Opțiunile site-ului din Google Ads s-au modificat în mare măsură

Ultima actualizare pe 10 octombrie 2019

Dacă nu ați auzit sau folosit niciodată Opțiunile pentru site, acestea sunt utilizate în principal în Rețeaua de display, Remarketing în platformele Google Adwords (interfață veche) și Google Ads (interfață nouă). Cu multe schimbări majore care au avut loc în platforma Google Ads, Google a luat puțin câte puțin controlul multor agenți de publicitate. În unele cazuri, Google tocmai a oprit din greu unele dintre cele mai importante funcții de economisire a campaniei pe care ne bazăm pentru a viza și a cheltui banii publicitari mai inteligent și mai înțelept. Mulți dintre noi, agenții de publicitate plătiți Google de multă vreme, am încercat să ne dăm seama de ce Google a făcut atât de multe schimbări majore în ultima vreme. Se pare că nu putem pune degetul pe motivul, mintea și nici obiectivul din spatele perturbării de către Google a multor dintre strategiile și campaniile noastre pentru care am lucrat ani de zile pentru a obține o sănătate excelentă a campaniei. În timp ce continuăm să încercăm să descoperim această nouă experiență Google Ads, (împreună cu încercarea de a găsi lucruri noi pe care Google le-a luat), ne întâlnim cu unele dintre funcțiile care vor distruge literalmente campaniile noastre, cum ar fi Opțiunile pentru site. Funcția Opțiuni site nu mai este ceea ce era înainte, iar Opțiunile site-ului din Google Ads s-au modificat în mod semnificativ. Opțiunile site-ului și-a schimbat de fapt și numele, similar cu schimbarea de la „Google Adwords” la „Google Ads”. Acum, anterior numită „Opțiuni de site” este denumită „Excluderi de conținut”.

Ce este diferit acum că „Opțiunile site-ului” s-au schimbat în „ Excluderi de conținut ”?

Opțiunile site-ului (acum Excluderi de conținut) au avut un rol foarte important atunci când a fost vorba de controlul unde au fost afișate anunțurile dvs. grafice (denumite acum anunțuri imagine) în Rețeaua de display Google. Așadar, acum Google a făcut imposibil să controlăm pe deplin ce site-uri web, aplicații mobile etc. dorim să permitem afișarea reclamelor noastre și cheltuirea dolarilor din publicitate . În primul rând, putem spune cea mai evidentă modificare, care este locația reală a unde să găsim excluderile de conținut în noua interfață Google Ads. Vechiul site Opțiuni obișnuia să fie localizat exact în secțiunea în care a fost folosit, adică porțiunile de afișare și audiență ale vechii interfețe Google Adwords. Deoarece era util doar în campaniile de display și de remarketing, înainte era clar și ușor de localizat în acele secțiuni. În plus, dispunea de capacitatea deplină de a controla o mulțime de site-uri pe care doriți să permiteți afișarea anunțurilor dvs. imagine. Acum, în noua experiență (interfață) Google Ads, când vă aflați în campaniile din Rețeaua de display sau campaniile de remarketing, secțiunea Excluderi de conținut nu se găsește nicăieri. De ce Google ar face o schimbare atât de drastică și ciudată încât să o scoată din secțiunea exactă în care este cea mai utilă, nu are sens pentru nimeni. Ei bine, credeți sau nu, noua locație a vechilor opțiuni de site, (care acum se numesc Excluderi de conținut), se află acum în Setările campaniei ale campaniei dvs. de display sau de remarketing. Dacă nu este suficient de ciudat pentru dvs., nu numai că este localizat în setările campaniei dvs., ci și o altă secțiune a setării pe care trebuie să o deschideți, (care se numește Setări avansate), care nu este atât de evidentă. pentru a găsi sau a localiza. Pentru a ajunge la Setările avansate, va trebui să derulați până la secțiunea care se află sub setările obișnuite, până când vedeți micul link care spune Setări avansate. Când faceți clic pe linkul care spune Setări avansate, veți vedea imediat o secțiune derulantă suplimentară care conține Excluderile de conținut pe care le căutați. În timp ce vă aflați în această secțiune Setări avansate, probabil că ar fi o idee foarte bună să aruncați o privire la unele dintre funcțiile de acolo pentru a vedea dacă vreuna dintre funcțiile dvs. vechi ar fi fost mutată în acea secțiune.

Excluderi de conținut

Deci, când ajungeți în sfârșit la secțiunea Excluderi de conținut, veți vedea o săgeată derulantă în partea dreaptă. Veți dori să continuați și să faceți clic pe meniul drop-down pentru a vedea ce puteți controla apoi. Odată ce se face clic pe link, veți vedea apoi o serie de casete de selectare care au fost găsite anterior în Opțiunile site-ului. Puteți să le activați sau să le dezactivați. Există o casetă de selectare care iese în evidență de restul casetelor de selectare și nu poate fi bifată acum cu noua interfață și modificări ale funcției Google. Chiar sub caseta de selectare „Dedesubtul pliului”, veți găsi caseta de selectare etichetată „Aplicația mobilă G-mob non interstițială”. Când localizați în sfârșit această casetă de selectare, veți vedea, de asemenea, că chiar sub textul casetei scrie „Inactiv”. De ce Google ar scoate complet această casetă de selectare și text din această secțiune nu are niciun sens. Această casetă de selectare și opțiune G-mob a folosit pentru a ne permite agenților de publicitate să limităm anunțurile noastre imagine în afișarea și cheltuirea de dolari inutile prin anunțurile noastre afișate în aplicații mobile, aplicații de jocuri și site-uri mobile în care anunțurile noastre nu au făcut publicitate . Dar modificările recente ale Google ne-au luat această funcție de control foarte importantă. În plus, nu beneficiază deloc agentul de publicitate. În mod evident, singurul de care beneficiază aceste schimbări inutile este Google însuși, FORȚĂRind reclamele noastre să se afișeze pe aplicații mobile, aplicații de jocuri și site-uri mobile inutile pe care noi, ca agenți de publicitate, nu am dori niciodată să apară anunțurile noastre. Acest lucru asigură că Google va continua să pună mai mulți bani în buzunarul lor, afișând reclamele noastre pe site-uri sau aplicații care nu au nicio relevanță pentru ceea ce vindem sau pentru serviciul pe care îl oferim. Această schimbare schimbă literalmente jocul și dăunează rezultatelor pe care noi, ca agenți de publicitate, muncim atât de mult pentru a le obține fie pentru noi înșine, fie pentru clienții noștri importanți. Și pentru a face lucrurile și mai unilaterale, Google a eliminat, de asemenea, posibilitatea de a exclude complet anunțurile noastre de la afișarea în aplicațiile mobile pentru noi, agenții de publicitate . Google a eliminat recent, de asemenea, excluderea destinației de plasare „”adsenseformobileapps com” pe care agenții de publicitate o adăugau pentru a se asigura că banii lor publicitari câștigați cu greu nu au fost cheltuiți pe afișări și clicuri pe aplicații mobile, aplicații de jocuri și aplicații inutile pe care nu le-am dori. reclame în care să apară. Pentru noi, acest lucru ni se pare foarte nedrept, deoarece suntem clienții Google, iar Google aproape că ne mătură covorul de sub picioare, luând funcții și setări importante de la noi. Drept urmare, ne obligă să ne afișăm anunțurile în locuri în care nu ne-am face niciodată reclamă.

În încheiere, aceasta nu este singura schimbare importantă pe care Google a făcut-o platformei sale de publicitate plătită. Dacă ați folosit platforma de reclame plătite Google de ceva timp, poate doriți să mergeți mai departe și să explorați mai profund ce este de folosit și ce nu mai este de folosit. S-ar putea să fiți foarte surprinși și chiar supărați, așa cum sunt mulți dintre noi utilizatorii de reclame plătite Google de mult timp.

Bobby Pena

Certificat Google Adwords, consultant senior PPC, asta! Companie