Cele mai bune rezultate de la experți la SMMW 2020

Social Media Marketing World sa terminat, dar sfaturile experților merită testate.

Conferința a avut loc chiar înainte ca coronavirusul să intre în vigoare în Statele Unite și suntem norocoși că am fost acolo. O mulțime de specialiști în marketing digital lucrează de acasă și elaborează strategii pentru viitor în aceste vremuri incerte. Pentru un pic de inspirație și pentru a răspândi cunoștințele de la una dintre ultimele conferințe din SUA din această primăvară, mi-am notat experimentele mele preferate de dimensiuni mici și sfaturi pentru a le încerca cu propria strategie digitală.

1. Creați conținut cu context

Mike Kim, un expert consultant de marketing, ne-a reamintit că contextul este important în conținutul nostru. Asigurați-vă că răspundeți la aceste trei întrebări:

• Ce te enervează?
• Ce îți rupe inima?
• Care este marea problemă pe care încerci să o rezolvi?

Conținutul dvs. ar trebui să răspundă acestor trei întrebări pentru a rămâne relevant din punct de vedere contextual pentru publicul dvs.

2. Stai cu un ton

Mike Kim a încurajat, de asemenea, specialiștii în marketing să folosească o voce consistentă a mărcii pentru fiecare dintre inițiativele dvs. Unele opțiuni sunt:

• Academic
• Profesional
• Emoji vorbește
• Snarky
• Motormouth

Tonul tău se poate schimba în funcție de platformă, un tweet de marcă este cu siguranță diferit de articolul LinkedIn pe care îl scrii, dar ar trebui să menții un ton consistent în fiecare verticală. Nu contează ce ton alegi, atâta timp cât se potrivește publicului și brandului tău.

3. Copia dvs. nu ar trebui să citească ca un apel de vânzări

Scrie-ți copia fără a fi vânzător, adăugând valoare în mesajul tău însuși, în loc să te gândești la ceea ce ai dori să obții în mesajul tău. De exemplu, dacă doriți ca clienții să citească un articol despre „Top 10”, acordați-le un #1 foarte bun în e-mailul dvs. de promovare a articolului. În acest fel, ei vor folosi în continuare e-mailul tău, chiar dacă nu ajung să facă clic.

Arătarea valorii în avans câștigă respect reciproc cu spectatorii dvs., astfel încât aceștia să aibă încredere că comunicările cu marca dvs. vor fi utile.

Citiți toate principiile de la expertul Ray Edwards.

4. Condimentează-ți poveștile

Obțineți vizualizări consecvente ale poveștilor tale Instagram, dezvoltând o conexiune între brand și public. Folosește videoclipuri, text în poveștile tale și autocolante de implicare pentru a-ți implica spectatorii Poveștii și pentru a reveni în fiecare zi.

Obțineți toate sfaturile expertului Instagram Sue B. Zimmerman în propriile ei povești sau vedeți interviul nostru video cu ea despre poveștile Instagram aici.

Aici, Sue B. își arată culorile mărcii și utilizarea autocolantelor în povestea ei.

5. Investigați unde copia dvs. este insuficientă

Lasă-ți datele să îți arate conținut care nu își face treaba. Andy Crestondia, CMO la Orbit Media, sfatul despre cum să începeți să verificați analiza căii paginii către pagina dvs. de întrebări frecvente din Google Analytics. Oriunde au venit acești utilizatori, nu au primit ceea ce aveau nevoie.

Scopul final al Crestodinei este să repare pagina sursă, astfel încât conținutul tău să rezolve problema. Sau, cel puțin, adăugați un CTA convingător la pagina dvs. de întrebări frecvente.

6. Află la ce întrebări doresc să se răspundă vizitatorii tăi

Crestodina a elaborat și o altă idee grozavă despre paginile de întrebări frecvente – introduceți o hartă termică pe pagina respectivă și vedeți care întrebări sunt cele mai populare. Luați în considerare să detaliați subiectul în pagina principală sau să scrieți o postare separată care să sublinieze problema.

Bun reamintire, Andy!

7. Nu te încurca cu reclamele tale

Când utilizați reclame Facebook NU vă editați campania când doriți să faceți o schimbare. Dacă nu merge bine sau trebuie să editați ceva, asigurați-vă că vă duplicați, modificați și republicați campania în loc să o editați pe cea existentă. Performanța slabă a campaniei inițiale ar putea reduce a doua șansă de optimizare.

Sfat profesionist: dacă utilizați instrumente precum Adespresso, ei aplică acest principiu eliminând variantele de anunțuri numai atunci când editați în aplicația lor, nu modificând o variantă existentă a campaniei.

Andrea Vahl, un expert în marketing pe Facebook, a fost neclintit cu privire la această regulă pentru publicitatea pe Facebook și este cu siguranță una pe care o luăm la inimă.

8. ABT: Fii mereu testat

Strategiul de marketing pe Facebook Jon Loomer a oferit ultimele sale experimente de top cu publicitate pe Facebook, încurajând pe alții să le încerce.

• Când utilizați microlocații în direcționarea anunțurilor pentru a ajunge la un anumit eveniment sau grup, luați în considerare adăugarea unei segmente „Interesat de:” în publicul dvs. publicitar pentru a vă îmbunătăți abordarea precisă.
  • De exemplu, atunci când faceți reclamă pentru fanii Mariners în timpul unui joc, vă puteți asigura că publicul dvs. se potrivește bine prin micro-țintirea stadionului. Pentru a-l face și mai specific, adăugați un Interesat de: Ken Griffey Jr. la segmentarea dvs. pentru a vă asigura că nu faceți publicitate pentru fanii vizitatori.
• Testați reclamele Messenger pentru generarea de clienți potențiali, care se pot comporta ca un bot, dar vor permite mai multă personalizare. Ca să nu mai vorbim de faptul că utilizarea aplicațiilor de mesagerie Facebook a crescut vertiginos pe fondul socializării virtuale care are loc în ultimul timp.
• Valoarea extinsă a anunțurilor Instant Experience include mai multe proprietăți imobiliare pentru a face publicitate. În plus, interacțiunile cu anunțul dvs. vă permit să redirecționați publicul pentru o recompensă dublă. Loomer susține că aceste tipuri de anunțuri subutilizate ar putea fi potrivite perfect pentru obiectivele dvs.

9. Oferă o șansă videoclipului LinkedIn

Videoclipul LinkedIn are de trei ori mai multă implicare decât postările bazate pe text. În timp ce videoclipul standard LinkedIn este cu siguranță o opțiune excelentă, Goldie Chan, Oprah-ul LinkedIn, cel mai bun sfat este să vă introduceți aplicațiile beta pentru LinkedIn Live și să vă aruncați în fluxul live de conținut.

Păstrați-vă videoclipurile informative, sub 20 de minute și depuneți un efort într-un fundal/unghiul camerei lustruite pentru un conținut util și de înaltă calitate. În plus, Goldie a explicat că, având în vedere că LinkedIn Live este atât de nou, nu a existat niciodată un moment mai bun pentru a începe cu funcțiile pentru a vă face marca să iasă în evidență. Ca să nu mai vorbim, vă puteți reutiliza cu ușurință videoclipurile LinkedIn prin încorporarea lor în blogul dvs. Ca acesta!

Aici, Golide este difuzată în direct pe LinkedIn cu seria sa de marcă #DailyGoldie

10. Susține-ți conținutul cu mai mult conținut

Președintele Convince & Convert, Jay Baer, ​​a defalcat manualul echipei sale pentru impactul asupra conținutului. Cea mai mare concluzie a mea din discuția lui Baer a fost regula 1×8 pentru amplificarea conținutului. O bucată de conținut mare ar trebui să aibă opt piese de sprijin, fie că sunt reclame promoționale, videoclipuri, postări pe blog, articole de opinie etc. Aceste opt piese vor ajuta la ridicarea și amplificarea celei mai mari, plus reciclarea piesei aprofundate pentru varietate de conținut.

De exemplu, dacă aveți ca mare inițiativă un episod de serial video trimestrial, puteți promova piesa de conținut mare cu un clip din culise, o postare pe blog despre gazdă, un articol de continuare cu reacții la episod, un clip de episod reutilizat pentru tweet și multe altele. Toate aceste conținuturi de susținere nu numai că adaugă valoare pe cont propriu, ci susțin autoritatea și hype-ul din jurul inițiativei principale.

În timp ce stăm acasă și scoatem conținut, reclame și măsurăm totul, încercați câteva dintre aceste sfaturi de experți din Social Media Marketing World 2020 și spuneți-ne cum au ieșit pe Twitter.