9 Strategii și idei SEO eficiente pentru afaceri mici

Site-ul tău se luptă să atragă vizitatori? David Pagotto, fondator și director general al SIXGUN, vă împărtășește cele mai bune strategii SEO pentru afaceri mici pentru a vă ajuta să vă poziționați mai bine.

Indiferent de calitatea conținutului și produselor dvs., site-ul dvs. nu va genera trafic organic dacă publicul țintă nu vă poate găsi online. Dacă site-ul dvs. web nu apare pe prima pagină a rezultatelor motorului de căutare, aveți o problemă.

Utilizați aceste strategii SEO pentru afaceri mici

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) joacă un rol crucial în succesul afacerii tale mici. Implementarea corectă a SEO vă va ajuta să vă sporiți prezența online, să generați trafic către site-ul dvs. web, să vă creșteți numărul de urmăritori pe blog și să vă creșteți veniturile.

Citiți mai departe pentru a afla câteva modalități prin care puteți utiliza SEO pentru a vă dezvolta afacerea online.

# 1. Implementați remedieri tehnice SEO

SEO tehnic se referă la optimizările site-ului web și ale serverului care ajută la îmbunătățirea clasamentului în căutare. Acesta cuprinde o serie de acțiuni diferite. Unele sunt greu de implementat, iar altele sunt relativ simple.

Mai jos sunt câteva exemple de remedieri tehnice simple pe care le puteți implementa și care vă pot crește clasamentul în căutare.

Creați și trimiteți sitemap-ul dvs. la Google

Puteți utiliza pluginuri pentru a crea o hartă a site-ului în funcție de CMS-ul utilizat pentru a vă construi site-ul. De exemplu, Yoast SEO este un plugin excelent pentru utilizatorii WordPress care generează și actualizează automat harta site-ului.

Remediați legăturile rupte

Linkurile rupte nu adaugă valoare conținutului dvs., așa că trebuie să le înlocuiți cu altele live.

Nu trebuie să vă uitați prin conținutul dvs. câte un articol pentru a descoperi linkuri rupte. În schimb, puteți folosi Google Analytics sau Screaming Frog pentru a vă accesa cu crawlere site-ul dvs. și pentru a găsi linkuri care generează o eroare 404. După ce ați găsit acele linkuri, puteți începe să le remediați.

Există multe modalități de a remedia link-urile rupte:

• Greșeli de scriere: multe link-uri rupte sunt cauzate de greșeli de ortografie. Copiați și inserați linkul live pentru a face modificările necesare.
• Pagini inexistente: dacă ortografia linkului este corectă, pagina la care se referă ar putea fi deja ștearsă. Deci, ar putea fi necesar să vă conectați la o resursă alternativă.

În timp ce ștergerea linkurilor interne întrerupte este mult mai ușoară decât a le remedia, un link șters este o oportunitate pierdută de a răspândi autoritatea paginii pe site-ul dvs. și de a crește timpul de vizitare pe site.

Optimizați imaginile

Deși Google nu poate detecta foarte bine conținutul imaginii de unul singur, puteți identifica în continuare imaginile de pe site-ul dvs., astfel încât Google să le poată recunoaște și să le includă în rezultatele căutării.

Pentru a identifica o imagine, puteți accesa codul sursă al paginii și căutați numele fișierului imaginii. Veți vedea apoi o secțiune etichetată „alt”.

Iată un exemplu de linie de cod de la unul dintre site-urile web la care am lucrat:

Adăugarea unei descrieri la eticheta „alt” va ajuta Google să vă identifice mai bine imaginile și să servească drept substituent în cazul în care vizitatorii site-ului dvs. nu pot încărca corect paginile dvs.

Pe lângă adăugarea de text alternativ la imaginile dvs., ar trebui să reduceți și dimensiunea imaginii, astfel încât paginile dvs. să se încarce mai repede. Dacă site-ul dvs. rulează pe WordPress, puteți utiliza pluginul Smush. Vă permite să optimizați și să comprimați imaginile. De asemenea, vă permite să micșorați imaginile mari pentru a pre-seta dimensiunile maxime.

În plus, puteți activa încărcarea amânată a imaginilor (cunoscută și sub numele de încărcare leneră) pe site-ul dvs. Cu încărcare leneră, browserul descarcă imagini pe măsură ce utilizatorul derulează în jos pe pagină. Ajută la reducerea timpului inițial de încărcare a paginii și contribuie la scăderea ratelor de respingere.

#2. Faceți o analiză a concurenței pentru cuvinte cheie profitabile

Efectuarea unei analize competitive vă va ajuta să descoperiți cuvintele cheie care funcționează în industria dvs. și sunt relevante pentru publicul dvs. O analiză a concurenței vă va ajuta, de asemenea, să vedeți ce fac concurenții dvs., inclusiv conținutul lor în tendințe și volumul de trafic.

De exemplu, dacă conduceți o afacere cu livrare de alimente, puteți să vă uitați la profilurile de cuvinte cheie ale concurenților.

Utilizarea Ahrefs Site Explorer vă permite să vedeți primele pagini pentru alte site-uri.

Odată ce identificați cele mai profitabile cuvinte cheie ale concurenților dvs., puteți crea o strategie SEO care vizează acele cuvinte cheie. Ar trebui să faceți o revizuire periodică a concurenților dvs. pentru a vă urmări progresul și a le revizui strategiile.

#3. Concentrați-vă pe cuvintele cheie cu coadă lungă

Folosiți cuvinte cheie longtail tot timpul când faceți căutări online. De exemplu, în loc să căutați „pantofi”, ați putea căuta „pantofi de alergare Nike maro”.

Expresii ca aceasta sunt cunoscute ca cuvinte cheie longtail. Au volume de căutare mai mici decât un termen larg precum „pantofi”.

Găsirea cuvintelor cheie longtail este simplă.

Pluginurile precum Keywords Everywhere vă pot ajuta, de asemenea, să descoperiți cuvinte cheie longtail fără a fi nevoie să părăsiți pagina de căutare Google.

De exemplu, căutarea expresiei „SEO” vă oferă următoarele sugestii:

Efectuarea acestui tip de cercetare vă poate ajuta să veniți cu idei pentru conținut viitor.

Un alt motiv pentru care ar trebui să încorporați mai multe cuvinte cheie longtail în SEO este că utilizatorii încep să efectueze căutări vocale prin dispozitive inteligente mai des. Căutările vocale iau adesea forma unor fraze și propoziții întregi.

#4. Înțelegeți intenția de căutare

Dacă doriți ca conținutul dvs. să fie clasat pe Google, trebuie să înțelegeți intenția de căutare.

Există patru tipuri de căutare pe care oamenii le efectuează pe Google:

• de navigaţie
• informativ
• tranzacționale
• comercial.

Pentru a vă clasa pe Google, trebuie să furnizați conținut care se aliniază cu intenția de căutare. Aceasta înseamnă, în general, crearea de conținut de blog pentru căutări comerciale și informaționale și pagini de vânzări pentru căutări tranzacționale.

Cel mai simplu mod de a verifica intenția căutării este să revizuiți ce tip de conținut apare în rezultatele căutării pentru expresia țintă. Puteți face acest lucru cu ușurință deschizând o filă Incognito și accesând verificatorul de rezultate ale căutării locale Brightlocal.

Accesul în modul Incognito înseamnă că vechiul istoric de navigare nu va afecta rezultatele căutării. Instrumentul Brightlocal vă permite să efectuați căutări locale.

Puteți folosi diverse instrumente pentru a vă ajuta să revizuiți rezultatele căutării și să analizați conținutul creat de oameni. Pluginul Detailed Chrome, de exemplu, este un instrument util pentru a face acest lucru.

Doar faceți clic pe link și activați pluginul. Veți vedea informații precum titlul, descrierea, titlurile utilizate, lungimea articolului, schema și alte detalii utile. Toate acestea vă ajută să înțelegeți ce caută Google din clasarea conținutului.

#5. Asigurați-vă densitatea corectă a cuvintelor cheie

Dacă intenționați să creați conținut, trebuie să vă asigurați că este optimizat. Aceasta înseamnă includerea cuvintelor cheie la densitatea potrivită pentru a vă asigura că conținutul este bine clasat pe Google.

Recent, cea mai bună practică pentru optimizarea conținutului dvs. pe Google implică utilizarea unor instrumente precum Clearscope, Frase și Surfer. Modul în care funcționează aceste instrumente este în general similar.

Clearscope și Surfer, de exemplu, analizează primele 30 de pagini care apar în rezultatele căutării și apoi identifică cei mai importanți termeni. Ei folosesc Google Natural Language AI pentru a selecta care sunt cele mai importante cuvinte cheie. De asemenea, oferă informații precum ce anteturi să includă, lungimea ideală a articolului și multe altele.

Frase face acest lucru fără să folosească AI, deși se vor integra în curând cu o platformă AI. Apoi puteți utiliza aceste informații pentru a crea conținut optimizat.

#6. Clasificați-vă corect paginile

Structura site-ului dvs. este importantă pentru SEO. Vrei un site ușor de navigat. Aceasta implică clasificarea eficientă a conținutului și facerea conținutului dvs. accesibil.

O structură de conținut bine organizată este ușor de navigat pentru vizitatorii site-ului și pentru crawlerii site-ului.

Site-ul web ZeroBounce, de exemplu, grupează conținutul în categorii largi, apoi le împarte în altele mai specifice. Tot conținutul înregistrat sub resurse este accesibil prin /docs.

Iată un exemplu:

Pe de altă parte, paginile de produse ZeroBounce sunt direct sub adresa URL principală.

Crearea unei structuri de site face ca utilizatorii să găsească mai ușor informațiile de care au nevoie. Puteți construi acea structură logică legând resurse relevante prin meniul, subsolul și conținutul site-ului.

#7. Asigurați-vă că site-ul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile

Optimizarea site-ului dvs. pentru mobil înseamnă deschiderea afacerii dvs. către mai mult trafic. Utilizatorii de dispozitive mobile se așteaptă să obțină imediat informațiile de care au nevoie, iar designul site-ului dvs. ar trebui să faciliteze deplasarea vizitatorilor site-ului.

Iată câteva sugestii pentru optimizarea dispozitivelor mobile:

• Creșteți viteza de încărcare a site-ului dvs.: aproape 50% dintre toți vizitatorii de pe dispozitive mobile vor părăsi o pagină dacă aceasta nu se încarcă în trei secunde. Pentru a menține timpul de încărcare a paginii sub acest prag, puteți să vă redimensionați imaginile (sau să utilizați mai puține dintre ele) și să reduceți codul inutil sau redundant.
• Faceți-l mai navigabil: Ecranele mai mici înseamnă text și imagini mai mici, ceea ce înseamnă că utilizatorii trebuie să mărească sau să micșoreze pentru a găsi ceea ce caută. Cu toate acestea, utilizarea unui design web receptiv va permite paginii dvs. să se redimensioneze pentru a se potrivi cu diferite dimensiuni de ecran, fără a sacrifica lizibilitatea, ceea ce reduce nevoia utilizatorilor de a mări sau micșora.
• Ușurați efectuarea sarcinilor pe site-ul dvs.: majoritatea utilizatorilor de telefonie mobilă preferă să facă totul pe dispozitivele lor, de la căutarea datelor de contact ale unei companii până la apelarea asistenței pentru clienți. Reducerea numărului de pași, cum ar fi ca numărul dvs. de contact să fie accesibil din browser, va fi mai ușor pentru utilizatori.

Deși este aproape imposibil să testați site-ul dvs. pe toate dispozitivele mobile, puteți utiliza instrumentul Google de testare pentru mobil pentru a simula modul în care utilizatorii de dispozitive mobile accesează site-ul dvs.

Când am testat site-ul SIXGUN, de exemplu, am obținut rezultatul de mai jos:

Instrumentul vă permite, de asemenea, să descoperiți diferite elemente pe site-ul dvs. care ar putea afecta experiența utilizatorului mobil. Acestea includ elemente, cod și plugin-uri pe care unele dispozitive mobile ar putea avea probleme la încărcare.

Utilizatorii de internet mobil vor doar să facă lucrurile rapid. Site-ul dvs. ar trebui să răspundă acestei necesități folosind o interfață mai simplă și receptivă.

#8. Concentrați-vă pe SEO local

Aproximativ o treime din toate căutările pe dispozitive mobile sunt interogări bazate pe locație, cum ar fi „spa-uri lângă mine”. Chiar dacă nu adăugați „lângă mine”, algoritmul Google va prioritiza automat opțiunile locale dacă utilizatorii caută doar „spa”. Prin urmare, crearea sau revendicarea unui profil Compania mea pe Google (GMB) va ajuta compania dvs. să apară în căutările locale.

Un profil GMB este similar cu o intrare din agenda telefonică. În forma sa cea mai simplă, conține numele companiei, adresa și detaliile de contact.

Cu toate acestea, GMB oferă mai multe funcții care vă permit să ajungeți la clienți, cum ar fi capacitatea de a indica orele de lucru și traficul pietonal, imagini geo-etichetate și recenzii.

De exemplu, căutarea „rulouri de primăvară boca raton” afișează primele rezultate de mai sus. Puteți vedea că toate profilurile GMB prezentate conțin adresa sediului, intervalul de preț estimat și programul de lucru. În plus, făcând clic pe fiecare profil, vă va permite să vedeți imagini cu articole din meniu, precum și să vizualizați sau să lăsați recenzii.

#9. Construiți-vă credibilitatea cu backlink-uri

Deși Google nu o spune cu voce tare, este un secret deschis al industriei că, de obicei, backlink-uri de mai multe calitate se traduc în clasamente mai înalte ale rezultatelor căutării. Google și alte motoare de căutare iau în considerare calitatea și numărul paginilor care se leagă către ale dvs. atunci când cântăresc credibilitatea site-ului dvs.

Instrumentele SEO, cum ar fi Ahrefs, vă oferă o idee despre numărul de backlink-uri pe care va trebui să le construiți, astfel încât site-ul dvs. să poată intra în primele 10 rezultate de căutare pe Google pentru un anumit cuvânt cheie.

Iată un exemplu:

Pentru a obține backlink-uri de calitate, trebuie să implementați o strategie de construire a linkurilor.

Pentru a găsi site-uri de înaltă autoritate în nișa dvs., puteți utiliza Ahrefs pentru a descoperi site-urile care fac linkuri către concurenții dvs.

Iată ce ai vedea dacă te-ai uita la profilul backlink al unui site precum HubSpot:

Dacă urmați să desfășurați o campanie de postare pentru invitați, ar trebui să identificați site-urile relevante.

Apoi, trebuie să obțineți datele de contact ale persoanelor responsabile de conținut. De obicei, vizitez pagina LinkedIn a companiei și caut „editor” sau „manager de conținut” în secțiunea „oameni”.

După aceea, trebuie să vii cu idei de conținut și să scrii conținut grozav. Este un proces de lungă durată (acest articol îl acoperă în profunzime). Cu toate acestea, prin securizarea acestor backlink, vă puteți crește rezultatele SERP.

Ce ar trebui să realizeze o strategie SEO bună?

Poate părea ușor să crești o afacere mică, dar adevărul este că este mai provocator decât crezi. Trebuie să profitați de toate canalele disponibile pentru a vă dezvolta afacerea, a răspândi vestea despre brandul dvs. și a atrage oameni pe site-ul dvs. web. Crearea unei strategii SEO eficiente vă va ajuta să atingeți acest obiectiv.

Obiectivele SEO sunt duble.

În primul rând, trebuie să ajutați utilizatorii să vă găsească conținutul cu ușurință. În al doilea rând, trebuie să ajutați Google să descopere și să indexeze conținutul dvs., astfel încât acesta să apară în căutările relevante pentru nișa și locația dvs. Concentrându-se pe ceea ce au nevoie clienții tăi și urmând cele mai bune practici SEO, site-ul tău se va bucura de traficul pe care îl merită.

Autor: David Pagotto este fondatorul și directorul general al SIXGUN, o agenție de marketing digital cu sediul în Melbourne. El este implicat în marketing digital de peste 10 ani, ajutând organizațiile să obțină mai mulți clienți, mai multă acoperire și mai mult impact.