5 sfaturi pentru a folosi Snapchat pentru marketingul cu influențe

Snapchat, cu aproape 130 de milioane de utilizatori activi zilnic, este platforma de social media cu cea mai rapidă creștere din lume. Aceasta înseamnă că devine din ce în ce mai dificil pentru mărci să obțină un loc în feedul personal al unui Snapchatter, fie că este vorba despre o reclamă sau prin conținut organic.

Cu zvonurile că Snapchat ar putea lansa un algoritm, mărcile ar trebui să se gândească bine la modul în care pot rămâne relevante (și vizibile) pe Snapchat. Companii precum Red Bull, Coca-Cola și General Electric au descoperit că colaborarea cu influenți Snapchat poate fi una dintre cele mai eficiente modalități de a capta atenția generației Z și a bazei de utilizatori Millennial a platformei.

Și este o strategie care funcționează. Publicitatea din gură în gură (care include recomandări din gură din gură de la influenți) este de departe cea mai de încredere sursă de recomandări. Potrivit lui McKinsey, cuvântul în gură indus de marketing dublează vânzările în comparație cu publicitatea.

Gândiți-vă la marketingul de influență Snapchat ca la o reclamă din gură în gură pe steroizi. Companiile pot înrola producători de gust cunoscuți cu cotlete de social media și le pot implementa pentru a susține un brand cu creativitatea și spontaneitatea pe care numai Snapchat le poate oferi.

Pe măsură ce vă pregătiți să vă lansați campania de marketing cu influențe pe Snapchat, țineți cont de următoarele sfaturi.

1: Când abordezi influenți, fii respectuos și fără ambiguități

Abordați influenții Snapchat pe baza preferințelor lor de comunicare, fie că este prin e-mail sau prin telefon. Majoritatea influențelor vor spune în mod explicit cum să-i contacteze pe profilurile lor Twitter sau LinkedIn. De acolo, prezentați marca dvs., scopul activității dvs. de comunicare și proiectul dvs. în ansamblu.

„Creează un mesaj de informare care definește poziția unică a mărcii tale. Vă va diferenția compania de celelalte mărci care contactează același influencer”, spune Matthew Kinsman, fondatorul Base Creative.

Furnizați detalii despre modul în care marca îl poate ajuta pe influencer (fie că este vorba de beneficii monetare sau de alte beneficii). Pe măsură ce contactați influenceri, rețineți următoarele:

• Aflați despre ele înainte de a vă propune proiectul.

• Contactați-i în condițiile lor.

• Oferiți un scop convingător pentru a colabora.

• Răspunde prompt la solicitările lor.

2: Selectează un influencer care întruchipează valorile mărcii tale

Marketingul de influență Snapchat depășește numărul de urmăritori. În cele din urmă, este vorba despre selectarea unui influencer care se potrivește misiunii și valorilor mărcii tale.

Un influencer popular cu un milion de urmăritori nu garantează neapărat implicarea fiecărui brand. Iar influențatorii sunt creatori de conținut în sine – nu doar o modalitate ușoară de a accesa publicul și de a le face să bea Kool-Aid-ul tău”, scrie Tanya Dua, Brands Reporter la Digiday.

Pentru a găsi influențatorul potrivit, monitorizează interacțiunile clienților tăi pe rețelele sociale. Cu cine se implică? Ce subiecte le stârnesc interesele și cine sunt cei mai mari influenți ai rețelelor sociale în jurul acestor subiecte?

Apoi, observați acei influenți specifici. Cum răspund ei adepților lor? Dețin aceleași valori ca marca dvs.?

De exemplu, dacă influențatorul este un pasionat pasionat de alimentație sănătoasă, o colaborare cu marca dvs. de sifon cu conținut ridicat de fructoză nu va fi potrivită. Selectează un influencer care se aliniază cu misiunea mărcii tale; aceasta vă va face campania mult mai puternică.

3: Co-creați conținut cu influenți pentru o mai mare autenticitate.

Amintiți-vă că influencerii știu ce fac. Ei au câștigat o mulțime de urmărire din imaginile, podcasturile, postările de blog sau videoclipurile lor create cu grijă. Așadar, în loc să controlezi fiecare detaliu al campaniei tale de marketing influencer, este important să construiești o relație de colaborare cu influențatorii. Rămâneți deschis la idei noi pe care echipa dvs. nu le-a luat în considerare inițial și lăsați influențatorul să facă ceea ce reușește cel mai bine: să creeze conținut ucigaș.

„Mărcile trebuie să realizeze că acestea sunt locurile noastre de muncă și este în regulă să ne ofere puțină libertate creativă și control”, spune Claudia Oshry, femeia din spatele celebrului personaj din rețelele sociale Girl With No Job. „Nu veni cu o agendă – este o colaborare și nu vrei să simți că alergi împotriva unui perete.”

Sursa imaginii

De exemplu, mărci precum Covergirl și Dove au colaborat cu influența Ingrid Nilson pentru a oferi mini-tutoriale pe Snapchat și YouTube despre cum să-și folosească produsele. Aceste campanii funcționează bine, deoarece au o valoare adăugată clară pentru public și sunt potrivite atât pentru influență, cât și pentru brand.

4: Dezvoltați îndemnuri pentru campania dvs. de influență

Faceți campania dvs. de marketing de influență să funcționeze cu adevărat pentru marca dvs. adăugând un îndemn strategic. Nu puteți partaja linkuri, dar influențatorii sunt experți în a conduce acțiuni prin declarații repetate și folosind un link text suprapus pe imagine. De exemplu, cereți fanilor să viziteze site-ul web al mărcii dvs. sau să se înscrie pentru o listă de e-mail.

Walt Disney World l-a angajat pe influencerul Mike Platco, un povestitor profesionist Snapchat, care atrage până la 120.000 de vizualizări pe instantaneu. Fost profesor de școală din Boston, Mike și-a început cariera pe Snapchat făcându-și propriile selfie-uri care includeau imagini distractive și personaje de desene animate ciudate.

Disney World l-a recrutat pentru a genera zgomot în jurul contului Snapchat al Regatului Magic.

Sursa imaginii

Cu îndemnuri precum „Adăugați @WaltDisneyWorld pe Snapchat”, turul lui Mike prin parcul tematic a stimulat imediat prezența Disney pe Snapchat. El a arătat publicului său magia Disney prin ochii unui influencer.

5: Găzduiește preluări de influenceri Snapchat

Preluările influențelor sunt evenimente online găzduite de un utilizator pe un cont care nu este al său. Deci, dacă marca dvs. are un cont Snapchat, surprindeți-vă baza de fani cu fotografii de la un lider din industrie.

Preluările oferă audienței dvs. o experiență exclusivă, sporind în același timp expunerea mărcii dvs. Ca să nu mai spun că pot fi foarte distractive!

Sursa imaginii

Adidas l-a înrolat pe muzicianul Pharrell Williams să facă o preluare în care și-a postat propria acoperire a unui eveniment de lansare Adidas. Povestea lui Snapchat a ajuns la 3,4 milioane de vizualizări în doar 24 de ore. De asemenea, puteți privi dincolo de influențatorii tipici de celebrități pentru oameni care sunt populari pe piața dvs. de nișă sau care au o prezență puternică la publicul țintă.

Sursa imaginii

Evan Garber este un influencer și strateg Snapchat care a conceput campanii pentru mărci mari precum AT&T, GE și NBC. A făcut o preluare a contului US Open Tennis Snapchat, evidențiind jocurile de campionat. Prin povestiri pline de umor și imagini, Garber a implicat și a distrat adepții companiei. Fotografiile lui Garber i-au determinat pe fanii săi să urmeze US Open, contribuind la creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

Încheierea

Dacă publicul tău țintă se petrece pe Snapchat, atunci marketingul de influență poate fi o strategie eficientă pentru marca ta. Amintiți-vă aceste linii directoare importante: Abordați influențatorii cu un scop, evitați selectarea persoanelor doar pe baza numărului lor de adepți, colaborați cu influenți pentru a produce conținut demn, găzduiți preluări de influenceri și nu uitați să adăugați îndemnuri.

Snapchat devine din ce în ce mai popular cu fiecare zi care trece și, alăturându-vă cu influenți pentru a valorifica avantajele unice ale platformei, puteți construi o campanie de marketing proaspătă și convingătoare pentru marca dvs.