Elemente de succes ale campaniei de optimizare pentru motoarele de căutare de revizuit și monitorizat

Ultima actualizare pe 31 august 2021

În această postare, voi sublinia câteva, dar cu siguranță nu toate elementele pe care va trebui să le monitorizați și să le corectați după cum este necesar pentru a derula o campanie de succes de optimizare a motoarelor de căutare.

Robots.txt Blocarea crawlerelor: Moartea absolută a unei campanii de succes de optimizare a motoarelor de căutare

Un fișier Robots.txt oferă instrucțiuni oricăror crawler-uri web, inclusiv motoarelor de căutare, pe ce pagini ale unui site ar trebui să acceseze cu crawlere. Astfel, puteți alege ce pagini doriți să fie indexate pe Google, de exemplu. Orice erori din acest fișier ar putea face ca un motor de căutare să nu indexeze deloc site-ul dvs.

Format Sitemap.xml nevalid

Un sitemap.xml listează toate paginile publice ale site-ului dvs., astfel încât un crawler să le poată găsi cu ușurință. Trebuie să includeți numai paginile pe care doriți să le acceseze cu crawlere de către un motor de căutare. Este declanșată o eroare dacă sintaxa XML este incorectă.

Titluri duplicate

Eticheta <title> este una dintre cele mai importante componente ale unei pagini. Este adesea folosit ca link către pagina dvs. pe un motor de căutare și este menit să descrie scopul paginii în câteva cuvinte. Un <title> este considerat a fi un duplicat dacă se potrivește exact cu titlul altei pagini. Titlurile duplicate vor diminua calitatea unei pagini, deoarece nu este clar care pagină are mai multă relevanță pentru un anumit subiect. În plus, va deruta și utilizatorul atunci când navighează pe site-ul dvs. O campanie de succes de optimizare a motoarelor de căutare se va dedica pentru a evita cu orice preț acest eșec.

Titlul lipsește

Titlul unei pagini lipsă nu furnizează nicio informație pentru motoarele de căutare pentru a determina despre ce este pagina dvs. și poate determina motorul de căutare să afișeze ceea ce crede că ar trebui să fie titlul paginii dvs., ceea ce poate fi complet inadecvat pentru pagină.

Titluri scurte

În general, utilizarea titlurilor scurte pe paginile web este o practică recomandată. Cu toate acestea, rețineți că titlurile care au 10 caractere sau mai puțin nu oferă suficiente informații despre ce este pagina dvs. web și limitează potențialul paginii dvs. de a apărea în rezultatele căutării pentru cuvintele cheie dorite.

Titluri lungi

Orice titlu cu mai mult de 70 de caractere este considerat a fi prea lung. Majoritatea motoarelor de căutare și a site-urilor vor scurta automat un titlu atât de lung cunoscut sub numele de trunchiere și afișat sub formă de puncte suspensive. Un titlu lung ar putea penaliza site-ul dvs. mai ales dacă sunteți umplut cu cuvinte cheie.

Potrivire H1 și conținutul titlului

Folosirea aceluiași titlu ca și conținutul dvs. H1 este o modalitate ineficientă de a defini subiectul paginii. Folosiți această oportunitate pentru a crea două expresii distincte care ilustrează scopul paginii. Mulți scriitori de campanii de optimizare pentru motoarele de căutare de succes vor folosi termeni creative și convingătoare într-un Titlu – pe lângă termenul de cuvinte cheie – pentru a atrage clicuri de la utilizatori.

Lipsește eticheta canonică

Etichetele canonice ajută la evitarea conținutului duplicat atunci când o bucată unică de conținut este accesibilă prin mai multe adrese URL. Definirea unei etichete canonice corecte pentru toate paginile le va ține departe de posibile probleme duplicate.

Etichete canonice suprautilizate

Acest test va eșua dacă prea multe pagini au aceeași etichetă canonică. Etichetele canonice sunt folosite pentru a găsi o pagină duplicată, astfel încât Google să indexeze doar o singură adresă URL. Asigurați-vă că fiecare dintre paginile dvs. nu indică aceeași pagină, altfel va fi singura pagină indexată.

Metadescrieri duplicate

O metadescriere este o etichetă ascunsă care descrie scopul unei pagini. Motoarele de căutare pot folosi această descriere în listarea acestui site și în determinarea subiectului paginii. Dacă aceeași descriere este folosită pe alte pagini, poate fi dificil să se facă diferența între pagini. Unele dintre soluțiile noastre SEO cu etichetă albă pot avea scopul de a schimba meta descrierea unei pagini web. Dacă doriți să faceți o schimbare, ar trebui să o faceți într-un mod natural și să evitați umplerea cuvintelor cheie.

Lipsește meta-descriere

O metadescriere este o etichetă ascunsă care descrie scopurile unei pagini. Motoarele de căutare pot folosi această descriere în listarea rezultatelor și în determinarea subiectului paginii. Asigurați-vă că fiecare dintre paginile dvs. are o meta-descriere care este unică și de actualitate. Dacă metadescrierea lipsește dintr-o pagină, motorul de căutare poate crea propria sa interpretare a conținutului paginii tale.

Lipsește H1

Etichetele H1 sunt considerate a fi titlul principal al unei pagini și sunt folosite pentru a ajuta la definirea subiectului paginii. Crearea unui titlu descriptiv care este optimizat pentru cuvântul cheie ales este o modalitate eficientă de a vă îmbunătăți prezența în motorul de căutare și de a facilita navigarea utilizatorului în pagina dvs.

Etichete H1 multiple

Cel mai bine este să aveți o singură etichetă H1 pe o pagină pentru a-i defini în mod specific subiectul. Etichetele H1 multiple pot deruta un motor de căutare sau un utilizator în determinarea focalizării paginii. Deși poate să nu fie o eroare de „încheierea jocului”, prioritizarea intenției unei pagini cu un singur H1 este o „cea mai bună practică” pentru o campanie de succes de optimizare a motoarelor de căutare.

Legături externe sparte

Un link extern este unul care trimite către un alt site web și este considerat întrerupt atunci când pagina nu poate fi accesată. Deoarece site-ul web care face legătura nu este sub controlul dvs., cea mai bună opțiune este să eliminați linkul. În caz contrar, acest lucru va diminua fiabilitatea site-ului dvs. în funcție de un motor de căutare sau vizitator.

4XX Erori

Aceste erori apar în mod normal deoarece o pagină nu există (404), necesită autentificare (401) sau este interzisă accesarea paginii (403). Asigurați-vă că tratați în mod corespunzător fiecare tip de cod pentru a vă asigura că pagina poate fi accesată cu crawlere.

Conținut duplicat

Se consideră că o pagină are conținut duplicat dacă conține text similar cu o altă pagină. Conținutul duplicat va diminua calitatea unei pagini, deoarece nu este clar care pagină are mai multă relevanță pentru un anumit subiect. Deoarece nu ar avea niciun scop ca un motor de căutare să indexeze aceeași pagină de două ori, aceasta poate duce la interzicerea ambelor pagini din rezultate.

Nu afectați o campanie de succes de optimizare pentru motoarele de căutare, incluzând link-uri interne întrerupte

Un link intern este unul care indică o altă pagină care există pe serverul dvs. și este considerată întreruptă atunci când pagina nu poate fi accesată. Acest lucru ar putea fi pentru că nu există sau pentru că există o eroare la încercarea de a vă conecta la el. Asigurați-vă că adresa URL este introdusă corect și că rezolvați orice problemă cu pagina. Legăturile rupte în exces nu numai că vor avea un impact asupra experienței vizitatorilor dvs., ci pot determina și motoarele de căutare să scadă importanța site-ului dvs.

Redirecționări temporare

Redirecționările temporare sunt declanșate atunci când o pagină are un cod de stare HTTP 302 sau 307. Aceasta înseamnă că pagina s-a mutat temporar într-o locație nouă. Deși pagina va fi indexată de un motor de căutare, aceasta nu va transmite niciun suc de link către pagina redirecționată.

Imagini interne sparte

O imagine internă este una care trimite la o altă imagine din site-ul dvs. și este considerată ruptă atunci când nu se va încărca. Acest lucru se poate întâmpla deoarece fișierul nu există sau imaginea ar putea fi prea mare și expiră aleatoriu când încearcă să o încarce. Asigurați-vă întotdeauna că verificați linkurile și asigurați-vă că sunt valide atunci când publicați. Nerespectarea acestui lucru vă poate reduce șansele de a ajunge la campania de succes de optimizare pentru motoarele de căutare pe care ați dorit-o.