Ce pot învăța agenții de marketing din rețelele sociale de la MozCon 2019

Ce poate face SEO pentru strategia ta de social media? Fa-o mai bine.

MozCon 2019, o conferință SEO care are loc la Seattle în fiecare iulie, a fost plină de vorbitori și participanți din întreaga lume, concentrați pe importanța SERP-urilor (Pagina de rezultate ale motorului de căutare) pentru traficul organic, recunoașterea mărcii și ratele de conversie. Consultați defecțiunile zilnice ale MozCon dacă sunteți pregătit pentru un vârtej de tweet-uri live sau citiți mai jos câteva dintre cele mai remarcabile de la conferință în legătură cu rețelele sociale.

M-am alăturat acestei conversații purtând mai multe pălării: o parte a rolului meu de marketing digital înseamnă că sunt un SEO care caută mereu să-mi crească valorile în Google Analytics și sunt, de asemenea, un agent de marketing intern pentru un instrument de analiză a rețelelor sociale. Din moment ce trăim și respirăm valorile rețelelor sociale la Rival IQ, ne pasă foarte mult de ceea ce funcționează pentru clienții noștri, de cele mai recente tendințe de marketing și de actualizările algoritmilor.

Starea mea de spirit nu a fost doar în tabăra „SEO primul și pentru totdeauna” de la MozCon de săptămâna trecută, precum oamenii de știință de date încurajați din jurul meu. Dar, din fericire, filozofia din spatele SEO este aplicabilă pe scară largă oricărui tip de marketing digital, în special în rețelele sociale.

Câștigurile din rețelele sociale vă pot ajuta SEO

Înainte de a ne scufunda în gloria SEO ca un subset al marketingului digital, este important să strigăm puterea rețelelor sociale în legătură cu SEO. SEO pot uita că partajarea socială obține mai multă ochi, link-uri și implicare față de conținutul și site-ul dvs., ceea ce poate, la rândul său, să vă sporească semnificativ valoarea SEO (inclusiv backlink-uri și trafic).

Marketingul pe rețelele de socializare este uneori tratat ca „fratele mai mic” în marketingul digital, adesea o gândire ulterioară sau atribuit clasei rotative de stagiari, așa că nu primește întotdeauna tratamentul tehnic pentru care este cunoscut SEO. În mod ideal, respectarea acestor ultime „reguli” SEO pentru conținutul dvs. de pe rețelele de socializare va aduce câștiguri organice de trafic în general.

Expertiza contează pentru algoritmi

Actualizarea Google EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) din luna august a anului trecut i-a lăsat pe marketeri scăpați de scăderile din clasament, dar intenția din spatele mișcării mega-mogul de căutare a fost de a proteja utilizatorii de informații proaste care se întâmplă să aibă un SEO bun. Algoritmului Google nu-i plac site-urile spam cu backlink-uri false, deoarece fac ca încrederea în conținut să pară mai mare, indiferent de calitate. Consultantul de marketing Marie Haynes a avut un sfat excelent și practic pe această temă:

Adăugarea unei biografii a autorului la un articol spune cititorului (și Google) că articolul poate fi de încredere, deoarece a fost scris de un expert. Dacă articolul dvs. nu conține sfaturi la nivel de experți, probabil că nu merită clasarea pe locul 1.

Aceeași strategie poate fi aplicată rețelelor sociale. De exemplu, mărcile se luptă frecvent cu „vocea” companiei lor pe LinkedIn. Unele companii folosesc persoane fizice ca susținători ai mărcii, cum ar fi un CEO, în timp ce altele folosesc pagina companiei ca sursă de autoritate asupra mărcii lor. Majoritatea experților LinkedIn sunt de acord că LinkedIn este o platformă interpersonală, iar conținutul de acolo are în general performanțe mai bune de la o persoană decât de la pagina unei companii. Asta nu înseamnă că unele pagini de marcă nu o distrug pe LinkedIn (Bumble și Social Chain pentru a numi doi), dar este un loc în care autoritatea iese în evidență.

Cu 29.781 de urmăritori pe LinkedIn, cele peste 15.000 de vizualizări ale videoclipurilor Social Chain sunt impresionante pentru o pagină de marcă.

Publicul tău s-a săturat de conținut bazat pe cuvinte cheie

Ross Simmonds de la Foundation Marketing le-a cerut agenților de marketing să facă mai mult cu conținutul decât cu listele plictisitoare, care depășesc vechiul SERP. La MozCon, a oferit o mulțime de idei grozave pentru conținut mai proaspăt în prezentarea sa completă de diapozitive, iar câteva mi-au sărit cu adevărat.

1. Utilizarea Quora Ads Manager ca instrument de generare a subiectelor.

Acum, în calitate de agenți de marketing, știm că forumurile de întrebări și răspunsuri precum Quora pot fi un loc grozav pentru a obține idei sau pentru a trece câteva anecdote interesante (ne uităm la tine, Buzzfeed). Dar Ross face acest lucru un pas mai departe, ilustrând că cuvintele cheie din platforma publicitară Quora includ întrebări de top cu date medii de vizualizare săptămânală. Acestea sunt niște date valoroase de folosit în strategia de conținut atunci când alegeți subiecte și titluri.

2. Un alt exemplu bazat pe date pe care Ross l-a subliniat este că linkurile sunt mai răspândite pe Reddit decât pe orice altă platformă socială . Cunoașterea acestui caz de utilizare specific canalului ar trebui să facă parte din fiecare strategie socială, precum și din SEO. Găsiți ceea ce funcționează oriunde postați reclame și utilizați-l pentru a determina ce distribuiți pe platforma respectivă.

De-a lungul prezentării sale, Ross a subliniat nevoia de potrivire canal-utilizator, ceea ce înseamnă să știi comportamentul publicului tău pe o anumită platformă, să înțelegi ceea ce își dorește și să le oferi.

Sfatul lui Ross pentru Reddit este să căutați subreddit-urile pentru numele site-ului sau adresa URL a unui concurent, astfel încât să puteți vedea ce se află în discuție pe forum. În afara Reddit, puteți verifica peisajul dvs. Rival IQ pentru site-uri sau adrese URL pentru a vedea ce distribuie concurența dvs. cu funcția noastră Adrese URL postate.

Conținutul reactiv este valoros pe rețelele sociale

Șefa de PR și conținut de la Aira, Shannon McGurik, a rezumat perfect de ce titlul ei este atât de important pentru SEO. Conținutul variat este important pentru strategia SEO de succes, care poate supraviețui actualizărilor algoritmilor și subiectelor în tendințe deopotrivă. McGruick împarte conținutul în stil jurnalism în trei găleți.

Adaptarea conținutului și a propunerilor de PR către aceste trei tipuri de scriere vă va acoperi toate bazele când vine vorba de SEO.

1. Conținut planificat: conținut din calendarul dvs., inclusiv actualizări de produse, articole cu strategie bazate pe cercetarea cuvintelor cheie, rescrieri ale conținutului mai vechi etc.

• Exemplu: scrii o postare pe blog despre primele 10 lucruri pe care trebuie să le faci vlog în călătoria ta.
• Întoarcere: atunci când un utilizator caută „Top 10 lucruri de vlog în călătoria dvs. pe drum”, conținutul dvs. depășește SERP-ul anterior „Top 9 lucruri de vlog în călătoria dvs.”.

2. Conținut reactiv: conținutul tău este un răspuns la un eveniment în timp real.

• Exemplu: Google își schimbă algoritmul și tu tweetezi despre asta de îndată ce afli.
• Întoarcere: tweet-ul tău devine viral.

3. Conținut reactiv planificat: o actualizare a unui conținut existent sau a unui set de date sau a conținutului de planificare în jurul unui anumit eveniment.

• Exemplu: în fiecare toamnă, site-ul dvs. web lansează o campanie despre perspectivele culturilor de mere în estul Washingtonului și despre cum ar putea afecta rețetele de plăcintă de Ziua Recunoștinței.
• Întoarcere: când citezi cercetările despre mere din acest an, articolul tău este legat ca sursă. Următorii mărcii dvs. se pot aștepta ca acest conținut să fie reîmprospătat.

Conținutul reactiv mi-a remarcat în special pentru că emulează toate cele mai bune părți ale PR. În felul în care PR este proaspăt și relevant pentru conversație, conținutul reactiv răspunde rapid la tendințele de căutare, date noi, știri și multe altele, cu o perspectivă atentă. Spre deosebire de știri, conținutul reactiv lasă loc opiniei sau răspunsului autorului. Toate cele trei variante sunt strategii grozave de folosit în conținutul dvs., nu numai pentru cititorii implicați, ci și pentru a crea conținut la care jurnaliștii și alți bloggeri doresc să-l transmită.

McGurik a explicat mai târziu că, deși conținutul planificat este necesar, de multe ori a fi „primul” într-un subiect în tendințe este mai probabil să se claseze decât ceea ce crezi că își doresc oamenii. Suna familiar? Conținutul reactiv se poate extinde dincolo de SEO în rețelele sociale. Știm cu toții, cu cât tweetul este mai rapid, cu atât are mai multă relevanță. Aproximativ 1/3 din conținutul dvs. de pe site-ul dvs. ar trebui să imite această actualitate PR și să fie primul care documentează constatările și sporește autoritatea.

Pune-ți casca de scufundări SEO

Eu și colegul meu Blair Feehan ne scufundăm adânc în SERP cu mascota lui Moz, Roger

În general, MozCon a fost mult mai mult decât o simplă conferință SEO. Principiile calității, ingeniozității și ingeniozității pe care se bazează un bun SEO sunt teme generale pentru un marketing puternic în general. SEO a fost întotdeauna partea mea preferată a marketingului digital (shh! Nu spune e-mail-ului), așa că este interesant să-mi schimb starea de spirit și să aplic cele mai bune sfaturi de la MozCon la marketingul pe rețelele sociale. La urma urmei, fie că faci marketing pe Facebook sau pe Google, încă te joci după regulile lor.

Conținutul, fie că este o postare pe blog, un tweet sau SERP, câștigă online atunci când este cel mai bun. Acesta este motivul pentru care algoritmii de căutare și sociali generează noi reguli în fiecare zi pentru a provoca pe marketeri să fie mai buni. Sperăm că sunteți inspirat să încercați cu aceste concluzii de top de la MozCon 2019.

Alte câteva mențiuni notabile de la MozCon 2019

Nu sunt specifice rețelelor sociale, dar aceste prezentări au fost remarcabile la conferința din 2019. Aruncă o privire la pachetele de diapozitive dacă ești pregătit pentru mai multe informații experte.

• Prezentarea lui Emily Triplett Lentz despre cum să vă auditați conținutul pentru incluziune și accesibilitate a fost o practică utilă pentru oricine pune conținut online.
• Discuția lui Paul Shapiro despre redefinirea SEO tehnică include o mulțime de trucuri grozave pentru eficientizarea site-ului dvs. și pentru a face algoritmii mai fericiți. El oferă, de asemenea, scripturile Python pe care le-a folosit în practică, astfel încât să puteți curăța SEO tehnic al propriului site.
• Aprecierea lui Ruth Burr Reedy asupra scorurilor de calitate pentru oameni și mașini în locul ultimelor modificări ale Google și argumentul SEO-ul ne-a dat în mod repetat un final definitiv al argumentului.
• Prezentarea principală a fondatorului Moz și fostul CEO Rand Fishkin despre investițiile în viitorul căutării și schimbările pe care le-am văzut până acum în acest an. (Păstrați un ochi pentru înclinarea capului la Raportul de referință al industriei de social media din 2019 al Rival IQ!)