Ce giganți câștigă războaiele de streaming? [Referințe 2022]

Vorbește cu orice generație Zer despre ultima reclamă pe care a văzut-o. Sunt șanse să nu se uite nici măcar prin cablu.

S-au dus vremurile în care erai forțat să urmărești „orice este în curs”. Trăim acum în epoca de aur a conținutului video, cu opțiuni nesfârșite de divertisment digital disponibile pentru a viziona oricând și oriunde ne dorim.

Când a lovit pandemia de COVID-19 și muzeele, mall-urile și alte puncte de vânzare au fost închise, nevoia de divertisment la îndemână a crescut și, odată cu aceasta, numărul de opțiuni de streaming digital din care să alegeți.

Dar pe măsură ce lumea se redeschide, ce vedete de streaming își vor putea păstra noii utilizatori?

Să vedem ce platforme țin clienții lipiți de ecranele lor și care sunt oprite, plus oportunități principale de a câștiga audiență de la concurenți prin magia inteligenței pieței.

Streaming Wars: Clasamentul actual

Cu atât de multe platforme de streaming disponibile astăzi, primul pas al strategiei de benchmarking ar trebui să fie să-ți identifici principalii concurenți. Introduceți benchmarking, cheia pentru luarea deciziilor inteligente, reținerea utilizatorilor și succesul în funcție de dimensiune, demografia publicului sau geografia publicului. Dar, în acest articol, ajungem direct la lucrurile bune, concentrându-ne pe primii cinci lideri din industrie în ceea ce privește cota de trafic și vizite lunare.

Câștigătorul până acum anul acesta? YouTube.com. OG de streaming video deținea 60,93% din cota totală de trafic la nivel mondial în ianuarie 2022. Netflix.com , cel mai apropiat concurent, deținea 4,7%, urmat de imdb.com (1,0%), hotstar.com (0,67%) și hulu. com (0,4%) . Pe lângă aceste servicii de streaming, alți furnizori de top din SUA includ hbomax.com , peakcocktv.com și vimeo.com .

Pe lângă faptul că îi îndreaptă pe drogații de televiziune către cele mai bune site-uri pentru a-și petrece emisiunile preferate, imdb.com oferă propriile servicii de streaming. Datorită acestei tactici duble, site-ul a obținut 584,9 milioane de vizualizări lunare în ianuarie 2022.

Când ne uităm la primele trei site-uri web pentru streaming TV și filme, impactul COVID-19 și sezonul sărbătorilor devine și mai evident.

Între noiembrie 2021 și decembrie 2021, Netflix a crescut Netflix.com a crescut cu 9% înainte de a se stabiliza în ianuarie 2022 (just la timp pentru rezoluțiile de Anul Nou, poate?).

Acum că aveți o idee mai bună despre performanța liderilor din industrie, să aruncăm o privire asupra standardelor medii din industrie pentru site-urile de streaming pentru a vă oferi o imagine mai largă a valorilor de performanță de depășit.

Numărul total de vizite este una dintre primele valori ale site-ului pe care ar trebui să le evaluați pentru a obține o imagine clară asupra poziției în care vă aflați pe piață.

Comparând 2020 cu 2021, primele 100 de site-uri web din categoria TV, filme și streaming au avut un total de 515,9 miliarde, cu 5,5% mai mult decât anul precedent (488,9 miliarde). Sunt o mulțime de globi oculari.

În Statele Unite, site-urile web de streaming au înregistrat o creștere cu 5,21% a vizitelor totale de la 2020 la 2021, ajungând la 103,8 miliarde.

În ultimele șase luni, traficul a scăzut ușor de la 44 de miliarde la nivel global la 42 de miliarde, înainte de a crește la 46 de miliarde în ultima lună – în ciuda relaxării continue a restricțiilor COVID-19, utilizatorii ar fi putut opta să rămână în interior și să transmită în flux în loc să se aventureze destul de departe – mai ales în zonele mai reci.

Streaming lipicios

Pentru streaming online, cu cât site-ul dvs. este mai lipicios, cu atât spectatorii dvs. se bucură mai mult de conținutul dvs. Dacă aveți un site web lipicios, utilizatorii dvs. sunt mulțumiți de serviciile pe care le oferiți și publicul dvs. vă este loial .

Adezivitatea site-ului este calculată prin împărțirea numărului mediu de vizitatori unici la media totală a vizitelor lunare. Amintiți-vă că un vizitator unic este unul care vă vizitează site-ul sau pagina în perioada specificată este socotită o singură dată.

Top 100 de site-uri web din categorie, mai 2021, la nivel mondial:

• Vizitatori unici (3,8 miliarde)/Vizite totale (43,4 miliarde) x 100 = 8,8%

Top 25 de site-uri web din categorie, mai 2021, la nivel mondial::

• Vizitatori unici (3,1 miliarde) /Vizite totale (40,7 miliarde) x 100 = 7,6%

Dacă aveți un nivel de aderență mai mare de 9%, puteți presupune că oferiți o experiență de utilizator mai bună decât majoritatea concurenților de top din industria de streaming. Bine făcut!

Dispozitivul se divide

Datele despre diviziunea dispozitivelor pot ajuta la măsurarea preferințelor de streaming ale publicului. Este mai probabil ca spectatorii dvs. să vă vizioneze conținutul acasă de pe un computer desktop sau în deplasare prin intermediul dispozitivelor lor mobile?

Înțelegerea modului în care publicul dvs. vă consumă conținutul este cheia pentru optimizarea serviciului dvs. de streaming pentru performanțe de vârf. Pentru streaming online, desktop-ul este câștigătorul, ceea ce indică faptul că majoritatea consumatorilor accesează aceste site-uri web atunci când se relaxează sau caută divertisment în timp ce sunt acasă, mai degrabă decât în ​​mișcare.

Top 100 de site-uri web din categorie:

• Desktop – 74,7% în 2021 (față de 75,5% în 2020)
• Web mobil – 25,3% în 2021 (față de 24,5% în 2020)

Top 25 de site-uri web din categorie:

• Desktop – 76,7% în 2021 (față de 77,1% în 2020)
• Web mobil – 23,3% în 2021 (față de 22,9% în 2020)

Scufundarea adâncă

Deci, cum ajunge un utilizator pe un anumit site de streaming? Ar putea fi prin cuvântul în gură tradițional, marketing afiliat, publicitate plătită sau partajare pe rețelele sociale – dar indiferent de metodă – este important să înțelegeți care canale de marketing aduc cel mai mult trafic pe site-ul dvs.

Înapoi la asta cu benchmarking-ul. Fixarea performanței canalelor față de concurenții vă va ajuta să planificați și să implementați modificări pentru a fura cota de trafic de la concurenții dvs. De exemplu, dacă observați că vă situați sub nivelul de referință din industrie pentru rețelele sociale, poate că veți dori să vă îmbunătățiți strategia PPC .

Din ianuarie până în mai 2021, direct a fost principala sursă de trafic către site-urile web de streaming, cu o cotă solidă de 78% din trafic. Căutarea organică se află pe locul doi, cu 16,5%, iar pe al treilea, cu 2,8%.

Este interesant de remarcat faptul că, în mai 2021, aproape toate site-urile de streaming de top au obținut scoruri mai mari decât media industriei pentru traficul direct. De fapt, hulu.com, care a avut mult mai puțin trafic decât youtube.com și netflix.com în mai 2021, câștigă în general pentru traficul direct – câștigând 91,4% din traficul său de pe acest canal.

Continuați să revină utilizatorii

Există trei valori cheie pe care ar trebui să le urmăriți pentru a măsura experiența vizitatorilor dvs. pe site și implicarea cu site-ul dvs.:

1. Durata medie a sesiunii: o durată mai lungă a sesiunii înseamnă că vizitatorii dvs. sunt implicați și petrec mai mult timp pe site-ul dvs.
2. Pagini medii pe vizită: cu cât numărul este mai mare, cu atât mai mult conținut prin care vizitatorii dvs. navighează pe site-ul dvs.
3. Rata medie de respingere: procentul de vizitatori care intră pe un site și apoi părăsesc după ce au vizualizat o singură pagină. O rată de respingere mai mică înseamnă că conținutul tău este relevant pentru vizitatorii tăi.

Mai jos sunt reperele experienței utilizatorului pentru site-urile web de streaming la nivel global și în SUA (august 2021 – ianuarie 2022):

Top 100 de site-uri web din categorie la nivel global, tot traficul

• Vizite lunare – 44,3 miliarde
• Durata medie a vizitei – 18 minute 23 secunde
• Pagini medii pe vizită – 9,9
• Rata medie de respingere – 25,2%

Top 100 de site-uri web din categorie în SUA, tot trafic

• Vizite lunare – 8,6 miliarde
• Durata medie a vizitei – 17 minute 43 secunde
• Pagini medii pe vizită – 9,3
• Rata medie de respingere – 24%

Când se uită la primele cinci site-uri web la nivel global, youtube.com are cele mai bune valori de implicare în general, urmat de hulu.com.

Un streamer obișnuit

Unul dintre pașii finali ai strategiei dvs. de benchmarking este să vă dați seama cine vine pe site-ul dvs. și dacă acesta diferă cu totul de norma din industrie. Cunoașterea modului în care publicul țintă diferă (sau se aseamănă) concurenților tăi îți va oferi un avantaj pentru orice afacere.

Cu colectarea corectă a datelor, veți putea extinde acoperirea utilizatorilor, veți crește pe noi piețe și, în cele din urmă, veți putea câștiga consumatorii departe de concurenții dvs.

Bărbații sunt puțin mai probabil să viziteze site-uri web de streaming decât femeile. Iar distribuția de vârstă pentru această industrie tinde să fie mai tânără, cu 57% între 18 și 34 de ani.

Benchmarking cu date

Pe măsură ce se declanșează războaiele de streaming video, pariați pe benchmarking ca cheia succesului dvs. Dar, pentru a face benchmark-uri cu precizie, veți avea nevoie de date fiabile despre lumea digitală din jurul vostru.

Cu Similarweb, veți avea tot ce aveți nevoie pentru a depăși concurența, inclusiv informații în timp real despre tendințele pieței, implicarea utilizatorilor și liderii din industrie.

Începeți gratuit pentru a afla unde vă poziționați pe piața dvs.