla o listă de amenințări și erori. O listă de verificare poate include elemente precum „etichetele sunt prea lungi sau prea scurte”, „metadatele de pe această pagină sunt populate” sau „care pagini prezintă etichete „noindex””.

Dacă utilizați un instrument sau o platformă de verificare a adreselor URL, solicitați o listă de erori pe care le verifică (Demandsphere verifică în mod obișnuit o listă de peste 100 de erori). Dacă utilizați o agenție, aceasta ar trebui să poată furniza o listă cu ceea ce verifică. Unele dintre elemente vor fi categorice - de exemplu, orice instrument ar trebui să verifice pentru a se asigura că site-ul dvs. este sigur - în timp ce unele vor merge la nivel de pagină.

Atunci când alegeți un instrument sau o agenție, luați în considerare dacă lista de erori vă va reveni cu prioritizare. Puteți discuta despre prioritizare pe plan intern sau cu furnizorul dvs.? Aveți anumite produse sau pagini cu trafic ridicat pe care doriți să vă concentrați mai întâi? Dacă întâmpinați sute de erori posibile, abordarea acelor articole în ordinea corectă poate fi dificilă.

Date de clasare

Datele de clasare sunt carnea și cartofii oricărui audit complet, indiferent dacă efectuați un mini audit sau mergeți mai profund cu un audit strategic. În esență, datele dvs. de clasare ar trebui să vă arate care este poziția dvs. actuală pentru cuvintele cheie vizate și, potențial, un volum de căutare proiectat și vizite lunare proiectate. Produsele livrabile pot include informații despre clasarea curentă, clasarea căutării universale, tendințele de clasare și analiza locației.

Atunci când alegeți un furnizor, luați în considerare dacă doriți să furnizați propria dvs. listă de cuvinte cheie de urmărit sau dacă doriți asistență pentru a determina ce cuvinte cheie ar fi valoroase pentru dvs. Instrumentele de date privind clasarea furnizează date numai pentru cuvintele cheie pe care le urmăriți în mod activ, nu pentru fiecare conținut de pe site-ul dvs. Dacă nu aveți un cuvânt cheie vizat pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. și nu vizează fiecare pagină de pe site-ul dvs., este posibil să pierdeți oportunități.

Datele de clasare de-a lungul timpului pot fi, de asemenea, incluse în acest livrabil: cum se schimbă clasarea în timp și câte cuvinte cheie au fiecare tip de clasare în motorul de căutare și în comparație cu concurenții. Acest lucru este util pentru a vedea îmbunătățiri în timp, pe măsură ce implementați modificări site-ului dvs.

Informațiile despre elementele de căutare universale ar trebui, de asemenea, să facă parte din datele dvs. de clasare, așa că asigurați-vă că întrebați dacă furnizorul dvs. va include aceste informații. Pentru unii termeni de căutare, poziția de clasare #1 nici măcar nu apare deasupra pliului – acel ecran este ocupat de anunțuri de cumpărături Google, fotografii și alte elemente de căutare universale. Așadar, veți dori să luați în considerare ce înseamnă pentru site-ul dvs. un clasament pe locul 1 pentru acești termeni - este posibil să nu vedeți volumul de trafic pe care îl anticipați. De asemenea, este important să țineți cont de faptul că elementele de căutare universale se modifică în mod constant și poate fi valoros să urmăriți impactul acestor modificări asupra paginilor dvs.

În cele din urmă, veți dori să luați în considerare acea mare informație pe care o singură verificare a poziției ar putea să nu o includă: analiza locației. Instrumentele SEO care vă verifică clasamentul din mai multe locații vă pot oferi o perspectivă asupra performanțelor mărcii dvs. pe anumite piețe.

Analiza competitivă

SEO nu se referă doar la locul în care vă aflați; este vorba despre cum funcționează întregul tău ecosistem. Dacă analiza concurenților este inclusă în pachetul site-ului dvs., este posibil să căutați rezultate precum poziționarea concurenților, analiza concurenților, descoperirea concurenților și analiza pieței.

Cel mai elementar, un audit al site-ului ar trebui să evidențieze rangul dvs. față de pozițiile concurenților pentru un singur moment în timp. Un instrument de urmărire a concurenței mai aprofundat poate arăta performanța concurenței în timp. O analiză mai profundă va analiza și elementele de căutare universale și va evidenția cuvintele cheie și conținutul în care se deplasează concurenții. Un audit strategic și chiar unele audituri hibride ar trebui să vă ajute să obțineți acea „imagine în mișcare” a modului în care concurența se schimbă în timp – nu doar un instantaneu la începutul aventurii dvs. SEO.

Veți dori să vedeți nu doar cine vă bate, ci și ce conținut publică pentru a vă învinge. Demandsphere include o listă de verificare extinsă pentru raportarea avansată a analizei concurenței: clasarea curentă, tendința de clasare în timp, tendințele segmentelor și multe altele. În acest serviciu este inclusă și analiza concurenței.

Un lucru de reținut: dacă nu există un element de descoperire a competitorilor în auditul dvs. SEO, va trebui să numiți concurenții pe care doriți să-i urmăriți. Deci, luați în considerare dacă veți avea nevoie de ajutor pentru a determina ce competiție să urmăriți. Descoperirea concurenților este adesea trecută cu vederea de brandurile care cred că își cunosc concurența, dar, când luați în considerare toate tipurile de conținut – elemente de căutare universală, fotografii, videoclipuri – poate fiți surprins de cât de puține știți despre cine luptă pentru locurile de top cu rezultate.

Analiza concurenților ar trebui să arate cine este concurența dvs. nu numai pe Google, ci și pe site-uri de cumpărături precum Amazon sau pe motoare de cumpărături de comparație. Doriți să știți cum vă comparați cu concurenții pe dispozitive mobile versus desktop și dacă aveți diferiți concurenți în diferite orașe, regiuni sau țări.

Alte livrabile SEO și conținut

Este posibil să vedeți o mulțime de alte rezultate incluse în ofertele furnizorului dvs. de servicii! Unele servicii vă ajută să vă examinați conținutul offsite sau chiar să analizați oportunitățile de comercializare pentru a identifica produse complementare pe care compania dvs. nu le vinde în prezent. Multe instrumente SEO oferă integrare a analizelor , care poate fi utilă pentru a identifica modul în care planul tău SEO afectează traficul. Și, dacă lucrați la un contract de servicii complete, veți dori să vedeți un calendar și un plan de implementare pentru a arăta modul în care furnizorul dvs. de servicii intenționează să abordeze oportunitățile de îmbunătățire a site-ului dvs.

Din nou, vă recomandăm profund să vorbiți despre tipul de livrabile pe care îl căutați atunci când vă configurați serviciul de audit. Dacă vorbiți despre detalii acum, veți economisi timp și bani mai târziu.

Cum vor arăta rezultatele de auditare a site-ului meu?

Rezultatele dvs. pot fi, bine, livrate, într-o varietate de moduri. Dacă lucrați cu un instrument de analiză, este posibil să vedeți raportări într-o aplicație sau platformă. Sau, puteți primi rapoarte prin PDF-uri, foi de calcul sau prezentări în persoană.

Fie că lucrezi cu un furnizor de servicii sau faci un audit intern cu ajutorul instrumentelor SEO, vei dori să faci un plan de joc cu privire la modul de compilare a datelor. Câteva întrebări de luat în considerare:

• Cine va analiza rezultatele auditului? Vei fi tu, o echipă, mai multe echipe, un director sau un client? Ce format va fi cel mai prietenos pentru ei?
• Veți avea nevoie de mai multe formate , cum ar fi un rezumat executiv și o listă de activități? Gândiți-vă la asta din timp, astfel încât să construiți auditul într-un mod care să funcționeze așa cum aveți nevoie.
• Care sunt următorii pași în urma auditului și ce format îi va facilita? Veți face o urmărire rapidă și veți revizui rezultatele prin analize sau veți face un calendar editorial complet cu privire la conținut nou pentru site?
• Va trebui să faceți referire la rezultate mai târziu sau faceți actualizări rapide ale site-ului și continuați?
• De câte informații aveți nevoie despre rezultatele și recomandările auditului? Căutați o listă de verificare rapidă și date de clasare sau o scufundare mai profundă în condițiile pieței și informațiile despre concurență?
• Există elemente ulterioare, cum ar fi oportunitățile sau urmărirea rangului viitor, incluse în auditul dvs.? Auditul dvs. vine cu acces la un instrument de urmărire a clasamentului pentru a oferi oportunități continue? La Demandsphere, ne structurem auditurile pentru a oferi recenzii de treizeci, șaizeci și nouăzeci de zile pentru urmărirea îmbunătățirii atât pentru echipa noastră, cât și pentru client.

Multe dintre deciziile pe care le veți lua cu privire la livrabile se vor baza pe tipul de audit pe care îl alegeți și pe cât de profund doriți să ajungă analiza. Cu toate acestea, rețineți că scopul unui audit nu este de a crea un livrabil unic. Veți dori să vă folosiți auditul pentru a-l folosi împreună cu analiza dvs. pentru a lua măsuri și a vă măsura rezultatele.

În cea de-a treia și a patra tranșă a acestei serii, vom aborda puțin conceptul de auditare continuă și de măsurare a performanței. Vom revizui următoarele:

• Cât de des ar trebui efectuate audituri SEO
• Dacă auditul dvs. ar trebui să fie efectuat intern sau de către un specialist (și, dacă este acesta din urmă, pe cine ar trebui să angajați pentru a efectua auditul)
• Stabilirea modului de executare a rezultatelor despre care am vorbit astăzi

Vă mulțumim că v-ați alăturat nouă în această călătorie în patru părți prin SEO! Vă așteptăm cu drag la următoarea postare.

Vezi aici videoclipul săptămânii 1.
Vezi aici toate videoclipurile noastre despre resurse Găsește.