Social Media Branding: Creați un ghid de stil social media

Lisa conduce o afacere mică și vrea să o crească. Din fericire, vânzările au fost bune și, în sfârșit, poate angaja pe cineva care să preia marketingul. Cu toate acestea, există un obstacol pe care nu îl poate trece.

Orice stagiar sau manager de social media pe care îl angajează îi cere în mod constant contribuții și aprobări. Jumătate din zile se îndreaptă spre modificarea și aprobarea conținutului rețelelor sociale.

De asemenea, dorește să externalizeze marketingul de conținut și designul pentru a se concentra pe extinderea afacerii. Dar, ea nu vrea să ajungă să țină și ea de mână acea echipă.

Ea se întreabă acum, există un sistem care poate rezolva aceste probleme pentru ea? Este foarte încântată de expansiunea afacerii, dar aceste lucruri sunt puncte majore de durere.

Ceea ce are nevoie Lisa acum este un ghid de stil pentru rețelele sociale. Un document care detaliază care este strategia ei de socializare și pașii pe care trebuie să-i urmeze echipa ei pentru a se menține.

Dacă ești în aceeași poziție cu Lisa, ai ajuns la locul potrivit. Expansiunea afacerii, angajarea echipelor și delegarea muncii sunt lucruri interesante pentru toată lumea. Și cu un ghid de stil pentru rețelele sociale, va deveni și mai ușor.

Înainte de a explica cum să creați ghidul de stil, să luăm un moment pentru a clarifica ce este acesta.

Ghiduri de stil: Social Media Branding vs Brand Style Guides

Branding-ul este important pentru fiecare afacere, indiferent de industrie sau scară. Te diferențiază, definește cine ești și oferă clienților o identitate cu care să se relaționeze. Consecvența face ca designul dvs. de branding să aibă succes. Dar cum obții coerență? Asumând totul și verificând de două ori pe viață?

Dacă ți-am spune că există o cale mai ușoară? Da, ghiduri de stil.

Pentru ca o afacere să supraviețuiască astăzi în această lume competitivă și critică, au nevoie de două ghiduri de stil:

• Ghid de stil de brand
• Ghid de stil social media

Un ghid de stil al mărcii conține toate detaliile care se referă la branding-ul companiei tale și cum se poate reprezenta acest lucru în orice destinație de plasare. Acest lucru este valabil pentru marketing, publicitate (print și digital) și orice mențiune socială.

Un ghid de stil pentru rețelele sociale este un document care vorbește despre cum să-ți reprezinte brandul în mod specific pe rețelele sociale. Având în vedere cât de important este marketingul în rețelele sociale pentru creșterea unui brand astăzi, acesta este un instrument indispensabil pentru pisicuța ta.

Acest document va fi, în mod ideal, un subset al ghidului de stil al mărcii dvs. pentru a vă asigura că brandingul dvs. în rețelele sociale este o extensie a personalității mărcii dvs. și menține coerența. Nu poți avea una fără cealaltă.

Dacă sunteți în căutarea unor idei și inspirație pentru ghidul de stil al mărcii dvs., nu ezitați să consultați blogurile noastre anterioare despre aceste subiecte.

Acest blog al lui Kimp se va ocupa în mod special de crearea unui ghid de stil de branding în rețelele sociale, cu sfaturi exclusive de design din partea echipei.

Așa că haideți să ne scufundăm.

Social Media Branding: Noțiuni introductive pe calea corectă

Branding pe rețelele sociale. Auzi asta pentru prima dată și te întrebi de ce ai nevoie de asta când ai deja aplicat branding-ul? Este o întrebare corectă și am dori să subliniem câteva fapte pentru a răspunde la aceasta:

• Marketingul pe rețelele sociale este un instrument major de generare de clienți potențiali pentru majoritatea companiilor de astăzi.
• Cu peste 10 platforme de social media populare care devin favorabile pentru afaceri, fiecare brand trebuie să își stabilească o prezență pe cel puțin câteva.
• Fiecare platformă de socializare are o bază unică de audiență, un stil de conținut și o valoare de urmărit.

Brandingul pe rețelele sociale vă poate ajuta să definiți cine sunteți pe fiecare platformă de rețele sociale, astfel încât să vă puteți reuși campaniile de marketing.

Deci, cum începi?

• Începeți prin a vă defini publicul țintă pe toate platformele de social media. Păstrați acest lucru la îndemână, deoarece designul și limbajul dvs. de social media depind de aceste informații.
• Odată ce aveți informațiile despre publicul țintă, să trecem la definirea personalității mărcii dvs. pe toate platformele. Ești distractiv, sincer sau nervos și jucăuș?
• Urmărește-ți strategia de social media, inclusiv obiective pe termen lung, obiective pe termen scurt, bugete și informații despre resurse. Acest lucru vă va ajuta să alegeți canalele de marketing primare și secundare.
• Organizați-vă elementele de branding și design pentru a vedea cum să le prezentați pe rețelele sociale. Dacă aveți un ghid de stil al mărcii, începeți de acolo și completați-l cu informații relevante despre marketingul pe rețelele sociale.

Cu acestea în vigoare, să trecem la proiectarea ghidului de stil de branding pentru rețelele sociale.

7 pași pentru proiectarea unui ghid de stil de branding în rețelele sociale

Știți de ce aveți nevoie pentru marketingul dvs. pe rețelele sociale. Știi și ce vrei să spui pe rețelele sociale. Lupta este să traduci toate acestea în mod coeziv într-un document, astfel încât echipa ta să le poată urmări fără probleme. Subliniem perfect pentru că internetul este mereu în căutarea inconsecvențelor și nu doriți să fiți pe această listă.

Așadar, iată ghidul tău pas cu pas pentru a crea cel mai cuprinzător și mai precis ghid de branding pentru rețelele sociale.

Excitat? Noi de asemenea. Sa mergem!

1) Vizualizați personalitatea mărcii dvs

Amintiți-vă când v-am spus să vă definiți personalitatea mărcii pentru prezența pe rețelele sociale. S-ar putea să aveți cuvinte precum distracție, inteligentă, plină de spirit, serios sau profesionist. Dar este suficient? Puteți exprima o personalitate distractivă în multe feluri. Adăugarea de emoji, utilizarea culorilor strălucitoare, artă pop sau GIF-uri – toate sunt forme valide de exprimare.

Ca marcă, alegeți câteva și asigurați-vă că rămâne consecventă pe platforme. De aceea, vă recomandăm să vizualizați personalitatea mărcii dvs. Aceasta include:

• Culorile mărcii care sunt esențiale pentru identitatea ta
• Stilurile de font pe care le alegeți pentru fotografiile de profil, postări, imaginile de copertă și așa mai departe
• Limba pe care o folosești pentru a comunica și a te angaja pe rețelele sociale.

Prin vizualizarea personalității mărcii dvs., vă este mai ușor pentru toți cei din echipă să o urmărească fără confuzie. Vă întrebați cât de populare își reprezintă vizual personalitatea mărcii? Consultați ghidul nostru aici.

Sfat Kimp: Culorile pe care le alegeți pentru a vă afișa personalitatea mărcii vor face parte din tot ceea ce produceți pentru rețelele sociale, așa că gândiți-vă strategic și alegeți paleta potrivită.

Dacă aveți nevoie de asistență pentru a da viață personalității mărcii dvs., echipa Kimp Graphics este întotdeauna bucuroasă să vă asiste. Înscrieți-vă pentru un abonament și veți începe să lucrați cu o echipă de proiectare cu experiență.

2) Alegeți o voce și un ton de marcă

Acest lucru este foarte important pentru că să recunoaștem, internetul nu este amabil cu cei care greșesc. Și când încercați să comunicați din spatele unui ecran, treaba este de 10 ori mai grea. Vocea și tonul mărcii dvs. pe care le adoptați trebuie să picteze imaginea corectă a personalității mărcii dvs. și trebuie să fie ceva la care publicul dvs. se poate relaționa.

De exemplu, dacă publicul țintă principal este un grup de profesioniști, atunci un ton profesional are sens. Indiferent care este mesajul tău, se vor aștepta la acest ton.

În timp ce definiți vocea și tonul mărcii, este important să rețineți:

• expresiile specifice care sunt importante pentru brandingul dvs
• folosind un limbaj incluziv (pronume non-gen, de exemplu)
• emoțiile pe care doriți să le evocați

Vrei ca clienții să se simtă fericiți sau gânditori atunci când îți citesc conținutul? Puteți include sau nu emoji-uri și pictograme?

De asemenea, trebuie să definiți vocea mărcii dvs. pentru cazuri precum:

• Interacțiunea cu clienții mulțumiți și republicarea UGC (conținut generat de utilizatori)
• Răspunsul clienților nemulțumiți
• Răspunsul la comentarii asupra conținutului

Includeți toate aceste detalii pentru a obține un branding consecvent în rețelele sociale.

3) Stiluri de afișare de branding

Ce este brandingul pe rețelele sociale fără a include detaliile despre afișarea celor mai proeminente elemente de design de branding? Desigur, echipa ta de proiectare știe să includă sigla și numele mărcii pe toate postările – dar știu cum? Ați discutat despre poziție, culoarea de fundal sau stilul? Care sunt codurile de culoare pentru culorile dvs. de branding?

Aceste detalii sunt esențiale pentru crearea unui ghid cuprinzător de stil pentru rețelele sociale. Crearea de machete asigură că, chiar dacă managerul dvs. nu este prezent săptămâna, echipa poate să le ridice și să continue spectacolul.

Rețelele sociale sunt extrem de vizuale, iar oamenii își amintesc imaginile mult mai mult decât își amintesc textul. Deci, consistența vizuală este cheia succesului tău aici. Asigurați-vă că ghidul dvs. de stil are tot ce este necesar pentru ca acest lucru să se întâmple.

Sfat Kimp: Dacă designul dvs. de branding are în primul rând o culoare care poate fi imprimată, asigurați-vă că echipa de proiectare caută codul de culoare adecvat pentru omologul său digital. Vrei ca identitatea ta vizuală digitală să se potrivească cu cea a celei offline.

4) Alege-ți estetica rețelelor sociale

Estetica este un cuvânt care a căpătat o nouă viață, datorită rețelelor sociale. Deși este vorba despre aprecierea frumuseții artei, creatorii Instagram și-au făcut-o pe cont propriu. Iar brandurile nu pot evita această tendință.

A avea o estetică a rețelelor sociale este un mijloc de a intra în legătură cu publicul tău. Oamenii te judecă după coperta de pe rețelele de socializare, așa că alegerea unuia plăcut din punct de vedere estetic este principiul de bază din spatele esteticii mărcii.

Dincolo de o paletă de culori sau un stil de design, estetica rețelelor sociale este o formă de exprimare. Ce vrei să simtă clienții tăi când îți vizitează profilul? Cald și neclar, politic, activat sau neliniştit - o mare parte depinde de estetica pe care o alegeţi.

Deși aceasta a fost în primul rând o necesitate pentru Instagram, vedem că se extinde și la Pinterest, Snapchat și TikTok - așa că alegeți unul și rămâneți-l ca parte a branding-ului dvs. pe rețelele sociale.

Sfat Kimp: Creați un moodboard cu profilurile dvs. de social media preferate și spuneți echipei de proiectare ce vă place cel mai mult din fiecare. Acest lucru, cu notele despre personalitatea mărcii, îi va ajuta să vină cu o estetică exclusivă a rețelelor sociale pentru tine. Apoi îl puteți include în ghidul de stil al rețelelor sociale.

5) Formulați ghiduri vizuale

Puteți considera acest pas ca o extensie a secțiunii anterioare despre alegerea esteticii rețelelor sociale. Formularea liniilor directoare vizuale vă ajută să rămâneți la estetica și la identitatea vizuală a mărcii dvs. fără compromisuri.

Deci, ce ar trebui să includeți în aceste ghiduri vizuale?

• Care sunt stilurile de imagine pe care doriți să le împărtășiți pe rețelele sociale - sunt minimaliste, contemporane, bazate pe arta pop, cu tematică vintage și așa mai departe. Alegeți câteva exemple și includeți-le în ghid.
• Care sunt culorile și fonturile pe care le utilizați pe rețelele sociale? Unde și cum?
• Marca dumneavoastră are un sistem de ilustrare? Dacă da, cum puteți folosi ilustrațiile și doodle-urile pe conținutul rețelelor sociale? Explicați cazurile de utilizare și liniile directoare.
• Care sunt practicile de incluziune și accesibilitate? Acestea pot fi imagini inclusive, subtitrări pentru toate postările, text alternativ pe imagini și așa mai departe.

A avea acestea în scris cu reprezentare vizuală face ca consistența să fie o plimbare în parc. Nu există ambiguitate, lăsând foarte puțin loc de eroare.

Dacă nu sunteți sigur ce stiluri de design funcționează pentru dvs., vă recomandăm cu tărie să încercați câteva variante înainte de a începe orice campanie.
Și dacă sunteți în căutarea unei echipe care să realizeze acest lucru, atunci Kimp vă poate ajuta. Cu abonamentele noastre de design nelimitat Kimp Graphics + Kimp Video, puteți obține solicitări și revizuiri nelimitate pentru o taxă lunară fixă.

6) Tipuri media și stil

Deși acest lucru poate intra sub indrumările estetice și vizuale ale rețelelor sociale, aceasta merită o secțiune specifică. Da, vorbim despre selecția media pentru campaniile tale de marketing pe social media. Multe mărci au o estetică numai video sau citate, dar a avea un amestec de conținut static și grafică în mișcare este întotdeauna o idee bună.

Prin urmare, în ghidul de stil de branding pe rețelele sociale, trebuie să detaliați:

• Conținutul media pe care îl partajați în prezent/doriți să îl partajați – este imagini, citate, videoclipuri, GIF-uri, ilustrații și multe altele?
• Cum se regăsesc în estetica ta în rețelele sociale? De exemplu, dacă aveți o estetică de șah, care este poziția videoclipului și a imaginilor?
• Care este stilul acestui conținut media? Creați un ghid de stil pentru fiecare tip de suport media cu opțiuni de culoare, de fundal, linii directoare pentru imagini și multe altele pentru claritate.

Indiferent de conținutul pe care îl distribuiți, este important să rămâneți consecvenți. Deci, alegeți o paletă de culori și un stil de tratament similar pentru toate tipurile dvs. de media.

Sfat Kimp: Pentru a obține stiluri de design coerente în toate tipurile de media, aveți nevoie de o echipă care să se ocupe de toate. În acest fel, GIF-urile și imaginile dvs. vor arăta la fel, iar clienții le pot observa la o milă distanță.

Cu un abonament Kimp Graphics + Video , puteți obține fiecare design de care aveți nevoie de la aceeași echipă și puteți asigura coerența.

7) Consecvență în varietate: stiluri de ghidare a rețelelor sociale încrucișate

Brandurile de astăzi au nevoie de o abordare multicanal pentru a se asigura că maximizează expunerea la publicul țintă. Aceasta înseamnă, de asemenea, implementarea unei strategii de marketing pe canale încrucișate pentru o experiență de utilizator fără întreruperi.

Dar acest lucru pune, de asemenea, o problemă pentru mărci în timp ce stilul branding-ului lor în rețelele sociale.

În marketingul cross-channel, aveți o prezență pe mai multe canale. Specificațiile și profilurile de public țintă de pe fiecare canal sunt diferite. Prin urmare, modelele vor varia. Cum vă asigurați că designul potrivit merge pe canalul potrivit?

Cu imagini de afișare coerente, imagini de copertă și machete pentru conținutul fiecărui canal în ghidul tău de stil pentru rețelele sociale, poți rezolva această problemă. În acest fel, managerul dvs. de rețele sociale poate urmări ceea ce postați, iar clienții beneficiază de o experiență perfectă.

Câștig-câștig.

Creați un ghid uimitor de stil pentru rețelele sociale cu Kimp

Un ghid de stil pentru rețelele sociale poate suna ca un proces laborios, dar totul va merita atunci când va culege recompense în ceea ce privește adepții și veniturile. Și un ghid vizual detaliat vă poate face viața mai ușoară pentru dvs. și pentru echipa dvs.

Investiția într-un ghid de stil este acum mai ușor ca niciodată cu abonamentele nelimitate de design grafic și video de la Kimp. Revizuiri nelimitate, solicitări de proiectare într-o mulțime de categorii diferite și găleți de marcă nelimitate pentru agențiile de marketing – le avem pe toate.

Deci, de ce să așteptați?

Înscrieți-vă acum pentru încercarea gratuită.