Sunsetting Google Chrome Third Party Cookies: Sfaturi de pregătire pentru marketer

Google lansează încă o actualizare. De data aceasta, implică apusul cookie-urilor terță parte Google Chrome. Înseamnă acest lucru vremuri mai dificile pentru marketeri? Posibil, dar durerile de creștere vor fi pe termen scurt dacă ești bine pregătit.

Consultați câteva alternative la cookie-urile terță parte Google Chrome și vedeți de ce s-ar putea dovedi a fi o îmbunătățire. Da, mai bine decât prăjiturile! Dar mai întâi, să trecem peste un scurt context despre cookie-urile primare și terțe.

Context despre cookie-uri

Cookie-urile primare se bazează pe comportamentul unui utilizator de internet. Când un utilizator de internet intră pe un site web, acel site stochează o bucată de date în browserul utilizatorului. Aceste date sunt puse acolo, astfel încât să poată fi preluate atunci când utilizatorul revine pe acel site într-o anumită perioadă de timp.

Cookie-urile sunt identificatori unici care îmbunătățesc experiența utilizatorului prin amintirea anumitor informații despre acel utilizator, cum ar fi detaliile de conectare, preferințele de limbă, articolele adăugate într-un coș de cumpărături, setările utilizatorului etc. Aceste cookie-uri spun apoi site-ului ce date să-și amintească atunci când un utilizator se intoarce.

Cookie-urile de la terți sunt cele urmărite de un site care este diferit de cel pe care îl folosește în prezent un utilizator. Acestea sunt diferite de cookie-urile primare care sunt plasate în browserul unui utilizator de către un site web pe care un utilizator navighează în prezent. Exemple de cookie-uri de la terți includ rețele de publicitate, site-uri de rețele sociale etc.

Cum sunt utilizate cookie-urile terțelor părți de către agenții de marketing?

Specialiştii în marketing utilizează module cookie de la terţi pentru publicitate online. Ei țin evidența activităților de navigare ale unui utilizator pentru a le afișa anunțuri personalizate pentru bunurile și serviciile de care sunt cel mai interesați.

Cu alte cuvinte, cookie-urile terță parte urmăresc activitățile de navigare online ale unui utilizator, astfel încât să poată afișa reclame mai relevante utilizatorilor. Știind ce site-uri web accesează cel mai des utilizatorii, un agent de marketing poate personaliza apoi un anumit set de bunuri și servicii în funcție de interesele utilizatorilor individuali, ceea ce are ca rezultat mai mult trafic și conversii mai mari.

Cookie-uri de la terți la apus

Această actualizare Google Chrome va elimina cookie-urile terță parte, dar de ce? Ei bine, în principal din cauza preocupărilor legate de confidențialitate. Mulți consumatori sunt acum din ce în ce mai incomod cu urmărirea pe care o simt că le invadează intimitatea.

Acest lucru i-a determinat pe consumatori și companii deopotrivă să pună la îndoială sistemele lor de urmărire a datelor online. Prin urmare, confidențialitatea utilizatorilor este motorul cheie al acestei schimbări.

Când Chrome renunță la cookie-urile terță parte?

Decizia de a renunța la cookie-urile de la terți Google Chrome a fost luată în 2020, dar acea dată a fost amânată de mai multe ori. Cele mai recente știri privind actualizarea Google Chrome arată că vor amâna anularea cookie-urilor terță parte până în 2024, moment în care vor începe să le elimine treptat.

Aceste întârzieri și extinderi se datorează faptului că Google are nevoie de mai mult timp pentru a-și testa inițiativa Privacy Sandbox (Subiecte), care este o metodă mai puțin intruzivă de a oferi publicitate direcționată. Topics va fi mai bun și mai puternic decât cookie-urile terță parte? Rămâne de văzut, dar conceptul este testat și pare solid până acum. Mai multe despre subiecte într-un moment.

FLoC și subiecte

FLoC (Federated Learning of Cohorts) a fost considerat inițial înlocuitorul Google pentru cookie-uri. A fost conceput ca publicitate bazată pe interese prin gruparea utilizatorilor cu aceleași interese. Cu toate acestea, FLoC a fost oprit rapid din cauza problemelor de confidențialitate și înlocuit cu un nou program numit „Subiecte”.

Ce sunt subiectele și cum funcționează?

Topics este o propunere din Google Privacy Sandbox și funcționează în același mod în care trebuia să facă FLoC, dar face o treabă mai bună în a păstra identitățile și mișcările consumatorilor ascunse de agenții de publicitate. Google Topics este, de asemenea, un model bazat pe interese. Când utilizatorii navighează online, aplicația Topics este concepută pentru a afla despre interesele acelui utilizator pe baza site-urilor pe care le-au vizitat.

În prezent, Topics este utilizat numai în browserul Chrome. Aplicația Topics va stoca doar maximum 300 de interese ale utilizatorilor într-o perioadă de trei săptămâni, dar este de așteptat ca acest număr să se extindă în timp. După trei săptămâni, acele interese ale utilizatorului vor fi șterse și înlocuite cu un set nou și actualizat continuu de interese ale utilizatorului, pe baza celor mai recente căutări ale utilizatorului. Din păcate, nu se știe cum aplicația Topics califică ceea ce este considerat un „interes al utilizatorului”.

Cum se pot pregăti agenții de marketing pentru apusul cookie-urilor terță parte Google Chrome?

Este important să rețineți că clienții nu pleacă doar pentru că cookie-urile terță parte sunt. Clienții încă fac cumpărături, iar agenții de marketing trebuie doar să găsească noi modalități de a-i viza. Adevărul este că aceste schimbări nu sunt nimic nou; Safari a lipsit de mult timp cookie-uri terță parte. Iată câteva sfaturi pe care agenții de marketing le pot folosi pentru a se pregăti pentru eliminarea cookie-urilor terță parte din Google Chrome.

Bazați-vă mai mult pe cookie-urile de la prima parte

Cookie-urile primare plasate pe dispozitivul unui utilizator pot fi setate pentru a colecta datele de navigare pe site-ul acestuia și sunt una dintre cele mai bune metode de înlocuire a modulelor cookie terțe.

Profitați de marketing afiliat

Marketingul afiliat a înregistrat o creștere cu 10% a traficului de la an la an pentru afacerile de comerț electronic. În plus, marketingul afiliat este o modalitate excelentă de a construi o listă țintită de consumatori, care este pregătită pentru vânzări în curs.

Parteneriat cu Large Advertising Giants

Parteneriatul cu giganți mari de publicitate precum Google și Meta este o altă alternativă eficientă pentru cookie-urile terță parte. Acest lucru se datorează faptului că marile companii de publicitate au acces la datele care le permit să facă publicitate în mod programatic.

Aceste mega-companii pot sorta informațiile despre public în segmente care vor permite agenților de publicitate să ajungă la publicul țintă fără a identifica numele, adresa sau numărul de telefon al unei persoane. Acest lucru se face prin a ajunge la publicul respectiv folosind un pseudonim pentru a optimiza și a implica consumatorii cu reclame direcționate.

Direcționarea contextuală

Direcționarea contextuală folosește procesarea limbajului natural. Acest concept potrivește conținutul cu consumatorii fără a fi nevoie de practici invazive de confidențialitate. În plus, sunt utilizate mai puține surse de date private pentru a identifica consumatorii, astfel încât procesul anonimizează.

Dețineți propriile date

Companiile care dețin propriile lor date vor putea face față mai bine furtunii de cookie-uri. Prin urmare, s-ar putea să vă gândiți să optimizați captarea datelor , să faceți tot ce este necesar pentru a-i determina pe vizitatorii dvs. digitale să se înscrie și să personalizați o strategie de marketing care le va oferi o propunere de mare valoare în schimbul introducerii informațiilor lor. Această metodă este uneori denumită date zero-party, deoarece un consumator își oferă în mod voluntar informațiile prin înscrieri la abonament, completând un formular pe site, solicitări gratuite de cadouri etc.

Amprentarea digitală

Amprenta digitală identifică utilizatorii prin colectarea informațiilor despre dispozitivul lor pentru a crea o „amprentă digitală” unică. Aplicațiile terță parte instalate pe dispozitivul unui utilizator sunt cele utilizate pentru a colecta aceste informații de amprentare.

Pool-uri de date

Pool-urile de date, numite și camere curate de date, sunt depozite care stochează cantități masive de date ale utilizatorilor. Aceste depozite sunt independente de agenții de publicitate și editori; prin urmare, confidențialitatea utilizatorilor este protejată.

Editorii potrivesc datele primare din partea lor, iar agenții de publicitate fac același lucru din partea lor. Astfel, agenții de publicitate obțin informațiile despre public de care au nevoie pentru direcționarea anunțurilor.

Totul se poate schimba la un ban

Cookie-urile de la terți au fost introduse la începutul anilor 2000. Așa că există de ceva timp. Cu toate acestea, companiile au avut succes cu mult înainte de a exista vreodată cookie-uri de la terți Google Chrome și vor continua să facă acest lucru mult timp după ce vor dispărea.

Această actualizare Google Chrome nu va fi diferită de altele care au apărut și au plecat. Specialiştii în marketing vor trebui să treacă cu schimbările la fel cum fac cu orice altceva în afaceri. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a naviga în tranziție sau doriți o consultație gratuită pentru a vedea cât de pregătit sunteți pentru schimbare, contactați Hawke Media astăzi.

Specialiștii de marketing buni sunt proactivi și își fac timp pentru a rămâne la curent cu cele mai recente tendințe și schimbări pe peisajul internetului. Acesta este singurul mod de a rămâne relevant, competitiv și capabil să ia rapid măsurile necesare pentru a crește și a prospera în această lume în continuă evoluție a marketingului digital.