Cupa Mondială T20: Istoria unei sigle și mărci globale

Sezonul T20 este aici. Febra cricket-ului îi captivează pe fani și creează noi convertiți la cricket. În timp ce oamenii obișnuiți se concentrează pe echipe și pe recordurile turneelor, există unii care ar putea fi încântați să examineze frenezia de marketing care există în astfel de perioade. Dacă ești tu, înțelegem – ești un marketer curios sau un proprietar de afaceri care caută inspirație de marketing din toate sursele ciudate. La urma urmei, observarea modului în care brandurile mari o fac și a ceea ce le diferențiază campaniile este o modalitate bună de a vă rafina abordarea de marketing pentru afaceri. Deci, să vorbim despre Cupa Mondială T20 astăzi – ei bine, nu din perspectiva sportivă, ci mai degrabă din perspectiva marketingului.

Acest fenomen sportiv are aproape două decenii vechi, dar a stabilit deja noi recorduri. Știați că inițial acesta a fost doar un experiment de marketing? A fost nevoie de un marketing de geniu, iar astăzi Cupa Mondială T20 a devenit un brand emblematic care atinge noi culmi în lumea marketingului sportiv. Ce poți lua pentru afacerea ta din creșterea mărcii T20? Să aflăm. Sunteţi gata?

Istoria Cupei Mondiale T20 – un experiment de marketing care a devenit gâsca de aur

Stuart Robertson poate fi numit în siguranță părintele formatului de meci Twenty20. A fost directorul de marketing al Consiliului de cricket din Anglia și Țara Galilor (ECB). În anul 2000, când era îngrijorat de scăderea constantă a prezenței la meciurile de cricket din județ, el căuta o strategie pentru a condimenta lucrurile.

Stuart Robertson a continuat să efectueze un studiu de piață amănunțit pentru a afla motivul din spatele scăderii prezenței. Pe baza constatărilor, au fost stabilite planuri de experimentare cu versiuni mai scurte ale meciurilor – au fost stabilite meciuri cu 20 de peste în loc de meciurile tradiționale de 50 de peste. Și acestea au început în meciurile județene și s-au extins încet în peisajul internațional de cricket. Meciul inaugural al Cupei Mondiale T20 a avut loc în 2007, găzduit de Africa de Sud. Restul, după cum știm, este istorie.

Cunoașterea pulsului publicului, repararea pentru a personaliza experiența, îndrăzneala să îndoiască practicile vechi de zeci de ani și alți câțiva factori au ajutat turneele Cupei Mondiale T20 să devină un brand senzațional în lumea sportului. De la modificările designului logo-ului până la strategiile promoționale, totul despre aceste turnee a fost lecții pline de resurse în marketing. Să ne uităm la unele dintre ele în acest blog.

Lecții de marketing din creșterea și evoluția Cupei Mondiale T20

1. Logo-ul dvs. ar trebui să aibă un impact

Imaginile de mai sus arată toate siglele Cupei Mondiale T20 de până acum. Dacă comparați siglele T20 cu siglele siglelor tradiționale ale turneelor ​​de cricket, veți observa câteva lucruri:

• Toate siglele au un aspect mai modern. Având în vedere că reprezintă o idee inedită, modelele elegante de logo arată perfect.
• Aceste logo-uri sunt mai vibrante și în conformitate cu tendințele actuale. Mai mult decât atât, meciurile T20 au fost întotdeauna despre divertisment în ritm rapid. Culorile vii surprind pe măsură această idee.
• Mai mult, siglele surprind și toate detaliile esențiale precum anul și gazda turneului.

Kimp Sfat

Mai mult decât să fie atrăgătoare din punct de vedere estetic, logo-ul tău ar trebui să pară relevant. Atât pentru brandul tău, cât și pentru clienții tăi. Alege culori și fonturi care surprind personalitatea mărcii tale. Aceasta este o modalitate de a face o impresie de durată asupra clienților tăi. În plus, asigură-te că logo-ul tău are un mesaj puternic de transmis. Indiferent de tipul de design de logo pe care îl alegeți, asigurați-vă că logo-ul dvs. transmite despre ce este marca dvs. și ce reprezintă aceasta.

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea logo-uri care să vă reprezinte marca cu acuratețe? Alegeți un abonament Kimp Graphics .

2. Rebrandingul din toate motivele potrivite aduce numeroase beneficii

În 2018, ICC a anunțat rebranding-ul World T20 la ICC T20 World Cup. Schimbarea a făcut parte din îmbunătățirea profilului evenimentului. Și să se asigure că turneul a fost

„aliniat la Strategia Globală de Cricket”.

Rebranding-ul a avut loc și când planurile de a găzdui turnee separate pentru bărbați și femei erau în carte. Rebranding-ul a avut loc ca parte a globalizării jocului și a ajunge la noi audiențe. O schimbare de direcție sau explorarea de noi piețe poate fi oportunități minunate pentru rebranding. Și ICC a profitat la maximum de asta.

Kimp Sfat

Rebrandingul poate apărea ca o mișcare intimidantă pentru mai multe mărci. Dar atunci când motivele sunt corecte, poate face o diferență drastică pentru marca dvs. Câștigă chiar și clienți noi și întărește-ți reputația mărcii. Așa cum a făcut, cu rebrandingul Cupei Mondiale T20.

Un alt lucru pe care l-ați putea observa cu privire la rebranding-ul Cupei Mondiale T20 este că designul siglei nu a fost schimbat prea mult. Cu excepția unor modificări minore, logo-ul păstrează culorile, fonturile și alte aspecte vizibile. Toate versiunile anterioare de logo pentru fiecare turneu au fost drastic diferite, dar numele a fost suficient pentru a face legătura. Dar de data aceasta, deoarece schimbarea numelui a fost cel mai mare factor de diferențiere, a nu modifica prea mult logo-ul a fost o mișcare genială.

În timpul rebrandingului, păstrați cele mai recunoscute părți ale logo-ului dvs. Acest lucru face mai ușor pentru clienții dvs. existenți să vă recunoască marca.

Vă întrebați dacă este timpul să vă remarcați afacerea? Consultați acest blog Kimp despre rebranding .

3. Înțelegeți cârligul, linia și sinkerul publicului

V-am spus că cercetarea de piață a lui Stuart Robertson a deschis calea pentru conceptul de potrivire T20. Dar știți ce s-a întâmplat în această cercetare? Nu a fost să studiem organizația, nu să studiem echipele sau jucătorii implicați, ci să studiem consumatorii. La urma urmei, dacă aveți întrebări despre motivul pentru care consumatorii nu par să ofere același răspuns ca mai devreme, răspunsurile vor fi la acești consumatori.

Studiul de piață a vizat 30 de focus grupuri și mii de consumatori. Peste 4500 de chestionare și zile de cercetare mai târziu, echipa a găsit mai multe plângeri comune. Factori precum meciurile care au loc în zilele lucrătoare și meciurile „lungi” și „plictisitoare” au apărut ca răspunsuri comune. Versiunea mai scurtă a jocului cu doar 20 de over-uri a fost propusă ca opțiune pentru a rezolva aceste preocupări. Și astăzi meciurile de cricket T20 s-au dovedit a fi uriașe producătoare de bani.

Kimp Sfat

Dacă credeți că afacerea dvs. nu progresează așa cum ar trebui sau dacă căutați modalități de a vă rafina strategiile de marketing, priviți experiența prin ochii consumatorilor dvs. Există două moduri de a face acest lucru.

• Una este ascultarea socială. Nu este altceva decât să observi cu atenție rețelele sociale și să cauți postări și conversații care vorbesc despre marca sau nișa ta. Dacă clienții discută preocupări legate de marca dvs., puteți lua prompt măsuri pentru a le remedia. Și dacă vorbesc despre probleme din nișa ta, poți organiza conținut pentru a propune soluții la aceste probleme.
• În al doilea rând, cereți direct feedback-ul clienților. Chiar și un simplu e-mail de urmărire în urma unei achiziții sau a abandonului unui coș sau chiar după prima întâlnire cu site-ul dvs. poate fi util. Puteți folosi, de asemenea, Poveștile din rețelele sociale pentru a colecta opiniile clienților.

4. Arta de a construi anticiparea este esențială în marketing

Anunțul de mai sus a fost lansat de ICC cu câteva luni înainte de Cupa Mondială T20 2022. Pentru evenimente masive ca acestea, promoțiile trebuie să înceapă destul de devreme. Se întâmplă multe – parteneriate cu mărci, bătălia pentru spații publicitare, vânzări de bilete, marketing de mărfuri și așa mai departe. Deci, ICC începe destul de devreme și creează anticiparea pentru turneele viitoare.

Cupa Mondială T20 folosește conținut axat pe fani, cum ar fi cel de mai sus, precum și aprobări ale celebrităților. Veți vedea, de asemenea, reclame regionale cu favorite locale. Aceasta este o modalitate de a ajunge la publicul dvs. localizat.

Kimp Sfat

Un marketing bun tachinează ideea și oferă o privire asupra produsului sau campaniei ca prim pas. Aceasta este una dintre modalitățile de a construi anticiparea. Nuanțele de aici depind mai mult de nișa dvs. și de tipul de public pe care îl vizați. Dar toată lumea iubește surprizele. Deci, ține-i să ghicească. În loc să anunți în mod flagrant ceva, pregătește scena pentru marele anunț. Fii creativ și apoi du-te la marea dezvăluire. Aceasta este o modalitate de a-i face pe clienți la fel de entuziasmați de marca dvs. ca și dvs.

5. Explorați numeroasele fețe ale rețelelor sociale

Atât paginile ICC, cât și paginile de marcă T20 World Cup de pe rețelele sociale vorbesc în mod constant despre turneele viitoare și meciurile trecute. Veți vedea conținut cu momente ale fanilor, conținut sponsorizat, momente memorabile din meciuri și multe altele.

Împărtășirea momentelor din meciurile emblematice este o modalitate prin care marca continuă să aprindă FOMO în publicul său. Fanii de cricket care s-au bucurat de aceste momente vor dori să le retrăiască. Iar cei cărora le-au ratat se vor asigura că se vor conecta la jocurile viitoare.

O altă idee creativă pe care Cupa Mondială T20 o folosește pentru a valorifica rețelele sociale sunt grupurile Facebook.

Veți găsi echipe ale tuturor echipelor care participă la turneu. Acest lucru le oferă fanilor o modalitate de a se conecta cu colegii lor iubitori de cricket. Construirea comunității prin măsuri ca acestea are beneficii pe termen lung. Acestea ajută la menținerea consumatorilor implicați și, de asemenea, la consolidarea loialității.

Kimp Sfat

Varietatea absolută de conținut de la Cupa Mondială T20 arată nevoia de a crea conținut divers pentru a satisface toate tipurile de clienți. Acesta arată nevoia de a veni în mod regulat cu idei creative pentru a vă menține publicul implicat.

Veți observa o mulțime de conținut video pe paginile Cupei Mondiale T20. Acest lucru este în concordanță cu popularitatea în creștere a videoclipurilor pe rețelele sociale. Faptul că chiar și mărcile mari folosesc videoclipuri pentru a-și menține publicul captivat vă oferă suficiente motive pentru a începe să lucrați imediat la strategia dvs. video.

Vă faceți griji să țineți pasul cu cerințele de conținut video ale rețelelor sociale? Înscrieți-vă pentru un abonament Kimp Video pentru a simplifica lucrurile.

6. Fii deschis la tendinte

ICC are o istorie lungă în lumea cricket-ului. În organizațiile tradiționale ca acestea, există multe practici tradiționale. Dar asta nu a împiedicat niciodată organizația să experimenteze și să adopte tendințe relevante. La urma urmei, această flexibilitate este ceea ce a ajutat ICC să facă din Cupa Mondială T20 acest spectacol de așteptat.

Un alt exemplu se află în Crictos, NFT-urile oficiale pentru fanii Cupei Mondiale T20. NFT-urile au fost recent destul de populare printre mărcile de sport, dar în lumea cricketului, aceasta este o premieră. Cu aceste NFT-uri, fanii ajung să „dețină” o parte din jocul lor preferat sub formă de momente de joc. Acestea sunt NFT video și puteți găsi momente bazate pe echipa sau jucătorul dvs. preferat.

Brandul nu se oprește cu NFT-uri în circulație, așa cum o fac majoritatea celorlalți. De asemenea, adaugă mai multă valoare NFT-urilor prin conținut gamificat și recompense. Fanii pot folosi aceste NFT pentru a juca jocuri flash și pentru a câștiga recompense în bani și alte cadouri.

Kimp Sfat

Tendințele neconvenționale de marketing, cum ar fi utilizarea NFT-urilor, au fost răspândite în diverse industrii. Dacă ești prea sceptic, pierzi barca și concurentul tău sare în vagon. Urmăriți îndeaproape industria dvs. și tendințele generale ale pieței și fiți deschis să le acceptați. Acest lucru necesită uneori măsuri drastice și modificări ușoare ale abordării dvs. de marketing și este în regulă.

Doriți să încercați NFT-urile, dar nu aveți un plan de acțiune pentru proiectarea lor? Lasă pe seama echipei Kimp .

7. Prezența omnicanal nu mai este un lux

Reclamele TV, anunțurile în ziare și anunțurile pe panouri publicitare au fost unele dintre cele mai populare moduri de promovare pentru turneele de cricket din trecut. Dar lucrurile s-au schimbat acum. Cupa Mondială T20 este un bun exemplu.

Există o aplicație mobilă oficială în care fanii pot urmări fluxul live al meciurilor. Acest lucru folosește marketingul mobil. Publicitatea prin aplicația mobilă deschide, de asemenea, noi surse de venit. În plus, pentru fanii care urmăresc meciurile din mers, o aplicație mobilă pare cea mai convenabilă modalitate de a obține actualizări.

Deși acesta este unul dintre modurile în care brandul are grijă de spațiul digital, acesta merge puternic și cu marketingul de marfă, o abordare veche care nu se demodează niciodată. În magazinul oficial, veți găsi o gamă largă de produse marca T20 World Cup pentru bărbați, femei și copii. Marca ține cont de toate segmentele sale de clienți și oferă produse diverse pentru a-i mulțumi pe toți fanii.

Kimp Sfat

Marketingul este mai mult o zonă de război în zilele noastre, cu lupta constantă de a ține pasul cu clienții tăi. În astfel de momente, o prezență omnicanal pentru brand-ul tău este un must-have. Chiar dacă nu aveți o aplicație mobilă dedicată în domeniul de aplicare al planului dvs. de marketing, puteți oricând să accesați marketingul mobil prin intermediul rețelelor sociale și al altor canale. Contează și un site web prietenos cu dispozitivele mobile și crearea de e-mailuri și pagini de destinație optimizate pentru mobil.

În timp ce sunteți la asta, nu puteți ignora modelele tipărite și alte canale tradiționale de publicitate. Încă contează.

Și care este o modalitate de a combina aceste două canale fără a pune prea multă presiune pe echipa ta de marketing? Un abonament Kimp pentru a avea grijă atât de design-ul tipărit, cât și de cel digital!

Creați idei de campanie inspirate de Cupa Mondială T20 cu Kimp

Popularitatea jocurilor din Cupa Mondială T20 nu s-a întâmplat peste noapte. A fost nevoie de mai mulți pași calculati. Ani de marketing consecvent în mass-media tipărită și digitală, implicare puternică a clienților, marketing experiențial prin evenimente pentru fani, susținere a celebrităților și alte strategii de marketing cu influență, pentru a numi câteva. Branding-ul puternic și imaginile creative de marketing au fost întotdeauna în centrul creșterii mărcii Cupei Mondiale T20. Dacă doriți să experimentați acest lucru și pentru marca dvs., atunci începeți astăzi și lucrați la consolidarea strategiei de branding și a abordării de marketing. Pentru imaginile de care aveți nevoie pentru ca mingea să ruleze, echipa Kimp este aici pentru a vă ajuta.

Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită astăzi.

postări asemănatoare