Cum 6 mărci mari fac publicitate pe Snapchat Descoperiți

Am mai spus-o: publicitatea pe Snapchat Discover nu seamănă cu nimic altceva de acolo. Pe majoritatea platformelor sociale, editorii, mărcile și utilizatorii concurează pentru atenție în același spațiu. Dar Discover adoptă o abordare diferită, punând furnizorii de conținut – și mărcile care fac publicitate cu ei – în primul rând.

Ca platformă de știri organizată, Snapchat Discover găzduiește o varietate de canale de la instituții media și publicații precum CNN, ESPN, BuzzFeed și Vogue. Oferă o experiență de conținut captivantă cu opțiuni de afișare, cum ar fi grafică pe tot ecranul, suprapuneri de text, animație și sunet.

Pentru a ajunge la spectatori și cititori, mărcile pot crea anunțuri Snap – videoclipuri care durează până la 10 secunde. Pentru a pune aceste reclame în fața persoanelor potrivite, mărcile pot viza după tipul de conținut. De exemplu, o marcă de îmbrăcăminte sportivă și-ar plasa probabil reclamele pe canale legate de sport, cum ar fi ESPN și Bleacher Report.

Având în vedere potențialul publicitar bogat al Discover, este important ca specialiștii în marketing să arunce o privire atentă asupra platformei și să aibă o idee despre modul în care companiile ajung deja la publicul cheie de acolo. De aceea, ne scufundăm în șase dintre cele mai impresionante reclame Snapchat Discover de la mărci mari.

1. BMW

Când CNN și-a lansat pentru prima dată canalul Discover în 2015, BMW a fost sponsorul său principal în America de Nord, așa că utilizatorii au fost întâmpinați cu o siglă BMW în animația de introducere a Discover de la CNN.

Sursa imaginii

Sponsorizarea a inclus și reclame video care au apărut între conținutul Discover de la CNN, inclusiv articole și grafice. Această reclamă pentru BMW i3, de exemplu, a fost adaptată pentru a se potrivi cu ecranul portret al Snapchat:

Reclamele Snapchat de la CNN urmăresc să atragă demografia milenară a Snapchat, folosind un ton neclintit, aproape conversațional. Publicația acoperă, de asemenea, tendințe culturale, cum ar fi ascensiunea economiei de schimb, precum și știri despre probleme sociale, călătorii și viața după facultate. Este logic, așadar, ca BMW să aleagă acest canal pentru a-și promova BMW-ul complet electric, care ar putea atrage oamenii interesați de povești despre mediu și politica sustenabilității. Așa cum a subliniat Luxury Daily, „Prețul mai mic al vehiculului îl prezintă ca o opțiune plauzibilă pentru consumatorii aspiraționali care doresc să-și facă plăcere”.

Ce pot învăța specialiștii în marketing: alegeți cu înțelepciune destinația de plasare. Potrivit unui nou studiu al Nielsen Media Lab, reclamele care sunt asociate cu conținut relevant au un impact cu 30% mai mare asupra consumatorilor decât reclamele care sunt înconjurate de conținut irelevant sau conținut care nu atrage publicul. Selectând cu atenție un partener de distribuție, BMW a putut să se asigure că reclamele sale sunt difuzate pentru persoanele cel mai probabil să fie interesate de ceea ce au de spus.

2. Gatorade

Gatorade a fost un partener de lungă durată al US Open, iar anul acesta, marca de băuturi a lansat una dintre cele mai inovatoare reclame de până acum pentru marele eveniment. Compania nu numai că a făcut publicitate pe canalul Snapchat Discover al ESPN, dar a creat și un joc de școală veche, pe 8 biți, pe care utilizatorii îl puteau juca direct în aplicație.

Sursa imaginii

Dotat cu 22 de niveluri (unul pentru fiecare dintre victoriile de Grand Slam ale Serenei Williams), „Serena Match Point” a invitat utilizatorii să joace în rolul lui Williams atingând ecranul. Potrivit AdAge, anunțul a generat un timp mediu petrecut de peste trei minute de persoană.

Ce pot învăța specialiștii în marketing: deveniți interactiv.

3. T-Mobile

T-Mobile a fost unul dintre primele mărci care a făcut reclamă pe Snapchat Descoperiți și a produs o serie de spoturi special pentru Snapchat. Campania sa inaugurală a prezentat reportaje simulate în direct care iau joc de diverse clișee, cum ar fi dependenții de sală, cicliștii hipsteri, trupele populare. Videoclipurile au fost scurte și captivante, fiecare cu o durată de doar 10 secunde, iar actoria a fost în mod deliberat plină de exagerare.

Sursa imaginii

În fiecare loc, ceva drag subiectului a dispărut brusc. Acest lucru este legat de sloganul T-Mobile, „Nu pierde ceea ce nu folosești”, care se referă la promoția Data Stash a companiei, care le permite utilizatorilor să-și ruleze datele. Povestea fiecărui spot T-mobile a fost împărțită în două reclame video care au apărut pe ambele părți ale conținutului Daily Mail. Iată cum a funcționat: un utilizator ar vedea mai întâi un anunț video, glisează spre stânga pentru a vedea un Daily Mail Snap, apoi glisează din nou spre stânga pentru a vedea concluzia poveștii.

Ce pot învăța agenții de marketing: Vorbește cu publicul Snapchat. T-Mobile și-a găsit rapid locul potrivit cu aceste reclame Snapchat: marca a inclus glume la care s-ar putea raporta demografiile Snapchat; campania a fost despre pierderea lucrurilor (care se referă la natura efemeră a Snapchat); iar videoclipul a fost filmat într-un mod autentic.

4. Sperry

Cosmopolitan a colaborat cu marca de pantofi pentru barca Sperry pentru a crea reclame native pe Snapchat Discover. Anunțul video al lui Sperry, care prezenta tineri în vacanță, a reflectat această listă Cosmo cu sfaturi despre împachetarea pentru o vacanță.

Reclamele lui Sperry au fost acasă pe canalul lui Cosmo, singurul canal care se adresează în mod special publicului feminin al platformei sociale. Și conținutul lui Cosmo îl păstrează clasic, cu sfaturi de relație, sfaturi de stil și horoscoape. Outlet-ul continuă să ofere o gamă largă de articole scurte și liste și încorporează un stil de design care pare original, făcând o bună utilizare a imaginilor pe ecran complet și a suprapunerilor de text.

Ce pot învăța agenții de marketing: Gândește-te nativ. Sperry nu și-a potrivit doar conținutul cu distribuitorul; se potrivea și cu formatul. Ținând cont de listele lui Cosmo, reclamele se potrivesc direct în canal și au fost pregătite pentru a ajunge la publicul publicației, format din milenii. Atunci când creați reclamele, luați în considerare crearea de conținut care să se potrivească cu editorialul din jur. În acest fel, spectatorii nu vor simți că experiența lor este întreruptă și vor avea mai multe șanse să asculte ceea ce ai de spus.

5. Sony Pictures

În această vară, Sony Pictures a devenit partener oficial de publicitate Snapchat în timpul Jocurilor Olimpice. Pe parcursul evenimentului de două săptămâni, compania a difuzat o varietate de anunțuri Snap pentru a promova lansarea digitală a filmului „The Angry Birds Movie”.

Sursa imaginii

„În vreme ce lansăm filmul Angry Birds în perioada favorabilă a Jocurilor Olimpice de vară, unde știm că va exista o creștere a vizionărilor de televiziune în direct de familie, conducem o campanie de marketing 360, pe canale încrucișate în televiziune, digital și social. ” a declarat Lexine Wong, senior evp, Worldwide Marketing, Sony Pictures Home Entertainment.

Evident, Sony Pictures a văzut o oportunitate de a ajunge la spectatorii potriviți la locul potrivit, la momentul potrivit și au profitat de ea.

Ce pot învăța specialiștii în marketing: profitați de evenimentele speciale. Dacă știți că există o anumită emisiune de sărbătoare sau TV de care publicul dvs. va fi interesat, profitați de oportunitatea de a le ajunge pe al doilea ecran. La urma urmei, probabil că își vor verifica smartphone-urile pentru actualizări și povești relevante. Asta vă oferă șansa de a vă transmite mesajul și de a le atrage atenția.

6. Under Armour

Dacă ai văzut jocul de tenis al lui Gatorade mai sus și te-ai gândit: „Wow, e tare. Probabil că mai multe mărci vor încerca să facă asta în curând”, ai dreptate. Under Armour își oferă deja propriul joc interactiv Snapchat, ca parte a celei mai recente campanii cu starul NFL Cam Newton. Intitulat „It Comes From Below”, jocul se bazează pe un anunț video cu același nume, în care Newton sprintează printr-o pădure întunecată și ocolește o mulțime de obstacole. În joc, în loc să-l privească pe Newton exersându-și jocul de picioare, utilizatorii pot fi practic Newton și îl pot ajuta să termine cursul.

Pentru a-i determina pe oameni să se joace, Under Armour a lansat reclame Snapchat de 10 secunde pe canalele Snapchat Discover legate de sport. Glisând în sus pe anunț, spectatorii au putut juca jocul chiar în aplicație. Potrivit Adweek, Under Armour și-a propus să citească să ajungă la sportivii săi de liceu și colegiu, în vârstă de 14-22 de ani, care sunt deja activi pe Snapchat.

Ce pot învăța specialiștii în marketing: reutilizați și reinventați-vă conținutul. Under Armour a lansat o experiență publicitară complexă și inovatoare, dar nu au început de la zero. În schimb, au lucrat cu material de înaltă calitate care exista deja (reclama de mai sus) și l-au transformat într-un joc creat doar pentru interfața Snapchat. Utilizând această strategie, mărcile își pot economisi bugetele și pot răspândi un mesaj coerent pe platforme.

Descoperiți potențialul dvs. de publicitate Snapchat

Snapchat Discover este gata să creeze în continuare situații de câștig-câștig pentru utilizatori, mărci și canale media. Utilizatorii Snapchat primesc un produs publicitar neinvaziv (dacă nu vă place, glisați spre dreapta!) care lasă neatinsă funcționalitatea de bază a Snapchat; mărcile primesc un format de anunț bogat nou și interesant; iar canalele media ajung să dețină o parte din platformă și să încheie contracte de publicitate direct cu mărcile.

Aceste oportunități ar trebui să devină mai fructuoase pe măsură ce Snapchat își dezvoltă platforma. De exemplu, tocmai a introdus noi capabilități, cum ar fi direcționarea către public asemănător (la Facebook) și direcționarea comportamentală. Cea mai recentă actualizare de design a Snapchat oferă și Discover o poziție mai proeminentă în aplicație.

În acest ritm, reclamele Snapchat Discover nu vor fi doar un loc pentru a citi povești noi, ci și o platformă dinamică pe care mărcile își pot descoperi potențialul publicitar.