Cum să utilizați rețelele sociale pentru strângerea de fonduri

Ne dorim ca fiecare inițiativă nonprofit, antreprenor și responsabilitate socială corporativă să fie un succes!

Un beneficiu al societății noastre mereu activă și mereu conectată este puterea de a reuni oamenii online. Când au loc evenimente demne de știre, în special dezastre și tragedii, vestea se răspândește rapid și nenumărați oameni sunt mai mult decât dispuși să doneze ceea ce pot.

Iată câteva dintre platformele noastre preferate de strângere de fonduri pe care le poți lua în considerare pentru următoarea ta inițiativă de strângere de fonduri.

De ce funcționează strângerea de fonduri sociale

Strângerea de fonduri sociale este extraordinar de eficientă din câteva motive cheie. Pe măsură ce atenția presei se învârte și prietenii inundă fluxurile de știri cu actualizări de actualitate, utilizatorii rețelelor de socializare se simt adesea motivați (sau presați, chiar) să doneze pentru cauze la care le pasă.

De fapt, conform studiului State of Peer-to-Peer Fundraising 2017, 21% din dolarii strânși de fonduri peer-to-peer strânși sunt rezultatul unui clic direct pe rețelele sociale.

Deoarece putem gestiona aproape fiecare aspect al vieții noastre de pe smartphone-ul în mână, este perfect logic ca organizațiile să colecteze donații prin intermediul platformelor online și sociale. Platformele sunt organizate, rapide, convenabile, sigure și includ funcții de partajare pentru a ajuta orice campanie să devină virală.

Cele mai bune practici de crowdfunding

Campaniile online de 30 de zile funcționează cel mai bine

Ca orice proiect, vrei să stabilești obiective inteligente pentru a te menține pe drumul cel bun. Aceasta include stabilirea de obiective realiste de strângere de fonduri și o cronologie realistă. Deși durata medie a unei campanii de crowdfunding este de aproximativ 9 săptămâni, conform unui studiu realizat de Indiegogo, dintre toate campaniile pe care le-au analizat și care și-au îndeplinit obiectivele, aproape o treime dintre acestea (30,5%) au derulat o campanie între 30 și 39 de zile. Vrei să iei în considerare cât timp tu și echipa ta te poți angaja în mod realist să interacționezi cu campania și comunitatea ta. Comunicarea și implicarea prin canalele de rețele sociale fac acest lucru mai ușor de gestionat, dar implicarea la fața locului este probabil mai mult decât pare la prima vedere. Fi pregatit.

Programați timp amplu de planificare

Cele mai performante campanii de strângere de fonduri sunt cele care au o echipă care a pus timp pentru a construi o strategie. Potrivit Fundly, este nevoie de aproximativ 11 zile pentru a pregăti o campanie de strângere de fonduri de succes . Filmați pentru a rezerva două săptămâni timp de pregătire.

Rețelele de socializare sunt vitale

Împărtășirea înseamnă grijă (și bani!)

După cum știți, rețelele sociale sunt un loc fructuos pentru a începe fără probleme campania de strângere de fonduri. Adepții tăi sunt amplificatorul tău organic de acoperire; comunica cu ei! Obțineți asta, 12% din acțiunile Facebook se transformă în donații . Fie că alegeți să utilizați reclame plătite sau să folosiți postări 100% organice pe rețele sociale, oferiți publicului un motiv pentru a vă distribui postarea și acoperirea organică va crește!

Testați diferite tipuri de media

Spuneți vestea devreme, astfel încât să aveți un impuls atunci când campania începe. Asigurați-vă că aveți o pagină de destinație personalizată configurată: puteți utiliza una dintre platformele de crowdfunding de mai jos sau o resursă precum OneCause, care vă poate ajuta să configurați cu ușurință microsite-uri de campanie cu procesare încorporată a plăților. Asigurați-vă că utilizați diferite tipuri de media, inclusiv videoclipuri, imagini și .gif, pentru a optimiza implicarea pe pagina campaniei și pe canalele dvs. sociale. Campaniile cu videoclipuri personale strâng cu 105% mai mult decât cele care nu.

Profitați de puterea direcționării sociale

Dacă doriți să creșteți implicarea, să urmăriți sau să ajungeți la un public nou, încercați reclamele sociale. Doar 15,17% din donațiile de crowdfunding sunt făcute pe mobil ... țineți cont de acest lucru atunci când configurați plasarea pe acele reclame Facebook (oamenii au șanse mai mari să doneze de pe desktop).

Urmărirea acoperirii, angajamentului, audienței și performanței postărilor tale pe rețelele de socializare (adică cel mai bun moment și zile pentru a posta, tipul media, canalele etc.) poate fi foarte consumatoare de timp și dificil de analizat. Din fericire, există instrumente, cum ar fi Rival IQ, pe care le puteți folosi pentru a urmări și testa cu ușurință aceste valori pentru a construi o strategie de social media mai bună și mai eficientă pentru strângerea de fonduri. Folosiți instrumente precum analiza hashtagurilor și reclamele Facebook în Rival IQ pentru a vă concentra asupra strategiei dvs. de strângere de fonduri sociale.

Nu-ți fie teamă să ajungi la baza ta

După cum se dovedește, oamenii care donează pentru cauze nu donează pentru că i-ai prins într-un moment în care se simt deosebit de altruiști. Le pasă de fapt de cauză, motiv pentru care continuă să te urmărească și să te susțină. Douăzeci și opt la sută dintre donatorii nonprofit donează a doua oară. Inițial, poate suna puțin, dar gândiți-vă la întreaga bază de donatori... peste un sfert dintre ei vor dona a doua oară. Aceștia sunt evangheliștii tăi și influențatorii tăi. Luați legătura cu ei pentru a vedea dacă ar dori să aibă un rol activ în a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de strângere de fonduri.

Este demn de remarcat faptul că unii experți avertizează să nu se bazeze exclusiv pe mecanismele online pentru strângerea de fonduri. Studiile arată că donațiile făcute online s-au micșorat de la 48% din cadoul mediu general în 2014 la 32% din cadoul mediu general în 2016. Asta înseamnă că, deși mai mulți oameni oferă online, suma per donație este mai mică decât cele oferite offline. În opinia noastră, cea mai bună abordare este una cuprinzătoare.

Creați o campanie completă care să includă tactici moderne și tradiționale pentru a recruta donatori. Asigurați-vă că monitorizați datele care măsoară performanța campaniei dvs., inclusiv rata de păstrare și suma medie a cadourilor, pentru a vă asigura că sunteți pe drumul cel bun.

Cu peste 191 de platforme de crowdfunding din SUA, am restrâns-o la trei canale populare de strângere de fonduri online: GoFundMe, CrowdRise și YouCaring.

Atunci când facem selecțiile noastre, am acordat o atenție deosebită următoarelor criterii:

• Costul de utilizare
• Asistență platformă/serviciu clienți
• Media/promovare
• Personalizarea paginii
• Rapoarte/analitice

GoFundMe

Optimizat pentru mobil, GoFundMe este o platformă populară și flexibilă pentru strângerea de fonduri pentru campanii. Creatorul poate retrage bani în orice moment, fără a afecta progresul obiectivului general. O caracteristică deosebit de remarcabilă este garanția de asistență de cinci minute, care promite că întrebările dvs. vor primi răspuns în cinci minute de la trimiterea e-mailului dvs. către asistența pentru clienți.

În funcție de cauză, după ce ați contactat mass-media locală și strângerea de fonduri câștigă popularitate; GoFundMe ar putea să vă contacteze și să vă ofere asistență pentru o expunere suplimentară în media.

Un exemplu este Steve Sisolak, președintele Comisiei County Clark din Las Vegas, care a lansat o campanie de strângere de 10,0 milioane de dolari prin GoFundMe după atacul oribil cu împușcături în masă din Las Vegas. În doar câteva zile, campania aproape și-a atins obiectivul, contribuțiile încă înregistrându-se. În acest caz, GoFundMe promovează o alertă de pagină de pornire care face publicitate și direcționează automat utilizatorii către pagina Sisolak.

Deși este liber să lanseze o campanie, GoFundMe retrage o taxă de 5% plus o taxă de procesare a cardului de credit din fiecare donație primită.

CrowdRise

CrowdRise este o altă platformă de renume care se întâmplă să facă parte din GoFundMe. Această platformă rapidă și ușor de utilizat este specializată în instrumente de strângere de fonduri sociale pentru persoane fizice, corporații, organizații nonprofit, evenimente, dezastre și multe altele.

CrowdRise oferă mărcilor multe stimulente pentru a-și folosi serviciile, oferind:

• Opțiuni personalizabile pentru pagina de pornire
• Puncte de impact (programul platformei în care câștigați puncte pe măsură ce strângeți fonduri pentru a le folosi pentru recompense și premii)
• Cerințe de obiectiv zero sau termene limită
• În special, pentru organizațiile nonprofit, CrowdRise oferă o „Garanție de cel mai bun preț”, care promite că CrowdRise va prelua doar 3% din fiecare donație, inclusiv taxele cardului de credit.

Fondurile sunt retrase în timp real, iar compania oferă idei de strângere de fonduri pe parcursul campaniei dvs. pentru a crește succesul.

La fel ca mulți concurenți, CrowdRise este liber să înceapă, dar sunt necesare taxe pe tranzacție. Atunci când un sponsor donează, i se oferă opțiunea de a plăti singur taxa sau de a li se deduce taxa din donația sa.

Ai grijă

Dacă gratuit este ceea ce cauți, YouCaring este cel mai bun pariu al tău. Datorită donatorilor generoși, acest serviciu nu percepe strângătorilor de fonduri o taxă de platformă, ci doar o taxă de procesare a donației (2,9% și 0,30 USD per tranzacție).

Oferind asistență prin e-mail, pagini personalizate, promovare încorporată în rețelele sociale și strângere de fonduri pentru aproape orice cauză, această platformă acceptă și valute internaționale pentru campanii globale. Dacă doriți, vă puteți face pagina privată. Nu vă așteptați la niciun tip de bibelouri, cum ar fi note automate de mulțumire, dar veți avea acces la toate adresele de e-mail ale sponsorilor dvs. pentru a-i contacta după cum doriți.

La fel ca GoFundMe și CrowdRise, nu există cerințe privind obiectivele, iar fondurile dvs. sunt toate accesibile înainte de data limită.

Această interfață rapidă și ușor de utilizat a fost selectată de JJ Watt, defensiv de fotbal american pentru Houston Texans din NFL, pentru a strânge o sumă uimitoare de 37.097.298 de dolari pentru ajutorarea uraganului Harvey, de peste 185 de ori obiectivul său inițial. Peste 200.000 de oameni au donat, ceea ce înseamnă că Watt a primit atât de mulți donatori cât se aștepta el de dolari.

Atunci când selectați platforma potrivită pentru campania dvs., luați în considerare factorii care contează cel mai mult pentru dvs. Fie că este vorba despre cost, valori, comunicare directă cu donatorii sau toate cele de mai sus, asigurați-vă că serviciul pe care îl utilizați se aliniază obiectivelor dvs. Ne-ar plăcea să aflăm despre experiențele dvs. cu strângerea de fonduri online. Lăsați un comentariu mai jos și nu ezitați să includeți orice linkuri relevante către campaniile dvs., astfel încât comunitatea noastră să vă vadă eforturile. Mulțumiri!

Acest articol a fost publicat inițial în octombrie 2017 și de atunci a fost actualizat.