9 instrumente pentru analiza de succes a concurenței în rețelele sociale
Publicat: 2021-01-13Pe piața de astăzi, colectarea informațiilor despre piață despre concurența dvs. este esențială pentru supraviețuirea unui brand. Pe lângă realizarea SEO, analiza competitivă este esențială pentru a obține mai multe conversii de la canalele media profitabile. Deși acest lucru ar putea fi ușor de realizat în teorie, poate deveni cu ușurință consumator de timp și plictisitor. 90% din toate mărcile folosesc în mod constant rețelele sociale pentru a crește gradul de conștientizare.
Din fericire, există o colecție largă de instrumente de analiză a concurenței disponibile care oferă rapoarte ale concurenților din rețelele sociale după perioadele specificate. Datele, dacă sunt folosite corect, sunt cheia pentru a rămâne în fața concurenței. Vom avea o discuție detaliată cu privire la raportul concurenților din rețelele sociale, analiza concurenței pentru rețelele de socializare, analiza concurenței de marketing în rețelele sociale și cum să analizăm rețelele sociale ale concurenților.
Ce este o analiză competitivă a rețelelor sociale?
Cui nu i-ar plăcea să știe ce face concurența lor? Analiza competitivă a rețelelor sociale vă ajută să aflați care sunt punctele forte și punctele slabe ale concurenților dvs. și cum se compară cu dvs. în ceea ce privește abilitățile lor de marketing pe rețelele sociale.
Potrivit unui studiu eMarketer, adaptarea marketingului pe rețelele sociale pe tot globul a crescut rapid din 2007. Folosind instrumente de analiză a concurenței în rețelele sociale, vă puteți eficientiza strategia de marketing a mărcilor pe canalele de rețele sociale, publicul țintă mai bun și puteți concura mai eficient cu acestea. concurenții tăi. În cazul în care trebuie să petreceți mai mult sau chiar mai puțin timp sau efort pentru a vă educa audiența cu privire la ceea ce oferiți, un instrument bun de analiză competitivă a rețelelor sociale vă va ajuta să decideți.
De ce să folosiți instrumente de analiză a rețelelor sociale terță parte?
Analiză mai profundă: atunci când calculați manual rata de implicare a publicului țintă pe o anumită pagină, puteți face doar atâtea. Cu toate acestea, cu instrumentele de auditare a rețelelor sociale, puteți analiza mult mai multe date. În consecință, acest lucru vă va ajuta să creați o bază solidă pentru rezultatele auditului dvs. și să luați decizii mai bune atunci când vă proiectați strategia de marketing pe rețelele sociale.
Economie de timp: instrumentele de analiză sunt rapide ca fulgerul, majoritatea oferind date în timp real despre audiența sau marca de care aveți nevoie. Inutil să spun că analiza pe care o fac instrumentele ți-ar lua zile, dacă nu săptămâni, pentru a fi finalizată, ceea ce ar fi prea târziu. Indiferent dacă aveți nevoie doar de o analiză a unei singure pagini sau trebuie să comparați performanța concurenților dvs., instrumentele de analiză a rețelelor sociale sunt bine echipate pentru a gestiona sarcinile într-un mod rapid și eficient.
Cele mai bune instrumente pentru efectuarea analizei concurenței
1. NETBASE
Netbase este concurentul de top atunci când vine vorba de analiza de generație următoare bazată pe inteligență artificială. Înarmat cu descoperirea automată a temelor de pe piață și platforme AI de generație următoare cu AI Studio, Netbase este cu mult înaintea concurenței.
Netbase excelează în analizarea sentimentului clienților pentru toate mărcile necesare. De asemenea, încorporează și agregează date structurate, precum și nestructurate de pe canalele de social media, site-uri web, bloguri, date de comentarii, site-uri de recenzii și știri. Are și mărci de date CRM cu care ați putea fi în competiție.
Oferind rapoarte și informații cu o viteză de cinci ori mai mare decât cel mai apropiat concurent, Netbase știe cu siguranță câteva lucruri despre analiza concurenței. Instrumentul este optimizat pentru a efectua o analiză completă a fiecărei surse de date pentru a oferi cele mai rapide și mai fiabile date din industrie pentru decizii strategice și de marketing în timp real.
Netbase vă poate ajuta să vă concentrați mai bine strategia de marketing pe rețelele de socializare prin ascultare socială, monitorizare socială pentru a afla când au loc acțiuni critice. Netbase face, de asemenea, analize de imagine pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine cea mai bună strategie de imagine pe care o folosesc mărci similare, precum și analize ale experienței clienților pentru a lega strategia.
Perspectivele disponibile pe Netbase sunt atât transparente, cât și granulare, pentru a oferi cu acuratețe deschideri care dezvăluie noi idei de produse și servicii, precum și audiențe. De asemenea, veți afla unde vă poziționați în comparație cu concurența dvs. și, mai important, de ce.
Cu informațiile oferite de Netbase, marketingul de influență capătă, de asemenea, un sens complet nou. Veți descoperi că are toți jucătorii de putere din fiecare segment de clienți și oferă perspective asupra modului în care puteți profita de situație pentru a intra în legătură cu agenții pentru un impact reciproc benefic asupra mărcii. Iată un exemplu de Netbase:
(Credit imagine: NetBase Quid)
2. Sprout Social
Având în vedere că social media este cel mai bine clasat canal pentru conectarea cu consumatorii, Sprout Social este unul dintre cele mai bune puncte de plecare pentru analiza competitivă. Instrumentul vă permite să înțelegeți performanța concurenților pe diverse canale de social media din diferite puncte de date și unghiuri.
Rapoartele competitive disponibile pe Sprout vă pot ajuta să vă optimizați și să vă evaluați strategia de social media cu puncte de date critice care se întind pe Facebook, Instagram și Twitter. Fie că pur și simplu căutați să aruncați o privire la ceea ce postează concurența dvs. sau să comparați creșterea mărcii dvs. față de media concurenței dvs., Sprout îl prezintă ca un simplu clic. Acest lucru elimină cercetarea manuală epuizantă și foile de calcul plictisitoare. De exemplu:
Vei fi interesat
Crearea de conținut în rețelele sociale: sfaturi pentru succes
Cum să găsiți cuvinte cheie populare pentru rețelele sociale pentru 2021
SEO pentru canalul dvs. YouTube: clasați mai sus, mai rapid!
Cum să alegeți segmente de public publicitare pentru Facebook, Pinterest, Twitter și Instagram
Cum să intri în marketingul pe rețelele sociale
(Credit imagine: Sprout Social)
Sprout oferă, de asemenea, un instrument de analiză premium care oferă o analiză și mai profundă a platformelor dvs. de socializare în grafice și diagrame interactive pe care le puteți configura în funcție de obiectivele mărcii dvs. Sprout oferă analize competitive similare și pentru utilizatorii Instagram. Puteți folosi instrumentul lor avansat de ascultare pentru a explora și mai adânc datele și rapoartele.
Sprout vă permite, de asemenea, să aflați ce simt clienții despre serviciile și produsele concurenților dvs. prin simpla atingere pe Conversații sociale disponibile public. Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să examinați cota de voce a mărcii dvs. în industria dvs. În plus, Sprout Social permite utilizatorilor săi acces direct la sentimentul consumatorului. Acest lucru facilitează identificarea oportunităților și diferențierea mărcii de concurență.
3. Lama socială
Social Blade este un instrument distractiv, dar eficient pentru a verifica mărcile mai mari din industria dvs. Instrumentul evaluează numărul de urmăritori pe Twitter, Instagram și YouTube pentru a estima receptivitatea clienților la reclame și postări. Instrumentul este adesea folosit pentru a evalua nivelul de popularitate al celebrităților. Cu toate acestea, există o mulțime de informații interesante disponibile aici și pentru agenții de marketing. Imaginea de mai jos arată instrumentul concurent YouTube al Social Blade:
(Credit imagine: Social Blade)
Analiza concurenților Twitter de la Social Blade oferă o notă bazată pe numărul mediu de aprecieri și retweet-uri. Chiar și mai remarcabil, Social Blade oferă o actualizare de zi cu zi a abonaților și un număr de urmăritori în direct. Acest lucru ar putea ajuta un agent de marketing să urmărească tipul de reclame care atrag publicul țintă și să-și dezvolte marca prin aplicarea unora dintre tehnicile și ideile care le plac.
O caracteristică suplimentară interesantă a Social Blade este capacitatea sa de a stivui toate prezența socială a concurenților tăi unul împotriva celuilalt.
Testați scorul SEO și al rețelelor sociale ale site-ului dvs. în 60 de secunde!
Diib este unul dintre cele mai bune instrumente de monitorizare SEO și social media din lume. Diib se sincronizează cu Facebook și Google Analytics și utilizează puterea datelor mari pentru a vă ajuta să vă creșteți rapid și ușor traficul pe rețelele sociale și clasamentele SEO.
- Social media automată ușor de utilizat + instrument SEO
- Monitorizare cuvinte cheie și backlink + idei
- Viteză, securitate, + urmărire Core Vitals
- Idei automatizate pentru a îmbunătăți traficul în rețelele sociale + vânzările
- Peste 250.000 de mii de membri la nivel mondial
- Benchmarking și analiză a concurenței încorporate
Folosit de peste 250.000 de companii și organizații:
Se sincronizează cu
4. Socialitate.io
Pentru un instrument care pune toate analizele concurenților din rețelele sociale într-un singur raport, Sociality.io face o treabă excelentă în identificarea inițiativelor luate de concurentul dvs. Asta înseamnă că, cu ajutorul acestui instrument, îți poți pregăti cu ușurință rapoartele Facebook, Twitter, YouTube, precum și Instagram în doar câteva minute. De exemplu:
(Credit imagine: Sociality.io)
Puteți măsura cu ușurință creșterea sau performanța mărcii dvs. în raport cu diagramele detaliate de interacțiune cu clienții concurenților dvs. și puteți analiza conținutul paginii concurenței folosind rapoartele comparative. Acest lucru vă va permite să revizuiți strategia de conținut și să înțelegeți cum o puteți îmbunătăți. Veți găsi funcțiile de mai jos în Sociality.io pentru a se potrivi diferitelor dvs. nevoi de marketing.
- Date retrospective
- Rapoarte PPT și Excel
- Analiza continutului
- Timp de împărtășire
- Partajarea e-mailului
- Diagrame comparative
- Rata de interacțiune
- Descrieri grafice
- Număr nelimitat de rapoarte
5. Hootsuite
Nu puteți acoperi cele mai eficiente instrumente de analiză a rețelelor sociale fără a menționa Hootsuite. Este unul dintre cele mai eficiente instrumente de analiză, management și ascultare de conținut. Puteți, de asemenea, să urmăriți activitatea concurenței în rețelele sociale, să vedeți cum vă percep clienții marca și să căutați anumite cuvinte cheie și hashtag-uri pe care le puteți utiliza pentru a vă eficientiza campania de marketing pe rețelele sociale.
Hootsuite se laudă, de asemenea, cu funcțiile de mai jos pentru a vă ajuta să obțineți mai multe informații despre campaniile de marketing pe rețelele sociale ale concurenților:
- Monitorizarea concurenților
- Rapoarte personalizabile
- Analiza campaniei
- Programare post
(Credit imagine: BrandMentions)
6. Brandwatch
Brandwatch este un alt instrument eficient de analiză a concurenței în rețelele sociale care vă poate ajuta să înțelegeți mai bine performanța mărcii dvs. față de concurenții dvs. Cu gama variată de informații oferite de Brandwatch, vă puteți modela și îmbunătăți strategia de marketing pe rețelele sociale și puteți aduna un număr mai mare de urmăritori. Aruncă o privire la Brandwatch mai jos:
(Credit imagine: Brandwatch)
Brandwatch oferă, de asemenea, informații despre percepțiile și sentimentele clienților față de concurenții mărcii dvs. Acest lucru vă ajută să adăugați context de calitate analizei concurenților din rețelele sociale. Brandwatch oferă următoarele funcții de analiză a rețelelor sociale:
- Managementul reputației
- Analiza competitivă
- Urmărirea tendințelor
- Urmărirea influențelor
- Analiza sentimentelor
- Segmentarea publicului
7. Quantcast
Quantcast este un instrument de analiză a comportamentului publicului care colectează date primare și le rulează prin „sistemul Q” operat de AI pentru a urmări modelele clienților din industria dvs. și nu numai. Pur și simplu specificați categoria de audiență pe care doriți să o monitorizați, iar sistemul Q află că clienții și publicul se potrivesc profilului mărcii dvs. la o scară masivă. Quantcast este o modalitate excelentă de a-ți lansa strategia de marketing pe rețelele sociale la viteză. Vă transmite mesajele unui public potrivit la momentul perfect.
Prin capabilitățile sale de răspuns direct, Quantcast oferă webmasterilor oportunitatea de a-și deschide mărcile către lumea potențialilor. Oferă utilizatorului acces la publicul altor mărci și își dă seama cum ar putea deveni și publicul tău. În plus, instrumentul vă permite să măsurați impactul unor astfel de eforturi asupra reputației mărcii dvs. și a traficului organic.
O caracteristică unică pentru Quancast este raportarea post-campanie. De asemenea, validează faptul că reclamele dumneavoastră au fost livrate în scopul propus, care este deja inclus în prețul serviciului.
(Credit imagine: Nuvro)
8. Feedly
Feedly ajută specialiștii în marketing să țină evidența întregului conținut care contează pentru marca dvs. Instrumentul aduce toate elementele de conținut care vă interesează într-un singur loc. Acest lucru vă permite să le organizați în funcție de subiect. De asemenea, aveți voie să creați subiectele care vă interesează. De exemplu:
(Credit imagine: Brandwatch)
Puteți folosi Feedly pentru a rămâne în fața concurenților mărcii dvs., folosind canalele de social media pentru a vedea conținutul care este popular în industria dvs. sau în orice altă categorie. Caracteristica este deosebit de utilă bloggerilor sau persoanelor care au publicații și ar dori să se evalueze față de ceilalți din domeniul lor.
De asemenea, puteți utiliza fluxurile de pe Feedly pentru a crea panouri și pentru a integra instrumentul cu aplicații precum Trello, Slack sau IFTTT pentru a partaja panourile cu echipa de marketing a mărcii. De asemenea, puteți salva panourile ca subiecte pe care doriți să le scrieți mai târziu.
9. gaura cheii
Keyhole dispune de unul dintre cele mai ușor de utilizat motoare de căutare care afișează diferite valori pentru orice cuvânt cheie, hashtag sau marcă. De asemenea, puteți urmări mai multe cuvinte cheie, hashtag-uri, precum și influenți în funcție de nivelul de serviciu pe care îl oferiți.
Valorile se bazează pe date din hashtag-uri, postări și cuvinte cheie colectate de pe canalele de socializare de top, inclusiv Facebook și Twitter. Cu instrumentul său de monitorizare a performanței evenimentelor, mărcile pot împărtăși date despre impactul evenimentelor găzduite care conduc la creșterea conversiei rentabilității investiției. Include, de asemenea, o funcție „Perete media” care permite participanților să se conecteze între ei și să-și împărtășească experiențele prin transmiterea în direct a postărilor pe desktop, mobil, tabletă sau laptop. Iată doar o caracteristică a Keyhole:
(Credit imagine: Influencer Marketing Hub)
Analiza concurenței în rețelele sociale pe diferite canale media
Fiecare canal de social media are propriul public și un set de instrumente și caracteristici. Deoarece platformele de social media sunt foarte diferite, utilizatorii de pe platforme diferite au așteptări diferite pentru tipul de conținut pe care și-ar dori să-l vadă sau să posteze acolo. De exemplu, în timp ce Instagram se concentrează în primul rând pe conținut foto și video, LinkedIn se concentrează pe prezentarea experienței profesionale.
Conținutul pe care îl postați pe fiecare cont de pe rețelele sociale afectează cât de bine funcționează contul în ceea ce privește creșterea traficului către site-ul sau marca dvs. Companiile ar trebui întotdeauna să posteze și să-și partajeze reclamele pe platforme care au publicul țintă potrivit. În caz contrar, vor funcționa doar în reducerea ratelor de aprobare a mărcii dvs. Este adesea înțelept să vă concentrați eforturile pe o singură platformă de socializare și să o folosiți la potențialul maxim.
Facebook este, fără îndoială, cel mai puternic instrument de promovare din lume. Nu numai că vă permite să intrați în legătură cu publicul dvs. și să partajați conținut, ci este și prietenos cu bugetul. De asemenea, este cea mai mare platformă de socializare, utilizatorii petrecând în medie 37 de minute pe zi pe platformă. Cu toate acestea, cu un număr atât de mare și divers de audiențe, este destul de ușor să vă descoperiți că vă promovați marca către publicul greșit. Găsirea strategiei corecte de promovare este cheia pentru a găsi noi clienți pe Facebook. Este, de asemenea, o oportunitate minunată de a-ți depăși concurenții atunci când știi strategia pe care o folosesc pe canal.
Stare de nervozitate
Twitter este excelent pentru a menține mărcile la curent cu ceea ce clienții lor comentează sau împărtășesc despre ei. Folosind instrumente de analiză a concurenților, puteți profita de canalul gigant al rețelelor sociale și ați putea face din acesta o sursă de rapoarte de calitate ale concurenților.
Sperăm că ați găsit acest articol util.
Dacă doriți să aflați mai multe despre sănătatea site-ului dvs., primiți recomandări și alerte personale, scanați-vă site-ul de către Diib. Durează doar 60 de secunde.
LinkedIn s-a transformat într-o platformă esențială pentru profesioniști pentru a rețea și a recruta personal nou online. Faptul că LinkedIn este conceput pentru a servi profesioniștilor din diferite domenii nu face decât să îți găsești mai ușor publicul țintă și să-ți promovezi brandul mai eficient. De asemenea, puteți efectua o analiză fructuoasă a concurenței din rețelele sociale pe platformă și puteți afla tendințele actuale ale pieței pentru a concura mai agresiv.
LinkedIn depășește, de asemenea, toate celelalte platforme de social media în ceea ce privește cantitatea de date de profilare și poziționare despre orice marcă pe care le oferă. Acest lucru face ca platforma să fie locul perfect pentru a analiza concurenții și pentru a obține clienți potențiali de calitate în strategia de marketing pe rețelele sociale a mărcii dvs.
Potrivit cercetărilor, utilizatorii Instagram petrec în medie 28 de minute pe zi pe platformă în 2020. Analiza concurenților pe Instagram este centrată pe fotografii și videoclipuri, ceea ce facilitează analiza concurenților și face ajustări și promovează profilul mai eficient. Folosind instrumentele de analiză a concurenței Instagram, puteți înțelege dinamica comportamentului publicului în nișa dvs. De asemenea, puteți obține informații despre cum puteți dezvolta strategia de conținut, economisind timp și bani.
Transformați rapoartele în acțiuni
În cele din urmă, este esențial ca toate datele pe care le descoperi din diferitele rapoarte ale instrumentelor de auditare a rețelelor sociale să fie traduse în acțiuni relevante. De exemplu, dacă descoperiți un nou set de cuvinte cheie pe care marca dvs. le-ar putea folosi pentru a câștiga un public mai larg pe rețelele sociale, ar trebui să se traducă într-o acțiune, cum ar fi împingerea conținutului suficient de puternic pentru a conține întotdeauna aceste cuvinte cheie în concentrația adecvată.
Jocul final al oricărei analize competitive ar trebui să fie îmbunătățirea strategiei de marketing a mărcii dvs. Dacă nu o pui în practică, atunci de ce să treci prin bătăi de cap? Cu cât obțineți mai multe informații de la concurenții dvs., cu atât mai multe acțiuni ar trebui să întreprindă marca dvs. pentru a profita de informații.
Diib: Pro Social Media Analiză competitivă!
Dacă deții o afacere/brand, trebuie să fii cu ochii pe concurenți, indiferent de bugetul tău. Deși nu toate instrumentele de audit menționate mai sus sunt cuprinzătoare, toate oferă un punct de plecare excelent pentru mărcile tinere. Instrumentele mai scumpe și mai cuprinzătoare sunt mai potrivite pentru mărcile mai mari, cu bugete și obiective mai mari.
Indiferent de instrumentele de analiză pe care le alegeți, cel mai probabil va merita investiția. De exemplu, parteneriatul cu Diib Digital vă va oferi o măsură suplimentară de încredere în campaniile dvs. de analiză competitivă. Iată câteva dintre caracteristicile de care suntem cel mai mândri:
- Integrare social media, analiza competitorilor și performanță
- Date demografice ale publicului specifice platformei
- Instrumente de monitorizare și urmărire a cuvintelor cheie, backlink și indexare
- Experiența utilizatorului și optimizarea vitezei mobile
- Monitorizare tehnică SEO
Faceți clic aici pentru scanarea gratuită sau sunați pur și simplu la 800-303-3510 pentru a vorbi cu unul dintre experții noștri în creștere.