Strategii simple pentru editori pentru a combate blocanții de anunțuri

Blocanțele de anunțuri sunt în creștere și nu vor dispărea. De fapt, este probabil ca creșterea lor să se accelereze. Software-ul de blocare a reclamelor este folosit de peste 615 milioane de oameni din întreaga lume, cu aproape 200 de milioane de utilizatori numai în SUA. În calitate de editor de conținut online, este important să înțelegeți cum funcționează agenții de blocare a reclamelor și ce puteți face în privința acestora.

Blocanțele de anunțuri rămân o problemă pentru editorii care monetizează conținutul cu reclame. Cu toate acestea, există câteva tactici pe care editorii le pot folosi pentru a combate utilizarea acestora și pentru a recâștiga veniturile pierdute. Acest articol prezintă modul în care funcționează blocanții de reclame și câteva alternative bune care pot ajuta la combaterea blocatorilor de anunțuri.

Cum funcționează blocantele de anunțuri

Blocanțele de anunțuri funcționează prin blocarea solicitărilor către serverele de anunțuri. Sunt instalate ca extensii de browser, ceea ce înseamnă că pot fi instalate atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile.

Ei blochează reclamele prin referire la liste de filtre cu adrese ale tuturor serverelor de anunțuri cunoscute și secvențe vaste. Oricine are instalat un dispozitiv de blocare a reclamelor va vedea un spațiu liber în loc de reclame atunci când navighează pe un site web sau pe o aplicație cu un blocator activ instalat în browser-ul său web (de exemplu, Chrome sau Safari).

În timp ce utilizatorii navighează prin pagină pentru scripturi publicitare, agenții de blocare a anunțurilor încep să scaneze paginile web instantaneu de îndată ce site-ul sau pagina se încarcă, apoi le compară cu scripturile publicitare cunoscute din baza de date, astfel încât orice scripturi care se potrivesc să fie blocate de a fi afișate - în esență eliminând orice elemente publicitare din zona dvs. vizibilă!

Ați detectat utilizatori care au blocuri de anunțuri? Ce e de făcut acum?

Cei mai profitabili editori urmează o abordare orientată spre utilizator, afișând mesaje anti-blocarea reclamelor care solicită permisiunea de a afișa reclame.

Mesajele anti-reclame prin care sunteți de acord să dezactivați blocarea anunțurilor vor apărea în browserul spectatorului. Deci, depinde de utilizator dacă dorește să dezactiveze sau să activeze blocarea reclamelor pentru a vă vedea conținutul.

Oferirea utilizatorilor de a alege să afișeze sau să nu afișeze reclame a arătat că jumătate din public este în regulă cu dezactivarea blocatorului de anunțuri pentru a vedea anunțul. [Sursa: Forbes, Business Insider]

Reinserția anunțurilor ca alternativă

Reinserția reclamelor este o alternativă la blocarea reclamelor, care permite agenților de publicitate să difuzeze „reclame acceptabile” utilizatorilor care au funcțiile de blocare a anunțurilor activate. În acest caz, rețeaua publicitară trebuie să fie inclusă în lista albă de către dezvoltatorii de blocuri de anunțuri și aprobată în mod constant pentru reinserarea anunțurilor pentru a face magia.

Cu toate acestea, nu vă faceți griji – etichetele tehnologice și publicitare premiate ale MonetizeMore le permit editorilor să difuzeze „reclame acceptabile” pentru a bloca utilizatorii activați fără nicio reducere a veniturilor!

Abonamente „Fără reclame” ca alternativă

Editorii și bloggerii cu site-uri web bogate în conținut ar trebui să ia în considerare oferirea de abonamente „fără anunțuri”.

• Oferiți o opțiune de abonament fără reclame: dacă site-ul dvs. oferă actualizări constante cu privire la subiecte relevante pentru baza dvs. de cititori (site-uri de știri), atunci poate că oferirea unui abonament fără anunțuri ar încuraja mai multă loialitate din partea cititorilor care apreciază conținutul dvs. suficient pentru accesul lor nu numai. dar și plătiți pentru el.
• Oferiți un perete de plată: pentru alte tipuri de site-uri web, cum ar fi bloguri sau reviste sau aplicații, în care cititorii caută informații care ar putea să nu fie disponibile în altă parte pe web (recenzii despre produse), poate fi adecvată existența unui fel de perete de plată.
• Oferirea unei experiențe de știri fără reclame va atrage adesea utilizatorii acestor site-uri, în special în mediul mobil.

Aflați mai multe despre cele mai bune tactici de combatere a blocajelor de anunțuri în videoclipul social MonetizeMore.

Nu uitați să vă abonați la canalul nostru YouTube pentru mai multe sfaturi interesante aici.

Transcriere video

Blocarea reclamelor reduce veniturile publicitare ale editorilor cu 3-20%, aproape 30 de milioane de utilizatori din SUA rulând software-ul până în prezent.

Companiile mari precum Facebook găsesc modalități de a învinge blocatorii de reclame și de a-și afișa în continuare reclamele.

Pentru editorii mici sau chiar premium, lipsa resurselor și a accesului la dezvoltatori experți 24/7 face dificil să facă același lucru.

Nu toți editorii sunt de vină pentru problema blocării reclamelor.

Datorită faptului că unii editori folosesc tehnici enervante și adesea abuzive, utilizatorii au devenit precauți și din ce în ce mai predispuși la utilizarea adblockerului.

Pe lângă respectarea standardelor de anunțuri mai bune, există câteva strategii pe care editorii le pot folosi pentru a recâștiga încrederea utilizatorilor de blocuri de anunțuri și, prin urmare, veniturile lor.

Este de la sine înțeles că aceste strategii nu sunt stabilite în piatră și că diferite abordări trebuie testate înainte de a concluziona care funcționează cel mai bine.

Întrebați-vă vizitatorii frumos

Informați vizitatorii site-ului dvs. că ați observat că folosesc un blocant de anunțuri. Explicați-le pe un ton prietenos și direct că utilizați reclame pentru a susține site-ul web.

Cereți-le să dezactiveze blocarea reclamelor sau să vă înscrie site-ul pe lista albă.

Dacă nu se conformează solicitării tale, ajungi să le arăți în continuare conținutul tău.

Fiind un pic mai serios

Aici, se adoptă o abordare similară cu cea menționată mai sus.

Cu toate acestea, în loc să le permiteți vizitatorilor să continue să vadă conținut, chiar dacă nu vă dezactivează sau nu vă dezactivează site-ul, îi blocați în schimb.

Această opțiune poate fi greu de implementat dacă nu aveți o valoare percepută ridicată a conținutului.

Cel mai adesea poate avea un efect negativ asupra traficului, veniturilor sau chiar asupra mărcii dvs.

Ratele listei albe tind să oscileze în jurul valorii de 10-15%.

A ceda și a plăti răscumpărarea

Multe firme de blocare a reclamelor le permit editorilor să plătească o taxă specifică pentru ca aceștia să își arate anunțurile.

Reclamele lor trebuie să respecte în continuare standardele Better Ads.

Această strategie pare să fie șantajată, iar majoritatea editorilor vor refuza să plătească răscumpărarea.

Evoluția abordării de difuzare a anunțurilor

În loc să încerce să găsească modalități de a evita problema blocării anunțurilor, editorii pot adopta o abordare diferită și pot adopta o experiență publicitară bazată pe calitate pentru utilizatori.

Studiile arată că experiența utilizatorului vizitatorilor nu este afectată negativ de această abordare.

Parteneriți cu companii anti-adblocking

Companii precum Admiral, Instart Logic, PageFair și Uponit oferă editorilor servicii anti-blocarea anunțurilor pentru a ajuta la recuperarea veniturilor pierdute.

Ei reușesc acest lucru creând experiențe publicitare de top care nu sunt intruzive și îndeplinesc standardele Coalition For Better Ads.

Unii editori au înregistrat o creștere de 5-15% după parteneriatul cu aceste companii.

Scăpați de costul instrumentelor de blocare a reclamelor cu un partener de tehnologie publicitară premiat! Hai să vorbim!