Pași pentru a remedia erorile anunțurilor video

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 4 septembrie 2020

În timp ce anunțurile grafice tradiționale sunt încă o sursă importantă de venit pentru un editor, cheltuielile cu anunțurile video continuă să crească. eMarketer a prezis că doar cheltuielile mobile din SUA pentru reclamele video vor fi de 16 miliarde USD în 2019 și vor crește cu 50% până în 2022. Tendința este determinată de creșterea numărului de utilizatori care au acces la această tehnologie și de creșterea timpului petrecut pentru vizionarea anunțurilor video. Noile stiluri de anunțuri, cum ar fi anunțurile cu recompensă, în care utilizatorii urmăresc un anunț în schimbul reducerilor, creditelor în joc sau altor premii sunt, de asemenea, din ce în ce mai importante pentru editori.

Atât utilizarea dispozitivelor mobile, cât și a celor desktop contribuie la cheltuielile publicitare video, Statista raportând că cheltuielile publicitare globale pentru anunțurile mobile erau de așteptat să ajungă la 35 de miliarde USD în 2019. Editorii trebuie să se asigure că anunțurile lor video au performanțe corecte pentru a-și maximiza veniturile din anunțurile video. cheltuire. Am creat acest articol pentru a ajuta editorii să diagnosticheze potențialele probleme cu anunțurile video și să le remedieze.

Ne vom concentra asupra utilizatorilor Google Ad Manager, deoarece aceștia formează cel mai mare grup de editori.

Videoclipurile nu apar deloc?

Dacă utilizați AdSense pentru a afișa anunțuri video, ar trebui să știți că Google furnizează numai anunțuri video în anumite dimensiuni:

• Clasament (728 x 90)
• Zgârie-nori (120 x 600)
• Zgârie-nori lat (160 x 600)
• Pătrat mic (200 x 200)
• Pătrat (250 x 250)
• Dreptunghi mare (336 x 280)
• Dreptunghi (300 x 250)

Dacă utilizați dimensiuni de unități de anunțuri diferite decât cele menționate mai sus, anunțurile video nu se vor afișa. De asemenea, trebuie să vă asigurați că setați unitățile de anunțuri să afișeze imagini și text. Dacă selectați numai anunțuri text, videoclipurile nu se vor afișa.

Depanarea performanței slabe sau a erorilor de anunțuri video

Pasul 1: verificați dacă playerul dvs. video este integrat cu IMA SDK. Pentru a face acest lucru, deschideți Chrome Inspector pe site-ul dvs.; apăsați „ctrl + shift + i” pe Windows/cmd + opt + i pe Mac sau faceți clic dreapta pe pagină și selectați „Inspectați”. Faceți clic pe fila „Surse”, așa cum se arată mai jos:

În plus, puteți selecta și fila de rețea și de a filtra după „imasdk” în fila de rețea, după cum se arată mai jos:

Pasul 2: Dacă puteți vedea dovezi că SDK-ul IMA este integrat, următorul pas este să verificați dacă solicitarea de anunț se declanșează atunci când utilizatorul dă clic pe butonul de redare sau când playerul se încarcă.

Pasul 3: verificați detaliile elementului rând câștigător în fila „Rețea”, în special „google-lineitem-id” și „google-creative-id” (vezi imaginea de mai jos).

Dacă afișează o valoare de -1, înseamnă că Ad Exchange sau AdSense au câștigat în alocarea dinamică. Dacă afișează o sumă de -2, înseamnă că niciun element rând sau anunț nu a fost eligibil pentru difuzare. Verificați setările elementului rând pentru a afla de ce niciun anunț nu a fost eligibil (de exemplu, limita de frecvență sau alte setări de direcționare).

Pasul 4: dacă vedeți -1 (sau orice altă valoare, care indică faptul că a existat un element rând eligibil din AdManager), căutați o eroare VAST. Codul de eroare VAST poate fi găsit în ping-ul declanșat imediat după solicitarea de anunț video, după cum se arată mai jos:

Toate definițiile și soluțiile codului de eroare VAST pot fi găsite aici: https://support.google.com/admanager/answer/4442429.

Pasul 5: în funcție de codul de eroare declanșat, puteți colabora cu furnizorul VAST sau puteți ajusta setările AdX pentru a ajuta la afișarea anunțurilor. Dacă rulați rețele publicitare terță parte, verificați cu ei detaliile despre cum ar trebui implementate anunțurile. De asemenea, poate doriți să verificați site-ul folosind PubGuru Ad Inspector.

Nu se afișează anunțurile video?

Dacă ați urmat pașii de mai sus și observați -2 la pasul 3, ceea ce înseamnă că nu a existat niciun anunț eligibil, atunci puteți activa „video de rezervă” în contul dvs. Google Ad Manager. Această funcție va asigura că mai multe elemente rând/anunțuri (până la maximum 3) pot reveni pentru o singură solicitare de anunț video, pentru a crește șansele de completare a inventarului dvs.

Puteți găsi elementele rând câștigătoare în fila Rețea din Chrome Inspector, în același loc ca înainte (google-lineitem-id și google-creative-id). SDK-ul va încerca să difuzeze primul anunț și, dacă nu reușește să se difuzeze din cauza unei erori VAST, se va muta imediat la al doilea element rând din lanț fără a declanșa solicitări suplimentare. În mod similar, dacă al doilea anunț nu se difuzează, acesta va reveni la al treilea element rând.

Alte probleme de performanță?

Cea mai bună opțiune aici este să căutați erori VAST. Lucrul bun despre anunțurile video este că puteți găsi codul de eroare și puteți deduce motivul erorii. Dacă formatul de anunț video returnat de anunțul câștigător nu este compatibil cu playerul, atunci puteți bloca acel format de la furnizorul dvs. de etichete sau de la cererea.

Uneori, încărcarea anunțului poate dura prea mult pe dispozitive mobile sau conexiuni lente, caz în care se afișează o eroare de timeout. Acestea pot fi prinse rapid și ajută la îmbunătățirea performanței. JW Player este unul dintre cele mai populare playere video cu suport pentru VAST, VPAID și integrare cu majoritatea rețelelor publicitare majore. Au un blog excelent despre depanarea aici: https://www.jwplayer.com/blog/why-arent-my-ads-playing/.

Multe dintre aceste tehnici pot fi aplicate și altor playere video mari. Pentru o comparație a jucătorilor mari, vedeți lista noastră aici: https://www.monetizemore.com/blog/what-video-player-most-publishers-are-using/.

Acoperire generală scăzută?

La fel ca în publicitatea grafică, aceasta va varia în funcție de regiune, rețea, categorie de site și chiar site-ul în sine. Puteți colabora cu partenerii din rețeaua publicitară pentru a încerca să creșteți acoperirea, dar este esențial să stabiliți cât de mult a fost o acoperire medie. De exemplu, rata de acoperire video ar fi putut scădea de la 80% săptămâna trecută la 70% săptămâna aceasta, dar dacă a crescut de la 50% în ultimele luni, acest lucru în sine nu ar fi un motiv de îngrijorare.

Concluzie

Cererea de videoclipuri este în creștere constantă și poate ajuta editorii să maximizeze veniturile din reclame. Dacă nu știți ce rețele publicitare să abordați, cum să începeți cu anunțurile video sau dacă aveți probleme, de ce să nu lăsați experții noștri în operațiuni publicitare să vă ajute? Înscrieți-vă la MonetizeMore și permiteți-ne să vă ajutăm să profitați la maximum de anunțurile dvs. video!