Cele mai bune strategii pentru a deschide liniile de subiect ale e-mailurilor de vară

Marketingul sezonier funcționează genial dacă poți atinge tendințele de cumpărare ale clienților. Dar nu toate anotimpurile funcționează la fel – marketingul de vară este o fiară complet diferită.

Campaniile de vară produc adesea rezultate dezamăgitoare, deoarece oamenii pe care mărcile încearcă să ajungă, de fapt, încearcă să se deconecteze și să rămână departe de dispozitivele lor pentru a se bucura de vremea minunată. Pentru a ajunge la acest public distras și mai puțin implicat, va trebui să începeți cu o strategie solidă.

Succesul campaniilor tale de e-mail din iunie, iulie și august depinde într-adevăr de subiectul e-mailului de vară. Dacă subiectul nu este suficient de convingător, e-mailul nu va fi deschis. E la fel de simplu.

Iată câteva numere care te pot convinge să reevaluezi subiectul e-mailului de vară:

• 47% dintre destinatarii e-mailurilor deschid e-mailuri numai pe baza subiectului.
• Ratele de deschidere pentru e-mailuri tind să rămână în jur de 21%-22% pe tot parcursul anului, dar pot scădea la 19% în iulie și august.
• E-mailurile legate de hobby-uri și arte au cea mai mare rată de deschidere .

Această ultimă statistică este deosebit de interesantă, deoarece o reducere de vară vă permite să fiți creativ și să răspundeți laturii mai aventuroase a clienților.

Dacă vă confruntați cu e-mailurile de vară, suntem aici pentru a vă ajuta. Vom analiza sfaturile, trucurile, strategiile și exemplele din spatele liniilor de subiect ale e-mailurilor câștigătoare de vară.

Să ne scufundăm!

Vara se referă la activități distractive, dar dacă nu vindeți echipament pentru exterior sau îmbrăcăminte de plajă, cel mai probabil veți experimenta o scădere a vânzărilor.

Afacerile de succes profită la maximum de vară prin:

• Planificare atentă: este posibil să nu reușiți să eliminați în totalitate scăderea de vară, dar o puteți face față mai ușor și vă puteți menține sănătos fluxul de numerar al afacerii.
• Desfășurarea vânzărilor de vară: aceasta este o modalitate excelentă de a curăța inventarul vechi și de a face loc pentru stoc pentru a satisface nevoile clienților în timpul lunilor cu vânzări grele și în sărbătorii de iarnă cu volum mai mare.
• O înțelegere profundă a clienților lor: vara, oamenii caută lucruri specifice. Doar câteva mărci sunt capabile să spargă codul de marketing prin e-mail de vară pentru a profita pe deplin de acest lucru.

Deoarece atât de multe mărci greșesc marketingul de vară, acesta devine un sezon „ învingătorul ia tot ”. Mărcile care știu să scrie subiecte de vară demne de clic se bucură adesea de profituri uriașe.

Liniile de subiect pot părea simple și directe atunci când le citiți, dar imaginea este complet diferită pe cealaltă parte.

Specialiștii de marketing și copywriterii analizează tiparele de cumpărare și declanșatorii emoționali, cercetează tone de mostre de succes și verifică evenimentele din cultura pop pentru a crea cu atenție acele câteva cuvinte care vor decide soarta campaniilor lor de e-mail. Nu este o sarcină ușoară!

Iată un curs intensiv despre ceea ce va trebui să faci pentru un subiect de e-mail de vară de succes:

1. Ține-l scurt

Liniile de subiect au un spațiu foarte scurt pentru a declanșa un răspuns - nu îl puteți irosi.

Este întotdeauna o idee bună să păstrați subiectul sub 60 de caractere, dar pentru vară, doriți să mergeți și mai scurt: gândiți-vă la 40-50 de caractere. În ceea ce privește cuvintele, încercați să păstrați între 3-8 cuvinte.

2. Utilizați personalizarea

Liniile de subiect personalizate au o șansă cu 26% mai mare de a fi deschise, iar utilizarea segmentării în campaniile dvs. de e-mail poate crește veniturile prin e-mail cu 760%.

Dacă vindeți rochii de vară, menționați numele destinatarului și combinațiile de rochii de care ar putea avea nevoie pentru următoarea călătorie de vară. Folosiți zilele de naștere și aniversările pentru oferte noi și nu uitați să trimiteți e-mailuri de abandonare a coșului. Scopul este de a le arăta clienților că e-mailurile dvs. merită deschise, iar livrarea de e-mailuri personalizate vă va ajuta să ajungeți acolo.

Cu toate acestea, personalizarea nu va face prea mult bine dacă destinatarul nu primește e-mailurile tale! Oamenii abandonează adesea adresele de e-mail sau uită să verifice căsuțele primite vechi. În ambele cazuri, trimiteți poștă către conturi inactive, ceea ce vă va afecta rata de implicare și de livrare.

Asigurați-vă că trimiteți e-mailuri către conturile active, mai ales vara, când țintele dvs. au mult mai multe lucruri de făcut. Puteți utiliza un instrument de verificare a e-mailurilor pentru a vă verifica rapid lista de e-mailuri și a o menține la zi.

3. Nu folosiți subiecte clickbait

Sarcina unui subiect este să oblige cititorii să deschidă e-mailul. În consecință, o mulțime de agenți de marketing o fac cât mai puțin posibil. Dar tacticile de tip „pălărie gri” ca acestea au consecințe.

Când manipulezi oameni cu subiecte senzaționale, ei se simt trădați și ajung să te marcheze ca spam. Numărările de spam influențează ratele de livrare, care în cele din urmă pot face campaniile dvs. ineficiente.

4. Opriți derularea în căsuța de e-mail ieșind în evidență

Subiectele e-mailurilor de vară ar trebui să valorifice vibrațiile relaxate ale verii. Oamenii vor distracție, așa că asta ar trebui să încerci să oferi.

Dacă emoji-urile aparțin unui subiect este un subiect aprins dezbătut, dar singurul moment al anului în care funcționează perfect este vara. Și nu sunt doar emoji-uri... numerele din subiectul e-mailului de vară vă pot crește rata de deschidere cu 45% .

Experimentați cu jocuri de cuvinte, întrebări și jocuri de cuvinte pentru a oferi distracție și curiozitate în căsuțele de e-mail plictisitoare. Urmăriți fluxul sezonului și găsiți modalități de a încorpora ceea ce oamenii iubesc cel mai mult: soarele, plaja, alimentele de vară etc.

5. Fii prietenos cu dispozitivele mobile

Știați că 36,6% dintre e-mailuri sunt deschise pe mobil?

În timpul verii, această statistică devine și mai importantă, deoarece oamenii se uită probabil doar la căsuțele de e-mail în timp ce călătoresc sau se relaxează pe plajă - trebuie să muncești din greu pentru a le capta interesul!

Este important să ne gândim la interfața de utilizare mobilă a e-mailurilor pentru a genera vânzări maxime . Păstrați linia de subiect între 1-6 cuvinte, includeți imagini distractive și utilizați caseta din preheader pentru a detalia subiectul. Caseta de preheader vă oferă spațiu suplimentar pentru a atrage oamenii să vă deschidă e-mailul, așa că utilizați-l cu înțelepciune.

O campanie sezonieră de succes necesită un calendar complet. Iată principalele evenimente pe care le puteți include în e-mailurile de vară:

• Ziua Drapelului (14 iunie)
• Ziua Tatălui (a treia duminică din iunie)
• Juneteenth (19 iunie)
• Solstițiul de vară (21 iunie)
• Ziua Canadei (1 iulie)
• Ziua Independenței/4 iulie
• Înapoi la școală
• Ziua Muncii (1 luni din septembrie)

Evenimentele bazate pe rețelele sociale pot avea loc în paralel cu sărbătorile naționale.

Unele dintre cele mai populare în lunile de vară includ Luna Mândriei, Ziua Națională a Selfie-ului, Ziua Rețelelor Sociale, Luna Națională a picnicului/grătarului, Ziua prăjelilor, Ziua mondială a emoji, Ziua părinților, Ziua prieteniei, Luna națională a golfului, Luna distracției în familie. , Ziua Națională a S’mores, Ziua cetățenilor în vârstă, Ziua Egalității Femeilor, Luna Națională a Conștientizării Yoga, Luna Micul dejun Mai Bun și Săptămâna Națională a câinilor.

Găsiți evenimentele care sunt relevante pentru publicul dvs. și folosiți subiectele e-mailului pentru a rămâne în fruntea minții. Cu toate acestea, amintiți-vă că unele dintre evenimente au o istorie serioasă în spate, așa că faceți-vă cercetări înainte de a utiliza evenimente în campaniile voastre de vară!

Ce este mai bun decât să parcurgeți câteva linii de subiect ale e-mailurilor de vară de succes pentru a vedea cum mărcile își comercializează produsele?

Iată 10 exemple câștigătoare din care vă puteți inspira:

1. Pepene verde, Zahar, Hiii la 30% REDUCERE 🍉 🌊

AeroGarden combină 3 lucruri grozave în subiectul e-mailului de vară: joacă cu popularul cântec Harry Styles, folosește emoji-urile de vară potrivite și include valoarea pentru destinatar (reducere de 30%). De asemenea, este scurt și dulce.

După ce utilizatorii deschid e-mailul datorită acestui subiect minunat, ei vor găsi o copie a corpului de marcă și o microcopie UX care doar țipă vara.

2. Prognoza ta de vară ☀️

Vara este un moment minunat pentru a valida obiectivele și aspirațiile clienților tăi. Dacă îi poți ajuta să-și vizualizeze cel mai bun sine în această vară, cu siguranță își vor aminti de tine.

Athletic Greens folosește această filozofie pentru a oferi clienților un motiv să se gândească la produsele lor în timpul verii.

3. Începe să visezi la vară ☀️

Unele mărci, cum ar fi Airbnb, își încep campaniile de e-mail de vară foarte devreme. Dacă sunteți în sectorul călătoriilor, ar trebui să urmați exemplul și să începeți să vă animați publicul pentru vară, cu mult timp liber. La fel ca Athletic Greens, Airbnb îi ajută pe oameni să-și vizualizeze vara și își pot conecta serviciile într-un mod foarte convingător. Subiectul lor este clar și lansează o secvență de e-mail care își propune să încheie afacerea până când vara va ajunge.

4. Atlasul dvs. de călătorie pe autostrada 101

Subiectele e-mailurilor de vară trebuie să se concentreze pe a ajuta consumatorii să profite la maximum de vara lor, în loc să vândă pur și simplu un produs sau un serviciu. Firma de închiriere vacanță Vacasa a înțeles sarcina.

Linia de subiect a fost oportună, relevantă și a condus la un e-mail plin de valoare gratuită. Reușesc să-i facă pe clienți să viseze cu ochii deschiși la călătoriile pe care le-ar putea face și la experiențele pe care le-ar putea avea în această vară... totul cu un simplu e-mail.

5. Cea cu tata glumește.

Evenimentele sezoniere reprezintă o parte importantă a campaniilor de marketing de vară, iar Ziua Tatălui din iunie este la fel de mare. Este un eveniment major de vară pentru familii, ceea ce îl face o afacere importantă și pentru mărci.

Acest e-mail de Ziua Tatălui de la Tuft & Needle este unul dintre cele mai fermecătoare buletine informative pe care le veți citi toată vara. Chiar de la linia de subiect până la CTA din copie, e-mailul este plin de inimă, onestitate și umor. Dacă te duci cu un ton incredibil de personal în această vară, acesta este un plan pe care îl poți urma.

6. Sfaturi sănătoase pentru grătarele de vară 🍔 🍗 🍺

În ciuda faptului că este un brand de fitness, TB12 nu este împotriva ideii ca oamenii să se răsfețe cu grătare... pur și simplu îi ajută să o facă mai inteligent. Compania folosește un subiect de e-mail de vară de impact, care este încărcat cu valoare. Se potrivește nevoilor clienților, oferă ajutor la timp perfect și poziționează TB12 drept soluția de bază pentru clienții atenți la sănătate.

7. Weekend fierbinte, echipament mai cald, economii grozave

Știți cum să creați linii uimitoare de subiect pentru e-mailuri de vară, știți cum se comercializează mărcile mari vara. Acum este timpul să vă puneți ideile în practică. Dar stai! Mai întâi, consultați aceste 3 abordări inteligente pe care le puteți lua cu campania dvs.:

1. FOMO de vară

Toată lumea vrea să meargă undeva sau să facă ceva vara. De aceea, teama de a pierde este atât de puternică în această perioadă a anului. Nu ignora FOMO, deoarece mentalitatea deficitului poate deschide portofelele destul de repede. Accesați FOMO folosind un subiect care arată cât de exclusive sunt ofertele dvs.!

2. Sfârșitul verii

Sărbătorile se simt atât de speciale pentru că sunt în preajmă pentru o perioadă foarte scurtă de timp. Vara nu este diferită. Ofertele de vară pe perioadă limitată funcționează bine la sfârșitul verii și puteți folosi această urgență în linia de subiect pentru a vinde mai mult într-un timp scurt.

3. Clișeele sunt cool (în mare parte)

După cum probabil ați observat, liniile grozave de subiect ale e-mailurilor de vară experimentează adesea cu cuvinte ciudate și emoji-uri vara. În plus, glumele cu tată și referințele la cultura pop își pun momentele în centrul atenției. Clișeele (pe care ați dori de obicei să le evitați) funcționează adesea surprinzător de bine vara - nu uitați să nu exagerați.

Înainte de a începe să creați propriile linii de subiect ale e-mailurilor de vară, iată câteva exemple pe care să le aruncați o privire. Puteți să le folosiți ca inspirație și să vă creați propria versiune folosind un generator de parafraze :

• Noii tăi pantaloni scurți de vară sunt înăuntru
• Părul tău este pregătit pentru căldură?
• 50 de nuanțe de rochii de vară 👗
• A venit vara, cu reduceri de 20% la toată gama de îngrijire a pielii
• Sfaturi de curățare mai fierbinți decât vara ☀️
• Știm ce ai purtat vara trecută
• Mergeți la plajă în acest weekend 🏖️🌊
• FYI: reducerile de vară încă continuă!
• Pregătește-ți veranda din față
• Merge pe AL PATRUL cu până la 65% reducere 🔥
• Vară nouă, tu nou. Vânzarea începe DISEAZĂ
• Idei pentru a face ziua bătrânului tău
• Vara este fierbinte, poți fi mai fierbinte. Nuanțe noi apar astăzi
• Întoarcerea la școală nu a fost niciodată mai bine! Vânzarea de weekend activată
• O reducere mare de vară este aici! Mătura TOTUL
• ASTA DOAR ÎN: vara nu merge nicăieri
• Vânzare de zi independentă + economii de vară
• REDUCERE înapoi la școală +esențial de vară la 40%
• Încheiați vara în stil
• Prăbușire de vară? Inveseleste-te cu inghetata

Vara poate fi o perioadă dificilă pentru companiile care nu au o strategie de marketing prin e-mail. Dacă vă cunoașteți publicul, aceste trucuri pentru linia de subiect ale e-mailului vă vor ajuta să obțineți rate de deschidere și rate de conversie grozave fără a încerca prea mult.

Analizați modul în care mărcile mari își modifică subiectul e-mailurilor de vară în funcție de evenimente și nu uitați să vă concentrați pe formatele mobile. Dacă urmați sfaturile din acest articol, veți fi pe drumul cel bun pentru o vară de succes!