5 lecții de la Stranger Things Marketing de la Netflix

Este cu adevărat un moment interesant să lucrezi în marketing. În fiecare zi vedem noi experimente care ies la lumină cu rezultate fascinante. În această notă, cel mai popular copil din bloc este cu siguranță marketingul experiențial. Doar a vedea sau a auzi campanii este atât de veche, așa cum ne arată multe mărci.

Brandurile de astăzi își doresc clienții să simtă o experiență captivantă care să-i facă să se simtă parte a unei lumi exclusiviste, chiar dacă pentru câteva minute.

Doriți să livrați ceva similar clienților dvs.? Te întrebi dacă marketingul experiențial este pentru afacerea ta? Și cum faci să se întâmple?

Promoțiile Netflix Stranger Things au fost o clasă de master în marketingul experiențial. Așadar, în acest blog detaliem tot ce puteți lua din marketingul Stranger Things pentru a vă inspira propriile campanii.

Să începem cu elementele de bază.

Marketing experiențial: ce este?

Înainte de a merge mai departe, trebuie să definim clar ce este marketingul experiențial. Deși sună fantastic, se rezumă la orice campanie de marketing care permite publicului să interacționeze cu marca, produsul și afacerea dvs. într-o situație reală. Majoritatea campaniilor de marketing, digitale și offline, arată care este produsul. Sau arată alte persoane, cum ar fi influenți sau celebrități, care interacționează cu produsul.

Dar dacă ai putea face și publicul să facă asta? Ce se întâmplă dacă ar exista o modalitate scalabilă de a realiza acest lucru?

Există și le vom explora în acest blog. Poate fi la fel de simplu ca amenajarea unui studio VR pentru un proiect imobiliar, astfel încât clienții să poată fi „în spațiu” și să interacționeze cu acesta. Acest lucru cu siguranță depășește să vezi videoclipuri sau modele 3D, nu?

Dacă clientul ar putea experimenta cum arăta bucătăria și cum s-a simțit plimbându-se prin zona de zi confortabilă, aveți șanse mai mari de a încheia afacerea.

De ce este marketingul experiențial următorul lucru important?

Când te gândești la marketing, ce îți vine în minte mai întâi? Care este obiectivul tău final cu fiecare campanie pe care o plănuiești?

Dacă sunteți ca noi, ar fi sincer să facem produsele și mărcile noastre de neuitat pentru clienții noștri. Cu un oarecare har, dacă putem trăi fără chirie în mintea lor, atunci este cu siguranță o realizare uriașă. Deci, să fim de acord că aceasta este intenția din spatele majorității, dacă nu tuturor, campaniilor de marketing.

Dar a face acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut. Și aici intervine marketingul experiențial.

Cel mai bun pariu pentru a rămâne în fruntea minții clienților tăi este să îi implici complet și să formezi o memorie care să se conecteze cu ei la un anumit nivel. Puteți face apel la amintiri nostalgice, cultura pop, experiențe reale și așa mai departe pentru a face acest lucru. Conform cercetărilor LinkedIn, clienții au șanse mai mari să cheltuiască bani pe produse care îi ajută să-și aducă înapoi amintirile din copilărie. Deci, construirea unei campanii experienţiale în jurul acestui lucru ar echivala cu atingerea jackpot-ului.

Mai exact, asupra impactului marketingului experiențial, Forbes ne spune că este o tehnică eficientă pentru a construi o legătură de lungă durată între client și brand. Acest lucru ajută, de asemenea, la ocolirea generațiilor care evită reclamele care sunt Gen Z și Millenials.

Trăim într-o epocă în care oamenii caută activități unice și interesante. Există o mulțime de oboseală mentală din cauza condițiilor dure de lucru, a lumii competitive și a pandemiei în baza de clienți de astăzi. Deci, atunci când creați ceva care permite clienților să fie prezenți în acest moment 100% fără distragere a atenției, acesta va avea o reamintire mai mare decât orice altă campanie.

Este mai bun decât orice reclamă pe care o poți filma. Doar puțină creativitate și ești gata.

5 lecții din marketingul Stranger Things de la Netflix

Marketingul experiențial nu este nimic nou în lumea Culturii Pop. De la parcurile Harry Potter Wizarding World la Central Perk Cafe de la Friends, la parcuri Star Wars, lumea a văzut totul. Deci, de ce ne concentrăm pe marketingul Stranger Things pentru acest blog?

Buna intrebare. Ei bine, în timp ce celelalte au fost construite pentru a valorifica faima unui sitcom sau a unui serial de film, Netflix a făcut acest lucru pentru a genera conștientizare și a populariza o emisiune în desfășurare.

Și a funcționat ca gangbusters, așa cum ar spune ei. Spectacolul SF cu tematică a anilor 80 despre care toată lumea credea că este o mică poveste drăguță despre unii copii este acum un fenomen mondial. Serialul are în prezent sezonul 4 pe Netflix și platforma ne spune că episoadele lansate au doborât toate recordurile. Acum este cea mai vizionată emisiune de pe Netflix la o săptămână de la lansare, depășind milioane de titluri și sute de show-uri de succes.

Rezultatele sună uimitor, nu? Este un punct culminant al tuturor eforturilor creative ale echipei Netflix.

Au existat multe campanii de marketing experiențial de mare impact în ultimii ani pentru Stranger Things de la Netflix. Am ales manual câteva pe care credem că orice marcă le poate replica pentru a beneficia de avantajele marketingului experiențial.

Să ne scufundăm direct.

1. Partener pentru promoții puternice

Care este aspectul tău cel mai preferat din Stranger Things? Da, ne place să vedem gașca jucând D&D, stând prin mall, jucând jocuri și să ne relaxăm. Dar ne place mai mult să vedem pe dos și să țipăm de groază. Netflix știe asta și Lyft știe asta. Și asta este ceea ce au folosit în această perioadă de marketing experiențial.

Lyft, în parteneriat cu Netflix, a lansat o ediție limitată înfricoșătoare cu mașina. Gândește-te la casa bântuită de la Stranger Things on wheels. Ei au aranjat ca câțiva clienți selecționați să experimenteze călătoria cu mașina cu lumini pâlpâitoare, scaune zdruncinate și un șofer actor pentru călătoria vieții lor. Cireșa de deasupra? Plimbarea tematică Stranger Things s-a încheiat cu o recompensă eggo.

Acesta este un exemplu grozav de aducere a marketingului experiențial și în parteneriatele dvs. de marcă. Nu trebuie să te ferești să faci all-in pentru colaborări. Clienții vă vor recunoaște produsul chiar dacă este o campanie de marcă comună, așa cum demonstrează clar acest lucru.

Sfat Kimp: Ca toate campaniile de marketing experiențial, fiecare element a jucat un rol vital aici. Mai ales luminile pâlpâitoare. Dacă trebuie să creați o experiență cu mijloace limitate, atunci concentrați-vă pe un element de design sau un element vizual pentru cea mai mare valoare de reamintire. Aici, luminile și culoarea roșie tipică fac cu adevărat experiența memorabilă.

Au trecut cinci ani de la această campanie, dar ne îndoim că cineva a uitat această experiență. Așa obțineți statutul de legendă în Cultura Pop.

2. Experimentează cu realitatea virtuală

Multă vreme, oamenii au considerat evenimentele fizice simbolul marketingului experiențial. Dar vremurile s-au schimbat, mai ales cu pandemia. Așa că este timpul să ne gândim dincolo de exemplele convenționale de marketing experiențial, așa cum a făcut Netflix pentru Stranger Things.

Netflix a solicitat parteneriatul cu câteva fluxuri Twitch și le-a invitat să joace jocuri în faimosul subsol Stranger Things. Deși acest lucru a fost captivant în sine, au mers cu un pas înainte și au permis telespectatorilor să decidă condițiile înfricoșătoare în care jucătorii au ajuns să joace. Puteți să stați acasă și să decideți dacă lumina pâlpâie sau scaunul se prăbușește în timp ce vedeți cum se întâmplă în timp real.

Căutați o idee digitală puțin mai discretă? Ei bine, ce zici să scoți vechiul joc AR și să lansezi un filtru pe rețelele sociale. Dacă produsul sau marca dvs. are o identitate vizuală puternică, atunci aceasta este cu siguranță calea de urmat. Netflix a lansat filtre AR care le-au permis clienților să aibă o sângerare nazală la fel cum face Eleven sau să experimenteze Upside Down .

Mai sus sunt câteva dintre filtrele de pe Instagram și Snapchat care au făcut din Stranger Things un nume cunoscut în cel mai scurt timp.

Sfat Kimp: Există un milion de filtre pe aceste platforme și oamenilor le place să le folosească, de asemenea. Așa că, pentru ca ai tăi să iasă în evidență, depune efortul de a crea un filtru unic, atrăgător din punct de vedere vizual și de impact pentru marca ta. Clienții ar trebui să poată recunoaște marca dvs. după efectul AR, așa că asigurați-vă că brandingul dvs. strălucește.

Căutați un design care vă poate face campania experienţială AR să strălucească? Încercați un abonament de design Kimp Graphics.

3. Gândește-te în afara cutiei

Din experiențele digitale, intrăm acum pe tărâmul fizic și explorăm o campanie cu o mare valoare de șoc. Da, vorbim despre instalația de la Bondi Beach din Australia pe care Netflix a reușit să o ridice peste noapte.

Această ruptură cu susul în jos a apărut doar într-o noapte sub forma unei instalații de 20 de metri pe o plajă de surf faimoasă în lume. Ceea ce înseamnă că volumul de oameni care au văzut asta și au plecat acasă cu una dintre cele mai izbitoare imagini din serie este cu siguranță unul pentru cărți.

Stranger Things este un spectacol cu ​​întorsături neașteptate și cu multă valoare de șoc. Această instalație a avut un impact asupra brandingului și a asigurat că vibrația spectacolului se transmitea privitorilor. Oricine nu a văzut anterior spectacolul ar aștepta cu nerăbdare să ajungă din urmă și să urmărească sezonul 4 pe măsură ce iese.

Sfat Kimp: În afară de faptul că aceasta a fost o instalație de aproape 60 de picioare, ce altceva credeți că este motivul pentru care această campanie a făcut o explozie atât de mare? Ei bine, așa cum am spus, aceste campanii sunt menite să lase o amintire de lungă durată asupra publicului și acea memorie trebuie să fie exactă și în ceea ce privește brandingul. Această instalare a făcut asta, a fost adevărat și Netflix a ales un simbol pe care oricine îl poate recunoaște imediat fără branding explicit.

Colaborați cu echipa Kimp pentru a dezvolta un branding atât de bun încât o campanie experienţială să devină simplă.

4. Folosiți reclamele în aer liber în mod creativ

Întotdeauna am spus că panourile publicitare sunt aici pentru a rămâne. Indiferent cât de puternică devine rețelele sociale, panourile publicitare vor continua să stimuleze gradul de conștientizare a mărcii și să deschidă căi pe care alte canale ar putea să nu le poată face.

Netflix a înțeles acest lucru și a folosit pe scară largă panourile publicitare pentru marketingul Stranger Things, dar întotdeauna cu întorsătura suplimentară a marketingului experiențial. Panourile publicitare pentru promoțiile Stranger Things au prezentat compania Hawkins Power & Light, iar numărul a conectat publicul să discute cu noul șef care va veni. Emotionant, nu?

Cele mai recente campanii au fost puțin mai fidele lumii de marketing experiențial, personajul cheie al lui Stranger Things, Demogorgon, preluând clădiri și afișe cu tematică anilor 80 apar în toată Londra. Aceste afișe aveau apoi să apară pe ele ușa cu susul în jos , urmată de procesul de acoperire al echipei secrete.

În imaginea de mai jos, se pare că există o crăpătură pe fațada de sud a clădirii Empire State. Obiective similare au fost văzute în Malaezia pe turnul Menara Kuala Lumpur și pe Cracovia, Castelul Wawel din Polonia.

Comunicatul de presă al Netflix a declarat că „Lumea este pe cale să se întoarcă cu susul în jos. Încă din 1983, când un subiect de testare dintr-un laborator din Hawkins, Indiana, numit Eleven, a rupt un portal între Hawkins și Upside Down (o dimensiune alternativă terifiantă sub suprafața acestui mic oraș), rupturi similare s-au deschis în cel mai neașteptat. locuri. Acum, ei sunt oficial și în lumea noastră.”

Toate aceste evenimente îi fac pe clienți cu adevărat să se simtă ca o parte din lumea pe care o văd pe ecranele lor de ceva vreme. Și așa câștigă marketingul experiențial.

Sfat Kimp: Unul dintre cele mai mari efecte ale acestui spectacol a fost că, chiar și fără numele emisiunii sau sigla Netflix, oamenii îl pot recunoaște oriunde. Și asta vine de la un stil de design unic (cum ar fi tema anilor 80 în Stranger Things) și personaje unice (Demogorgon) pe care oamenii le iubesc.

Acesta este motivul pentru care majoritatea brandurilor au și mascote! Consultați blogul nostru despre mascote aici și conectați-vă cu echipa Kimp Graphics pentru a crea unul pentru marca dvs.

5. Creați experiențe cu buget redus

Știm că oamenii iubesc parcul tematic Wizarding World și Disneyland, dar nu orice brand își poate permite să ridice ceva atât de uriaș pentru marketingul lor. Deci ce faci? Începi cu puțin și construiești ceva pentru o perioadă scurtă de timp pentru ca clienții tăi să-l experimenteze.

Asta a făcut Netflix pentru marketingul Stranger Things în două cazuri și le-a funcționat destul de bine.

În primul rând, au colaborat cu Coca-Cola pentru a crea un spațiu arcade pentru clienții care să vină să se bucure de viață așa cum este în Stranger Things. Și fidel stilului, locul este acoperit cu elemente cu susul în jos, în timp ce fanii pot experimenta și câteva momente cheie din spectacol. Acesta a fost pe 11 iulie 2019 și încă se vorbește despre asta.

Netflix a deschis și o cafenea cu susul în jos pentru a stimula rechemarea pentru Stranger Things. Ei au lansat o serie de afișe cu tematică anilor 80 care țineau indicii pentru locația cafenelei și ora evenimentului. Londonezii au mers prin oraș după indicii și mulți au ajuns să experimenteze viața în Uside Down , chiar intrând prin portal.

Aceasta a fost o modalitate excelentă de a optimiza costurile, oferind în același timp o experiență captivantă pentru loialiștii Stranger Things.

Construiți un branding puternic pentru marketingul experiențial cu Kimp

Marketingul experiențial este uimitor și poate face marca dvs. să se vorbească rapid în oraș. Dar în centrul oricărei campanii de marketing grozave se află o identitate de brand puternică. După cum puteți vedea, oamenii au recunoscut Stranger Things chiar și fără ca marketingul să-l explice. Aspirați la asta și investiți în branding care va rămâne în mintea oamenilor mult timp.

Te întrebi cum?

Lucrați cu echipa experimentată și calificată de la Kimp prin abonamentele noastre nelimitate de design: Kimp Graphics și Kimp Video. De la designul logo-ului, designul mascotelor, ilustrațiile personajelor, până la animația logo-ului - facem totul. De asemenea, dezvoltăm ghiduri de stil de brand care vă vor asigura că vă reprezentați marca în mod constant pe toate platformele.

Toate acestea cu revizuiri nelimitate la o taxă lunară fixă ​​și reduceri interesante pentru clienții noi.

Înscrieți-vă pentru a începe o perioadă de încercare gratuită!