Sfaturi pentru influențători pentru crearea de conținut sponsorizat care să pară organic

Colaborarea cu un brand pentru o campanie de marketing este o oportunitate de câștig pentru tine și pentru brand. Brandul are acces la publicul dvs. pentru a promova produse și a extinde acoperirea. Primești compensație pentru munca pe care ai investit-o pentru a construi o relație cu adepții tăi.

Valorificarea relației dvs. cu publicul dvs

Această relație se află în centrul unei colaborări de succes. Rețelele de socializare au schimbat modul în care mărcile interacționează cu publicul lor. Nu este suficient să creezi o reclamă elegantă cu actori sau modele profesioniști care își etalează produsele. Consumatorii tânjesc la ceva mai mult - autenticitate.

Pentru ca campania să funcționeze, trebuie să oferi audienței conținutul pe care îl așteaptă de la tine. Ei vă urmăresc cu un motiv - pentru a avea acces la informațiile pe care le oferiți. De aceea este atât de important să găsești echilibrul între promovarea mărcii și menținerea relației cu adepții care au încredere în tine.

Conținut tradițional vs. conținut autentic

Când aruncați o privire mai atentă la exemple de practici de marketing tradiționale și autentice, vedeți diferențe izbitoare între conținutul pe care îl produc. În cele din urmă, scopul ambelor tipuri de conținut este de a crește vânzările și profiturile. Cum fac acest lucru este locul în care diferă.

Conținutul tradițional încearcă să forțeze un comportament sau să împingă clientul în pâlnia de vânzări. Accentul este pus pe ceea ce își dorește marca. De exemplu, o postare pe blog poate descrie beneficiile unui anumit produs, cu accent pe produsul în sine. Scopul său este de a oferi suficiente informații pentru a face cititorul să facă clic pentru a le cumpăra.

Conținutul autentic se concentrează pe satisfacerea nevoilor clientului, răspunzând la întrebări sau rezolvând probleme. În loc să forțeze un comportament, încearcă să se conecteze cu persoana care citește postarea de pe blog și să le satisfacă nevoile. Postarea pe blog poate spune o poveste despre experiența cuiva cu produsul sau poate arăta cum produsul răspunde unei anumite nevoi.

Pot reclamele și conținutul sponsorizat să pară organice?

Da, reclamele și conținutul sponsorizat se pot simți organice. De fapt, ei trebuie să se simtă organici pentru a ajunge la privitor. Aducerea de conținut care este extrem de diferit față de ceea ce este obișnuit publicul dvs. vă poate afecta reputația în rândul publicului dvs.

Când luați decizia de a vă asocia cu un brand, fiți pregătit să petreceți ceva timp gândindu-vă la modul în care veți executa campania. Nu înseamnă că urmăritorii tăi nu se așteaptă să vadă reclame în feedurile lor de rețele sociale. Pur și simplu nu vor să simtă că punctul central al contului tău este conținutul sponsorizat.

Urmând aceste sfaturi vă puteți ajuta să creați conținut sponsorizat care să pară organic.

Alegeți mărcile potrivite

Crearea de conținut care pare organic este o provocare dacă lucrați cu mărci care nu se aliniază cu opiniile dvs. sau nu se află în nișa dvs. Căutați companii care vă împărtășesc valorile și mesajele. Dacă nu ați folosi produsul sau serviciul în viața reală, acesta nu aparține fluxului dvs. de socializare.

Păstrează-l natural

Unele perechi pur și simplu nu merg împreună. Nu ai purta un smoking la un meci de fotbal din liceu. Gândește-te de două ori înainte de a posta conținut despre cărți pentru copii în contul tău cu tematică de fitness sau de a cere animalelor de companie să promoveze produse de îngrijire a pielii. Va fi nevoie de mai multă muncă pentru ca acest conținut să pară organic.

În 2014, starul fotbalului Cristiano Ronaldo a promovat Facial Fitness Pao Smile Trainer. Nu numai că dispozitivul era neobișnuit, dar fanii nu credeau că Ronaldo chiar l-a folosit. Promovarea instrumentului nu a pătat marca lui Ronaldo, dar este posibil să nu fii atât de norocos. Publicul dvs. poate să nu fie la fel de iertător dacă promovați în mod deschis produse pe care nu le utilizați.

Fii cinstit

Uneori, cel mai bun lucru pe care îl poți face este să refuzi cererea unei mărci de colaborare. Daca incerci un produs si nu iti da rezultatele asteptate, spune nu. Nu-ți minți publicul. Ei au încredere în tine, iar tu încalci această încredere atunci când îi minți doar pentru a câștiga bani.

O parte din obligația ta față de public este să verifici afirmațiile făcute de brand. În 2017, unii dintre cei mai mari influenți din lume au promovat un festival de muzică viitor. Când lumea a aflat că Festivalul Fyre nu a existat niciodată, influencerii au trebuit să facă față umilinței de a-și minți adepții.

Evitați Adspeak

Chiar dacă publicul tău probabil se așteaptă să vadă conținut sponsorizat în postările tale, nu vrea neapărat să fie bombardat cu reclame. Sari peste discursul publicitar – afirmații hiperbolice sau vagi, date incomplete și puncte de vedere părtinitoare care nu fac decât să ridice produsul sau marca.

De asemenea, este important să evitați să pretindeți că nu promovați un produs. Adepții tăi sunt o grupă pricepută care va ști când distribui conținut sponsorizat. Nu numai că riști să-ți înstrăinezi publicul, dar te poți găsi și în probleme legale pentru că nu ai dezvăluit relația pe care o ai cu marca.

Fii consistent

Ți-ai construit publicul fiind autentic și consecvent. Și acel public este ceea ce ai de oferit brandului. Conținutul sponsorizat pe care îl creați ar trebui să arate ca restul conținutului din feedul dvs. Acest lucru este mai ușor de făcut atunci când alegeți mărci care se aliniază cu valorile și estetica dvs.

Fii un povestitor

Creați conținut pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare. Oamenii iubesc poveștile bune care îi învață, îi inspiră și îi consolează. Găsiți modalități de a încorpora elemente precum personaje și conflicte în conținutul dvs. de marcă. Arată cum produsul sponsorizat este o soluție a problemei.

Ancestry DNA a valorificat puterea povestirii pentru a-și promova serviciile de abonament. Campania a prezentat influenți care călătoreau prin lume în timp ce își urmăreau strămoșii. Postările sponsorizate au conectat emoțional cu publicul influențelor de călătorie, care au avut loc în primul rând la aventuri.

Creați o formulă

Unii influenți consideră că este mai ușor să lucreze într-o structură sau o formulă simplă pentru conținutul lor de marcă. De exemplu, puteți urma un arc de poveste de bază: stabiliți o scenă, prezentați o problemă și dezvăluiți soluția. Sau puteți decide să includeți o mențiune a produsului la sfârșitul legendei. Structura vă ajută să mențineți consistența.

Este posibilă includerea media plătită în conținutul dvs. obișnuit. Provocarea este de a crea conținut care să pară organic în loc de publicitatea tradițională. Țintește-te la autenticitate și ține cont de nevoile și interesele publicului tău în orice moment.