Cele mai importante 10 statistici ale rețelelor sociale pentru 2023

Căutați cele mai recente statistici privind rețelele sociale pentru a vă alimenta strategia, creșterea și rentabilitatea investiției? Este ziua ta norocoasă.

Creșterea rețelelor sociale nu dă semne de încetinire. Scena se schimbă rapid, cu noi aplicații și canale care apar pentru a răspunde nevoilor din ce în ce mai specifice ale consumatorilor.

Pentru a vă supraalimenta strategia de marketing pe rețelele sociale, trebuie să înțelegeți de ce oamenii se comportă așa cum sunt. Este o afacere destul de mare.

Pentru a începe, iată cele mai mari 10 statistici privind rețelele sociale pentru 2023 despre care ar trebui să știe toți marketerii.

1. Care sunt cele mai populare platforme de social media?

Există câțiva câștigători clari în cursa globală pentru dominarea rețelelor sociale. În afara Chinei, Facebook este încă cea mai utilizată aplicație la nivel mondial și are o mare putere de rezistență în rândul consumatorilor mai tineri. Există adesea un accent mare pe platformele în tendințe, dar Facebook este încă incredibil de popular și nu trebuie trecut cu vederea.

Dar ce platforme sunt favorite? WhatsApp și Instagram sunt cele mai iubite din afara Chinei, 21% dintre utilizatori spunând că unul sau altul dintre acestea este preferatul lor.

WhatsApp este deosebit de popular printre grupurile mai vechi, așa că nu-l neglijați dacă boomerii sau Gen X sunt publicul dvs. țintă.

Instagram este un favorit ferm în rândul generației Z (30%), WhatsApp pe locul doi destul de îndepărtat (18%).

Este esențial să știi ce platforme rezonează cu piața țintă. Aplicațiile în tendințe generează adesea cea mai mare entuziasm, dar platformele precum WhatsApp, Facebook și Instagram au încă un atractiv atractiv.

2. Pentru ce folosesc oamenii rețelele sociale?

Numărul de TikToker de pe piețele occidentale care spun că folosesc platforma pentru a fi la curent cu știrile a crescut cu 41% în ultimii doi ani. De asemenea, a existat o creștere cu 52% a numărului de care îl folosesc pentru a găsi informații despre produse și mărci în această perioadă.

Cele mai distinctive motive ale nord-americanilor pentru utilizarea platformelor de social media sunt menținerea contactului, postarea despre viața lor și umplerea timpului liber. În APAC, pe de altă parte, vizionarea streamurilor live este cea mai remarcată motivație, în timp ce găsirea de produse ocupă locul de top în America Latină.

Interesant este că implicarea cu TikTok a crescut cel mai mult în rândul consumatorilor mai în vârstă, demonstrând atractivitatea sa intergenerațională. Acești consumatori mai în vârstă folosesc rețelele sociale dintr-o mare varietate de motive și își extind cazurile de utilizare pentru diferite site-uri.

3. Cum se schimbă timpul petrecut pe rețelele sociale?

În 2023, utilizarea zilnică medie a rețelelor sociale la nivel mondial a scăzut pentru a doua oară de când am început să le urmărim în 2012. Din cele 48 de piețe pe care le-am urmărit începând cu T1 2022, timpul zilnic al utilizatorilor petrecut pe rețelele sociale a scăzut în 36 dintre ele.

Privind mai în profunzime datele generaționale aruncă lumină asupra acestei schimbări. Numărul generației Z din SUA care afirmă că încearcă să-și limiteze timpul pe rețelele sociale a crescut cu 15% din T1 2022. Dezvăluind ideea greșită că consumatorii mai tineri sunt lipiți de rețelele sociale, această perspectivă demonstrează că își iau timp pentru a se îndepărta de ecrane, lucru pe care îl acoperim în raportul nostru din generația Z.

4. Utilizarea rețelelor sociale de către care generație crește cel mai rapid?

Pregătește-te pentru o ușoară surpriză. Începând cu T1 2020, utilizarea zilnică a dispozitivelor mobile de către baby boomers a crescut cu 35 de minute (în creștere cu 31%), determinată cel puțin parțial de dragostea în creștere pentru rețelele sociale.

Utilizarea zilnică a rețelelor sociale de către baby boomers a crescut cu 14 minute (+18%) față de T1 2020, cel mai mult din orice generație.

Pandemia a creat bariere care i-au împins pe mulți baby boomers să își mărească timpul pe rețelele sociale și pe mobil. Au fost forțați să joace „digital catch-up” pentru a rămâne conectați cu familia și prietenii și pentru a-și obține elementele de bază.

Lucrul cu adevărat interesant este că astăzi, ani mai târziu, în loc să revină la nivelurile de utilizare dinainte de pandemie, timpul boomerilor atât pe rețelele sociale, cât și pe mobil a continuat să crească. Se pare că acum au depășit reticența lor inițială, sunt convertiți fermi și că utilizarea sporită a rețelelor sociale nu a fost doar un mod de izolare.

5. Cum sunt diferite generații îngrijorate de utilizarea excesivă a rețelelor sociale?

Există o conștientizare tot mai mare în general că prea mult timp petrecut pe rețelele sociale poate avea un efect negativ.

În general, 28% dintre utilizatorii rețelelor sociale sunt îngrijorați că folosesc în exces platformele alese.

Acestea fiind spuse, există diferențe uriașe în funcție de vârstă, 35% din generația Z recunoscând această teamă, comparativ cu doar 23% din generația X și 18% dintre baby boomers.

Aceste informații pot ajuta la explicarea statisticilor noastre anterioare despre motivul pentru care generația Z petrec mai puțin timp pe rețelele sociale. Factori precum sănătatea mintală pot juca un rol aici, deoarece doar 30% spun că se simt confortabil să vorbească despre asta – o cifră care a scăzut cu 8% față de T2 2020.

Creșterea de-influencer și dorința de autenticitate ar putea, de asemenea, să împingă generațiile tinere departe de versiunile false, filtrate ale realității. Mai multe despre asta în continuare.

6. Care este importanța rețelelor sociale pentru descoperirea mărcii?

78% dintre utilizatorii de internet spun că folosesc o anumită formă de social media atunci când caută mai multe informații despre mărci.

Rețelele sociale sunt din ce în ce mai folosite ca instrument de inspirație, aproape 3 din 10 generație Z folosindu-l pentru a se inspira. Începând cu T1 2019, „găsirea de noi idei sau inspirație” a sărit de pe locul 9 la al 6-lea ca motiv de utilizare a internetului, depășind în acest proces cercetarea de produs.

Consumatorii mai în vârstă au îmbrățișat și ei această tendință – numărul de baby boomers care folosesc rețelele sociale pentru a găsi produse de cumpărat a crescut de la locul 6 la locul 4 între T1 2021 și T1 2023.

Aceste statistici arată de ce este atât de important să încorporezi rețelele sociale în strategia ta de marketing digital. Nu trebuie să fii pe fiecare platformă socială, dar, după cum arată clar aceste date, ai nevoie de un fel de prezență solidă în rețelele sociale. Pentru că, dacă utilizatorii rețelelor sociale nu te pot găsi, atunci concurentul tău mai descoperit se va descurca bine.

7. Ce aplicații de social media sunt mari în China?

Xiaohongshu – cunoscută ca „Little Red Book” sau doar „RED” la nivel internațional – este o aplicație socială de comerț electronic care permite utilizatorilor să descopere și să împărtășească recenzii, recomandări și experiențe despre produse.

Mărcile au pariat foarte mult pe această platformă și este ușor de înțeles de ce. Utilizatorii zilnici de Xiaohongshu din China au crescut cu 22% din T1 2021, mai mult decât Douyin (aceeași aplicație pe care restul lumii o numește TikTok) cu 13% sau WeChat (cea mai mare aplicație de mesagerie instantanee, social media și plată mobilă din lume) cu 14%.

8. Care este cea mai recentă tendință în rețelele sociale din generația Z?

În timp ce videoclipurile rămân populare pentru generația Z, audio este cel care câștigă cea mai mare acțiune în acest moment.

17% din generația Z spun că trimit o notă vocală cel puțin o dată pe zi.

Nu este greu de înțeles de ce. Tinerii sunt uneori criticați de omologii lor mai în vârstă pentru că nu ridică telefonul și se bazează prea mult pe mesaje. S-ar putea să existe ceva adevăr în acest sens: Generația Z din SUA și Marea Britanie are cea mai mică șansă dintre toate generațiile de a efectua un apel telefonic, dar este generația cea mai probabilă să trimită note vocale cel puțin zilnic – cu 28% mai multe șanse decât generațiile mai în vârstă.

9. Oamenii au încredere în influențele rețelelor sociale?

Este o imagine mixtă care se schimbă semnificativ în funcție de vârstă. 33% din generația Z spun că au încredere în recomandările influencerilor mult/complet, comparativ cu doar 13% dintre baby boomers.

Acestea fiind spuse, mărcile pot încă construi încredere în generațiile mai în vârstă și pot atrage consumatorii mai tineri în acest proces.

Un loc în care vedem asta este în reclamă. Prezinzând influenți mai în vârstă și prezentând diverse tipuri de corp, mărci precum Dove nu numai că pot atrage consumatorii mai în vârstă, ci și pot satisface cerințele generațiilor mai tinere care apreciază autenticitatea și incluziunea. Această abordare poate reduce decalajul dintre generații și poate stimula un sentiment de conexiune și relație.

10. Cum se schimbă cumpărăturile pe rețelele sociale?

În America de Nord, numărul de persoane care folosesc fie Facebook Marketplace, fie Instagram Shopping în fiecare lună a crescut cu 16% începând cu T1 2021.

Impactul cumpărăturilor sociale variază la nivel mondial și este în continuă schimbare. Consumatorii din America Latină sunt cei mai buni pentru că fac clic pe postări sau reclame sponsorizate de pe rețelele sociale, în timp ce utilizatorii rețelelor sociale din America de Nord sunt cel mai probabil să facă achiziții în aplicație.

Mărcile ar trebui să acorde prioritate creării de experiențe de cumpărături fără întreruperi și convenabile în cadrul platformelor sociale. Funcțiile integrate care permit utilizatorilor să cumpere direct din postări au potențialul de a îmbunătăți cu adevărat experiența de cumpărături, astfel încât să revină pentru mai multe. Și ce comerciant cu amănuntul nu vrea asta?