Rețelele de socializare și alegerile: este creierul tău, nu-l spăla!
Publicat: 2019-04-30În politică, așa cum se întâmplă în brandingul de produse și servicii, politicienii își creează mărcile
Marketingul politic are un singur scop: câștiga alegerile și urca pe tron
Pe măsură ce viața socială se limitează la rețelele sociale, devine esențială pentru a influența comportamentul politic
Promisiuni, agendă, planuri de viitor și multe altele.
Acesta este chipul campaniilor electorale de astăzi. Dar cum comunică politicienii și partidele politice și cum se conectează cu alegătorii? Răspunsul la această întrebare se află în smartphone-ul tău. Creșterea rețelelor sociale a schimbat modul în care se desfășoară comunicarea politică în întreaga lume.
Odată cu utilizarea, suprautilizarea și utilizarea greșită a canalelor de rețele sociale precum Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Reddit și altele, alegătorii sunt în mod continuu acoperiți cu un viscol de informații și dezinformare. Totuși, ceea ce alegătorii nu știu este o strategie planificată a candidaților de a-și schimba percepția.
Marketingul politic are un singur scop: câștiga alegerile și urca pe tron. În acest scop, partidele politice angajează agenții de PR și publicitate și experți în rețelele sociale, care proiectează planuri media pe termen scurt și pe termen lung. Știința modernă a politicii vede alegătorii drept consumatori; așa-zișii lideri și slujitori ai publicului vor să le „vândă”, iar alegătorii trebuie să „cumpăreze” acești politicieni în alegeri.
În politică, așa cum se întâmplă în brandingul de produse și servicii, politicienii își creează mărcile. Pentru a-și construi o imagine puternică, candidații recurg la toate căile și mijloacele. Prezența pe scară largă a rețelelor sociale este o modalitate mai ieftină de a convinge alegătorii să voteze pentru un anumit partid sau lider.
Cum sunt influențați sau convinși alegătorii? Ce îi face pe alegători să-și schimbe percepția? Politicienii sunt motivați de altruism? Acest articol răspunde la toate aceste întrebări și pune în lumină realitatea din culise a rețelelor sociale.
Bun, rău și urât de marketing politic
Aici, „Binele” este pentru politicieni; pentru alegători, există doar „Rău” și „Urât”.
Un lider de succes creează un subterfugiu politic puternic. În politica modernă, este o cortină de fum în spatele căreia politicienii își ascund motivele ascunse, în timp ce alegătorii văd o imagine complet diferită pe fațadă.
Rețelele de socializare joacă un rol vital în crearea acestei fațade în spatele căreia politicienii își ascund adevărata față; pe față, ei arată publicului o imagine frumoasă a unei stări ideale pe care doresc să o creeze. Există multe alte canale de marketing, dar rețelele sociale oferă o mai bună acoperire către masă.
O întrebare de un milion de dolari persistă: De ce rețelele sociale?
Pentru a răspunde la această întrebare, să ne întoarcem la vremurile în care social media nu s-a născut. Cantinele erau punctele de întâlnire, unde cei mai buni oratori țineau discursuri aprinse în favoarea sau împotriva oricărui partid politic.
Anterior, comportamentul nostru politic era controlat în principal de prieteni, familie și colegi.
- Pentru tinerii votanți pentru prima dată, părinții ar decide alegerea lor politică
- Pentru adulți, erau colegi și prieteni, care discutau despre situații politice din țară.
Cum au schimbat social media fața politicii?
Starea actuală ne-a schimbat comportamentul politic, care este influențat de social media. Din zori și până în amurg, primim mesaje pe Facebook, Twitter și WhatsApp. Conținutul este generat de agențiile de marketing și celulele IT ale părților. De asemenea, candidații angajează experți în rețelele sociale pentru a-și construi o imagine puternică pentru a câștiga alegerile.
Viața noastră socială se limitează la canalele de social media și, prin urmare, aceste canale au devenit factori cheie de influență ai comportamentului nostru politic. Televiziunea, Internetul și Ziarele sunt la un clic distanță. Și oamenii se bucură de libertatea de a face comentarii și de a-și exprima opinia.
Loviți puternic Instinctul de turmă
Oamenii moștenesc acest instinct de turmă. Din timpuri imemoriale, istoricii au scris acest instinct pe paginile cronicilor evoluției umane. Practic, acest comportament de turmă este „tendința naturală a oamenilor sau animalelor de a se comporta sau de a gândi ca alți oameni sau animale”.
În loc să folosească logica sau rațiunea, oamenii folosesc această tendință de a urma fără să pună nicio întrebare. Politicienilor care doresc să ajungă la putere ca astfel de oameni, care nu pun întrebări. Pentru a profita de această mentalitate de turmă, experții în rețelele sociale implică oamenii online.
Recomandat pentru tine:
Antreprenorii nu pot crea startup-uri durabile și scalabile prin „Jugaad”: Cit...
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Dar cum? Acest exercițiu de implicare a alegătorilor începe cu crearea de pagini care nu sunt relevante pentru nicio agendă politică. Inițial, experții generează conținut care este folosit ca momeală pentru a atrage oamenii. Când destui oameni se unesc, moderatorul, încet și constant, transformă pagina respectivă într-o dezbatere politică.
Oamenii abia dacă observă această transformare treptată și se alătură dezbaterii. Acum, moderatorul începe să posteze conținut politic agresiv pentru a polariza alegătorii. Urmând mentalitatea mafiotului, utilizatorii urmăresc și astfel de postări și se lasă influențați de ideile moderatorilor.
Atunci când moderatorii simt polarizarea alegătorilor, își accelerează eforturile de a adăuga mai multe pagini în sprijinul unei anumite ținute politice. Prin pură vehemență a opiniilor puternice în favoarea și împotriva unui partid sau a unui candidat, „credința primește adesea prioritate față de rațiune și conformitatea asupra judecății individuale”.
Apel audio-vizual
Acoperirea este cuvântul cheie.
Un smartphone, încărcat cu date ieftine și aproape toate aplicațiile populare, este cel mai răspândit fenomen de pe străzile urbane. Acest lucru le permite creatorilor de conținut să creeze un mesaj care să ofere atracție audio și vizuală alegătorilor.
Alegătorii primesc în mod regulat astfel de mesaje care îi inspiră să voteze pentru un anumit partid sau lider. Dar asta nu se întâmplă peste noapte. Spre deosebire de media tradițională, rețelele sociale au o acoperire mai bună și planuri rentabile.
Folosind învățarea automată, planificatorii media obțin informațiile potrivite despre demografia și psihologia publicului țintă. Pe baza acestei cercetări, mesajele sunt create și trimise oamenilor.
Cum afectează mesajele alegătorii?
Este un fapt universal acceptat că astăzi politica a devenit centrată pe idoli și orice altă ideologie este demolată. Pentru a crea o persoană cu care oamenii se conectează, agențiile de marketing politic folosesc diferite instrumente de social media. Un candidat la președinție devine fața unui partid în timp ce partidul este împins în spatele acestei fațete puternice.
Prin adoptarea unor strategii inteligente de comunicare, agențiile merg la grade extreme la calomnia candidaților rivali. Strângerea noroiului pe rețelele de socializare atinge noi culmi pe măsură ce se apropie alegerile. În acest scop, agențiile recurg la știri false și dezinformare. În acest context, alegătorii ar trebui să vadă cazul Cambridge Analytica.
Efectele știrilor false, dovezilor anecdotice și dezinformării
În inima inimilor noastre, oamenii sunt ghidați de tribalism. Deoarece oamenii sunt loiali tribului nostru, ei tind să urmeze liderii din tribul lor. Ei dau „Like” și scriu comentarii la ceea ce este postat de liderii aparțin tribului lor. Prin acest gest, oamenii îi susțin și îi aplaudă pe lideri chiar dacă fac ceva greșit.
Liderii politici, pe de altă parte, profită de acest comportament și atitudini ale oamenilor. Ei știu că alegătorii din tribul său ar crede cuvintele lui și, prin urmare, încep să difuzeze informații greșite, știri false și dovezi anecdotice din paginile create pentru marketingul pe rețelele sociale.
Pe baza tonului comunicării, oamenii reacționează cu frică, furie și ură. Aceasta este arta polarizării. Alegătorii sunt împărțiți în două grupuri cu opinii opuse. Acest lucru este similar cu procesul de identificare a publicului țintă în marketing.
Odată ce un public țintă este identificat, este ușor pentru marketeri să vândă produse sau servicii. În marketingul politic, alegătorii sunt consumatori, iar candidații sunt produse.
Alegător ca consumator
Politica este totul despre percepție. Potrivit Dicționarului Oxford, percepția este „abilitatea de a vedea, auzi sau de a deveni conștient de ceva prin simțuri”.
În articolul său, Vikas Singh subliniază: „Din punct de vedere istoric, politicienii se străduiesc să înțeleagă percepția alegătorilor și, în consecință, își pregătesc strategia de comunicare. Această conștientizare a unui alegător este influențată de învățarea ei, experiențele și socializarea politică.”
Ideea de a percepe alegătorii ca consumatori a venit din filozofiile moderne de branding și marketing. Specialiștii în marketing știu că consumatorii au prea multe opțiuni de cumpărat. Pentru a ieși din mulțime, companiile creează o personalitate unică a mărcilor lor și infuzează elemente umane în ele.
Cu identitatea sa unică, un brand invită consumatorii să se conecteze la el, deoarece consumatorii „percep” un anumit produs ca pe un solutor de probleme. În mod similar, politicienii depun eforturi sincere pentru a deveni un produs vândut pentru alegători. În procesul de alegere, alegătorii cumpără un candidat.
Deoarece percepția este legată de simțuri, un mesaj politic puternic stabilește o legătură emoțională între un politician și alegători. Această legătură emoțională îi motivează pe alegători să voteze pentru un anumit candidat. Instinctul personal al alegătorilor depășește orice studiu logic al liderilor politici și, ca urmare, un candidat cu mesaj emoționant și robust reușește să câștige votul final.
In concluzie
Lumea virtuală permite tuturor să creeze o clonă a lui însuși. Această personalitate virtuală poate fi complet diferită de cea originală. Politicienii profită la maximum de acest fenomen, deoarece oamenii, care se conectează cu ei pe suport digital, văd doar o parte a feței.
Deoarece alegătorii își folosesc percepția pentru a alege un candidat, această personalitate virtuală umbrește rațiunea sau logica. Când alegătorii merg la vot, percepția lor despre un anumit candidat îi motivează să voteze pentru el sau ea.