Sponsorizare vs publicitate, care este potrivit pentru afacerea ta?

Publicitate vs sponsorizare? Care este diferența? Publicitatea și sponsorizarea sunt doi termeni adesea folosiți interschimbabil în lumea promoțională. La urma urmei, atunci când o companie investește fie în publicitate, fie în sponsorizare, rezultatele sunt de obicei similare.

Ambele instrumente vor oferi o mai mare cunoaștere a mărcii, o acoperire și o reputație de afaceri mai puternică. Cu toate acestea, sponsorizarea și publicitatea sunt procese ușor diferite.

Prin sponsorizare, accentul se pune pe construirea unei relații între două entități într-un parteneriat reciproc avantajos. Un sponsor oferă fonduri sau resurse unui beneficiar, iar beneficiarul „să susțină” brandul în schimb, prezentându-și logo-ul, promovându-și reclamele și evidențiind compania.

Publicitatea este, de asemenea, un „parteneriat reciproc avantajos”, dar relația este puțin mai unilaterală. O companie plătește pentru ca publicitate să fie afișată într-un anumit mediu sau pentru ca campanii de marketing să fie produse în numele ei.

O campanie de publicitate nu conectează neapărat o companie de o altă entitate. Într-adevăr, multe mărci de publicitate nu își vor evidenția deloc implicarea în relație. Pur și simplu lucrează ca un partener tăcut în fundal.

Confuz? Iată tot ce trebuie să știi despre publicitate și sponsorizare.

Sponsorizare vs publicitate: Ce este publicitatea?

Pentru a înțelege diferența dintre sponsorizare și publicitate, să aruncăm o privire mai atentă la ceea ce înseamnă de fapt „reclamă”. Acesta este un termen relativ larg pe piața promoțională de astăzi.

În esență, publicitatea creează campanii, evenimente și alte resurse menite să atragă atenția asupra unui anumit brand, serviciu sau produs.

Companiile pot plăti pentru „plasări” publicitare atât în ​​lumea offline, cât și în cea online. De exemplu, o organizație ar putea plăti pentru a-și face publicitate produselor într-un magazin fizic sau pentru a avea un banner sau un anunț afișat pe un site web relevant pentru publicul țintă.

În lumea digitală, multe companii plătesc pentru reclame distribuite în diferite medii, de la canalele de social media până la motoarele de căutare precum Google și YouTube.

Când răsfoiți pe Facebook și vedeți un produs recomandat pe partea laterală a unei pagini, aceasta este o formă de publicitate.

Este eficientă publicitatea tradițională?

Unul dintre lucrurile bune despre publicitate este că oferă mărcilor un mare control. Anunțurile sunt adesea foarte direcționate către un anumit public și sunt create cu intenție.

Companiile pot alege exact unde apar anunțurile lor, cum arată și ce mesaje transmit. De asemenea, este posibil să vizați un anumit public folosind diverse instrumente de publicitate, cum ar fi reclamele Google și Facebook.

Din păcate, publicitatea tradițională are și dezavantajele ei. Piața este de obicei „plătiți pentru a juca”, companiile cu cele mai mari bugete obținând adesea cea mai bună plasare și atenție. În plus, multe forme tradiționale de publicitate sunt adesea trecute cu vederea de către clienții de astăzi.

Majoritatea consumatorilor nu consideră demne de încredere promoțiile evidente, cum ar fi reclamele bannere și afișajele. Știu că companiile au plătit pentru a le atrage atenția și sunt adesea copleșiți de nenumărate organizații care încearcă să concureze pentru interesul lor simultan.

Publicitate vs sponsorizare: Ce este sponsorizarea?

Deci, ce este sponsorizarea în lumea publicității vs sponsorizare? În multe privințe, sponsorizarea este o formă de publicitate, dar este adesea considerată a fi mult mai subtilă. Cu o sponsorizare, o companie se angajează într-o relație cu o altă entitate, organizație sau eveniment.

O companie (sponsorul) oferă resurse precum servicii, bunuri sau bani unei alte organizații (beneficiarul). În schimb, beneficiarul ajută la promovarea mărcii prin plasarea logo-urilor, a conținutului și a activelor publicitare în diferite medii.

Obiectivul principal al unei campanii de sponsorizare este construirea unei conexiuni între două entități.

În timp ce publicitatea promovează conștientizarea și recunoașterea mărcii, sponsorizarea ajută la îmbunătățirea reputației unei companii. Companiile petrec mult timp căutând un sponsor conectat la publicul țintă, astfel încât să poată construi afinitate prin valorile comune.

Atunci când o companie sponsorizează o organizație caritabilă pentru o cursă distractivă sau o campanie de strângere de fonduri, ea nu numai că își plasează afacerea în fața publicului vizat, dar își arată și angajamentul de a sprijini o cauză demnă.

Este sponsorizarea o formă de publicitate?

Sponsorizarea poate fi o formă de publicitate, deoarece conceptele de bază legate de publicitate sunt adesea implicate într-un acord de sponsorizare. În schimbul finanțării și resurselor oferite de sponsor, „beneficiarul” ajută la promovarea companiei în mai multe moduri.

De exemplu, dacă o companie sponsorizează o echipă sportivă, echipa ar putea să includă sigla acesteia pe uniformă și să arate mesaje publicitare atunci când își promovează propriul grup. Beneficiarii își pot referi, de asemenea, sponsorii în postările pe rețelele sociale și în eforturile de marketing de conținut.

Atunci când o companie sponsorizează un eveniment, ei au adesea ocazia de a apărea sau de a vorbi la eveniment și de a-și promova produsele și serviciile cu semnalizare și reclame vizuale.

Principalul beneficiu al sponsorizării față de publicitatea tradițională este că poate îmbunătăți imaginea unei companii și poate îmbunătăți relația cu clienții. Clienții sunt mult mai probabil să cumpere produse de la o companie pe care o văd susținând echipele de fotbal sau organizațiile caritabile preferate.

De fapt, studiile arată că sponsorizările pot determina o creștere cu 10% a intenției de cumpărare de la clienți, precum și creșterea recunoașterii și gradului de conștientizare a mărcii.

Care este diferența dintre sponsorizare și publicitate?

Principala diferență dintre publicitatea tradițională și sponsorizare este relația dintre cele două entități. Când o companie plătește pentru ca produsele sau serviciile sale să fie promovate într-un peisaj tradițional, partea plătită sau „beneficiarul” rămâne adesea nevăzut.

Atunci când o companie se angajează în sponsorizare, se pune un accent semnificativ pe evidențierea relațiilor dintre cele două organizații pentru a construi o reputație mai puternică a mărcii.

Publicitatea urmărește să plaseze reclame în mediile potrivite pentru a atrage atenția publicului. Prin sponsorizări, scopul este de a arăta angajamentul de a împărtăși aceleași valori și așteptări ca și publicul țintă.

Atât publicitatea, cât și sponsorizarea pot oferi beneficii similare, cum ar fi:

Conștientizare sporită a mărcii

Atât ofertele de publicitate, cât și cele de sponsorizare ajută companiile să-și facă imaginea și produsele în fața publicului țintă. Companiile aleg în mod special punctele de vânzare și sponsorii în funcție de capacitatea lor de a ajunge la un anumit grup.

Vânzări sporite

În multe cazuri, atât sponsorizarea, cât și publicitatea pot încuraja vânzările. Cu toate acestea, vânzările realizate din marketingul de sponsorizare pot fi uneori mai mari, deoarece sponsorizările ajută la crearea unui sentiment pozitiv de brand.

Acoperirea publicului

Sponsorizările și reclamele pot ajuta companiile să se conecteze cu noi audiențe la care ar putea avea nevoie de ajutor pentru a le ajunge. Acest lucru poate duce la o creștere rapidă a mărcii în ambele cazuri.

Cu toate acestea, sponsorizarea este mult mai subtilă decât publicitatea atunci când captează atenția clienților și crește conversiile. Se învârte în jurul valorii de a construi pe beneficiile unei relații reciproc profitabile între două părți.

Cum alegi între publicitate și sponsorizare?

Când vine vorba de alegerea între publicitate și sponsorizare, merită să ne amintim că ambele opțiuni au avantaje și dezavantaje. Publicitatea este adesea mai ieftină decât sponsorizarea și necesită mult mai puține investiții în termeni de timp.

Cele mai multe campanii de publicitate sunt relativ simple, ușor de măsurat și foarte controlate de compania care achiziționează publicitatea.

Cu sponsorizarea, obțineți mai puțin control asupra modului în care alte entități vă promovează marca și vă poate fi mai greu să măsurați impactul unei oferte de sponsorizare. Urmărirea câți clienți noi provin dintr-un parteneriat de sponsorizare poate fi o provocare.

Cu toate acestea, publicitatea este mai puțin eficientă decât sponsorizarea atunci când construim relații cu brandul. Acest lucru este valabil mai ales într-o lume în care clienții devin din ce în ce mai orbi la publicitatea tradițională.

Sponsorizările permit companiilor să se conecteze cu entități sau concepte despre care știu deja că le pasă clienților lor. Acest lucru permite o afinitate mai mare a publicului și un sentiment mai puternic al clienților față de brandul care investește.

Sponsorizare și publicitate: Găsirea mixului potrivit

Pentru majoritatea companiilor, alegerea între publicitate și sponsorizare nu trebuie să fie atât de complicată pe cât pare. Într-adevăr, nu trebuie să te angajezi la o opțiune în detrimentul celeilalte. Multe dintre cele mai mari companii din lume investesc în diverse campanii de publicitate alături de oferte de sponsorizare.

De exemplu, Coca-Cola sponsorizează Jocurile Olimpice și diverse alte evenimente majore din întreaga lume, dar încă investește și în forme mai tradiționale de publicitate. Combinarea acestor două strategii este adesea o modalitate excelentă de a obține tot ce este mai bun din ambele lumi.

Cu toate acestea, dacă vă întrebați cu ce opțiune să începeți, merită să vă gândiți la obiectivele dvs. Sponsorizarea este alegerea potrivită dacă doriți să vă îmbunătățiți reputația mărcii și afinitatea publicului.

Dacă sunteți în căutarea unei modalități de a crește gradul de cunoaștere a mărcii rapid, fără a cheltui o avere, publicitatea ar putea fi cea mai bună opțiune.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.