Spotify Marketing: Construirea de campanii de marketing memorabile

Diminețile tale încep cu lista de redare Spotify care te pregătește pentru ziua următoare? Atunci te numeri printre cei 406 milioane de utilizatori din întreaga lume care apelează la această platformă de streaming pentru a asculta muzică.

O sumă de mici detalii, cum ar fi reclame vibrante demne de cadru, versuri pline de spirit pentru copiile publicitare și o abordare distractivă și creativă, au ajutat Spotify să devină platforma principală de streaming muzical în prezent.

Și, în ciuda concurenței acerbe din partea altor servicii de streaming, Spotify a reușit întotdeauna să rămână cu un pas înainte. Astăzi face ca capul să se întoarcă cu campaniile sale bazate pe date.

Așadar, dacă doriți să construiți un brand memorabil care abordează concurența fără efort, atunci abordarea de marketing Spotify este o sursă excelentă de inspirație. În acest blog, vom vorbi despre marketingul Spotify și despre lecțiile pe care mărcile le pot lua din el.

Spotify Marketing: inspirația pentru rebranding

Astăzi, Spotify are panouri publicitare care te opresc chiar și atunci când mergi pe străzile aglomerate într-o zi de lucru agitată. Împreună cu aceasta, are buletine informative clare prin e-mail care fac tentant să încerce opțiunea Premium. Dar lucrurile nu au fost la fel pentru Spotify tot timpul.

Până în 2015, reclamele Spotify erau simple, iar verdele era singura culoare predominantă folosită în majoritatea materialelor de marketing. Cu toate acestea, ținând pasul cu popularitatea în creștere și respectând interesele ascultătorilor săi țintă, milenii, Spotify a suferit o rebranding majoră.

Pe scurt, rebranding-ul urma să ofere Spotify o identitate care să rezoneze cu conexiunea emoțională pe care marca o face cu publicul său. De atunci, reclamele au fost create într-o pată plină de culori. La fel ca multele emoții pe care le experimentează ascultătorii în timp ce ascultă milioanele de melodii de pe Spotify.

Iată ce puteți deduce din asta. Alinierea designului anunțului cu personalitatea mărcii este una dintre cele mai puternice modalități de a crea o imagine puternică a mărcii.

Sfat Kimp: atunci când stați să discutați despre tema pentru designul anunțului dvs., asigurați-vă că luați în considerare identitatea mărcii dvs. Pentru că dacă folosești culorile potrivite pe baza psihologiei culorilor și a stilurilor de font care declanșează emoțiile potrivite, nu poți greși niciodată. Cu aceasta, clienții tăi sunt siguri că vor apăsa butonul CTA.

Doriți să creați reclame care convertesc? Înscrieți-vă pentru un abonament Kimp Graphics pentru toate modelele dvs. de anunțuri tipărite și digitale care urmează să fie îngrijite la un tarif lunar fix.

Spotify Marketing: Lecții pentru fiecare marcă

Strategia de marketing Spotify este simplă și directă. Are un plan solid de a oferi o experiență complet personalizată fiecărui utilizator. În momentul în care vă înscrieți pentru un cont gratuit, preferințele dvs. de ascultare sunt monitorizate. În plus, odată cu utilizarea extinsă a aplicației, recomandările tale muzicale se îmbunătățesc în continuare.

Și Spotify încorporează informații din preferințele de ascultare ale fiecărui utilizator. Prin aceasta, creează reclame semnificative pe care clienții le înțeleg cu ușurință.

Dacă te uiți la reclame și postări de pe rețelele sociale de la Spotify, majoritatea vorbesc despre melodii populare pe care alții le ascultă, artiști care sunt populari și alte fragmente de informații pe care oricine le-ar plăcea să le citească.

În general, cu design-urile sale memorabile vizual și copiile reclamelor distractive, Spotify reușește să-și entuziasmeze ascultătorii existenți și să aducă și noi ascultători.

Deci, dacă doriți să replicați această idee, iată câteva modalități de a o face.

1. Spune-le clienților ce le place să audă

Majoritatea reclamelor de la Spotify acordă prioritate muzicii, artiștilor și datelor clienților și nu mărcii. Și acest lucru face ca reclamele de la Spotify să fie ușor de conectat.

Știm că există multe servicii de streaming de muzică online. Deci, de ce va încerca cineva Spotify? Spotify își folosește reclamele pentru a oferi oamenilor răspunsul la această întrebare. Le spune oamenilor că melodiile artiștilor lor preferați sunt toate acolo. Când utilizatorii știu că își pot asculta artiștii preferați gratuit, cu siguranță vor încerca. Și exact asta face Spotify cu aceste reclame pur și simplu centrate pe artist pe Facebook.

Această idee funcționează deoarece selecția publicului Facebook vă permite să vă direcționați anunțurile către persoane cu interese specifice. Așadar, pe măsură ce derulați Feed-ul dvs., dacă vedeți un anunț ca cel din imaginea de mai sus, cu siguranță vă veți opri și aruncați o a doua privire. Asta pentru că vezi că anunțul menționează artistul/trupa ta preferată și vezi că este gratuit. Există un buton CTA clar în partea de jos. Nu vă vor face dornici să încercați toate acestea?

Exact așa vrei să fie reclamele tale. Reclamele Spotify de pe Facebook au în mare parte stilul lor de culoare-bloc și imaginea artistului drept cârlig vizual. CTA vă duce la pagina de descărcare a aplicației. Cu astfel de modele, nu poți greși niciodată.

La pachet:

Când trebuie să alegeți designul pentru anunțul dvs. și pentru copie, subliniați caracteristica sau trăsătura care va capta publicul vizat. Este posibil ca produsul dvs. să aibă multe caracteristici, dar evidențierea motivului pentru care clienții le va plăcea acest anumit produs îi va încuraja să ia o acțiune.

2. Concentrați-vă pe versatilitate

Playlisturile pentru animale de companie, profilurile copiilor și o mulțime de alte funcții fac Spotify special. Este, de asemenea, ceea ce face acest brand un nume de uz casnic în zilele noastre. Pe baza acestui fapt, Spotify vorbește despre ofertele sale cu mai multe fațete în reclamele sale.

Orice utilizator gratuit de pe Spotify care vede beneficiile alegerii unei versiuni premium va fi nerăbdător să o încerce. Utilizatorul va alege premium cu încredere atunci când va fi clar că acest lucru va aduce o valoare bună pentru divertismentul întregii familii. Pe lângă utilizatorii existenți, cineva care nu este pe Spotify va fi curios să încerce aplicația și să exploreze numeroasele sale beneficii.

În primul rând, evidențiind cât de versatil este marca și cât de multă valoare aduc serviciile sale, Spotify poate avansa în ceea ce privește acoperirea și abonamentele sale. Un alt lucru care merită remarcat aici este utilizarea graficelor optimizate în aceste reclame direcționate. De exemplu, ilustrațiile personalizate și culorile mai blânde și mai jucăușe sunt folosite în anunțurile care vizează publicul de familie și copiii.

La pachet:

Un singur produs, multe beneficii - aceasta este ceea ce un client va găsi a fi o opțiune rentabilă, care merită timpul lor. Folosiți această idee atunci când vă promovați produsul sau serviciile. Așadar, vorbiți despre versatilitatea și multele moduri în care clienții vor beneficia de produs. Și arată-le cum le simplifică munca sau cum îi ajută să economisească timp sau cum aduce mai multă valoare la un preț mai mic. Atunci ai un impact.

3. Arată-le numerele

Spotify are peste 82 de milioane de piese și 3,6 milioane de titluri de podcast. Dar nu vedeți aceste numere în reclame. În schimb, Spotify folosește date mai identificabile. Date care amuză oamenii și provoacă o reacție.

Luați anunțul de mai sus de exemplu. Are două beneficii. Fanii Lady Gaga care nu sunt încă pe Spotify se vor înscrie, văzând că aplicația are artistul lor preferat. Iar cei care nu au ascultat-o ​​pe Lady Gaga vor descărca aplicația pentru a încerca ceea ce a ademenit atât de mulți ascultători. În orice caz, poate crește descărcările pentru Spotify.

La pachet:

Statisticile și cifrele reale pot surprinde cu ușurință performanța mărcii dvs. Dar cheia este să știți ce fel de date să afișați. Alegeți statistici relevante și încorporați vizualizarea datelor, astfel încât clienții dvs. să fie cu adevărat atenți.

Sfat Kimp: încorporarea numerelor și a datelor istorice face ca anunțurile dvs. să pară mai credibile. Construiți încredere afișând dovezi. Dar pentru a vă asigura că prea multe date nu par plictisitoare, utilizați modele interactive precum infograficele. Sunt ușor de înțeles și ușor de partajat, de asemenea.

Știați că obțineți și modele infografice avansate cu abonamentul Kimp Graphics astăzi? Rezervați un apel cu echipa Kimp și aflați mai multe despre asta.

4. Transparența câștigă inimi

Spotify are un model freemium în care utilizatorii pot accesa o parte din funcții gratuit și pot asculta muzică cu reclame. Modelul premium vine cu o experiență muzicală fără reclame. Mesajul de mai sus de la Spotify transmite acest mesaj în câteva secunde.

Paleta de culori te face să te oprești și să observi anunțul. Iar variațiile de culoare stabilesc ierarhia în desene. În cele din urmă, contrastul asigură că anunțul înregistrează mesajul.

La pachet:

A fi sincer cu ceea ce oferi și a comunica acest lucru în cuvinte simple este cheia pentru a lăsa o impresie asupra publicului tău. Cu o copie strălucitoare și un design clar, puteți face chiar și reclamele enervante care vă întrerup muzica să sune simple.

5. Faceți-l personal

Spotify Wrapped este un trendsetter în personalizarea în marketing. Le oferă ascultătorilor o privire asupra tendințelor lor de ascultare la sfârșitul anului. Aducerea clienților pe calea memoriei oferă o perspectivă interesantă asupra serviciilor. De aceea, majoritatea utilizatorilor Spotify așteaptă cu nerăbdare rezumatul lor Spotify Wrapped la sfârșitul anului.

La pachet:

Personalizarea este calea de urmat în marketing. Nu mai este un lux. 80% dintre consumatori preferă să cumpere de la mărci care oferă o experiență personalizată. Deci, de la e-mailuri la reclame și postări pe rețelele sociale, atunci când încercați să personalizați conținutul pentru publicul căruia îi este destinat, vă puteți aștepta la conversii mai bune.

6. Păstrați-o conversațional

Spotify a făcut titluri pentru plasarea unei serii de reclame precum cea din imaginea de mai sus. Acestea sunt genul de reclame care inspiră atât publicul, cât și marketerii. Ei sunt cei care vor face oamenii să vorbească.

Anunțuri ca acestea se adresează direct oamenilor și nu doar unui grup aleatoriu de clienți. Și de aceea funcționează.

Pentru ca astfel de concepte ciudate să funcționeze, atrageți atenția asupra reclamei cu imagini interesante și culori îndrăznețe. Acest lucru va crea cârligul vizual pentru a atrage clienții și îi va face să acorde atenție copiei creative pe care ați organizat-o.

La pachet:

Când aveți conținut promoțional, clienții dvs. îl văd, îl procesează și îl derulează. Dar atunci când conținutul tău este conversațional, ei vor fi tentați să răspundă. Folosește un ton prietenos și alege cuvintele potrivite care vor iniția o conversație.

7. Concentrați-vă pe oameni

Pagina de Instagram a Spotify este exemplul perfect despre cum să puneți oamenii înaintea produselor și a mărcii dvs. în general. Fără a se concentra asupra mărcii, pagina de Instagram a Spotify prezintă artiști ale căror piese sunt în aplicație. Vorbește chiar și despre versori și nume mai puțin cunoscute din spatele pieselor populare.

Nu doar îi ajută pe acești artiști să câștige mai multă popularitate, ci și hrănește angajamente mai bune în rețelele sociale pentru Spotify.

La pachet:

Publicul dvs. țintă, potențialii parteneri de afaceri și investitorii vă judecă în mod continuu marca pe baza anunțurilor și a paginilor de rețele sociale. Ceea ce portretizezi și despre cine vorbești spun multe despre marca ta. Oamenii sunt atrași de mărcile care își tratează bine angajații, se concentrează pe clienții lor și apreciază și recunosc oamenii din spatele progresului înregistrat.

8. Ascultă-ți clienții

Spotify își folosește în mod activ Povestea Instagram pentru a intra în conversații cu ascultătorii săi. Pune întrebări, le răspunde și, de asemenea, recunoaște răspunsurile de la adepții săi. Știind că marca recunoaște de fapt răspunsul tău te va motiva să răspunzi la o întrebare adresată de brand.

La pachet:

Dacă doriți să vă consolidați relațiile cu clienții, încercați să construiți o comunicare puternică prin intermediul rețelelor sociale. Puneți întrebări, adunați feedback și spuneți clienților că opinia lor contează. Profilurile interactive de pe social media sunt cele care continuă să se extindă.

Sfat Kimp: Observați cum Spotify folosește o gamă largă de culori pentru modelele sale. Dar paletele contrastante pe care le alege sunt ușor de recunoscut. Dacă doriți să adăugați o astfel de consistență vizuală designului dvs., utilizați șabloane de design pentru povestea dvs. Instagram și alte postări pe rețelele sociale.

Doriți niște șabloane relevante pentru brand concepute pentru marca dvs.? Luați legătura cu Kimp pentru toate nevoile dvs. de design grafic.

9. Proiectați conținut demn de partajat

Reclamele Spotify sunt adesea genul cu care oamenii de toate grupele de vârstă vor putea să se relaționeze. Majoritatea reclamelor de la Spotify aduc un zâmbet pe fețele oamenilor. Jargonul rețelelor sociale pe panouri publicitare, tendințele digitale extinse la reclamele în aer liber și o mulțime de alte idei ajută reclamele Spotify să câștige popularitate.

Nu numai că aceste reclame în aer liber sunt remarcate, dar sunt și distribuite mult pe rețelele sociale. Dacă anunțul dvs. tipărit devine popular pe rețelele sociale, este ca și cum ați beneficia de mai multe canale de marketing la prețul unuia.

Postările cu care oamenii se pot relaționa, meme-urile și postările care îi fac pe oameni să spună „am fost acolo, am făcut asta” sunt cele care primesc mai multe distribuiri. Spotify a depășit arta de a crea reclame tipărite despre care oamenilor le place să vorbească pe rețelele sociale. Acesta este un mod genial de a vă conecta toate canalele de marketing.

La pachet:

Rețelele sociale se referă la aprecieri, comentarii și distribuiri. Pentru a câștiga tracțiune pe rețelele de socializare, creați postări pe care oamenii vor dori să le partajeze. Acesta este modul în care puteți să vă extindeți acoperirea și să aduceți noi clienți potențiali prin clienții existenți.

10. Alegeți locația potrivită pentru anunțurile dvs

Plasarea anunțurilor Spotify este la fel de interesantă ca și designul și copierea acestor anunțuri. Pe lângă panourile pline de viață de pe drumurile aglomerate, reclamele mărcii sunt afișate mai ales în gările și stațiile de autobuz.

Acestea sunt locuri în care oamenii își folosesc adesea smartphone-urile. Probabil că deja ascultă muzică. Deci, este mai probabil să descarce noua aplicație pe care au văzut-o într-o reclamă pe care tocmai au trecut-o. Nu este un efort mare când telefonul este deja în mâinile lor. Așa creșteți vertiginos conversiile cu destinațiile de plasare a anunțurilor potrivite. Și acesta este și motivul pentru care un serviciu complet digital precum Spotify folosește publicitatea tipărită.

La pachet:

Aflați unde sunt clienții dvs. țintă. Canalele digitale potrivite, tipul potrivit de fluturași și reclame tipărite și publicitatea locală exactă împreună vă ajută să se dezvolte brandul. Nu te limita la canalele digitale. Combinarea campaniilor digitale cu cele tradiționale va ajuta la generarea de rentabilitate mai bună a investițiilor dvs. de marketing.

Sfat Kimp: asigurați-vă că anunțurile dvs. tipărite și anunțurile digitale au cel puțin câteva elemente similare. Dacă clienții nu pot recunoaște și se pot conecta cu anunțurile dvs. pe diferite platforme, publicul dvs. țintă se lasă în silozuri deconectate, ceea ce face eforturile dvs. de marketing și mai complicate.

Doriți să vă simplificați toate nevoile de design grafic? Cu un abonament Kimp Graphics, proiectele tale pentru publicitate în aer liber, reclame digitale și rețele sociale sunt toate îngrijite de aceeași echipă.

Creați campanii inspirate de marketing Spotify cu Kimp

Post-and-pray nu funcționează pe rețelele sociale în aceste zile. Aproape fiecare brand care dorește să creeze o prezență digitală sau să comunice cu publicul este acolo. Așadar, pentru a-i face pe oameni să-ți observe marca și postările în mijlocul acestui zgomot, ai nevoie de o strategie puternică și de designuri coerente în imaginile tale de marketing, așa cum are Spotify. Pentru ca acest obiectiv să devină realitate, un serviciu de design grafic nelimitat precum Kimp este exact ceea ce are nevoie brandul dumneavoastră.

Încercați avantajele abonamentelor de design grafic înscriindu-vă pentru o perioadă de încercare gratuită astăzi.

postări asemănatoare