Slogan vs. slogan: Care este diferența dintre un slogan și un slogan?

Slogan vs. slogan – cum decideți de ce opțiune are nevoie compania dumneavoastră?

Sloganurile și sloganele sunt instrumente standard în branding și marketing, adesea folosite împreună cu alte active ale mărcii pentru a atrage atenția asupra companiei dvs., cum ar fi numele și logo-ul dvs.

Alegerea unui slogan sau a unui slogan pentru afacerea dvs. poate fi o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți șansele de a rămâne în mintea publicului vizat și de a crea o conexiune emoțională.

Aceste instrumente valoroase oferă o perspectivă asupra personalității companiei dvs. și oferă mai multe informații despre ceea ce faceți sau vindeți.

Astăzi, ne vom uita îndeaproape la sloganuri și sloganuri, explorând exact modul în care funcționează și ce ai putea avea nevoie pentru marca ta.

Ce este un slogan? O introducere

Primul pas în înțelegerea dezbaterii slogan vs. slogan este definirea ce este de fapt un „slogan”. Un slogan este o declarație care atrage atenția, concepută pentru a atrage atenția publicului și a vă promova serviciile sau produsele.

Sloganurile pot evidenția misiunea sau viziunea mărcii dvs. și pot lucra alături de numele companiei și personalitatea mărcii pentru a vă diferenția de concurență.

Una dintre diferențele cheie dintre un slogan și un slogan este modul în care sloganurile sunt de obicei mai puțin durabile decât sloganurile. Sloganurile se pot concentra pe campanii și produse de marketing specifice și pot evolua în timp. Ei folosesc adesea o combinație de descriere și persuasiune pentru a intra în legătură cu clienții.

Sloganurile pot fi:

• Specific consumatorului: Privind tipul de consumator care utilizează produsul.
• Specific categorie: evidențierea unei categorii de produse.
• Specific de caz de utilizare: arată clienților cum pot folosi produsul sau serviciul.
• Specific produsului: Evidențierea unui tip de produs.

La ce sunt folosite sloganurile?

În lupta dintre slogan și slogan, un slogan este o modalitate pe termen scurt de a atrage atenția asupra unei anumite campanii, caz de utilizare sau produs.

Sloganurile sunt despre crearea unui impact, definirea ofertei de brand și consolidarea prezenței în mintea publicului țintă. Un slogan bun, format de obicei din câteva cuvinte sau o propoziție scurtă, poate transmite cel mai important mesaj: despre ce este afacerea ta și ce poate face pentru clienți.

Anumite sloganuri vă pot transmite publicului dumneavoastră promisiunea, cum ar fi „Cel mai fericit loc de pe Pământ” – sloganul Disneyland. De asemenea, pot evidenția identitatea în schimbare a mărcii dvs., cum este cazul Old Spice: „Dacă bunicul tău nu l-ar fi purtat, nu ai exista”.

Sloganurile grozave fac compania ta mai memorabilă și transmit sentimente pozitive despre brandul tău. Ei creează o relație între mărci și clienți și folosesc emoția pentru a surprinde beneficiile a ceea ce poate oferi un produs sau serviciu.

Exemple de sloganuri

Există o mulțime de exemple de sloganuri excelente. Iată doar câteva dintre cele mai cunoscute sloganuri cu care ați putea fi familiarizat:

• De Beers: Un diamant este pentru totdeauna – 90% dintre consumatorii americani încă pot identifica De Beers după acest slogan, la 73 de ani după ce a fost introdus.
• Mastercard: Există unele lucruri pe care banii nu le pot cumpăra; pentru orice altceva, există Mastercard. Această campanie a captat atenția clienților din peste 200 de țări.
• BMW: Mașina de conducere supremă. Acest slogan își propunea să capteze atenția americanilor care își doreau o mașină de care să se simtă mândri.
• Allstate: Sunteți pe mâini bune: Conceput pentru a-i face pe consumatori să se simtă în siguranță, acest slogan are rolul de a atrage familiile și de a le face să se simtă mai în siguranță.
• Staples: A fost ușor. Creat de una dintre cele mai mari companii de furnituri de birou din lume, Staples și-a folosit sloganul pentru a-și evidenția USP.

Ce este un slogan?

Un slogan ar putea părea la început același lucru cu un slogan, dar de fapt este mult mai pe termen lung. Sloganele au scopul de a transmite valoarea întregii mărci în mod similar cu un logo sau un nume de companie. Aceste linii sunt adesea folosite de ani de zile și ajută la diferențierea mărcilor.

În dezbaterea dintre slogan și slogan, sloganele sunt descriptive și captivante, spunând mai multe despre natura unei companii fără a menționa anumite produse.

Cel mai frecvent, sloganele sunt:

• Superlativ: poziționează compania ca fiind cea mai bună pentru nevoile dumneavoastră.
• Imperativ: cer o anumită acțiune sau includ un verb.
• Provocator: pun întrebări importante clienților.
• Specific: Ele dezvăluie identitatea companiei în mod creativ.
• Descriptiv: evidențiază promisiunea mărcii.

Pentru ce sunt folosite sloganele?

Sloganele sunt folosite pentru a oferi mai multă profunzime și detalii identității unei mărci.

Sunt o modalitate de a atrage mai multă atenție asupra companiei dvs. și de a spune publicului dvs. ce poate oferi afacerea dvs. fără a fi prea evident. În timp ce sloganurile sunt adesea soluții pe termen scurt introduse cu un accent specific asupra produsului, sloganurile sunt mai extinse.

Sloganele vă pot diferenția marca de ceilalți prin introducerea instantanee a caracteristicilor unice care vă diferențiază de concurenții dvs. Puteți consolida valorile de bază ale mărcii dvs. și puteți crește recunoașterea mărcii cu sloganul potrivit.

În anumite cazuri, sloganurile mărcii pot evolua pentru a deveni sloganuri în timp, de obicei atunci când compania rămâne cu o idee specifică pentru mai mult decât era anticipat, mai ales dacă sloganul ajunge.

Exemple de slogan

La fel ca în cazul sloganurilor, există o mulțime de sloganuri cu care probabil să fii familiarizat. Deși unele dintre aceste sloganuri s-ar putea să se fi schimbat sau să devină mai puțin comune de-a lungul anilor, ele sunt încă recunoscute universal de majoritatea clienților.

• Nike – Doar fă-o: probabil cel mai faimos slogan din lumea sportului, această frază evidențiază natura motivațională a mărcii Nike.
• Gillette – Ce mai bun pe care un bărbat poate obține: acest slogan subliniază concentrarea Gillette de a produce cel mai bun produs posibil pentru publicul țintă.
• McDonald's – I'm Lovin' It: Jucăuș și memorabil, sloganul McDonald's se poate aplica cu ușurință tuturor produselor companiei.
• Maybelline – Poate că ea s-a născut cu ea, poate este Maybelline: Acest slogan oferă o perspectivă excelentă în încercarea Maybelline de a-i face pe clienți să se simtă cel mai bine.
• Red Bull – Red Bull îți oferă aripi: Aplicându-se tuturor liniei de produse Red Bull, acest slogan abordează angajamentul companiei de a proiecta produse pentru a oferi clienților un plus de energie.

Diferența dintre slogan și slogan

La o privire, este ușor de înțeles de ce atât de mulți oameni folosesc termenii slogan și slogan interschimbabil.

La urma urmei, trebuie să existe o diferență mai clară între un slogan și slogan. Ambele opțiuni adaugă un plus de profunzime branding-ului dvs. și majoritatea includ câteva cuvinte sau o frază. Cu toate acestea, scopul general și impactul sloganurilor și sloganelor pot fi destul de diferite.

Când vine vorba de a alege între un slogan sau un slogan pentru afacerea dvs., gândiți-vă la:

Scop

Sloganurile sunt concepute pentru a transmite misiunea companiei, în timp ce sloganurile se adresează imaginii mărcii. Un slogan este mai axat pe publicitate, în timp ce sloganele sunt mai mult destinate relațiilor publice și creșterii gradului de conștientizare despre compania dvs.

Sloganele spun rareori clienților dvs. ce face compania dvs., dar oferă o perspectivă asupra viziunii dvs.

Număr de cuvinte

Atât sloganurile, cât și sloganurile sunt în general ușor de citit și rapid. Cu toate acestea, sloganurile pot fi adesea puțin mai lungi decât sloganele. Sloganele mențin de obicei lucrurile cât mai scurte posibil, deoarece uneori pot fi plasate în logo-ul mărcii.

Durată

Sloganurile sunt destinate unui singur produs sau campanie în majoritatea cazurilor. În timp ce unele sloganuri pot dura mult mai mult, sloganurile sunt în general alese pentru a deveni chipul mărcii cât mai mult timp posibil.

Modul în care sunt dezvoltate sloganurile și sloganurile poate fi, de asemenea, diferit. Sloganurile evoluează de obicei atunci când companiile desfășoară o campanie de marketing, în timp ce sloganurile sunt concepute la începutul brandingului.

Ai nevoie de un slogan sau slogan?

Dezbaterea dintre slogan și slogan poate dura timp pentru a înțelege. Cu toate acestea, scufundându-vă puțin mai adânc în sensul din spatele ambelor instrumente, puteți începe să vedeți cum servesc diferitelor scopuri.

Sloganurile și sloganurile sunt excelente pentru a intra în legătură cu publicul țintă și pentru a accelera creșterea companiei. Desigur, ca orice activ de branding, este esențial să vă alegeți cu atenție sloganurile și sloganele.

Asigurați-vă că știți exact ce mesaj trimiteți înainte de a publica noua frază.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.