10 pași pentru lansarea unei campanii SEO de succes

Dacă doriți să lansați o campanie SEO de succes, această postare va detalia pașii necesari pentru a ajunge acolo.

Învățarea detaliilor a ceea ce compun campaniile SEO poate însemna mai multe clasări ale cuvintelor cheie, mai mult trafic organic și mai multe persoane reale care navighează pe paginile de destinație ale site-ului dvs.

Iată cum să o faci.

Ce este o campanie SEO?

O campanie SEO este coordonarea și execuția strategiilor SEO pentru a se clasa mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Pot exista o varietate de oameni care sunt implicați în executarea unei campanii SEO eficiente, de la scriitori, la dezvoltatori web, la o agenție SEO și multe altele.

Componente ale unei campanii SEO eficiente

SEO este multidisciplinar. Ca urmare, nu există o campanie SEO universală.

Unele părți ale campaniilor SEO pot include:

• SEO pe pagină – Campaniile SEO pe pagină se concentrează în primul rând pe îmbunătățirea relevanței și a semnalelor de calitate ale conținutului web, astfel încât este mai probabil să fie promovat pentru cuvinte cheie relevante.
• SEO off-site – Aceasta include strategii precum crearea de linkuri, PR digital, postarea invitaților, managementul reputației și multe altele.
• SEO tehnic – Aceasta implică optimizarea performanței tehnice a site-ului dvs., precum și asigurarea că toate metadatele HTML sunt optimizate pentru crawlerele motoarelor de căutare.
• Dezvoltare web – Aceasta implică lucrul la backend-ul unui site web pentru a îmbunătăți timpii și vitezele de încărcare a paginii, precum și arhitectura site-ului și multe altele

Cele mai de succes campanii SEO vor fi adaptate obiectivelor unice ale site-ului web, concurenților din industrie, bugetului, dimensiunii și punctelor sale forte și slabe tehnice actuale.

Dar o calitate pe care o împărtășesc toate campaniile de succes SEO este aceea că adoptă o abordare holistică, combinând diferitele părți ale optimizării motoarelor de căutare pentru a genera trafic organic calificat către un site web.

1. Definiți obiectivele campaniei și KPI-urile pentru campania dvs. SEO

Înainte de a începe orice campanie SEO, trebuie să vă definiți scopurile și obiectivele.

Ce vrei să obții cu SEO? Doriți să creșteți traficul către site-ul dvs. web? Creșterea clienților potențiali și a vânzărilor? Îmbunătățiți scorul de autoritate de domeniu? Îmbunătățiți clasamentul site-ului dvs. pentru un anumit cuvânt cheie în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP)?

Scopurile și obiectivele dvs. ar trebui să fie specifice, măsurabile, realizabile, relevante și limitate în timp. A avea obiective clare este singura modalitate de a măsura dacă o campanie SEO a avut sau nu succes, într-adevăr.

A avea indicatori cheie de performanță (KPI) clari este, de asemenea, esențial pentru a înțelege dacă atingeți cu adevărat obiectivele campaniei. Unele KPI-uri SEO obișnuite includ

• Trafic de căutare organic : numărul de vizitatori care vin pe site-ul dvs. din motoarele de căutare și procentul din acel trafic care este organic (adică nu este plătit)
• Clasificarea pozițiilor : Urmărirea poziției site-ului dvs. în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru anumite cuvinte cheie este o modalitate bună de a măsura cât de bine funcționează strategia dvs. SEO.
• Clasamentul cuvintelor cheie : numărul total de cuvinte cheie pentru care site-ul dvs. se clasează în motoarele de căutare și dacă vizați cuvintele cheie potrivite pentru a ajunge la publicul țintă
• Autoritatea domeniului : autoritatea generală a site-ului dvs. web, măsurată prin backlink-uri și numărul total de domenii de referință unice care indică paginile dvs. web
• Rata de respingere : procentul de vizitatori care părăsesc site-ul dvs. după ce au vizualizat o singură pagină
• Afișări : numărul de utilizatori care văd rezultatul dvs. SERP, chiar dacă nu fac clic pe el
• Rata de conversie : procentul de vizitatori care efectuează o acțiune de conversie dorită, cum ar fi completarea unui formular de contact, abonarea la o listă de e-mail sau efectuarea unei achiziții

2. Efectuați un audit SEO al site-ului dvs. înainte de lansarea campaniei

Înainte de a începe să mapați strategia dvs. de SEO , trebuie să aveți o înțelegere solidă a locului în care se află site-ul dvs. în prezent.

Aici un audit SEO poate fi de mare ajutor. Utilizați instrumentul Site Auditor din SearchAtlas pentru a obține o prezentare generală la nivel înalt a statisticilor tehnice, de conținut, de viteză și de accesare cu crawlere ale site-ului dvs. web.

Acest raport de audit SEO la nivel înalt vă va oferi o idee mai largă dacă campania dvs. SEO va trebui să includă optimizarea conținutului pe pagină, SEO tehnic, activități de dezvoltare web și multe altele.

Apoi, consultați fila „Probleme” pentru a determina ce necesită acțiune. Această listă mai detaliată de recomandări vă va ajuta să determinați sarcinile specifice ale campaniei dvs. SEO.

Înainte de a începe să vă planificați strategia SEO, asigurați-vă că cunoașteți răspunsurile la următoarele întrebări:

• Sunt paginile site-ului meu accesibile crawlerelor motoarelor de căutare? Dacă nu, utilizați sitemap-uri XML și fișiere robots.txt pentru a controla cum și când paginile sunt accesate cu crawlere și indexate.
• Am conținut pe site-ul meu care este relevant pentru cuvintele cheie pentru care vreau să mă clasific? Dacă nu, crearea de conținut va trebui să fie un accent major al campaniei tale SEO.
• Profilul meu de backlink conține linkuri toxice de la site-uri web spam? Dacă da, folosiți instrumentul de respingere sau serviciile de creare a link-urilor pentru a anula impactul acelor backlink-uri de calitate scăzută.

Aceste probleme de nivel înalt sunt comune în rândul site-urilor web care se luptă să se claseze în motoarele de căutare. Este important să vă asigurați că site-ul dvs. web nu suferă de una dintre aceste probleme mai mari de indexare, conținut sau backlink înainte de a trece într-o campanie SEO foarte bine direcționată.

3. Cercetați-vă competiția SEO

Pentru a-ți atinge obiectivele SEO, trebuie să știi ce face concurența ta. Trebuie să știți ce cuvinte cheie vizează, ce tehnici folosesc pentru a-și îmbunătăți rangul în SERP-uri și ce conținut publică.

Există câteva instrumente diferite pe care le puteți folosi în tabloul de bord SearchAtlas pentru a vă cerceta concurenții.

Dacă aveți o idee bună despre cine sunt concurenții dvs., introduceți adresa URL a paginii de pornire a unui concurent în instrumentul Competitor Researcher pentru a obține o imagine de ansamblu la nivel înalt a tuturor cuvintelor cheie pentru care se clasifică, evaluarea domeniului și traficul organic actual.

Dacă nu știți încă cine sunt concurenții dvs., utilizați Content Researcher pentru a vă descoperi concurenții prin intermediul cuvintelor cheie pentru care doriți să vă clasați.

Introduceți cuvântul cheie țintă și raportul Content Researcher va evidenția primele 20 de adrese URL de clasare, calitatea conținutului lor, autoritatea domeniului lor, precum și cât de probabil este site-ul dvs. să concureze pe baza semnalelor actuale de autoritate a site-ului și a dificultății cuvintelor cheie . a cuvântului cheie țintă.

4. Identificați-vă cuvintele vizate

Fundamentul oricărei campanii SEO de succes este cercetarea cuvintelor cheie .

Cercetarea cuvintelor cheie implică identificarea cuvintelor cheie și expresiilor pe care publicul țintă este cel mai probabil să le folosească atunci când caută informații sau produse legate de afacerea dvs.

Odată ce ați identificat aceste cuvinte cheie, vă puteți concentra eforturile SEO pe optimizarea site-ului și a conținutului pentru acești termeni.

Puteți utiliza instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie din tabloul de bord pentru a identifica cuvintele cheie țintă pentru strategia dvs. de SEO pe pagină. Puteți crea o listă de cuvinte cheie care sunt relevante pentru afacerea dvs. și apoi faceți câteva cercetări pentru a le găsi pe cele care au cel mai mare volum de căutare și cea mai scăzută concurență. Adăugați cu ușurință cuvinte cheie în liste cu un singur clic.

Sfaturi pentru selectarea cuvintelor cheie pentru campaniile dvs. SEO

Selectarea cuvintelor cheie țintă bazată pe date este esențială pentru o campanie de succes. Câteva sfaturi pentru alegerea celor mai bune cuvinte cheie vizate includ:

• Alegeți un obiectiv realist : nu faceți greșeala de a viza un cuvânt cheie care este pur și simplu prea competitiv. Utilizați Dificultatea cuvintelor cheie pentru a găsi cuvinte cheie care sunt obiective realiste pentru site-ul dvs. pe baza autorității dvs. de domeniu actuale.
• Grupați cuvintele cheie în grupuri : optimizarea pentru mai multe cuvinte cheie în același grup semantic vă poate ajuta să creșteți totalul variațiilor cu coadă scurtă și coadă lungă ale cuvântului dvs. cheie pentru care se clasifică paginile dvs. web.
• Luați în considerare cuvintele cheie cu coadă lungă în campaniile dvs. SEO: cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cuvinte cheie mai specifice decât cuvintele cheie generale. Ele sunt adesea mai puțin competitive și mai ușor de clasificat decât cuvintele cheie cu coadă scurtă. Prin direcționarea cuvintelor cheie cu coadă lungă în campaniile dvs. SEO, puteți îmbunătăți clasarea site-ului dvs. în motoarele de căutare, în același timp, atrageți mai mult trafic direcționat către site-ul dvs.

5. Publicați conținut de înaltă calitate pe site-ul dvs. web

Unul dintre cele mai importante aspecte ale SEO este conținutul. Trebuie să publicați conținut de înaltă calitate, care este relevant pentru publicul țintă. Acest conținut ar trebui să fie bine scris, bogat în cuvinte cheie și captivant.

A avea conținut de înaltă calitate pe site-ul dvs. este esențial pentru succesul SEO atât pe pagină, cât și în afara site-ului. Este mai ușor să obțineți backlink-uri atunci când conținutul dvs. este valoros, original și perspicace. De asemenea, crawlerele Google au mai multe șanse să clasifice conținutul care este în profunzime și explorează un subiect în mod cuprinzător.

Ce face conținutul de înaltă calitate? Orientările Google pentru evaluarea calității subliniază modul în care percep calitatea.

• Perspectivă originală, analiză sau raportare
• Autor și aprovizionare expert
• Reputația site-ului web și a creatorului de conținut
• Calitatea și cantitatea conținutului principal
• Niveluri ridicate de EAT

EAT de la Google – care înseamnă expertiză, autoritate și încredere – este una dintre cele mai importante părți ale Ghidurilor lor de evaluare a calității. Google dorește să le arate celor care caută conținutul original de cea mai înaltă calitate, iar EAT este un principiu călăuzitor pentru ceea ce înseamnă calitate.

Crearea de conținut de înaltă calitate este mai ușor de spus decât de făcut. Este, fără îndoială, una dintre părțile care necesită cel mai mult timp și resurse ale oricărei campanii SEO. De aceea, colaborarea cu profesioniști de renume în marketingul de conținut sau cu o agenție de marketing specializată în conținut SEO poate fi extrem de esențială pentru succesul unei campanii SEO.

6. Optimizați-vă conținutul web pentru cuvintele cheie vizate

După ce identificați interogările de căutare țintă, trebuie să efectuați optimizarea în pagină a paginilor de destinație.

Google clasifică paginile web, nu site-urile web, iar fiecare pagină pe care doriți să o clasați în SERP-uri trebuie să urmeze cele mai bune practici SEO.

1. Etichetele de titlu, metadescrierile, h1s-h6s și alte etichete HTML ar trebui să fie bogate în cuvinte cheie și să îndeplinească cele mai bune practici cu lungime (50-60 de caractere pentru titlurile paginilor și 130-160 pentru metadescrieri)
2. Paginile web ar trebui să facă legătura cu alte site-uri web relevante, autorizate, care oferă valoare suplimentară utilizatorului
3. De asemenea, paginile web ar trebui să includă link-uri interne relevante care să trimită către alte pagini importante de pe site-ul dvs
4. Orice imagine ar trebui să includă text alternativ optimizat pentru o mai bună accesibilitate și pentru a se clasa în imaginile Google
5. Pentru companiile locale, paginile web ar trebui să includă informații cheie de contact, cum ar fi un număr de telefon, o adresă și numele companiei, într-un loc vizibil pe pagina web.
6. Paginile web ar trebui să se încarce rapid și să fie adaptate pentru dispozitive mobile

Pentru a accelera procesul de optimizare a conținutului, utilizați Asistentul de conținut SEO . Puteți folosi instrumentul pentru a face SEO pe pagină de la început până la sfârșit.

7. Câștigați cât mai multe backlink-uri de înaltă calitate

Backlink-urile sunt încă unul dintre cei mai importanți factori în SEO. Este puțin probabil să observați succes în strategia dvs. de marketing digital fără a crea link-uri către site-ul dvs. de pe alte site-uri web de înaltă calitate pentru a vă îmbunătăți clasamentul în SERP-uri.

Cum obții backlink-uri? Există o singură modalitate corectă de a câștiga backlink, și aceasta este prin conținutul original.

Unele modalități de a câștiga linkuri în mod corect includ:

• Blogging invitat
• Extinderea parteneriatului
• Relatii publice
• Construire link rupt
• O agenție SEO cu parteneriate cu editori care construiește linkuri prin conținut original

Unele strategii de backlink pe care ar trebui să le evitați includ:

• Cumpărați backlink -uri de la fermele de linkuri sau de la furnizori de calitate scăzută
• Strategii precum „Modificări de nișă” – adăugarea de link-uri către conținutul existent pe alte site-uri web
• Aruncarea link-urilor în secțiunile de comentarii ale postărilor de blog
• Schimburi de linkuri discutabile

Când obțineți backlink-uri în mod corect prin conținutul original, textul ancora bogat în cuvinte cheie va face linkul și mai valoros, dar nu exagerați. Cele mai multe dintre backlink-urile tale vor fi de marcă și este în regulă. Backlink-urile vor spune motoarelor de căutare că site-ul dvs. este relevant pentru cuvintele cheie pe care le vizați.

8. Prioritizează optimizarea site-ului pentru mobil

Pe lângă optimizarea elementelor dvs. de pe pagină, trebuie să vă optimizați și paginile web pentru SEO mobil dacă doriți să vedeți succesul campaniei.

Acest lucru se datorează faptului că compatibilitatea cu dispozitivele mobile este unul dintre factorii de clasare ai Google.

Pentru a vă optimiza site-ul web pentru dispozitive mobile, puteți consulta acest ghid de SEO pentru dispozitive mobile , dar, în rezumat, paginile dvs. web trebuie să fie receptive, iar conținutul dvs. trebuie să fie lizibil și ușor de navigat pe dispozitivele mobile.

8. Utilizați instrumentele SEO de-a lungul campaniei dvs. SEO

Pentru a vedea cu adevărat succesul SEO, nu ar trebui să urmați doar cele mai bune practici SEO de bază, ci ar trebui să profitați și de puterea tehnologiei. Acest lucru este valabil mai ales pentru mărcile de întreprinderi care concurează cu companiile tradiționale pentru cuvinte cheie competitive.

Există o serie de instrumente SEO și instrumente digitale de PR disponibile care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți campania de optimizare pentru motoarele de căutare. Aceste instrumente vă pot ajuta să căutați cuvinte cheie, să urmăriți rangul site-ului dvs. în SERP-uri și să vă analizați concurenții.

Puteți începe o încercare gratuită cu SearchAtlas și puteți obține acces la instrumentele SEO de mai jos pentru a vă supraalimenta campaniile SEO:

1. Optimizator de conținut – Produceți conținut de calitate, demn de clasare, într-o perioadă mai scurtă de timp. Generatorul nostru de conținut AI vă poate ajuta să produceți mai mult conținut pe site
2. Instrument de cercetare a cuvintelor cheie – Găsiți sute până la mii de cuvinte cheie care vă vor pune în legătură cu potențialii clienți
3. Instrument de plan de conținut – Generați subiecte de blog și titluri pentru conținut nou cu grupuri de subiecte automatizate
4. Rank Tracker – Urmăriți clasamentele cuvintelor cheie și KPI-urile de căutare organică cu date complete direct din Google Search Console
5. Backlink Analyzer - Vedeți dacă aveți linkuri spam ridicate, distribuție diversă a textului ancora și multe altele
6. Instrument de audit al site -ului – Identificați problemele tehnice de pe site-ul dvs., vedeți viteza paginii dvs., identificați lacunele de conținut sau de cuvinte cheie
7. Verificator de autoritate a site -ului – Verificați scorul de autoritate de domeniu pentru site-ul dvs. și concurenții dvs

9. Suplimentează-ți tehnicile SEO cu publicitate plătită în căutare

Publicitatea de căutare plătită poate fi un instrument valoros pentru campaniile SEO. Direcționând anunțurile către utilizatorii care caută cuvintele cheie țintă, puteți contribui la creșterea expunerii site-ului dvs. și la îmbunătățirea clasamentului în motoarele de căutare.

De asemenea, puteți face campanii Google Ads pentru a prospecta calitatea traficului pentru SEO. Atunci când este combinat cu tehnici SEO, PPC poate porni traficul către site-ul dvs., astfel încât să puteți începe să testați și să repetați designul site-ului, experiența utilizatorului și pâlnia de conversie.

Cu toate acestea, media plătită este scumpă, așa că asigurați-vă că campaniile dvs. PPC sunt optimizate și că nu vă simțiți confortabil dacă vă bazați pe traficul AdWords. Odată ce bugetul dvs. se epuizează, vor fi la fel și toate acele clicuri, dar SEO poate genera clicuri către site-ul dvs. pe perpetuitate.

10. Monitorizați rezultatele campaniilor dvs. SEO

Trebuie să urmăriți rezultatele campaniei SEO pentru a vă asigura că vă atingeți obiectivele. Utilizați instrumente de analiză precum Google Analytics, Google Search Console și GSC Insights pentru a urmări traficul site-ului web, clienții potențiali, vânzările sau clienții noi pe care îi câștigați prin motoarele de căutare.

Urmărirea cu atenție a performanței campaniilor dvs. SEO este esențială pentru a derula campanii de succes în viitor. Cele mai bune campanii SEO folosesc cât mai multe date și analize posibil pentru a stimula gradul de conștientizare a mărcii, clasamentele SERP și traficul web mai rapid.

Gânduri finale despre cele mai bune campanii SEO

Cele mai bune și mai de succes campanii vor fi adaptate obiectivelor unice ale site-ului dvs. web.

Asta înseamnă că nu va exista o abordare universală. Însă, la LinkGraph, facilităm crearea de campanii personalizate cu produsele noastre de campanie SEO auto-checkout.

Consultați generatorul nostru de comenzi și vedeți cât de ușor este să vă construiți campania SEO perfectă.