Patru tendințe cheie de publicitate în rețelele sociale pentru 2023

Puterea rețelelor sociale ca spațiu în care mărcile își pot concentra cheltuielile publicitare devine din ce în ce mai incontestabilă – așa că monitorizarea ultimelor tendințe poate fi crucială pentru succes.

Conform Raportului GWI privind rețelele sociale, 95% dintre oamenii online folosesc site-uri și aplicații sociale. Numai acest procent este un indicator cheie pentru factorii de decizie de brand că rețelele sociale merită să investească cheltuieli publicitare.

Până la sfârșitul anului 2021, Statista estimează că cheltuielile pentru publicitatea socială ar putea ajunge la 153.974 de milioane de dolari – se estimează că vor crește cu 10,93% anual, până la 233.137 de milioane de dolari până în 2025.

Pentru a ține pasul cu concurenții, ar trebui să faceți dintr-o strategie solidă de publicitate în rețelele sociale un aspect important al planului dvs. general de marketing.

Deci, ce va aduce 2023? În acest articol, aruncăm o privire mai atentă asupra tendințelor reclamelor sociale. În plus, ce s-a schimbat și pe ce s-ar putea concentra marca ta pentru anul următor.

Ce va acoperi ghidul nostru de tendințe publicitare în rețelele sociale?

• Social media – provocările
• Patru tendințe cheie în reclamele sociale pentru 2023:

1. Proeminența videoclipului
2. Automatizarea producției de reclame sociale
3. Influencerii rămân populari – dar se cere autenticitate
4. Cumpărături în flux și creștere după cumpărături

Social media – provocările

Obținerea la maximum de reclamele și conținutul din rețelele sociale este un proces mai nuanțat decât simpla producere a reclamelor pentru venituri sporite. Este important să ai o vedere asupra pieței, să știi ce este în tendințe și să înțelegi ce doresc consumatorii de la marca ta.
După cum am discutat anul trecut, traficul global de internet a cunoscut o creștere nesurprinzătoare din cauza pandemiei, care a creat o creștere a utilizării rețelelor sociale.

Cu toate acestea, raportul GWI arată, de asemenea, că utilizarea socială a scăzut și s-a stabilizat pe măsură ce am trecut prin 2021.
Raportul subliniază că, în ultimii doi ani, comportamentul utilizatorilor de rețele sociale a evoluat pentru a se înclina mai mult spre realizarea de conexiuni, plus căutarea de divertisment și știri.

Dezinformarea – mai ales bine documentată în ceea ce privește Facebook – a fost, de asemenea, o problemă uriașă pentru rețelele sociale de la începutul pandemiei. Deși platformele încearcă să combată creșterea știrilor false, este probabil să existe neîncredere în jurul conținutului consumat în aceste spații.

În următorul an, va fi fascinant să vedem cum reacţionează industria pentru a combate neîncrederea. Cu toate acestea, deși aceasta este o problemă reală, rețelele sociale sunt utilizate în număr mare, rămân populare și există o oportunitate incredibilă pentru mărci de a servi consumatorii.

Patru tendințe cheie în reclamele sociale pentru 2023

1. Proeminența videoclipului

Anul trecut, am spus că formatele video vor continua să crească – iar acest impuls pare să continue pe măsură ce industria se îndreaptă spre 2023. De ani de zile, conținutul video a fost un câștigător de implicare garantat pentru mărci și asta va continua.

Twitter spune că videoclipul este instrumentul de publicitate cu cea mai rapidă creștere de pe platforma sa. De fapt, Twitter Business a raportat că există peste 2 miliarde de vizualizări video pe platformă în fiecare zi. De asemenea, se spune că Tweeturile care conțin conținut video primesc de zece ori mai multă implicare decât cele fără acesta. Vestea grozavă pentru echipa ta de creație este că este și un erou de buget. Twitter Business afirmă că reclamele care conțin videoclipuri economisesc peste 50% la costul pe implicare!

Anterior, am raportat creșterea TikTok și creșterea poveștilor în lumea rețelelor sociale. Acestora li s-au alăturat alte formate, cum ar fi Instagram Reels și Snapchat Spotlight, pentru a consolida conținutul video social.

După ce a cercetat rolul pe care video-ul îl poate juca în publicitate, Bannerflow a descoperit că conținutul video poate oferi cu 85% mai multe clicuri decât anunțurile statice.

Videoclipul poate fi cheia pentru strategia de publicitate pe rețelele sociale a oricărui brand. La urma urmei, este captivant, distractiv și rămâne una dintre cele mai mari tendințe din industrie.

TikTok sau Reels?

Cu atât de multe opțiuni de rețele sociale noi și stabilite, poate fi greu să știi unde să-ți poziționezi eforturile de publicitate pentru a obține cel mai bun ROI pentru marca ta. În calitate de lider digital, înțelegeți că publicul platformei variază. Pentru a profita la maximum de campaniile dvs., este esențial să vizați publicul potrivit.

Pentru a ajuta, la începutul acestui an, Forbes a evidențiat cercetările agenției de marketing de influență Markerly. Acest studiu a investigat dacă TikTok sau Reels este un mediu mai bun pentru vizarea publicului.

Descoperirile au fost împărțite între influenți/celebrități și mărci. A arătat că TikTok este mai bun pentru conținutul de influență și celebritate, în timp ce Instagram Reels are succes pentru mărci.

De exemplu, NBA a postat același conținut pe ambele platforme ca experiment. Pe TikTok a primit peste 63.000 de aprecieri, în timp ce pe Reels a strâns 425.000!

Influenții și celebritățile, între timp, au experimentat opusul, cu aproximativ dublul angajamentului pe TikTok, spre deosebire de Reels.

Efortul suplimentar pentru a utiliza cercetarea publicului și a înțelege ce platforme vor funcționa cel mai bine pentru conținutul și metodele de publicitate vă va ajuta să depășiți concurenții.

2. Automatizarea producției de reclame sociale

Prin utilizarea unui creator de anunțuri de nivel următor pentru a automatiza producția completă de reclame din campanie. Faceți acest lucru și, pentru a spune simplu, puteți viza mai mulți oameni în mai puțin timp. Cu funcționalitatea creatorului de anunțuri Bannerflow, puteți proiecta și anima reclame uimitoare de master pentru reclamele pe rețelele sociale. Apoi, prin automatizarea producției lor, este simplu să scalați aceste mastere într-o gamă largă de dimensiuni și formate de anunțuri în câteva minute.

Cu o tehnologie atât de puternică la îndemână, puteți înlocui conținutul plictisitor, generic, cu imagini personalizate și dinamice și puteți copia folosind plasări de anunțuri HTML5. În plus, folosind fluxuri de date automate și live, puteți reutiliza informațiile existente pentru a spori impactul reclamei campaniei mărcii dvs.

Oferirea clienților dvs. diferite mesaje și creativitate pe diferite platforme arată că sunteți un brand dinamic, care păstrează lucrurile proaspete.

Opțiunile disponibile sunt cu siguranță interesante – și vă puteți economisi și bugetul. Dacă posibilitățile dvs. de cheltuieli publicitare s-au redus din cauza constrângerilor legate de Covid-19, atunci automatizarea ar putea fi cheia. Cu un creator de reclame, echipa dvs. creativă poate produce toate reclamele dvs. pe rețelele sociale și anunțurile afișate de comerț electronic simultan, într-un singur loc.

Creatorii intuitivi, cum ar fi Creative Studio, sunt, de asemenea, incredibil de simplu de utilizat. Acest studiu de caz de la serviciul de streaming de cărți electronice și audiobook Nextory arată ce se poate realiza pentru o campanie distractivă și de succes. Echipa ta poate crea rapid și ușor reclame sociale uluitoare la scară pentru a genera implicare și a crește rentabilitatea investiției în 2023.

3. Influencerii rămân populari – dar se cere autenticitate

După cum se evidențiază în raportul GWI, câțiva influenți din Marea Britanie au zburat în Dubai pentru o ședință foto în ianuarie 2021, în mijlocul restricțiilor pandemice, invocând „munca esențială”. Acest lucru a creat o reacție, o pierdere de adepți pentru unii și o schimbare a cererilor adepților.

Vedetele și influențatorii din rețelele sociale au fost o componentă proeminentă a multor strategii de publicitate de brand de ani de zile. Deși aceasta rămâne o tactică puternică, incidente precum călătoria din Dubai i-au determinat pe adepți să ceară ceva diferit.

Încrederea în influenți și în platformele în sine a scăzut pe măsură ce consumatorii au devenit mai înțelepți cu lumea rețelelor sociale. Prin urmare, adepții de pe rețelele sociale caută influenți cu care se pot relaționa, împreună cu conținut și reclame în care să aibă încredere.

În timp ce cererea de autenticitate a crescut, puterea influencerului rămâne. 90% dintre respondenții la un sondaj de la Influencer Marketing Hub spun că cred că marketingul de influență este eficient. Deci, cum pot fi satisfăcute ambele nevoi?

Pot micro-influencerii să joace un rol suplimentar?

Anul trecut am îndemnat mărcile să ia în considerare utilizarea micro-influencers pentru campanii. Acest lucru ar putea oferi o punte între satisfacerea atât a nevoii proaspete de surse autentice, de încredere, cât și utilizarea stabilită a influențelor.

Pe parcursul anului 2021, micro-influenceri au avut rate de implicare mai bune decât mega-influenceri. Potrivit Influencer Marketing Hub, Rico-influenceri au avut o medie de 3,86% comparativ cu 1,21% pentru mega-influenceri. De fapt, numai pe TikTok, se raportează că micro-influencerii obțin rate de implicare de 18%. Mega omologii lor, pe de altă parte, primesc doar 5%.

4. Cumpărături în flux și creștere după cumpărături

Cumpărăturile prin intermediul rețelelor sociale au devenit din ce în ce mai populare, probabil din cauza impactului restricțiilor pandemiei. Deși mulți consumatori pot merge acum la magazine fizice, cumpărăturile pe rețelele sociale continuă să câștige teren.

Vox subliniază cercetările de la Insider Intelligence care arată că cumpărătorii din comerțul social au crescut de la 64 de milioane în 2019 la 80 de milioane în 2020. Se preconizează că această cifră va crește la peste 100 de milioane până în 2023.

Prin urmare, una dintre cele mai mari tendințe pentru rețelele sociale care se deplasează în 2023 este cumpărăturile în flux. Iar publicitatea de brand trebuie să țină pasul!

Legătura dintre rețelele sociale și comerțul electronic este din ce în ce mai mare. Există acum mai multe postări care pot fi cumpărate pe Facebook și Instagram pe măsură ce funcțiile evoluează. Raportul GWI arată că cei implicați în conținut social ar fi dornici să cumpere pe platformele pe care le folosesc. Și asta include atât povești, cât și transmisii live.

Ce este cumpărăturile în flux sau în flux live?

Folosit adesea în colaborare cu influenți ai mărcii, cumpărăturile în flux sau în flux live sunt atunci când o marcă „intră live” pe canalele lor sociale pentru a-și prezenta și vinde produsele.

Aplicațiile de rețele sociale precum Pinterest, Facebook și Instagram s-au concentrat toate pe îmbunătățirea ofertei lor de cumpărături în flux live, iar YouTube urmează acum exemplul.

Un raport McKinsey afirmă, de asemenea, că această metodă a fost esențială în China, cu o rată anuală de creștere compusă de 280% între 2017 și 2020. Nici nu dă semne de încetinire, deoarece vânzările din comerțul live din China sunt de așteptat să atingă 423 de miliarde de dolari până în 2023.

Captivant, interactiv și captivant, acest tip de tactică de publicitate poate valorifica puterea urmăritorilor dvs. De asemenea, utilizați aceleași urmări ale influenței mărcii dvs. pentru a crea rezultate eficiente.

Datele GWI arată că 13% dintre toți cei de pe rețelele sociale spun că ar fi determinati să cumpere de un buton „cumpără”. Între timp, 22% dintre streamerii sociali live spun că ar fi inspirați să cumpere. Diferența procentuală care arată impactul marketingului in-the-moment este semnificativă.

Recomandări cheie pentru tendințele publicității în rețelele sociale în 2023

Având o strategie robustă și variată pentru publicitatea pe rețelele de socializare și urmărirea tendințelor mari, vă poate ajuta marca să depășească concurența.

Videoclipurile, influențele și cumpărăturile în flux sunt toate subiecte fierbinți pentru 2023. Mai mult, vor trece peste și vor lucra în armonie unul cu celălalt. De exemplu, folosirea micro-influencer pentru a vă prezenta produsele în timpul unui eveniment de cumpărături in-stream ar putea ajuta la creșterea încrederii consumatorilor și vă poate recompensa cu o rentabilitate excelentă a investiției.

Combinând aceste tendințe cu utilizarea unui creator de reclame puternic, plus dinamismul automatizării înseamnă că veți avea o creație incredibilă pe mai multe platforme.

Puteți experimenta toate caracteristicile platformei noastre și pentru dvs. - pur și simplu solicitați un demo și unul dintre specialiștii noștri vă va contacta pentru a vă ajuta să începeți.

Doriți cele mai recente articole ale noastre în căsuța dvs. de e-mail? Abonați-vă astăzi!