Anunțuri statice vs anunțuri dinamice: pe care să le aplicați?

Construirea unei strategii de reclame programatice de succes necesită foarte adesea să faceți o mulțime de alegeri și să acordați atenție detaliilor. Este valabil mai ales pentru conținutul și designul reclamelor dvs. banner, deoarece acestea determină adesea o primă impresie și toate relațiile ulterioare cu publicul dvs. Anunțurile de înaltă calitate obțin de obicei mai mult interes și implicare, care sunt factorii definitori pentru achiziția de noi clienți. Prin urmare, este important să înțelegeți cum să faceți cele mai bune alegeri pentru a crea anunțuri grafice perfecte pentru campania dvs. de publicitate online.

Una dintre cele mai importante decizii de luat este alegerea formatelor de anunțuri. Mulți agenți de marketing se bazează pe reclame afișate statice eficiente. Cu toate acestea, este adesea cazul că conținutul dinamic al anunțurilor poate funcționa mai bine pentru tipul dvs. de campanie specific. Acesta este motivul pentru care este important să cunoașteți diferența dintre anunțurile statice și cele dinamice și cum să alegeți unul pentru a vă promova produsul sau serviciul unic.

Ce sunt reclamele statice?

Să începem cu o definiție statică a inventarului și apoi să trecem la argumentele pro și contra. Anunțurile grafice statice sunt doar anunțuri obișnuite care nu includ niciun element media suplimentar sau elemente în mișcare. Un anunț tipic de acest format arată ca un banner static care conține conținut fix, cum ar fi text, elemente vizuale și un îndemn la acțiune. Ele nu pot fi adaptate la comportamentul utilizatorului, dar pot fi unite în caruselul comun de anunțuri încadrat de linia de descriere atrăgătoare.

Iată câteva dintre principalele beneficii ale publicității cu imagini statice:

• Universalitate. Majoritatea rețelelor publicitare acceptă anunțuri statice, deoarece sunt ușor de afișat atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. Ele pot fi, de asemenea, utilizate pentru orice tip de obiective de afaceri din orice industrie, ceea ce face ca acest format să fie destul de universal. Astfel de reclame necesită o mare acuratețe, dar dacă sunt făcute bine, pot servi aproape oricărui scop.
• Comoditate. Reclamele statice sunt printre cele mai ușor de creat, mai ales dacă vorbim despre reclame banner statice. De obicei, nu aveți nevoie de multă experiență tehnică pentru a produce și a publica un anunț. În plus, deoarece conținutul lor este întotdeauna stabil, nu este nevoie de întreținere sau control suplimentar.
• Ușor de controlat. Pentru cazurile în care conținutul ar trebui să fie foarte reglementat, vestea bună este că anunțurile statice sunt imposibil de modificat odată ce sunt terminate și afișate. De obicei, utilizatorii pot doar să vizualizeze sau să facă clic pe un anunț, dar nu îl pot schimba în niciun fel, așa că nu este nevoie să vă faceți griji cu privire la conținutul dvs.

Când vine vorba de dezavantajele reclamelor statice, există câteva de menționat:

• Creativitate limitată. Cu un mic banner static și un text scurt pe el, nu există prea mult spațiu pentru creativitate în comparație cu formatele mai noi. Această limită afectează și personalizarea, care este mai greu de realizat cu formatele statice.
• Lipsa interacțiunii. Un revers al întreținerii ușoare este lipsa de interacțiune cu utilizatorii. Un anunț comunică informații utilizatorului, dar nu există nicio modalitate prin care utilizatorii să răspundă la aceasta.

Cum se utilizează reclamele statice?

Anunțurile grafice statice apar adesea sub formă de imagini, videoclipuri sau animații, dar principala lor caracteristică comună este că fiecare utilizator primește același set de anunțuri care pot fi considerate un singur eveniment. Deși uneori limitative, anunțurile statice sunt totuși o modalitate excelentă de a atrage utilizatorii către aplicația sau pagina dvs. de destinație. Sunt utile în special pentru ofertele generice - de exemplu, reducerile de Black Friday sau cadourile de Crăciun.

Exemplele de conținut static includ:

• bannere (inclusiv banner gif) și reclame PPC;
• cărți electronice și documente albe;
• reclame și profiluri în rețelele sociale;
• reclame video simple și webinarii unidirecționale;
• pagini de pe site-ul dvs.

Ce sunt reclamele dinamice?

Poate că ideea principală a definiției anunțurilor dinamice este că acestea variază în funcție de seturile de date disponibile. Publicitatea dinamică se concentrează pe atingerea unei anumite persoane de public țintă și să le transmită cele mai relevante mesaje. Aceasta înseamnă că utilizatorii pot afecta interacțiunea cu aceste anunțuri. În plus, elementele de pe unitățile de anunțuri se pot schimba în funcție de spectator.

În general, anunțurile dinamice sunt create pe baza comportamentului utilizatorului, aceste anunțuri fiind adesea folosite pentru retargeting. Elementele care se schimbă pot fi produse, prețuri, reduceri și multe altele.

Beneficiile reclamelor dinamice sunt vaste, dar iată câteva dintre ele:

• Performanță grozavă. Datorită faptului că un anunț dinamic tipic vizează utilizatorii cu mesaje foarte personalizate, aceștia obțin adesea rate de clic mai bune. Dacă este făcut corect, conținutul relevant oferit de campaniile de anunțuri dinamice este întotdeauna foarte apreciat de publicul dvs.
• Loialitatea fata de marca. Cu cât ofertele dvs. sunt mai relevante pentru nevoile utilizatorilor dvs., cu atât este mai probabil ca aceștia să revină. Prin urmare, reclamele dinamice încorporate într-o campanie de retargeting personalizată măresc loialitatea față de brand.
• Vizibilitate mai mare. Nu numai potențialii dvs. clienți pot aprecia relevanța și personalizarea campaniei dvs. - dar și motoarele de căutare răspund pozitiv la publicitatea dinamică. De fapt, puteți chiar lansa o campanie DSA (care înseamnă anunțuri dinamice de căutare) pentru a maximiza rezultatele.

Deși inventarul dinamic ar putea părea cea mai bună alegere acum, există totuși câteva probleme de reținut:

Mai mult efort. Pentru a crea o campanie dinamică de succes cu direcționare automată, trebuie să cheltuiți mult timp și efort. În plus, o astfel de campanie necesită, de asemenea, o expertiză mai bună, ceea ce poate reprezenta o provocare serioasă pentru începătorii din publicitate.

Mai mulți bani. În mod similar, dezvoltarea strategiilor pentru fiecare persoană și producerea de conținut relevant este în mod natural mai costisitoare în comparație cu un set de reclame pentru toți spectatorii.

Cum să folosiți reclamele dinamice?

Datorită flexibilității mai mari, anunțurile dinamice sunt cu siguranță o alegere excelentă pentru industriile cu multe schimbări, cum ar fi, de exemplu, comerțul electronic. Ele sunt, de asemenea, un instrument util pentru companiile cu audiențe largi, precum și pentru cele concentrate în prezent pe retargeting. Cu toate acestea, este important să rețineți că acestea sunt formate mult mai solicitante, deoarece necesită expertiză și multe date pentru personalizare.

Să analizăm acum câteva exemple de conținut dinamic:

• unele bloguri și fluxuri RSS;
• fluxuri de rețele sociale;
• site-uri web inteligente;
• e-mailuri personalizate;
• publicitate în căutare dinamică;
• publicitate nativă.

Anunțuri statice vs. dinamice: care sunt mai bune?

Când vine vorba de alegerea tipului potrivit de reclame pentru marca dvs., nu există într-adevăr nicio chitanță universală. Afacerilor cu o gamă mai mică de produse le poate fi mai ușor să aleagă anunțuri statice, în timp ce cele care oferă o gamă largă de servicii pot opta pentru anunțuri dinamice. Cu toate acestea, depinde întotdeauna de nevoile dvs. specifice de afaceri și puteți oricând consulta următorul tabel pentru a vă ușura decizia:

A concluziona

Atât anunțurile statice, cât și cele dinamice pot fi o parte importantă a campaniilor dvs. de publicitate programatică. Cu toate acestea, există unele diferențe între cele două - anunțurile statice sunt mai convenabile și universale, deoarece nu se schimbă în timp și sunt deosebit de valoroase pentru campaniile generale. În același timp, anunțurile dinamice arată adesea performanțe mai bune datorită oportunităților de direcționare mai avansate. Una peste alta, depinde întotdeauna de nevoile specifice ale mărcilor dvs., deoarece ambele tipuri pot da rezultate excelente atunci când sunt aplicate corect.

Atingeți-vă obiectivele de afaceri cu anunțuri statice și dinamice pe SmartyAds DSP!