10 lecții din marketingul filmelor Super Mario Bros

Un joc care a creat o generație de jucători a revenit. Cu toate acestea, iubitul nostru instalator din Regatul Ciuperci sare – de data aceasta nu peste un catarg, ci pe marile ecrane. Cu toate acestea, mult așteptatul film Super Mario Bros. a ajuns în cinematografe. În timp ce oamenii vorbesc despre film, marketingul filmului The Super Mario Bros. ne-a atras atenția.

Când te uiți îndeaproape, lucrul interesant aici este că generația care face filmul azi poate a crescut jucând acest joc, încercând cu nerăbdare să salveze prințesa. Prin urmare, imaginați-vă pasiunea care trebuie să intre în realizarea unui film care aduce la viață singurul personaj care le-a dominat copilăria! Acesta este un lucru pe care încearcă să îl folosească realizatorii filmului The Super Mario Bros.

Când promovezi un film, nu atragi „clienții”, ci „fani”. Iar fanii pot fi uneori cei mai rele critici pentru că sunt atenți la detalii. Uneori, pare că fanii tăi îți cunosc conținutul sau personajul mai mult decât tine. Și asta face ca promoțiile pentru orice film să fie o nucă greu de spart.

Deci, echipa de marketing a filmului The Super Mario Bros. a îndeplinit așteptările fanilor săi? A reușit să creeze anticiparea și să facă dreptate pentru a promova un personaj care a trăit în inimile a milioane de fani timp de aproape patru decenii? Să aflăm.

În răspunsurile la aceste întrebări se află și o inspirație de marketing creativă. Așadar, legați-vă centura și pregătiți-vă să învingeți acele goombas cu obstacole de marketing .

1. Cheia pentru un marketing mai bun este construirea anticipării

De când a fost lansat teaserul filmului The Super Mario Bros., a existat destul de multă zgomot. Și odată ce trailerul a fost lansat, fanii și criticii au fost toți laude pentru imaginile vibrante și caracterizarea uimitoare din film (cu excepția, desigur, reacții pentru vocea lui Chris Pratt pentru Mario).

De acolo încolo, echipa Super Mario Bros. Movie a crescut în mod activ anticiparea. De fapt, un clip din film lansat în decembrie a ajutat promoțiile să capete amploare. De asemenea, a adus o mulțime de marketing din gură, fanii care împărtășesc cu nerăbdare videoclipul pe rețelele sociale.

Evident, pe paginile de socializare pentru film, echipa de marketing a împărtășit în mod activ conținut pentru a menține interesul pentru film în ultimele șase luni. Prin urmare, toate aceste eforturi arată nevoia de teasere și trailere bune și videoclipuri introductive în marketing.

Sfat Kimp: Ei bine, conceptul de „teasere” este adesea folosit în contextul filmelor. Dar marketingul a devenit o întreprindere atât de distractivă în zilele noastre, încât teaser-urile nu mai sunt doar pentru filme, ci pentru lansări de produse, lansări de afaceri și chiar lansări de campanii.

Așadar, dacă aveți un anunț important de făcut, un produs de lansat sau o campanie pe care doriți să o promovați, folosiți videoclipuri scurte pentru a oferi clienților o scurtă privire asupra a ceea ce urmează. În plus, rețelele de socializare cu formatele sale video scurte prezintă oportunitatea potrivită pentru acest lucru.

Și dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea aceste videoclipuri scurte de prezentare a produselor, alegeți un abonament Kimp Video .

2. Reclamă pentru instalații sanitare Super Mario Bros

Unul dintre cele mai importante elemente ale strategiei de marketing pentru filmul The Super Mario Bros. a fost reclama Super Bowl care a cucerit inimi Da, vorbim despre reclamă la instalații sanitare!

În timp ce vă uitați la reclamă pentru instalații sanitare, dacă rap-ul Mario prezentat pare familiar, este din The Super Mario Bros Super Show din anii 1980.

În timp ce videoclipul în sine este destul de distractiv, detaliile în execuția ideii sunt ceea ce face reclamă să se conecteze bine cu publicul său. De când a fost difuzat reclamă, fanii au împărtășit Ouăle de Paște în videoclip, în special cu privire la modul în care vocea prințesei a fost folosită pentru doamnă în reclamă și harta care este afișată momentan.

În timp ce harta apare cu greu pentru câteva secunde, creatorii reclamei au reușit să introducă mai multe detalii în hartă, inclusiv 1889th Street, ca un tribut adus anului 1889 când a fost fondată Nintendo. Având în vedere acest lucru, nu sunteți de acord că acesta este un mod subtil de a capta moștenirea mărcii?

O altă expresie este semnătura lui Luigi, care ar putea părea familiară celor care au văzut arta cutiei Luigi Mansion.

Așadar, de ce această referință la expresia lui Luigi este mare lucru? Pentru a înțelege acest lucru, ar trebui să înțelegeți grupul de audiență pe care îl vizează agenții de marketing de filme. Aceștia au fost oameni care au trăit vremuri în care nu erau bombardați cu prea multe imagini în marketing.

Arta cutiei sau coperta de pe ambalajul jocurilor video a fost unul dintre cei mai mari influenți ai branding-ului pe atunci. Așadar, utilizarea imaginilor dintr-o veche artă cutie este o modalitate eficientă de a aprinde nostalgia, ceea ce este grozav pentru marketing.

3. Site-ul web complet funcțional SMB Plumbing

În timp ce vizionați reclama pentru instalații sanitare, dacă site-ul web și detaliile de contact afișate în reclama pentru instalații sanitare v-au atras atenția, nu sunteți singuri. În acest scop, pentru a se asigura că fanii dornici nu sunt dezamăgiți, echipa de marketing a filmului Super Mario Bros. a creat un site web complet funcțional.

Evident, experiența gamificată pe care echipa o aduce clienților se adaugă la entuziasmul din jurul filmului și creează anticipare.

Pagina principală de destinație sau pagina de pornire are reclamă (un reamintire a necesității de a adăuga videoclipuri la pagina dvs. de destinație). Și fiecare mică zonă de meniu și element de design de pe site este interactiv. Auzi sunete nostalgice de joc și o atmosferă vintage generală care conectează perfect vechiul cu noul pentru fanii existenți și pentru cei noi.

De la detalii despre zonele de servicii până la mărturii cu aspect realist, un videoclip cu mărturie și chiar câteva recenzii negative, totul de pe site arată și se simte real.

Nu se termină aici. Numărul liniei de asistență menționate pe site este, de asemenea, funcțional, iar fanii sunt întâmpinați de Luigi de cealaltă parte. Trimiteți mesajul cu numărul vă înscrie pentru actualizările filmului The Super Mario Bros.

Am menționat că site-ul are chiar și o pagină de destinație 404, restabilind faptul că echipa a fost atentă la micile detalii?

Dacă doriți să creați astfel de pagini de destinație 404 atrăgătoare pe marcă, care să rămână în tema site-ului dvs. și să completeze estetica acestuia, înscrieți-vă pentru un abonament Kimp.

4. Înțelegeți că publicul dvs. se schimbă

Vremurile se schimbă până la urmă. În timp ce oamenii încă iubesc basmele – au renunțat de mult la ideea unei prințese care își așteaptă cavalerul în armură strălucitoare (sau, în acest caz, un instalator care se ferește de drum prin castelul lui Bowser). Realizatorii filmului The Super Mario Bros. au înțeles acest lucru și i-au făcut o schimbare înviorătoare prințesei Peach în film.

După cum se arată mai sus, de la apariția personajului până la rol s-au schimbat multe cu filmul Super Mario Bros. În plus, fanilor le place schimbarea.

Modul în care realizatorii de film s-au adaptat vremurilor în schimbare și au permis poveștii să evolueze arată că, indiferent de dimensiunea mărcii, „clientul este regele”. Iar oferirea ceea ce caută clienții tăi este singura cale de urmat.

Sfat Kimp: Monitorizarea comportamentului clienților nu este o activitate unică, ci mai degrabă un proces continuu. Pentru a ține pasul cu piețele în ritm rapid, mărcile trebuie să observe în mod continuu cum se schimbă gusturile și antipatiile clienților lor. De la designul dvs. de branding la campaniile dvs. de marketing, fiecare mică reprezentare a mărcii dvs. trebuie să se adapteze la așteptările în schimbare ale clienților.

5. MAR10 Day – Menținerea personajului în viață

În această perioadă și epocă în care lucrurile se schimbă atât de repede și mai multe jocuri și personaje noi sunt introduse aproape în fiecare lună, menținerea unui personaj, a unei francize, în viață timp de decenii, nu este o sarcină ușoară. Nintendo are modul lui de a realiza acest lucru. Și unul dintre pașii notați este sărbătorirea Zilei MAR10 sau sărbătoarea Zilei Mario.

De la evenimente cosplay la sesiuni de jocuri Mario, fanii au propriile modalități de a sărbători ziua. Pentru sărbătorile Zilei MAR10 din 2023, Mario Boots au fost dezvăluite la Nintendo New York. La eveniment a fost lansat și trailerul final al filmului.

O compilație distractivă a temei clasice Mario de către distribuție a fost o altă atracție majoră în acest an. Acest lucru arată puterea de a prezenta oamenii din spatele mărcii și produselor dvs.

Sfat Kimp: Sărbătorirea Zilei MAR10 arată modul în care campaniile cu experiență ajută la construirea memorabilității în branding. Evenimentele ajută mărcile să se conecteze mai bine cu publicul lor și, de asemenea, să dezvolte gradul de cunoaștere a mărcii pentru a atrage noi clienți potențiali. Pentru ca evenimentul să aducă cu adevărat rezultatele pe care le așteptați, aveți nevoie de o strategie de marketing puternică pentru a promova evenimentul pe diverse canale, inclusiv pe rețelele sociale.

6. Cutiile de livrare Super Mario Amazon

Pentru promovarea filmului Super Mario Bros., echipa a colaborat cu Amazon pentru a duce promoțiile la un segment de public și mai larg. Ca parte a acestei campanii, unele dintre cutiile de livrare Amazon au fost transformate în cutii cu întrebări semnate, așa cum se vede în joc.

Alegerea de către echipa a mărcilor pentru colaborare este unul dintre cele mai interesante aspecte de aici. Mărcile de comerț electronic precum Amazon au cele mai diverse segmente de public. Desigur, colaborarea cu ei deschide ușa către o mai bună atingere a unui brand.

Sfat Kimp: în timp ce vă comparați opțiunile pentru parteneriate cu mărci, o idee este să alegeți mărci de umăr cu o mică suprapunere în publicul țintă. Dar pentru a adăuga mai multă valoare parteneriatului, alegeți mărci care au un segment de public țintă pe care doriți să îl comercializați în viitor. De exemplu, dacă intri pe o nouă piață, atunci colaborarea cu un brand care și-a stabilit deja prezența pe piață poate fi productivă.

7. Evenimentul din Hong Kong și Taiwan cu produse de film

Vizând publicul său din Hong Kong și Taiwan, Nintendo a anunțat promoții speciale. Ca parte a acestui lucru, marca a anunțat un set de mărfuri pentru filme, inclusiv autocolante și genți de cumpărături, ca gratuit la achiziționarea unor jocuri Super Mario Switch selectate.

Această campanie pentru filmul The Super Mario Bros. arată nevoia unei abordări localizate pentru un brand globalizat. Pentru fiecare marcă, cele mai bine vândute produse dintr-o regiune geografică ar putea să nu fie neapărat un bestseller într-o altă regiune. Tipul de imagine de marcă percepută de public variază, de asemenea, de la o regiune la alta. Ținând cont de toți acești factori, mărcile ar trebui să personalizeze campaniile în funcție de piețele specifice.

Promovarea filmului prin vânzările sale de jocuri este unul dintre modurile în care brandul valorifică această idee.

Sfat Kimp: Campania arată, de asemenea, importanța adăugării de marfă la planul dvs. De fapt, ca un flux separat de produse sau ca gratuități cu achiziții, sau chiar ca gratuit pentru participanții la eveniment, mărfurile de marcă au mai multe aplicații. Și toate ajută la un singur lucru - stabilirea puternică a identității mărcii tale.

Aveți nevoie de ajutor pentru proiectarea produselor de marcă? Înscrieți-vă pentru un abonament Kimp .

8. Nu subestima niciodată puterea mărfurilor digitale

La fel ca produsele fizice tipărite, există și diverse produse digitale pe care mărcile le pot folosi în zilele noastre. În plus, acestea includ filtre Snapchat, autocolante digitale și alte active. Această idee a făcut parte și din promoțiile pentru filmul The Super Mario Bros. Aceasta include mărfuri digitale sub formă de imagini de fundal mobile și autocolante GIF care au fost distribuite în mod regulat pe pagina oficială de Instagram pentru filmul The Super Mario Bros.

9. Spectacolul cu drone din Santa Monica Pier

În general, un marketing bun își propune să-și uimească publicul și asta a reușit echipa de marketing a filmului The Super Mario Bros. cu show-ul său cu drone de la Santa Monica Pier.

Cu câteva zile înainte de lansarea filmului, Nintendo și Illumination au găzduit un spectacol de lumini cu drone cu diferite personaje din film. Acest lucru a câștigat multă acoperire media pentru film, iar fanii care s-au bucurat de experiență au împărtășit și clipuri video din show pe rețelele sociale. Lucrul la creșterea impulsului chiar înainte de lansarea filmului este într-adevăr o idee grozavă.

10. Tema filmului Super Mario Bros. pe Alexa

În prezent, promovarea unui film cu o temă Alexa complet personalizată este o tendință. Pentru că pentru mai mulți oameni ziua lor începe și se termină cu conversații cu Alexa. Prin urmare, o temă de film personalizată pe Alexa înseamnă că utilizatorilor li se amintește de film toată ziua.

În plus, ca conținutul tău să rămână în mintea publicului tău pe tot parcursul zilei nu este o sarcină ușoară. Dar dacă există o modalitate de a face asta, nu vei profita de ocazie? Practic, asta a făcut și Nintendo.

De la jocul testului Super Mario până la ascultarea melodiei tematice, utilizatorii pot experimenta Regatul Ciuperci în atât de multe feluri. Aceasta este o abilitate gratuită pe care clienții o pot adăuga în conturile lor. Mai presus de toate, este destul de distractiv.

Ești gata să-ți implementezi ideile de marketing inspirate de filmul Super Mario Bros.?

În concluzie, aceasta a fost o rezumare a unora dintre cele mai discutate eforturi de marketing pentru filmul The Super Mario Bros. Una peste alta, care dintre aceste campanii a rezonat cel mai mult cu tine? De fapt, există o mulțime de lecții de marketing de luat din marketingul acestui film, nu ești de acord?

Evident, există un lucru comun în toate aceste campanii – o identitate puternică a mărcii. Dacă postările pe rețelele sociale, materialele de marketing pentru evenimente, mărfurile de marketing și alte materiale promoționale ar fi părut diferite unele de altele, crezi că brandul ar fi atins această prezență omnicanal pe care o are în prezent? Deloc!

Așadar, dacă trebuie să obțineți consecvență în branding pe toate canalele promoționale, este de ajutor atunci când lucrați cu aceeași echipă de proiectare. În plus, o echipă de proiectare grafică desemnată pentru a vă executa ideile va fi ca o ciupercă de 1-up. Mai ales că vă ajută campania să prindă viață mai rapid. Deci ce mai aștepți? Înscrieți-vă pentru o probă gratuită de 7 zile a Kimp și bucurați-vă de avantajele de a lucra cu o echipă de proiectare desemnată.