Marketing de conținut video live și strategie SEO de succes

Videoclipul este un instrument puternic, deoarece vă oferă ceva de văzut, auzit și experimentat. Combinația de conținut vizual și audio permite oamenilor să vadă latura umană a organizației sau a produsului dvs. Deci, nu este de mirare că videoclipurile, în special videoclipurile live, sunt un element vital al comunităților de conținut ale multor organizații. Cu toate acestea, videoclipurile live sunt, de asemenea, un mediu de care multe piețe se feresc - este greu să creezi un produs șlefuit din mers, iar producția video se află mult în afara conținutului scriptat, tastat și programat pe care suntem obișnuiți să îl facem.

La Found Conference, am auzit de la experții în video despre realizarea videoclipurilor, în special a videoclipurilor în direct, într-o strategie de conținut holistică. Citiți mai departe pentru câteva idei despre lansarea live și despre ca timpul de antenă să fie valoros pentru clienți.

Organizează-ți conținutul video înainte de a fi live

Tonnisha English, fondatorul TJE Communications, lucrează cu întreprinderi mici și de familie. Ea a început să folosească videoclipuri live ca o modalitate de a-și promova propria experiență în industria SEO și spune să nu se teamă de „stangăciune” care vine cu lansarea live. Ea a împărtășit câteva sfaturi pentru a vă face videoclipurile live mai ușor și mai eficiente.

• Aveți puncte de discuție. Nu intra pe Facebook Live și rătăciți o oră! Majoritatea publicului nu se pot acorda pentru un videoclip live lung, așa că asigurați-vă că vă cunoașteți punctul de vedere și treceți direct la el. Tonnisha spune că creează o temă în fiecare lună pentru videoclipurile ei live și descompune un subiect secundar al acelei teme în fiecare săptămână.
• Fii consistent. Alege o zi și o oră potrivite pentru tine, astfel încât urmăritorii tăi să știe când să te aștepte. Creați un flux care funcționează pentru dvs. - poate începeți cu un salut sau o schiță similară pentru fiecare spectacol. Există un motiv pentru care „hei all you cool pis and kittens” este memorabil, iar acest motiv este repetarea.
• Fii tu insuti! Publicul răspunde la voci distractive și autentice. Oamenii urmăresc aceste videoclipuri pentru a vedea fața din spatele mărcii. Un videoclip în direct nu este o carte albă - nu va fi referit din nou și din nou, este doar partajarea unor informații din moment. După ce faci un videoclip Live, îl poți șterge oricând - nu trebuie să trăiască pe pagina ta de socializare pentru totdeauna.

Cunoașteți adevăratele puncte dure ale clientului dvs

Amy Vaughan, CEO la Together Digital și un editor video veteran, a vorbit despre provocările creării unei strategii video globale. Amy spune că videoclipul este adesea creat pe baza unuia dintre două lucruri: date (costisitoare, consumatoare de timp și uneori duce la marketing video care servește datele în locul mărcii) și BS (care duce la videoclipuri care ar putea să nu ofere informațiile). publicul vrea). Dacă nu aveți date perfecte și nu doriți să vă înșelați clienții, Amy spune să vă concentrați pe „adevărul clientului:” acea problemă sau punct de durere pe care știți că marca dumneavoastră îl poate rezolva. „Oamenii vor cumpăra ceea ce vindem”, spune ea, „dar cred adevărul”.

Fii la fel de strategic ca și cu orice alt tip de conținut și pune întrebări ca parte a procesului tău creativ. Cine este publicul tău și de ce vorbești cu ei? Ce vrei sa spui? Ce lungime ar trebui să aibă videoclipul și de ce? Când ar trebui să ruleze videoclipurile tale? Ce tip de interacțiune sperați să obțineți din video? Cei mai buni creatori ai noștri sunt empatici cu clientul și pun o mulțime de întrebări.

Dacă faceți videoclipuri live, nu trebuie să rămâneți cu subiecte atemporale. Flexibilitatea videoclipurilor live vă permite să răspundeți la problemele din lumea reală pe măsură ce acestea intră în câmpul vizual al publicului dvs. Dacă o poveste de ultimă oră se referă la industria ta, continuă și concentrează-te pe acel subiect în următorul tău videoclip. Cu toate acestea, veți dori să evitați să deveniți un canal de știri de criză: creați un acumulator de idei de subiecte veșnic verzi pe care doriți să le abordați și folosiți-le pentru a amesteca subiecte video perene în coadă.

Folosiți videoclipul ca punct de plecare pentru găsirea conținutului dvs

Erin Acheson, președinte și COO al DemandSphere, a construit o junglă de conținut luxuriantă după ce a început videoclipurile de vineri de la Demandsphere. La începutul anilor 2010, Erin a creat o emisiune săptămânală despre industria SEO, bazată în mare parte pe conversațiile cu alți SEO în jurul evenimentelor curente din marketingul digital. De acolo, Found Friday s-a transformat în mult mai mult.

Pe lângă crearea videoclipurilor săptămânale Found Friday, Erin și Ray Grieselhuber, CEO și fondator al Demandsphers, au început un podcast săptămânal iTunes cu un format similar Found Friday. Conținutul de pe blogurile Found Friday a fost folosit ca documente albe, Slideshare și studii de caz, bazându-se pe conținutul creat de Erin, Ray și vorbitorii invitați de la Found Friday.

În loc să păstreze videoclipurile Found Friday pe YouTube, Erin creează postări pe blog pe baza conținutului fiecărei emisiuni sau îi cere unui scriitor Demandsphere să creeze o postare folosind conținutul videoclipului ca ghid. Te uiți la o astfel de intrare de pe blog - încorporăm videoclipul original în acele postări și includem note de emisiune, imagini și alte informații relevante din emisiunea respectivă. Rezultatul: postări ușor de citit, optimizate pentru motoarele de căutare (ca aceasta!) care se află pe site-ul nostru în loc de Vimeo sau YouTube.

Dacă un subiect devine un nivel deosebit de ridicat de interes, spune Erin, ea leagă postări de blog, cărți albe și studii de caz în jurul acestui subiect și creează o carte electronică sau o altă bucată de conținut mare. Toate aceste articole sunt furaje partajabile pentru e-mail sau rețelele sociale: încă două canale uriașe pentru traficul de intrare. Este o cantitate imensă de informații actuale, de actualitate, care se întâlnesc cu utilizatorii din mai multe arene. Și, toate aceste piese se bazează pe un spectacol care durează mai puțin de o oră de timp pentru conducerea Demandsphere în fiecare săptămână.

Dacă doriți să începeți cu videoclipuri și să construiți de acolo, amintiți-vă obiectivele. Nu este vorba doar de a crea un videoclip captivant, apoi de a prelua acel conținut și de a-l pulveriza peste tot.. Ce zici de acel videoclip este captivant social și cum poți avea acel conținut într-un mod semnificativ pe un canal alternativ? Poate ai o discuție pe un subiect tehnic pe video - ai putea să-l transformi într-un infografic care ar putea funcționa pentru Pinterest? Începând cu videoclipuri, puteți să încercați subiecte, să vedeți modul în care aceste subiecte funcționează pentru publicul dvs. video și să creați un conținut grozav care poate fi tradus în alte canale. La fel ca orice tip de conținut, videoclipurile ar trebui să vină în întâmpinarea publicului la problemele sale și să demonstreze soluțiile organizației tale.

Creați o fundație video pentru imperiul dvs. de marketing de conținut

Erin face câteva sugestii:

1. Alege persoana sau persoanele potrivite pentru videoclipul tău
   

   Selectați difuzoare care sunt confortabile în fața camerei și care vor fi disponibile în mod constant. În funcție de marca dvs., cea mai bună persoană pentru videoclipurile dvs. live poate să nu fie personajul cel mai tradițional „profesional” din biroul dvs.! Din nou, videoclipurile live sunt despre autenticitate.

2. Alegeți o frecvență realistă pentru crearea de conținut
   

   Nu promiteți să faceți o serie video bisăptămânală care nu se va concretiza de fapt. Dar, luați în considerare modalități de a vă face videoclipul să se întâmple chiar și în circumstanțe mai puțin decât optime! Erin spune că mulți dintre oaspeții din Found Friday sună la videoclip și, pentru că spectacolul este atât de actual și bazat pe cunoștințe, o voce fără trup funcționează perfect ca invitat. Așteptările s-au schimbat în ceea ce privește calitatea producției, în parte pentru că videoclipurile ocupă atât de multe scopuri în lumea de astăzi.

3. Începe cu mic și construiește
   

   Nu începeți să vă așteptați că fiecare videoclip creat poate fi folosit pentru a crea o postare pe blog, o carte albă, o carte electronică, o serie de e-mailuri și un set de postări minunate pe rețelele sociale. Începeți cu videoclipul. Vedeți cât timp este nevoie pentru a crea câteva dintre aceste piese de conținut și măsurați răspunsul publicului dvs. Odată ce creați o cadență, aceasta este o modalitate excelentă de a construi un proces agil, repetabil.

4. Postează despre videoclipurile tale pe rețelele sociale și distribuie-le prin e-mail
   

   E-mailul și rețelele sociale au o relație simbiotică cu videoclipurile live. Pe lângă aspectul de găsire organică a videoclipului, puteți folosi acele alte canale pentru a le reaminti spectatorilor să vă uite videoclipurile și să vă conectați atunci când sunteți live.

Pentru mulți specialiști în marketing, videoclipul este despre cunoașterea mărcii și atragerea clienților potențiali de cea mai înaltă calitate, dar videoclipul permite spațiu pentru toate tipurile de conținut. Gândiți-vă la ceea ce trebuie să prezinte compania dvs.: de la instrucțiuni la mărturii până la mementouri distractive despre cine sunteți, este posibil să existe loc pentru videoclipuri live în ecosistemul dvs. de conținut.