Fabricat în Florența, vândut în întreaga lume: acesta este SUPERDUPER

Credite foto Filippo Maffei

Imperfecțiunile fac fiecare stil unic. Există un brand florentin care a făcut din acest adevăr mantra lor. Pentru a face acest lucru, a readus la viață tradiții abandonate și tendințe contestate, precum și modă pentru a crea ceva unic și atemporal.

SUPERDUPER, numele în sine spune totul, face păr frumos, unic, lucrat manual, iubit din Japonia până în Statele Unite și (desigur) prin fiecare colț al Europei.

Aceasta este povestea SUPERDUPER , brandul toscan care și-a pus amprenta cu Vogue Italia și legendara Franca Sozzani, iubită de mulți dintre cei mai tari artiști de pe planetă, de la Patti Smith la Lorenzo Jovanotti și Ben Harper , ca să numim doar câțiva.

SUPERDUPER are, de asemenea, colaborări importante în lumea modei, precum cea cu colectivul Art Comes First și multe alte mărci precum Stella Jean, Avec Ces Freres, The Kooples, Vivetta, Camo, Lotho Eyewear și Norwegian Rain . În ultimii treisprezece ani, au făcut pălării care seamănă cu opere de artă în Florența „cum au fost înainte” și le-au expediat în toată lumea.

De la căutarea unui stil unic până la predarea unui meșteșug pierdut

Fondată la Florența în 2010 de muzicianul Matteo Gioli și designerul Veronica Cornacchini, SUPERDUPER s-a născut ca un joc în bucătăria casei lor, pentru a deveni mai târziu primul lor atelier.

Întotdeauna am avut o pasiune pentru pălării și le-am purtat mereu. Era firesc să începem să ne întrebăm cum au fost făcute și care au fost meșterii și materialele din spatele acelor articole, iar ideea de a le face pe ale noastre a fost incitantă. Apoi a devenit și o necesitate pentru că cu greu am găsit ceea ce ne dorim în ceea ce privește calitatea și designul.”

Soarta sau hotărârea le-au pus în cale profesioniști, precum un modăresc bătrân, care i-a ajutat să refacă o tradiție pierdută și o meserie destul de uitată: cea de pălărier.

La acea vreme, nu se cunoșteau puțin sau deloc despre acest meșteșug, care se pierduse începând cu anii 1950-60. După ani de industrializare, multe dintre etapele de producție se pierduseră, așa că a fost foarte dificil să reconstruiești întregul proces, adevărata manoperă. Ne-am simțit aproape ca și cum am face un puzzle. De asemenea, găsirea materialelor a fost o altă mare provocare”.

Materialele pe care SUPERDUPER a putut să le găsească pentru producerea pălăriilor lor au fost inițial fie prea industriale, fie prea artizanale. Această dificultate, împreună cu o mulțime de studii și cercetări în materie de manoperă , a însemnat că marca florentină a lucrat din greu pentru a-și construi propria producție, care a devenit unul dintre punctele sale forte. Dar mai sunt.

„A avea producție proprie este și unul dintre motivele pentru care acum un an și jumătate ni s-a propus să deschidem un atelier de pălării aici, în Florența, lucru pe care l-am făcut cu mare plăcere tocmai cu intenția de a umple acel gol pe care l-am găsit când am început. Acum misiunea noastră este să încercăm să transmitem această tradiție în lume cât mai bine putem.”

Școala SUPERDUPER oferă cursuri de formare profesională de 15 săptămâni care au loc direct în Manifattura Tabacchi și găzduiesc studenți din întreaga lume: Hong Kong, Statele Unite, Germania, Anglia și puțin din fiecare țară din Europa.

„Este foarte frumos să aflu astăzi care este spiritul care îi determină pe alți tineri să înceapă același gen de călătorie pe care am făcut-o acum mulți ani.”

Efectul de bulgăre de zăpadă

La cea de-a zecea aniversare, SUPERDUPER trage sforile aventurii sale antreprenoriale rebranding-ul și punându-și motto-ul în alb și negru: Muncește din greu, evoluează liber, sărbătorește imperfecțiunile.

„Acestea sunt cele trei concepte care ne-au ghidat și ne-au distins în munca noastră, cele pe care ne-am concentrat mereu, care ne-au făcut ceea ce suntem astăzi și în jurul cărora încă vrem să creștem”.

Toate pălăriile SUPERDUPER sunt lucrate manual și au caracteristici unice . "Astăzi avem o producție semi-industrială, dar ale noastre sunt încă piese lucrate manual, așa că nu împărtășesc niciodată același suflet. În plus, am ales să asortăm fiecare pălărie cu o altă piatră naturală mică", explică Gioli, "un element care am ales să distingem în continuare piesa și să subliniem conceptele de unicitate și imperfecțiune.”

Pălăriile SUPERDUPER sunt fabricate în Italia , dar unele dintre materialele folosite pentru a le crea provin din alte părți ale lumii.

„Chiar dacă am vrea, nu am putea găsi toate materiile prime pe care le folosim în producție în Italia pentru că (din păcate) nu mai sunt produse”, explică Gioli, „deci primim pâsla din Portugalia, care este districtul de producție de cea mai înaltă calitate din lume, paiele noastre provin în schimb din America de Sud, Ecuador, Filipine, Indonezia, țări în care încă mai există țesători.Păcat pentru că, printre altele, Florența a produs istoric unele dintre cele mai căutate paie în lumea pentru producția de pălării.”

Made in Florence, destinati al mondo

Materialele de calitate superioară recuperate de pe cele mai bune locații de pe planetă , producția locală și distribuția globală sunt câțiva dintre factorii de succes ai proiectului SUPERDUPER.

Prima țară care a observat SUPERDUPER a fost Japonia .

Japonia a fost, fără îndoială, principala noastră piață, cel puțin în primii noștri ani. A fost o piață deosebit de susținătoare care ne-a răsplătit imediat și, de asemenea, ne-a oferit oportunitatea de a crește atât de mult într-un moment în care eram foarte mici.”

Afacerea SUPERDUPER s-a extins , cel puțin în primii ani, aproape exclusiv în străinătate . Piața italiană a venit mai târziu datorită unor premii importante precum:

• premiul Vogue Italia Who's On Next
• categoria „Bărbat” la Pitti Immagine și o mențiune specială de către Franca Sozzani pentru categoria „Femeie”.

În ultimul timp, brandul a cunoscut un boom incredibil în Statele Unite, unde sunt cei mai buni cheltuitori. „Produsele noastre aparțin unei mărfuri care este foarte bine înțeleasă în State și care vede mai multe investiții acolo. Dar în ultimul an, piața europeană a explodat.

Credite foto Filippo Maffei

Moda și muzică: o prietenie de lungă durată

Lorenzo Jovanotti, Patti Smith, Ben Harper, Joey Burns din Calexico, Vinicio Capossela, Skin , Shantel din Germania și rapperul belgian Baloji: acestea sunt câteva dintre numele vedetelor muzicale care au ales pălăriile SUPERDUPER ca accesoriu semnătură.

„Toți acești clienți nu sunt rezultatul plasării de produse, ci adevărate întâlniri sufletești și consecința unei potriviri perfecte cu filozofia și produsul nostru”.

După ani de colaborare, s-a născut un parteneriat strâns cu unii dintre ei.

Cu Lorenzo Jovanotti, am început să facem primele pălării în 2015, iar colaborarea noastră a devenit de atunci o prietenie. Împreună cu el, vom prezenta o adevărată colecție în ianuarie 2023 la Pitti Immagine care este rezultatul acestei colaborări exclusive.”

Pe lângă numeroasele proiecte legate de muzică, SUPERDUPER a lucrat și la diferite proiecte în ultima vreme. Printre altele, au dezvoltat un parfum împreună cu „nasul” cel mai îndrăgit al Spaniei - Brava Nariz, un parfumier din Catalonia - iar în Toscana, au realizat o colaborare specială cu Podere Arduino.

„Am dezvoltat plantele din câmpurile lor din care am extras coloranții naturali care apoi au fost folosiți pentru a face o serie limitată de șepci de baseball.”

Provocări de transport: de la ambalare la greșeli

Expedierea unui produs precum cel vândut de SUPERDUPER poate fi foarte dificilă: pentru a-l valorifica pe deplin, are nevoie de ambalaje de înaltă calitate. Trebuie protejat de șocuri care l-ar putea deteriora, mai ales în transporturile internaționale unde riscul ca cutia și produsul să fie deteriorate sau chiar sparte este mai mare. Mai mult, se pune problema prețurilor: transporturile pe distanțe lungi cu ambalaje voluminoase, chiar dacă foarte ușoare, pot fi foarte costisitoare.

Trebuia să grăbim procesul de expediere, mai ales cu curierii care operează în străinătate. Am vrut să evităm să trecem de la un site la altul pentru a vedea oferte și a urmări expedierile. Pe scurt, ne-am dorit să avem mai mult control, un management mai eficient și să reducem cât mai mult posibil erorile pe parcursul întregului proces de expediere.”

Ușurință în utilizare, internaționalizare și eficiență maximă cu ShippyPro

Pentru o companie relativ mică, dar care gestionează o mulțime de comenzi în străinătate, utilizarea ShippyPro s-a dovedit a fi un atu important în gestionarea transporturilor .

Cel mai mare avantaj pentru SUPERDUPER a fost să aibă o singură platformă care i-ar putea ajuta să gestioneze, să expedieze și să-și îndeplinească comenzile în doar câteva clicuri.

„Cu ShippyPro a devenit ușor să aveți o imagine de ansamblu completă a tuturor expedierilor și să fiți mereu la curent cu diferitele stări ale tuturor transporturilor în curs”, explică Gioli, „și nu este necesară o pregătire specială pentru a-l folosi. datorita simplitatii sale.

SUPERDUPER apreciază foarte mult posibilitatea de a verifica tarifele transportatorului la faţa locului pentru o anumită expediere . „Ne permite să alegem cel mai bun tarif pentru noi și client, fără a pierde prea mult timp, luând în considerare și timpul de livrare.”

În concluzie

Prin utilizarea ShippyPro, SUPERDUPER a reușit să optimizeze gestionarea transporturilor cu viteză și eficiență maximă, fără limite geografice.

„Impactul ShippyPro asupra muncii noastre zilnice a fost cu adevărat pozitiv. Folosind un singur instrument prin interfața sa intuitivă, putem crea și gestiona expedierea pentru comandă oriunde este livrată - din Statele Unite în Noua Zeelandă sau Japonia - și suntem sigur că îl vom configura și îl vom urmări în cel mai bun mod posibil. Cu siguranță un partener care a făcut diferența pentru compania noastră."