Migrarea site-ului – Cum se face corect?

Migrarea unui site este adesea considerată un proces problematic. Cine nu a avut de-a face cu clienții care au căutat ajutor de la un expert SEO atunci când vizibilitatea lor a scăzut după migrare? În numeroase industrii, traficul organic reprezintă majoritatea vizitelor pe site și constituie principala sursă de venit în afacerile online. Dacă cuvintele cheie cu coadă lungă sunt utilizate corect, traficul organic va fi caracterizat printr-o rată de conversie ridicată. De aceea, o scădere a vizibilității afectează considerabil profitabilitatea.

Migrarea unui site trebuie întotdeauna să aibă ca rezultat o vizibilitate mai scăzută în rezultatele căutării organice? O decizie de schimbare a domeniului sau a CMS-ului trebuie întotdeauna să reducă veniturile? Acest articol explică motivele din spatele acestor scăderi mistice ale vizibilității și propune câteva soluții pentru a minimiza riscul de a fi clasat mai jos.

Motive pentru migrarea site-urilor web

Dacă migrarea unui site este atât de riscantă, atunci de ce să o faci? Două dintre cele mai frecvente cauze ale sale includ:

• Schimbarea domeniului
• modificare CMS

Schimbarea domeniului

O schimbare de domeniu decurge de obicei din deciziile de afaceri. Indiferent dacă vă redenumiți marca sau o îmbinați cu alta, procesul trebuie să fie bine coordonat. Multe companii nu acordă suficientă atenție migrației în timp ce își schimbă mărcile, fie pentru că nu sunt conștiente de semnificația acesteia și de cât de mult trafic organic potențial are, fie din alte motive de afaceri. Una dintre cele mai cunoscute fuziuni recente care a adus scăderi de vizibilitate a fost fuziunea companiilor Saturn și Media Markt. Companiile nu au reușit să-și migreze corect magazinele online, părăsind pagina principală a magazinului inexistent cu un link de redirecționare către Mediamarkt.pl. Rezultatul? Aproape 90% dintre cuvintele cheie din TOP10 au fost pierdute.

Magazinul către care redirecționează Saturn.pl nu a observat creșteri semnificative ale vizibilității după fuziune. Aceasta înseamnă că traficul neprețuit a dispărut.

modificare CMS

Un site web, la fel ca orice alt produs, are ciclul său de viață. Progresele tehnologice și un site web creat în urmă cu câțiva ani adesea nu pot satisface așteptările contemporane privind funcționalitatea și designul. Când un portal sau un magazin online este în creștere, software-ul nu reușește adesea să satisfacă cerințele utilizatorului. Este un moment în care proprietarii de site-uri decid să obțină un upgrade.

O schimbare CMS suportă cele mai multe riscuri. Ce să rețineți pentru a atrage posibili clienți? Permiteți-mi să descriu elementele de bază ale trecerii de la un CMS la altul, deoarece este un tip de migrare care duce adesea la scăderi de vizibilitate. Desigur, mă refer la o migrare a site-ului implementată prost. Nu orice migrare trebuie să fie problematică în ceea ce privește vizibilitatea pe Google.

Un exemplu recent de migrare a site-ului prost implementată este Rossmann.pl.

Chiar dacă au trecut câteva luni de la migrare, traficul organic încă nu a fost redobândit.

Fundamentele migrării site-urilor

Mai jos sunt principiile fundamentale care trebuie urmate în timpul migrării unui site; vă pot proteja de scăderea vizibilității și a volumelor organice de trafic. Există doi pași: înainte și în timpul migrației.

Pasul 1: Pregătiri

Înainte de o migrare a site-ului, întocmește un plan detaliat. Nu uitați să faceți următoarele!

Exportați conținut din cele mai importante pagini

Acest pas este deosebit de important atunci când schimbați CMS-ul. Trebuie să exportați conținut de pe site-ul dvs. web și să îl publicați pe un site web nou după migrare. Lăsarea site-ului web fără conținut și crearea de conținut de la zero se va încheia cu siguranță cu rang și trafic mai scăzut. Ai o mulțime de conținut și nu știi de unde să începi? Cel mai bine este să începeți cu pagini care sunt vizitate cel mai frecvent în trafic liber - veți găsi aceste informații în Google Search Console.

Dacă nu mai aveți conținut de pe site-ul dvs. anterior, puteți utiliza o copie de rezervă a serverului sau puteți accesa https://web.archive.org/. Cu toate acestea, rețineți că nu veți ajunge acolo la întreaga structură a site-ului. Cu cât arhitectura site-ului web este mai complexă, cu atât posibilitățile de recuperare a conținutului sunt mai mici.

Salvați structura URL

Înainte de orice migrare a site-ului, ar trebui să creați o hartă URL. Vor fi necesare adrese URL pentru a stabili redirecționări de la link-uri vechi către altele noi. Este esențial să implementați redirecționări 1:1. Se întâmplă adesea ca un site web nou să îl înlocuiască pe cel vechi fără o hartă URL necesară. De ce este asta? De obicei, unii dezvoltatori nu au cunoștințe despre SEO și unii dintre ei pur și simplu închid ochii la asta. Dacă aveți un site web nou, vechea structură (sau conținut) poate fi găsită în arhiva web.

Pregătiți o schemă de redirecționare URL

Când aveți o hartă a site-ului web și știți cum sunt atribuite adrese URL noului site web, analizați-o în detaliu. Este important să verificați dacă o schemă de redirecționare URL de un fel poate fi implementată. Este mult mai eficient decât redirecționarea manuală a adreselor URL una câte una. Pentru site-urile web extinse, acest lucru vă va ajuta să economisiți spațiul serverului și timpul de răspuns. Un exemplu ar putea fi o modificare a structurii linkului prin eliminarea /category/ – de exemplu, de la https://example.com/category/clothing la https://example.com/clothing. În acest caz, este inutil să setați 301 redirecționări pentru fiecare categorie. O soluție mult mai bună este redirecționarea unor astfel de adrese URL către un link fără /categorie. În acest fel se va referi la toate linkurile de categorii din magazin.

Salvați o listă de titluri H1, etichete de titlu și etichete de descriere

Când migrați un site și nu doriți ca vizibilitatea dvs. să scadă, atunci, pe lângă conținut, ar trebui să reconstruiți și metaetichetele și titlurile. Cu o astfel de listă, ești pregătit pentru optimizarea noului tău site web (de preferință încă pe serverul de testare). Fă-o greșit și cu siguranță te vei împiedica de o mulțime de probleme.

Pasul 2 – O migrare a site-ului pas cu pas

Dacă ați elaborat un plan bun și ați salvat toate datele de care aveți nevoie, puteți trece la migrare. Atunci când este posibil, faceți-o într-un mediu de testare - în acest fel veți minimiza riscul erorilor. Veți putea remedia eventualele erori și acestea nu vor afecta vizibilitatea site-ului.

Securizează mediul de testare împotriva indexării

Efectuarea unei migrări de site într-un mediu de testare s-ar putea dovedi extrem de utilă. Cu toate acestea, nu uitați să restricționați accesul GoogleBot. Indexarea mediului de testare poate afecta negativ vizibilitatea site-ului. O altă soluție este să puneți o etichetă NoIndex - permite accesarea cu crawlere a site-ului web folosind diverse instrumente, dar împiedică indexarea și crearea de conținut duplicat.

Asigurați-vă că migrați site-ul din mediul de testare

Când noua versiune a site-ului web este completă, este esențial să o migrați corect pe serverul țintă. După ce ați făcut-o, verificați următoarele:

• Conținutul metaroboților – se întâmplă ca o migrare a site-ului să ducă la duplicarea etichetelor NoIndex, ceea ce face ca domeniul să fie de-indexat
• Conținutul robots.txt – crawlerele Google pot fi blocate și acolo
• Conținutul hărții site-ului – trebuie să conțină adresa domeniului, nu mediul de testare
• Adresă de descărcare a resurselor - Am dat peste mai multe site-uri web care au descărcat imagini de pe serverul de testare
• Corectitudinea schemelor de redirecționare 301 (de la structura veche la cea nouă)

Migrarea site-ului este finalizată? Nu s-a terminat inca

Întregul proces de mutare a unui site pe alt domeniu, și mai ales pe alt CMS, ar trebui să fie supravegheat de un expert SEO. Acest lucru va atenua consecințele negative. Chiar dacă migrarea pare să fie un succes, un audit amănunțit nu va strica. Dar ce să analizezi?

Vizibilitate limitată și atingerea obiectivelor

După ce noul site web a fost implementat, verificați dacă traficul organic scade sau nu pe cele mai valoroase pagini ale site-ului. Cum să determinați care sunt cele mai valoroase? În funcție de tipul de site web, acestea sunt cel mai adesea pagini de destinație care:

• Generați cel mai mare trafic organic
• Atinge majoritatea obiectivelor
• Obțineți cele mai mari conversii

Puteți accesa Google Search Console și puteți analiza numărul de clicuri și sesiuni pentru paginile vizitate cel mai frecvent prin rezultatele căutării organice. Merită să comparați datele pre-migrare și post-migrare.

Când vine vorba de a analiza dacă paginile care obțin cele mai mari conversii înainte de migrare sunt încă la fel de valoroase după aceasta, încercați Google Analytics.

Dacă observați vreo scădere a traficului organic după compararea datelor, verificați cu atenție adresele URL. Încercați să aflați ce a cauzat picăturile.

Indexare și sugestii de către Google Search Console

Când site-ul a fost mutat, este bine să monitorizați datele în Google Search Console. Vă vor anunța dacă noua versiune a site-ului web cauzează probleme de indexare.

Vă va arăta etichete NoIndex greșite, etichete canonice greșite sau o lipsă absolută a acestora.

În timp ce analizați cantități mari de date, este util să verificați dacă Google vede adrese URL individuale pe site. Puteți face acest lucru în Inspecția URL a Google Search Console.

Legături rupte

Ideea din spatele redirecționării fiecărei pagini una câte una este de a sprijini procesul de indexare a site-ului web, precum și de a salva adresele URL care duc la site. Dacă după migrare nu știți dacă toate linkurile au fost redirecționate, verificați pe cele care duc la paginile de eroare 404. Puteți face acest lucru folosind analizatoare de profil de link, de exemplu Ahrefs sau Majestic. Primul are un modul special care dezvăluie link-uri rupte.

În Majestic, trebuie să generați un fișier cu toate linkurile și să filtrați paginile prin eroarea 404.

Migrarea site-ului – Cum se face corect? rezumat

Migrarea unui site este un proces natural. Fă-o corect și nu vei întâlni obstacole legate de vizibilitate pe drum. Asigurați-vă că respectați regulile pe care vi le-am subliniat în acest articol. Dacă nu puteți face acest lucru singur, cereți ajutor unui specialist SEO; veți parcurge toți pașii de migrare și veți analiza împreună rezultatul.