Marketingul Super Bowl din perspectiva unui marketer

Ce au în comun Super Bowl și Crăciunul? Ambele sunt sezoane de frenezie în lumea marketingului. Super Bowl este sezonul de sărbători al iubitorilor de fotbal. Și cel mai așteptat sezon de publicitate pentru marketeri. Dar cum sa întâmplat asta? Totul are o poveste de fundal, nu? În acest blog, vom privi înapoi, înainte și înainte în marketingul Super Bowl. Despre povestea din spatele modului în care un eveniment sportiv anual a ajuns într-un loc în care brandurile cheltuiesc milioane pentru a obține un spot publicitar.

Super Bowl sună un ton diferit în urechile unui marketer. La urma urmei, călătoria unui joc de playoff anual care devine un brand emblematic și oportunitățile de marketing strălucitoare pe care le aduce cu el sunt ambele interesante pentru marketeri. Te-ai întrebat vreodată cum s-a întâmplat asta? Atunci ești în locul potrivit. Să facem câteva săpături în evoluția Super Bowl ca marcă și în istoria sa mult dezbătută de logo. După aceea, să vorbim și despre oportunitățile de marketing pentru Super Bowl pe care marketerii le așteaptă cu nerăbdare în fiecare an.

Cum a progresat Super Bowl pentru a revoluționa cultura sportivă

Imaginea de mai sus arată Los Angeles Memorial Coliseum, locul unde a avut loc primul joc de Super Bowl.

În 1966, când a avut loc fuziunea dintre NFL și AFL, a fost planificat un meci de campionat. Acesta a fost Jocul Campionatului Mondial AFL-NFL sau Super Bowl I. Primul joc nu a fost chiar un knock-out în ceea ce privește vânzările de bilete. În timp ce în 2022, peste 99,18 milioane de oameni s-au conectat pentru a viziona meciul la televizor numai în SUA. Atât s-a schimbat. Aceasta este dovada fineței de marketing din Super Bowl.

S-au schimbat multe de la primul joc. Încet, evenimentele de pauză au devenit o componentă memorabilă a Super Bowl. Și reclamele prezentate în timpul Super Bowl au devenit uneori la fel de populare ca și jocurile în sine. Evoluția Super Bowl ca marcă poate fi atribuită în siguranță numeroaselor sponsorizări și parteneriate de succes pe care le-a avut de-a lungul anilor.

Acestea fiind spuse, putem spune și că marca Super Bowl a beneficiat de sponsorii și reclamele sale la fel de mult cât au beneficiat sponsorii de pe urma jocului. Greu de crezut? Un sondaj realizat de The Marketing Arm a relevat că aproximativ 43% dintre telespectatori urmăresc jocurile pentru reclamele prezentate. Acest fenomen simbiotic este cu siguranță un subiect de interes pentru orice marketer sau antreprenor. Și vom discuta pe larg despre asta. Să începem cu marca Super Bowl – mai exact identitatea de marcă.

Super Bowl Marketing – disputa logo-ului

Un logo este o esență de neratat a unui brand. Deci, să vorbim despre logo-ul Super Bowl și despre modul în care a evoluat de-a lungul anilor. Ei bine, unii ar putea argumenta că a regresat, dar să nu intrăm în acest argument.

Siglele sportive sunt un subiect cu totul diferit. Pentru că ei sunt cei care reprezintă echipa ta. Ei sunt cei care vă construiesc brandul. Ele sunt menite să capteze spiritul jocului și să atingă coarda potrivită cu agenții de publicitate/sponsori implicați.

Potrivit jurnalistului Jordan Heck, siglele Super Bowl „obișnuiau să fie creative în fiecare an” în trecut. Ei bine, nu putem nega în totalitate faptul că versiunile recente ale logo-urilor Super Bowl arată simplu. Dar având în vedere că strategiile de marketing pentru Super Bowl s-au schimbat drastic, înțelegem că brandul urmărește standardizarea. Brandul caută să creeze o identitate solidă, un design memorabil, fără probleme și ușor de reținut. Convinge-te singur. Ce părere aveți despre logo-urile recente?

Siglele Super Bowl – ce s-a schimbat

Să ne uităm la câteva dintre siglele Super Bowl și să înțelegem ce s-a schimbat.

Imaginea de mai jos arată primul logo al Super Bowl din 1967. Pe atunci era „Jocul Campionatului Mondial AFL-NFL”.

Logo-ul Super Bowl din 1969 prezenta numele marca înregistrată „Super Bowl”.

Logo-ul Super Bowl XIII din 1979 a fost primul care conține numele locației în logo-ul său. La doar un deceniu de la primul joc – vezi cât de mult s-a schimbat logo-ul.

La sfârșitul anilor '80 și începutul anilor '90, logo-ul Super Bowl a început să devină mai colorat și mai ornamentat. Cele mai multe dintre ele au purtat o ilustrație sau un simbol adăugat ca un semn din cap la locul unde a fost găzduit evenimentul în acel an. De exemplu, logo-ul Super Bowl din 1987 prezenta un trandafir reprezentând Stadionul Rose Bowl unde evenimentul a fost găzduit în acel an.

Jocul din 2011 a fost primul care a introdus versiunea actuală a logo-ului care prezintă Trofeul Vince Lombardi.

Puteți vedea trecerea drastică de la utilizarea unui spectru de culori, ilustrații și fonturi îndrăznețe la un design minimalist, modern și mai profesionist? Deci ce s-a întâmplat? În 2011, Super Bowl a anunțat o nouă strategie de brand și a început să lucreze cu o firmă de design grafic, Landor, pentru designul său de logo. Acest lucru se datorează faptului că marca a ales să creeze un sistem de logo repetabil și ușor de recunoscut, cu care fanii se pot conecta instantaneu.

La sfârșitul zilei, alinierea logo-ului cu strategia de brand este ceea ce funcționează până la urmă!

Super Bowl și publicitate – relația pe care fiecare specialist în marketing trebuie să o înțeleagă

Faptul că computerul iconic, Macintosh, care a revoluționat lumea computerelor personale a fost lansat într-un Super Bowl emblematic spune destul despre importanța reclamei în timpul evenimentului.

Ei bine, în 1967, când a avut loc primul Super Bowl, mărcile au trebuit să cheltuiască 42.000 de dolari pentru un spot de 30 de secunde în timpul transmisiunii TV a evenimentului. În avans rapid până în 2022, spoturi similare de 30 de secunde s-au vândut cu 6,5 milioane de dolari.

În timp ce acesta ar putea fi mai mare decât bugetul anual de marketing pentru unele companii. de ce exact cheltuiesc companiile milioane de dolari pe un singur spot publicitar? Vă vom spune.

Ce se întâmplă cu conversațiile din timpul sezonului Super Bowl? Toți au fotbal în ele, într-o anumită formă. Oamenii vorbesc despre jocuri. Oamenii vorbesc despre reclame. Și când o fac, vorbesc despre mărcile din spatele reclamelor. Așa îi faci pe oameni să-ți observe marca și să înceapă să vorbească despre asta. Acest tip de conștientizare și zgomot este ceea ce tânjește mărcile. Sunt de neprețuit în marketing. De aceea marketingul Super Bowl are un loc special.

Sfat Kimp: Faptul că funcțiile de 30 de secunde în timpul unui joc de Super Bowl au avut tot impactul pe care l-ar putea avea un brand este dovada că videoclipurile scurte nu sunt un lucru nou în marketing. Așadar, începeți să încorporați mai multe videoclipuri scurte în strategia dvs. de marketing, dacă nu ați făcut-o deja.

Și în cazul în care aveți nevoie de ajutor pentru a crea videoclipuri scurte, abonamentul Kimp Video este la doar un clic distanță.

Reclame emblematice pentru Super Bowl care merită menționate

Ce modalitate mai bună de a înțelege mania publicitară din jurul Super Bowl-ului decât să discutăm despre unele dintre reclamele care au făcut cel mai mult zgomot?!

1. Coca-Cola's Hey Kid, Catch – 1979

Anunțul câștigător al premiului Clio de la Coca-Cola a câștigat atât de multă popularitate în 1979 încât a continuat să fie difuzat de mai multe ori în timpul Super Bowl-ului din anul următor.

Sfat Kimp:

Anunțul a funcționat pentru că:

• Conceptul a fost suficient de simplu pentru a putea înțelege toate tipurile de clienți.
• Anunțul avea o valoare emoțională puternică.

Acestea sunt două ingrediente importante pe care trebuie să le adăugați la anunțurile dvs.

2. Reclamă Snickers cu Betty White – 2010

Anunțul de mai sus cu Betty White a devenit una dintre cele mai discutate reclame de la Super Bowl 2010. Fanii au iubit-o puțin mai mult pe Betty White din această reclamă.

Sfat Kimp:

Anunțul a funcționat pentru că:

• Mesajul este în concordanță cu tonul plin de spirit al vocii lui Snicker în reclamă.
• Umorul, când este bine executat, funcționează bine în marketing.
• Influencerii, o celebritate în acest caz, pot da un impuls brandului tău.

3. Reclamă Cadillac Super Bowl – 2021

Anunțul a fost o redare inteligentă și emoționantă a lui Edward Scissorhands, cu o notă modernă. Oferă o întorsătură nouă întregului concept de conducere „mâini libere”. Marketingul pentru Super Bowl este despre a veni cu idei noi care să atragă publicul. Și Cadillac face asta perfect în anunțul de mai sus.

Sfat Kimp:

Anunțul a funcționat pentru că:

• Desigur, ideea creativă și unică.
• Anunțul spune o poveste – iar povestirea este o strategie care nu dă greș niciodată în marketing.

De ce funcționează reclamele pentru Super Bowl

Există multe motive pentru aceasta, dar vă vom oferi câteva motive bune la care să vă gândiți:

• Vrei să iei globii oculari? Super Bowl îți ușurează situația. Câștigarea vizibilității și căderea în radarul unei baze mai mari de audiență este adesea o luptă. Răspunsul la aceasta vine cu audiența masivă a jocurilor Super Bowl.
• Reclamele pentru Super Bowl ajută la crearea unui zgomot în jurul lansărilor de noi produse. Așa cum a făcut Pop Tart cu Pop-Tarts – S-a remediat reclama pentru Pretzel 2020.

• Companiile văd o creștere masivă a reamintirii mărcii. Și acesta este un parametru greu de spart. Potrivit lui Nielson, pe baza succesului comercial de Super Bowl al unui brand de produse alimentare și băuturi, rechemarea reclamelor din campanie a fost cu 80% mai mare decât reamintirea din celelalte investiții în reclame TV ale mărcii.

Ce se întâmplă dacă nu poți plăti bani pentru un spot publicitar în timpul Super Bowl?

Pe baza raportului Deloitte CMO Survey din septembrie 2022, companiile cheltuiesc 13,8% din bugetul lor total pentru marketing. Această sumă găzduiește o cheltuială masivă pentru un anunț pentru Super Bowl? Dacă nu, tot nu trebuie să ratați lumina reflectoarelor. Există și alte moduri prin care vă puteți alătura nebuniei și vă puteți ajuta marca să fie remarcată. Iată câteva idei, pentru început:

Rețelele de socializare pentru a vă salva.

Chiar și NFL folosește rețelele sociale pentru a vorbi despre actualizări și anunțuri importante ale evenimentelor pe pagina oficială a Super Bowl.

Deci, dacă vă îndoiți de eficiența utilizării rețelelor sociale pentru a atrage fanii fotbalului în acest sezon de Super Bowl, nu faceți acest lucru.

Blog despre asta

Conținutul de lungă durată, cum ar fi blogurile, are propriile avantaje atunci când vine vorba de marketing. Și cu siguranță își pot ajuta partea în campaniile de marketing pentru Super Bowl pentru mărci.

Puteți veni cu postări perspicace care să vă conecteze nișa la Super Bowl. Sau dacă a existat o tendință notabilă în ceea ce privește industria dvs., vă puteți concentra și pe asta.

Sfat Kimp: Cu un blog la îndemână, este ușor să creezi o postare conectată pe rețelele sociale pentru a crește traficul. Crearea de imagini personalizate pentru blogul dvs. și elemente vizuale asociate pentru rețelele dvs. de socializare adaugă mai multă profunzime campaniei dvs.

Cu abonamentele Kimp primești o echipă de designeri desemnată. Deci, design-urile tale sunt mai consistente vizual și mai aliniate cu marca ta.

Creați campanii axate pe Super Bowl

Fanii fotbalului ajung să sărbătorească jocurile Super Bowl ca pe un festival. Deci, în această perioadă se întâmplă o mulțime de cumpărături. Potrivit NRF, aproximativ 79% din cheltuieli sunt destinate alimentelor și băuturilor. Oamenii cheltuiesc și pe îmbrăcăminte, televizoare, decorațiuni și mobilier. La urma urmei, oamenii caută să organizeze petreceri de weekend și să-și adune prietenii în jur. Fotbalul este cel mai bine atunci când îl urmărești cu prietenii tăi, nu? Așadar, profitați de această achiziție sporită în timpul sezonului Super Bowl și creați oferte pe timp limitat pentru produse relevante.

Dacă nimic altceva nu vă atrage, luați în considerare parteneriatele

Reclamele în parteneriat nu sunt prea frecvente, dar nici nu sunt noi. Doar că nu multe mărci le folosesc. Newcastle Brown Ale a venit cu o strategie genială de promovare încrucișată. În videoclipul său promoțional plin de umor, lansat înainte de sezonul Super Bowl 2015, marca a fost văzută solicitând mărcilor să își adună bugetul pentru un singur spot publicitar pentru Super Bowl. Aceasta a fost o abordare inteligentă a economiei partajate. „De ce ar trebui doar mărcile mari să se distreze?” Are perfect sens, nu crezi?

Newcastle's Band of Brands este o reclamă unică pentru Super Bowl, care arată cum mărcile cu un buget limitat pot încă să fie în centrul atenției, chiar dacă este doar pentru câteva secunde.

Cu modelele lui Kimp, du-te la atingere în campaniile tale din acest sezon de Super Bowl

Mărcile cheltuiesc milioane de dolari pentru un singur loc publicitar în Super Bowl. Dar cu o prezență omnicanal și cu strategiile potrivite, nu o ai. Creați reclame imagine și video care vorbesc pentru marca dvs. Începeți conversații despre fotbal. Vorbește cu publicul despre joc. Folosiți oportunitatea pentru a vă umaniza marca. Pentru toate acestea și pentru multe altele aveți nevoie de o grafică puternică, relevantă pentru brand. Acolo poate ajuta Kimp. Un singur abonament, o factură lunară fixă ​​vă pot oferi toate modelele de care aveți nevoie pentru planurile de campanie de ultimă oră.

Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită pentru a vedea cum funcționează Kimp.