Inspirație pentru design: 5 dintre cele mai bune reclame pentru Super Bowl + sfaturi de design

Te uiți la fotbal? Ești un mare fan al NFL?

Indiferent de răspunsul tău, putem paria cu siguranță că Super Bowl-ul este pe radarul tău. În săptămânile care duc la marele eveniment, Super Bowl este oriunde te uiți. Mai ales dacă locuiești în SUA sau Canada. Chiar de la panouri publicitare la rețelele de socializare la reclame video - pur și simplu nu poți scăpa de ea.

Acum, cu atâta dragoste din partea publicului și aproape 100 de milioane de spectatori, reclamele Super Bowl sunt într-o ligă a lor. Și cu un motiv întemeiat. Cine nu și-ar dori să valorifice o audiență atât de vastă.

Lucrul interesant este că aceste reclame nu există exclusiv în domeniul digital, așa cum o fac majoritatea anunțurilor în zilele noastre. În ciuda faptului că lumea de marketing este în general de acord că reclamele TV nu mai sunt un must-have, NFL este o mare excepție. În fiecare an, lumea așteaptă cu răsuflarea tăiată să vadă ce mărci vor veni cu anunțurile lor pentru Super Bowl.

Reclamele sunt atât de bune încât oamenii de multe ori nu vor să-și părăsească locurile pentru a le rata în pauzele publicitare. Și chiar vor face tot posibilul să le caute după fapte.

Super Bowl are chiar și un contor de anunțuri care declară cele mai populare anunțuri Super Bowl dintr-un anumit sezon.

Cu atâta hype și competiție, s-ar putea să vă întrebați – este o reclamă pentru Super Bowl atât de importantă pentru o marcă? Și care sunt unele dintre cele mai bune reclame pentru Super Bowl din toate timpurile pentru ca întreprinderile mici să învețe?

De aceea, în acest blog al lui Kimp, ne străduim să răspundem la toate acestea și facem o călătorie pe calea memoriei pentru a dezvălui unele dintre cele mai bune reclame pentru Super Bowl din toate timpurile.

Să începem asta! *fluierul arbitrului*

Super Bowl – O confruntare pentru cele mai bune reclame

Super Bowl nu este doar un lucru mare în lumea fotbalului. Este de fapt o afacere enormă și în lumea marketingului. În timp ce fundașii și antrenorii își fac planuri de joc înainte de începerea jocului, agenții de marketing din SUA încep și ei să creeze strategii.

Toată lumea râvnește să obțină un spot publicitar prețios pentru Super Bowl, astfel încât să își poată aduce marca în fața unui public extrem de implicat.

Și aceste sloturi sunt greu de obținut și foarte scumpe. Un studiu Bloomberg ne spune că fiecare spot poate ajunge până la 5,1 până la 5,3 milioane de dolari. De fapt, reclamele pentru Super Bowl din 2021 au adus venituri combinate de 485 de milioane de dolari, ceea ce este un nou record.

Nu este o surpriză atunci că 26% dintre spectatorii Super Bowl se simt mai încântați de reclame decât de joc. Alături de cele mai bune și mai proaste piese, reclamele devin și ele subiect de conversație pentru lunile următoare. În 2020, au avut loc aproape 44 de milioane de interacțiuni pe Facebook, Instagram și Twitter cu privire la Super Bowl, iar reclamele au reprezentat o mare parte a acestuia.

Reclamele de la Super Bowl aduc venituri pentru mărci, pe lângă o mulțime de capital social și puncte de cunoaștere a mărcii. Un raport de la Fortune ne spune că rentabilitatea investiției din Super Bowl Ads poate fi de până la 36% pentru unele mărci și poate atinge o rentabilitate medie a investiției de 12%, inclusiv, dar fără a se limita la venituri, clienți potențiali și cunoașterea mărcii.

Când miza este atât de mare, nu e de mirare că unele dintre cele mai bune reclame pe care le-am văzut au venit din lumea Super Bowl Ads.

Și dacă vrei și tu o felie din plăcintă, poate făcându-ți propriile postări pe rețelele sociale sau videoclipuri pe YouTube, ar trebui să știi cum au făcut-o marile nume și să te pregătești în consecință.

Deci, haideți să ne scufundăm.

5 dintre cele mai bune reclame pentru Super Bowl + sfaturi de design

Termenul „Cele mai bune reclame la Super Bowl” este foarte subiectiv, nu-i așa? La fel cum sunt majoritatea lucrurilor din cultura pop. Toată lumea îi place un anume anunț în detrimentul altuia din cauza modului în care se conectează cu ei. Și uneori prezintă celebritățile sau influențele lor preferate și acesta este întotdeauna un avantaj suplimentar.

În această compilație a lui Kimp, vă oferim reclamele Super Bowl despre care credem că fac cea mai bună muncă în traducerea personalității unui brand și conectarea cu publicul său. Unele dintre acestea sunt destul de tipice în design, dar lecțiile la pachet sunt din abundență.

1) Anunțul Reddit SuperBowl

În ultimii cinci ani, Super Bowl a trecut de la a fi un eveniment pentru companiile tradiționale de retail la un spațiu pentru toate mărcile. Și un prim exemplu este această reclamă Reddit de la Super Bowl 2021.

Ceva atât de atipic din toate reclamele Super Bowl, încât a devenit obiectul legendelor reclamelor Super Bowl.

Reddit a difuzat o reclamă extrem de scurtă de 5 secunde. A fost un slide de la Reddit care întrerupe filmările publicitare tipice și vorbește despre modul în care cei defavorizați au și ei șansa de a schimba cursul evenimentelor. Acesta a fost, desigur, un semn din cap către comercianții de zi ai WallStreetBets care au perturbat industria recent.

Slide-ul vorbește despre posibilele comunități la care spectatorii se pot alătura cu puțin umor politic.

Știți că anunțul dvs. a funcționat atunci când un spațiu publicitar de 5 secunde vă aduce un impuls uriaș pe rețelele sociale.

Takeaway: Fii creativ. Împingeți plicul și nu lăsați bugetul să vă limiteze. Uneori, când te balansezi sus, rezultatele pot fi uimitoare. Dar întotdeauna, amintiți-vă că identitatea dvs. de branding trebuie să strălucească în toate reclamele. Dacă nu ar fi fost fundalul portocaliu tipic asociat cu Reddit, mulți ar fi ratat într-adevăr anunțul.

Vă întrebați cum să creați o reclamă simplă, dar de impact pentru marca dvs. în acest sezon de Super Bowl? Înscrieți-vă pentru abonamentul Kimp Graphics + Video și profitați de puterea designului grafic și video.

2) Google Loretta Super Bowl 2020

Google a devenit o față obișnuită în spațiul publicitar al Super Bowl cu câteva reclame fantastice, iar aceasta nu face excepție.

Povestirea câștigă întotdeauna în marketing. În loc să vă împingeți în mod flagrant produsul către clienți, încercați să le spuneți o poveste în care să-i agățați și să le arătați valoarea produsului. De fapt, asta face Google în anunțul Super Bowl 2020 – „Loretta”.

Acest videoclip emoționant arată cum Google joacă un rol important în eforturile unui soț de a-și ține soția aproape chiar și atunci când aceasta nu mai este cu el. El folosește funcția de căutare vocală, interacționează cu Asistentul Google și face o călătorie pe calea memoriei și cu Google Foto.

Totul din această reclamă îți trage sforile inimii. Știm cât de indispensabil este Google în viața noastră. Dar recunoaștem cu adevărat valoarea măruntelor cu care ne ajută compania?

Ei bine, după ce ați vizionat acest reclam la Super Bowl, la asta vă veți gândi.

Recomandări: o campanie de marketing bună este una care se conectează emoțional cu publicul și vă prezintă produsele ca pe ceva cel mai valoros pentru ei. Dacă aveți opțiunea între enumerarea caracteristicilor și afișarea lor într-o poveste, alegeți povestirea. Veți vedea un succes răsunător.

A vedea este întotdeauna mai bine decât a auzi, iar atunci când clientul vede produsul în acțiune, sparge o barieră între tine și ei. La fel cum face acest anunț Google.

Vrei să-ți faci poveștile să prindă viață pe ecran cu videoclipuri? Încercați un abonament Kimp Video !

3) Ipoteca rachetă

De la campanii foarte atipice, să trecem la un reclam la Super Bowl din 2018 care are toate semnele distinctive ale unui reclam la Super Bowl foarte tipic și grozav.

În această reclamă a lui Rocket Mortgage, compania construiește încet premisa că unii oameni complică inutil anumite concepte și lasă clienții în întuneric. În timp ce primele cazuri sunt incidente mai mici, ultimul este o decizie financiară foarte serioasă – cumpărarea unei noi locuințe.

Și atunci apare Keegan-Michael Key din nou pentru a arăta cum Rocket Mortgage facilitează înțelegerea termenilor și condițiilor cu aplicația lor.

Din nou, un exemplu clasic al eficienței de a afișa în loc de a vorbi despre o caracteristică a produsului dvs.

Dar brandul nu s-a oprit aici. Au creat rapid un centru de resurse pentru clienții lor care apăreau din anunțul Super Bowl pentru a-și menține promisiunea pe care și-au făcut-o. Acest lucru a dus la una dintre cele mai de succes încercări de generare de lead-uri de la un brand de la Super Bowl.

La pachet: un anunț pentru Super Bowl este uimitor, ca orice altă destinație de plasare proeminentă, dar nu te poți opri aici. Reclama ideală are un CTA captivant. Și trebuie să fii la înălțimea CTA. Investiția dvs. nu se va realiza dacă urmărirea anunțului nu este așa cum a promis clienților.

Chiar și din perspectiva designului, echipa Kimp Graphics recomandă întotdeauna ca stilul de design al anunțului și pagina de destinație/pagina produsului corespunzătoare să fie consecvente pentru cele mai bune rezultate.

4) Reclamă Microsoft We all Win

Clienții devin extrem de conștienți de cine patronează. Acest lucru este valabil mai ales pentru Generația Z și Millennials. Așa că niciun brand nu ar trebui să rateze o oportunitate de a-și prezenta partea bună.

Înțelegând acest lucru, Microsoft a lansat reclama „Toți câștigăm” în timpul Super Bowl 2019. Compania este o parte intrinsecă a industriei jocurilor de noroc și a realizat că plăcerile jocurilor nu sunt egale pentru toți. Pentru unii, dizabilitatea le oprește să joace la potențialul maxim. Pentru a rezolva acest lucru, Microsoft a conceput un controler adaptiv care nu limitează jocul nimănui pe baza dizabilităților fizice.

Dar cea mai interesantă parte a acestei reclame este că prezintă copii adevărați care se joacă și suferă de limitări fizice. Ei povestesc cât de important sunt jocurile pentru ei. iar părinții lor își exprimă aprecierea pentru lansarea de către Microsoft a controlerului.

Acesta este cel mai bun mod de a prezenta un produs nou – prin dovezile sociale ale nevoii și produsul care îl satisface. Și se potrivește perfect spiritului sportivității din Super Bowl.

În general, o victorie grozavă pentru Microsoft.

Takeaway: Social proof câștigă, mai ales în formatul de reclame video. Clienții au mai multe șanse să se conecteze și să te creadă atunci când văd alți clienți vorbind despre marca ta în loc de o celebritate. Deci, alegeți cele mai bune mărturii pe care le aveți și reutilizați-le pentru a crea o reclamă ucigașă.

Căutați modalități creative de a prezenta recenzii online? Consultați ghidul nostru aici sau doar înscrieți-vă pentru abonamentul Kimp Graphics + Video pentru a lucra cu o echipă de proiectare experimentată.

5) Campania Twitter a TUMS

Următorul anunț pentru Super Bowl pe care îl vom prezenta nu este tocmai o reclamă, ci o campanie foarte eficientă pentru Super Bowl din 2021, despre care credem că ar trebui să știți. Nu toată lumea își poate permite râvnitul slot și, chiar dacă poți, uneori nu crezi că este potrivit. Dar de ce să renunți la atenția și la toate celelalte beneficii ale Super Bowl-ului?

Urmăriți-vă de la TUMS care a lansat un giveaway cu conținut gamificat. Compania a dorit să atragă un public mai tânăr, deoarece TUMS are reputația de a fi doar pentru generațiile mai în vârstă. Așa că au cerut oamenilor să tweeteze momente demne de Tums în timpul Super Bowl. Dacă au postat pe Twitter suficiente momente pentru a umple un card de bingo cu tema Super Bowl, ar putea câștiga premii de până la 55.000 USD.

Acest lucru a încurajat oamenii să se implice cu brandul. TUMS a folosit frenezia publicitară a Super Bowl-ului și a atras multă reamintire a mărcii de la noile audiențe.

La pachet: clienții tăi iubesc implicarea la fel de mult ca și ție. Campaniile de marketing care îi încurajează să ia măsuri și să inițieze o conversație cu o marcă câștigă întotdeauna.

Btw, ai observat designul cardului de bingo? Oricine îl poate observa ca fiind cel al TUMS de la o milă distanță. Acest lucru, la rândul său, crește șansele ca clienții noi să ridice TUMS data viitoare când îl vor observa, deoarece acum recunosc marca. Ce modalitate grozavă de a construi reamintirea mărcii.

Vrei să experimentezi și cu design-uri interactive și gamificate? Conectați-vă cu echipele de proiectare Kimp Graphics sau Kimp Video pentru a începe.

Utilizarea Super Bowl-ului în mod corect pentru mărcile dvs

Super Bowl nu este doar pentru marile branduri. În secțiunea anterioară, am defalcat tehnicile și strategiile folosite de aceștia. Dar credem că este destul de clar că orice companie poate replica aceste modele dacă are platforma potrivită și echipa potrivită cu ele.

De fapt, Super Bowl-ul are multe posibilități pentru întreprinderile mici. Consumatorul mediu cheltuiește 75 USD duminica Super Bowl. Deci, dacă îi puteți ajunge în fereastra crucială cu o propunere semnificativă, puteți rezolva afacerea în cel mai scurt timp.

Având în vedere importanța evenimentului, iată câteva indicații din partea echipei Kimp pentru a crea o campanie memorabilă cu tematică Super Bowl.

Încearcă Reduceri

Super Bowl este o sărbătoare neoficială în America. Iar sărbătorile înseamnă de obicei cumpărături. Așa că intrați acolo și creați oferte de reducere memorabile și interesante pentru clienții dvs. Asigurați-vă că îl faceți pe tema Super Bowl pentru a face afacerea și mai dulce. Lansați produse exclusive pentru a îmbunătăți experiența de vizionare a clienților dvs., iar produsele vor zbura cu siguranță de pe rafturi.

Covrigii mătușii Anne au făcut exact asta introducând acest platou de joc și promovându-l pe Social Media.

Sărbătorește weekendul Super Bowl

Creați conținut relevant și care se poate identifica. Știm că conversațiile din jurul zilei mari vor fi, de asemenea, centrate pe fotbal. Deci, dacă vrei să faci parte din el, trebuie să intri și în spiritul jocului.

Puteți începe prin a vă promova produsele în contextul Super Bowl sau pur și simplu să împărtășiți câteva fapte interesante despre eveniment, cum ar fi Guggen Heim.

O altă alternativă este să lansați un filtru AR de marcă pentru a vă promova marca în weekendul Super Bowl. Verificați filtrul de Gatorade pentru inspirație.

Videoclipuri animate

Dacă doriți atenția clientului dvs., atunci vă recomandăm să investiți în marketing video. La fel ca toate reclamele de la Super Bowl, și dvs. puteți crea un anunț video semnificativ, emoționant și care se poate identifica pentru marca dvs. pentru această ocazie.

Nu trebuie să fie grea în producție atâta timp cât intenția este acolo. Puteți lucra cu o echipă de proiectare precum Kimp Video pentru a crea videoclipuri animate sau pentru a edita în mod creativ imagini de pe telefonul dvs., care respectă tema, fără a pierde banii.

Pregătește-te pentru a înscrie Super Bowl Weekend: Înscrie-te la Kimp

Super Bowl-ul s-ar putea simți ca o platformă foarte intimidantă și inaccesabilă pentru marca dvs. Dar asta nu înseamnă că nu poți rula propriile promoții pe rețelele sociale. Fiecare brand poate profita de această oportunitate extraordinară pentru a obține o poziție mai puternică pe piața lor.

Și cu serviciile de design grafic nelimitat ale Kimp Graphics și Kimp Videos, nu este o povară nici pentru buzunarele tale.

Oferim cereri nelimitate de design, revizii și servicii într-o multitudine de categorii de design - toate la o taxă lunară fixă ​​și fără taxe ascunse.

Înscrieți-vă pentru proba gratuită astăzi și începeți!